Подпишитесь

И получайте новые статьи блога на Ваш e-mail:

Мы против спама
Нет, спасибо!

Реклама мобильных приложений в Google AdWords (2 часть)

30 ноября 2016
Просмотров: 99

реклама мобильных приложений в adwords

Итак, в первой статье мы рассматривали настройку Универсальных кампаний для приложений и рекламу в поиске Google и Google Play. Теперь остановимся на Контекстно-медийной сети и рекламе на YouTube.

Реклама в Контекстно-медийной сети

Такой тип рекламной кампании позволит охватить огромную аудиторию пользователей смартфонов и планшетных компьютеров. Кампания будет показываться в мобильных приложениях, входящих в сеть AdMob.

1.Создаем новую кампанию типа «Только контекстно-медийная сеть» — Маркетинговая цель: «Установки мобильного приложения«

2

2. Вводим название кампании, и выбираем нужное нам приложение в раскрывающемся списке или выбираем пункт Добавить приложение…

3. Выбираем устройства, которые нам подходят по различным параметрам:

  • операционная система
  • марка устройства
  • модель устройства
  • оператор мобильной связи
  • беспроводные сети Wi-Fi

3

Проверьте, чтобы в настройках были указаны только те версии гаджетов, которые поддерживает ваше приложение. Если приложение весит больше 20-30 МБ, лучше ограничить сети и выбрать только Wi-Fi, чтобы пользователям не было жалко мобильного трафика и они дожидались установки приложения

4

4. Выбираем Стратегию назначения ставок. Здесь их всего 2: “Целевая цена за конверсию” и “Назначение цены клика вручную”. Не забудьте выставить Дневной бюджет, всегда нужно подстраховываться во избежание “сливов”

5. Задаем настройки геотаргетинга и языка

6. Нажимаем Сохранить и продолжить

7. Далее мы создаем группы объявлений. Лучше всего сделать каждую группу на отдельный вид таргетинга, тут Google предоставляет нам несколько вариантов:

  • Типы ранее установленных приложений

Показ идет тем пользователям, которые уже скачивали похожие приложения

6

 

  • Новые мобильные устройства

Целимся в пользователей с новыми гаджетами, активировавшими его от недели до трех месяцев назад

7

  • Категории мобильных приложений

Показ в приложениях нужной нам категории, например «Путешествия»

8

 

  • Демографические данные

Показ пользователям определенного пола или возраста. Для тех, кто предпочитают не указывать свой возраст и пол, существует категория «Неизвестно«, на которую также можно настроить таргетинг.

10

Также можно сузить таргетинг до активных пользователей определенных типов приложений, и совершивших покупку их/в них хотя бы один раз.

8. Нажимаем кнопку Сохранить и продолжить, и выбираем форматы объявлений:

  • Объявление, ориентированное на установки приложения

По сути, это стандартное объявление, позволяющее загрузить приложение одним кликом. Процесс создания такой же, как и на Поиске Google и Google Play: вводим Заголовок, Описание, Конечный URL.

  • Видеообъявления с функцией установки приложения

Вводим Заголовок, Описание, и устанавливаем время (0-5 сек.), через которое пользователь сможет закрыть ваше видеообъявление. Если в карточке приложения в магазине уже загружено видео, то оно автоматически подгрузится, если же нет, вы можете его загрузить с компьютера или Youtube

11

  • Графические объявления, ориентированные на установку приложения

По сути, это баннеры различных размеров:

300 × 250, 468 × 60, 728 × 90, 300 × 50, 320 × 50, 640×100, 320 × 100, 320 × 480, 375 × 50, 414 × 736, 480 × 32, 480 × 320, 736 × 414, 768 × 1024, 1024 × 768

Размер файла баннера не более 150 KB

9. Загружаем картинки, нажимаем Сохранить и продолжить, готово!


Реклама на YouTube

Такой вид рекламы будет показываться на YouTube. При просмотре видеообъявления пользователю будет предложено установить рекламируемое приложение. Такие объявления ведут непосредственно в магазин приложений для iOS или Android, что позволяет пользователям мобильных устройств с легкостью загружать ваше приложение.

Итак, настройка поэтапно:

1.Нажмите +Кампания и выберите Видео

12

2. Присваиваем название кампании, выбираем тип Установки мобильного приложения

 

 

 

3. Выбираем стратегию назначения ставок:

  • Целевая цена за конверсию

В этом случае Adwords назначает ставки так, чтобы вы получали как можно больше конверсий по заданной стоимости (которую обязательно надо установить)

  • Максимальная цена за просмотр

Указанная вами ставка будет соответствовать той сумме, которую вы готовы платить за просмотр объявления. От нее зависит, сможете ли вы выиграть аукцион.13

4. Для максимальной эффективности Метод показаУскоренный

5. Устанавливаем геотаргетинг и языки.

14

6. Задаем настройки Ротации объявленийОптимизация (конверсии), т.к. наша цель это именно максимальное количество установок приложения. В этом случае чаще показываются объявления, которым соответствует более высокая вероятность конверсий. Если в системе недостаточно данных по конверсиям, ротация объявлений выполняется с целью обеспечить максимальное количество просмотров. Нажимаем Сохранить и продолжить.

  1. Создаем группы объявлений. Вводим название группы, указываем ссылку на наше видео в YouTube, и выбираем формат видеообъявления, их пока что два:
  • In-Stream — это объявления с возможностью пропуска, которые показываются перед другими видео на YouTube. Оплата за просмотр снимается только в том случае, если пользователь посмотрит более 30 секунд видео (или досмотрит его до конца, если видео менее 30 секунд) или произведет взаимодействие с видео (нажмет на любой элемент).
  • Video Discovery —  содержит изображение и текст и показывается в мобильном приложении YouTube. Плата взимается, только если пользователь нажимает на объявление и начинает просмотр видео.

16

8. Выбираем аудиторию, которой будет показываться наша реклама можно также по нескольким параметрам:

  • Демографические данные

Пол, возраст, наличие детей, семейный доход (доступен только в США)

  • Интересы

Практически то же самое, что и в КМС настройке.

  • Места размещения

Можно выбрать определенные каналы, видеоролики, приложения, сайты.

  • Темы

Позволяет показывать объявления AdWords сразу на множестве страниц, посвященных определенной тематике.

  • Ключевые слова

Ключевые слова должны отражать содержание роликов, которые вы выбрали для таргетинга. Например, слово «футбол» является ключевым для видеороликов о футболе во всех поисковых и контекстных сетях.

9. Нажимаем Сохранить и продолжить!

На этом всё, если вам нужно настроить контекстную рекламу, то мы поможем!

Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

Получите новые статьи блога на ваш e-mail:

Похожие статьи:

Добавить комментарий (0)

Войти с помощью: 
Наверх