Подпишитесь

И получайте новые статьи блога на Ваш e-mail:

Мы против спама
Нет, спасибо!

Глубокая аналитика запросов в Google AdWords

21 июля 2015
Просмотров: 2 251

glubokaja-analitika-zaprosov-v-google-adwords

Всем доброго времени суток! На связи Виктор Шашков.

В этой статье я бы хотел рассказать вам о супер полезной функции Google AdWords: «Анализ Поисковых запросов». К моему удивлению, немногие про нее знают. С ее помощью вы можете «в режиме live» отслеживать, по каким запросам показывается ваша реклама и оперативно реагировать на это.

Вступление

Для того чтобы не путаться в дальнейшем предлагаю освежить в памяти определение 2-х базовых понятий контекстной рекламы:

  1. Поисковой запрос или просто Запрос — это те фразы, которые люди вводят в поисковик.
  2. Ключевое слово — это фраза, по которой вы таргетируете свои объявления.

При первом рассмотрении кажется, что это одно и то же. На самом деле нужно понимать, что по сути, при создании объявлений, ключевыми словами вы пытаетесь описать круг интересующих вас запросов. Ключевое слово — это «инструмент». У Директа и AdWords немного разный «язык ключевых слов», разные операторы этих языков.

Итак, например, используя Ключевое слово: +купить +холодильник ваша реклама может показываться по Запросам:

купить холодильник бу

купить холодильник дешево

сумка холодильник купить в интернет магазине

и пр.

Функция «Анализ Поисковых Запросов»

Суть этой функции довольно проста. Наверное, многие из вас знакомы с отчетами AdWords (да и Директа) по Ключевым словам. В них вы можете отслеживать показатели Кампании (показы, клики, CTR, и пр.) в разрезе Ключевых Слов.

Так вот, в Google AdWords можно строить абсолютно такой же отчет по Поисковым запросам. То есть вы можете следить за показателями кампаний в разрезе реальных запросов пользователей, по которым производился показ ваших объявлений.

Находится это на вкладке «Ключевые слова» -> Кнопочка «Подробности» -> Раздел «Поисковые запросы».

"Поисковые запросы" - Расположение

Рис. 1. Расположение Функции

В итоге мы видим отчет, который очень похож на те, к которым мы привыкли.

Как выглядит отчет

Рис. 2. Вид Отчета

Столбец 1. Поисковой запрос — здесь отображаются Запросы, которые пользователи вводили в поиске Google. Им же показывались ваши объявления.

Столбец 2. Тип соответствия — здесь вы можете узнать, насколько соответствует вашему ключевому слову запрос, который вызвал показ объявления.

Столбец 3. Добавл./искл. — здесь показывается «статус» этого запроса:

Добавлено — если вы уже используете данный запрос в качестве Ключевого слова в рекламной кампании.

Исключено — если данный запрос у вас в минус-словах (об этом подробнее ниже).

Отсутствует — если запрос не Добавлен и не Исключен.

Столбец 4. Группа объявлений — тут написано, из какой группы показывались объявления.

Последующие столбцы уже отражают показатели РК: Клики, Показы, CTR, Стоимость, Конверсии и пр.

Кстати, настроить под себя эти столбцы можно, как и для других отчетов, по кнопочке «Столбцы».

Где изменить Столбцы

Рис. 3. Изменение набора столбцов

Чем хорош этот отчет

1. С помощью этого отчета вы видите, по каким именно запросам показываются ваши объявления.

А значит, вы сможете отловить плохие запросы, и из них сформировать новые минус-слова, которые упустили при сборе кампаний. А еще вы можете найти запросы, которые, по вашему мнению, вам подходят, но статистика говорит об обратном. Запросы, по которым большие траты, но нет конверсий. Их тоже можно добавлять в минуса. Система позаботилась о вас: вы можете сделать это прямо в интерфейсе этого отчета! Выделяете «мусорный» запрос и нажимаете кнопку «Добавить как минус-слово».

Где добавить в минус слова

Рис. 4. Кнопочка «Добавить как минус-слово»

А далее — интуитивно понятный интерфейс.

Вы выбираете, куда вы хотите добавить минус-слово: в группу или в кампанию. Также вы можете отредактировать, что вы собираетесь добавить в минус слова. В нашем примере можно добавить не [landing page templates], а просто слово templates.

Как редактировать минус-слово

Рис. 5. Редактирование Добавляемого минус-слова

2. Оценка эффективности поисковых запросов может «работать и в другую сторону».

Вы можете найти самые эффективные запросы и добавить их как отдельные Ключевые слова в кампанию. Написать на них свой текст объявления, поставить свои ставки.

Где добавить в ключевые слова

Рис. 6. Кнопочка «Добавить как ключевое слово»

Всплывающий интерфейс тоже прост. Можно отредактировать добавляемое ключевое слово, например, добавить операторов. Можно указать Цел. URL. Ключевое слово добавится в ту же группу объявлений, из которой было показано объявление по данному запросу.

Как редактировать ключевое слово

Рис. 7. Редактирование Добавляемого ключевого слова

Вот такая вот интересная Функция. Надеюсь, вы будете ей пользоваться и все больше и больше совершенствовать свои рекламные кампании.

Получите новые статьи блога на ваш e-mail:

Похожие статьи:

Добавить комментарий (6)

Войти с помощью: 
  1. Елена Демидова

    Здравствуйте.
    Вопрос по поводу добавления минус-слов.
    «Выделяете «мусорный» запрос и нажимаете кнопку «Добавить как минус-слово»» — добавляется фраза, а не слово. Есть ли там функционал, позволяющий добавить только ненужное слово, или ручками-ручками?

  2. Микола Павелко

    Подскажите, при добавлении ключевых слов, с широким модифицированным соответствием или точным соответствием получается что у большинства ключей стоит статус низкий объем в поиске. И гугл поясняет что если это не брендовое слово его лучше изменить.

    Но если делать с широким соответствием, тогда ведь оно будет показано не по тем ключам что нужно. Как быть? Менять ключи или пусть стоят и рано или поздно но покажут?

    1. Да, к сожалению если к вас стоит статус «мало запросов» остается либ просто надеятся что рано или поздно оно будет показываться, либо пытаться как-то расширить ключевое слово (изменением модификаторов или удалением слов)

Наверх