Подпишитесь

И получайте новые статьи блога на Ваш e-mail:

Мы против спама
Нет, спасибо!

Метрика 2.0. Сводка. Дашборды

27 июня 2015
Просмотров: 7 751

metrika-2-0-svodka-dashbordy

Приветствую, друзья! Итак, вышла новая Метрика 2.0 и я начну потихоньку о ней рассказывать. В общем, главная её новая фишка – это «сегментация», т.е. те самые пироги, о которых они говорят. Что это значит? Мы можем смотреть на данные «в разрезе» тех или иных параметров. Как пример: Переходы с рекламы в разрезе типов устройств и т.д. Раньше, конечно, это можно было делать в конструкторе отчетов, о котором я писал, но сейчас это доступнее, нагляднее + появилась возможность сравнивать с «прошлым периодом».

Давай по делу!

Сегодня я расскажу вам о том, что вы видите в первую очередь, зайдя в свой счетчик. Как и в старой версии, 95% пользователей не обращают внимание на эту страницу и переходят в стандартные отчеты. Эта страница – «Сводка», здесь располагаются «виджеты» или «дашборды». По умолчанию они какие-то дурацкие и бесполезные, потому все и игнорируют эту страницу, но на самом деле, настроив свои виджеты, кучу показателей вы сможете оценить просто за 15 секунд, проведя взглядом по этой странице. Второй плюс в том, что каждый виджет – ссылка на полноценный кастомизированный отчет, где вы сможете посмотреть уже все более подробно.

Итого: Страница «Сводка» дает возможность за 15 секунд оценить, что же у вас происходит с сайтом и с рекламой + собрание всех необходимых, предварительно настроенных, отчетов.

Что делать-то?

Итак, заходим в счетчик.

Сводка. Метрика 2.0

Рис. 1. Сводка.

Какие-то посетители, какие-то глубины просмотра, какие-то отказы… Это все полезно, конечно, но оно все общее, да и скорее всего вас здесь почти ничего не интересует, поэтому первое, что мы сделаем – это удалим все виджеты =)

Удаление виджета в метрике

Рис. 2. Удаляем виджет.

Нажимаем на шестереночку в правом верхнем углу виджета, а потом на корзину – она находится правее кнопок «Сохранить» и «Отмена».

Удаляем все и получаем чистый лист для работы.

Сводка без виджетов.

Рис. 3. Сводка без виджетов.

 

Безусловно, у вас могут быть свои интересы в том, что вы хотите отслеживать, в статье я вам покажу самые базовые виджеты, которые вы можете настроить, в зависимости от вашего сайта и ваших намерений, в вашей воле настроить эти виджеты для себя.

Первые виджеты. Графики

Мой первый блок виджетов – это четыре графика:

  1. Переходы с SЕО.
  2. Переходы с мобильных устройств по рекламе.
  3. Конверсия рекламы (под рекламой у меня имеется в виду директ и adwords).
  4. Переходы по рекламе.
Графики в виджетах метрики

Рис. 4. Виджеты в виде графиков.

  1. Нажимаем «+ Создать виджет» -> График. Появится дефолтный график по визитам -> Нажимаем на шестеренку.
  2. Пишем название нашего виджета «Переходы из поисковых систем»
  3. Статистика: Визиты, Цель не выбираем, Метрика: Визиты.
График переходов из поисковых систем

Рис. 5. График поисковых переходов

И последний пункт «Сегментация». Источники -> Последний значимый источник -> Тип источника -> Переходы из поисковых систем.

 

Настройка "переходы из поисковых систем"

Рис. 6. Настройка графика «Поисковые переходы»

Нажимаем «Сохранить», и наш первый виджет готов!

Эй, а что за значимый источник такой?!

Ах да, в новой метрике появились «Модели атрибуции». В разных моделях мы по-разному приписываем пользователю (или его определенному действию) источник трафика.

Сейчас объясню: всего три модели атрибуции в метрике.

  1. Первый переход.
  2. Последний переход.
  3. Последний значимый переход.

Представим пользователя, который к нам впервые попал на сайт через рекламу в директе, потом он покопался на сайте, оставил товар в корзине, но заказать пока не захотел. Потом мы ретаргетингом его догнали, он вспомнил про нас, но все еще не заказал (но положил страницу в закладки) – решил сравнить с конкурентами. Пока сравнивал, попал к нам через SEO, пошел привел ребенка из школы и вернулся на сайт через закладки.

Его путь до конверсии Реклама в директе -> РСЯ(ретаргетинг) -> SEO -> Закладки (прямой переход) -> Заказ.

Так вот от модели атрибуции зависит, какой источник трафика мы объявим молодцом, какой источник был красавцем.

По модели «Первый переход» — молодцом будет реклама в директе, по модели «Последний переход» — молодец Прямые заходы, а при «Последнем значимом переходе» — красавчик SEO.

Как правило, лучше использовать «последний значимый», а при долгом цикле покупки — «первый переход», но тут уж вам решать.

Едем дальше

Так же делаем другие три графика:

1. «Переходы с рекламы (мобильники)» : Статистика: Визиты, Цель не выбираем, Метрика: Визиты, Сегментация -> Источники -> Рекламная система Директ и AdWords + Сегментация -> Технологии -> Устройство «Смартфоны».

Настройка мобильных переходов  с рекламы

Рис. 7. Мобильные переходы с рекламы

2. «Конверсия с рекламы»: Статистика: Визиты, Цель (здесь указываете цель, конверсию по которой смотрите», Метрика – Конверсия, Сегментация – Источник -> Последний значимый -> Тип источника -> «Переходы по рекламе».

Настройка графика конверсия с рекламы

Рис. 8. Конверсия с рекламы.

3. «Переходы по рекламе»: Статистика: Визиты, Цель не выбираем, Метрика: Визиты. Сегментация -> Источник -> Рекламная система Директ или AdWords.

Все просто!

Таблицы

Приведу в пример 4 таблицы, часть из них пригодятся для наглядности, а часть – чтобы быстро перейти в готовый отчет.

  1. Переходы по рекламе. + Создать виджет – Таблица -> Шестеренка -> Группировка – Источник – Рекламная система
Настройка таблицы Переходы по Рекламе

Рис. 9. Таблица переходы с рекламы.

2. Поисковые фразы.

Настройка таблицы поисковые фразы

Рис. 10. Таблица Поисковые запросы.

3. Фразы с директа.

Настройка таблицы фраза с директа

Рис. 11. Таблица Фразы с Директа.

4. Отказы по кампаниям. Здесь я беру группировку по меткам, Что в директе, что в AdWords у меня передаются в utm_campaign названия кампаний, по ним я и строю таблицу.

 

Настройка таблицы отказов по кампаниям.

Рис. 12. Таблица Отказы по кампаниям.

Можно добавить дополнительную сегментацию по Рекламной системе Директ или AdWords, если желаете отсечь все остальное.

В итоге у меня получилось это:

Таблицы с основными показателями метрики 2.0

Рис. 12. Итоговые таблицы.

Фразы с AdWords можно вытащить при помощи группировки по utm_term (конечно при условии, что у вас в adwords ссылки промечены utm_term={keyword} ), и добавив сегментацию по utm_source, равному google. Всё просто!

Также можно еще добавить «пирог» (Круговая диаграмма) – Трафик с рекламы в разрезе городов.

Настройка круговой диаграммы Рекламные системы в разрезе договоров.

Рис. 14. Настройка разреза по городам.

Добавим сегментацию по Рекламным системам и получим такую штуку:

Круговая диаграмма по городам

Рис. 15.Круговая диаграмма по городам

В общем, придумывайте, что бы вам хотелось отслеживать в Сводке и пишите комментарии, задавайте вопросы, спасибо!

Получите новые статьи блога на ваш e-mail:

Похожие статьи:

Добавить комментарий (23)

Войти с помощью: 
  1. Volodey

    Вот же ж засада, настроил все, а потом обновил страницу и все виджеты кроме первых 2-х пропали…. Ну ладно, 2-й раз настроил уже быстрее и походу понял что к чему, но потом нажимаю кнопку сводка в главном меню, а там опять только 2 первых виджета… они как то сохраняются потом все сразу или должны сохранятся только после настройки каждого?

  2. Volodey

    Отрыл тут старую статью 5 самых важных отчетов в Яндекс.Метрике. Разбираем на примерах. Так вот там в поисковых фразах по директу настраивали еще и отказы по этим фразам, чтобы сразу была видна эффективность. А как в новой метрике смотреть эффективность.
    Пока не сильно понимаю на что нужно смотреть, поэтому прошу помощи.

  3. Fejerald

    Добрый день!

    Хочу уточнить, почему два похожих по сути виджета выдают очень разные значения:
    1. График. + Создать виджет – График. Статистика: Визиты, Цель не выбираем, Метрика: Визиты. Сегментация -> Источник -> Рекламная система Директ или AdWords.
    2. Таблица. + Создать виджет – Таблица -> Шестеренка -> Группировка – Источник – Рекламная система.

    Выходит очень разная статистика (цифры), учитывая, что и там, и там в качестве рекламной системы просматривается только Директ и Адвордс. В чем разница, ведь по сути оба виджета должны показывать переходы по рекламе?

  4. Вадим Куркин

    «ВАЖНО: Для каждого ключевого слова в столбце Ad Group необходимо, чтобы выполнялись следующие условия:
    Каждое слово и предлог имеют плюс в начале. Пример: «+купить +айфон +6″»

    На картинке + стоят перед ключами в столбце «Keywords». Как правильно, как на картинке или как в тексте?

Наверх