Подпишитесь

И получайте новые статьи блога на Ваш e-mail:

Мы против спама
Нет, спасибо!

Кросс-минусовка в Google AdWords: 2 способа + бонус

24 ноября 2016
Просмотров: 712

кросс-минусовка adwords

Приветствую, друзья! Не так давно у нас от агентства стартовал курс «Интернет-маркетолог за 80 дней». При создании рекламных кампаний в Google AdWords у большинства учеников возникли проблемы с кросс-минусовкой. В связи с этим появилась потребность в простом и подробном руководстве.

Разберем два способа кросс-минусовки в Google AdWords – ручной и автоматический. А также в конце статьи будет приятный бонус для наших читателей!

Что такое кросс-минусовка?

Итак, кросс-минусовка (или перекрестная минусовка) позволяет избежать пересечения между ключевыми словами как на уровне групп объявлений, так и на уровне рекламных кампаний (не путать с минус-словами кампании). Иными словами, мы исключаем показы по схожим ключевым фразам.

Давайте представим, что мы торгуем шинами для автомобилей. И у нас есть список ключевых слов:

  • шины авто
  • шины авто москва
  • шины авто r16 москва
  • шины авто купить

Причем запрос «шины авто r16 москва» ведут на одну посадочную страницу (или на фильтр по радиусу), а запрос «шины авто москва» — на общий каталог всех шин.

Если мы не произведем кросс-минусовку ключевых фраз, то объявления будут соперничать между собой. В данном случае Яндекс.Директ выберет объявление для показа на поиске по запросу «шины авто москва» — более дорогое, поскольку запрос «шины авто r16 москва» вложен в первый запрос.

А так как посадочная страница у этого ключа менее релевантна запросу, то и вероятность того, что клиент купит наш товар, сильно снижается.

Именно поэтому кросс-минусовка так необходима и пренебрегать ей категорически запрещено! Благодаря ей удается снижать стоимость клика на 15-20%.

В результате кросс-минусовки на уровне ключевых фраз и групп объявлений мы получим:

  • шины авто -москва -купить
  • шины авто москва -r16
  • шины авто r16 москва
  • шины авто купить

Если в Яндекс.Директ такой механизм представлен в DirectCommander, то в Google AdWords автоматизировать этот процесс несколько сложнее.

%d0%ba%d1%80%d0%be%d1%81%d1%81-%d0%bc%d0%b8%d0%bd%d1%83%d1%81%d0%be%d0%b2%d0%ba%d0%b0-%d0%b2-%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%bc%d0%b0%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d1%80%d0%b5

Кросс-минусовка в Яндекс.Директ Коммандер

В данной статье мы рассмотрим случай, в котором:
— 1 группа объявлений = 1 ключевое слово
— группа объявлений по названию совпадает с ключевым словом
— будем считать, что у нас нет рекламных кампаний в Яндекс.Директ и кросс-минусовку мы делаем сразу же для AdWords

№ 1 — Ручной способ

Кросс-минусовку будем делать для 10 ключевых фраз, так как при большем объеме данных действия те же, только занимают больше времени. Вот наш список ключевых фраз:

  1. шины
  2. авто шины диски
  3. купить шины на авто
  4. магазин авто шина
  5. подбор шин по авто
  6. шины на авто
  7. шины зимний авто
  8. шины авто москва
  9. шины авто купить
  10. шины авто r16 москва

Для того чтобы получить кросс-минусовку запросов, воспользуемся онлайн-сервисом py7.ru

%d0%ba%d1%80%d0%be%d1%81%d1%81-%d0%bc%d0%b8%d0%bd%d1%83%d1%81%d0%be%d0%b2%d0%ba%d0%b0-%d0%b2-py7-1

Кросс-минусовка запросов в py7.ru на входе

Получаем на выходе:

%d0%ba%d1%80%d0%be%d1%81%d1%81-%d0%bc%d0%b8%d0%bd%d1%83%d1%81%d0%be%d0%b2%d0%ba%d0%b0-%d0%b2-py7-2

Кросс-минусовка в py7.ru на выходе

  1. шины -r16 -по -магазин -москва -на -подбор -авто -диск -зимний -купить
  2. авто шины диски
  3. купить шины на авто
  4. магазин авто шина
  5. подбор шин по авто
  6. шины на авто -купить
  7. шины зимний авто
  8. шины авто москва -r16
  9. шины авто купить -на
  10. шины авто r16 москва

Копируем полученный список в Excel:

%d1%81%d0%bf%d0%b8%d1%81%d0%be%d0%ba-%d0%ba%d0%bb%d1%8e%d1%87%d0%b5%d0%b2%d1%8b%d1%85-%d0%b7%d0%b0%d0%bf%d1%80%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b2-%d0%b2-excel

Список ключевых запросов в Excel

Теперь нам необходимо разбить слова, содержащие «-» в отдельные столбцы.

  1. Выделяем наш столбец А
  2. Переходим на вкладку «Данные»
  3. Выбираем «Текст по столбцам»
%d1%82%d0%b5%d0%ba%d1%81%d1%82-%d0%bf%d0%be-%d1%81%d1%82%d0%be%d0%bb%d0%b1%d1%86%d0%b0%d0%bc-%d0%b2-excel

Текст по столбцам в Excel

Формат данных – с разделителями -> Далее
Символом-разделителем является: другой (ставим «-») -> Далее

%d1%81%d0%b8%d0%bc%d0%b2%d0%be%d0%bb-%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8c-%d0%b2-excel

На третьем шаге все оставляем без изменений. Формат данных столбца – общий. Завершаем процесс кнопкой «Готово». Получаем лист с разбитыми по столбцам минус-словами:

%d1%81%d1%82%d0%be%d0%bb%d0%b1%d1%86%d1%8b-%d1%81-%d0%bc%d0%b8%d0%bd%d1%83%d1%81-%d1%81%d0%bb%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bc%d0%b8

Столбцы с минус-словами

Теперь приступаем к оформлению списка минус-слов на уровне групп объявлений для загрузки в Google AdWords. Для этого создаем дополнительную вкладку в Excel с тремя столбцами (Campaign – Ad Group – Keyword).

Примечание: настройку рекламных кампаний я специально опускаю, так как на момент прочтения этой статьи вы должны уметь пользоваться шаблонами переноса Google AdWords и знать, что означают данные столбцы в интерфейсе GA.

В столбце Campaign (Кампания) мы пишем название своей рекламной кампании. У меня это [Поиск] Шины. Москва.

В столбце Ad Group (Группа объявлений) я указываю те слова, напротив которых есть минус-слова. Я всегда называю группу объявлений также, как и ключевое слово. Так быстрее и проще ориентироваться в интерфейсе (не 001, не А1, не новая группа объявлений1 и т.д.).

%d0%b7%d0%b0%d0%b3%d1%80%d1%83%d0%b7%d0%ba%d0%b0-%d1%81%d0%bb%d0%be%d0%b2-%d0%b2-google-adwords

Загрузка слов в Google AdWords

Вот тут возникает очень важный момент. Напротив ключевого слова «шины» есть 10 минус-слов: r16, по, магазин, москва, на, подбор, авто, диск, зимний, купить.

Нам нужно скопировать их все из первой вкладки и перенести на вторую, выполнив операцию «Транспонировать» (из строки в столбец). Для этого в столбце Keyword нажимаем правой кнопкой и выбираем инструмент «Транспонировать»:

%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%bd%d1%81%d0%bf%d0%be%d0%bd%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d0%b2-excel

Получаем минус-слова для группы объявлений «шины»:

%d0%bc%d0%b8%d0%bd%d1%83%d1%81-%d1%81%d0%bb%d0%be%d0%b2%d0%b0-%d0%b4%d0%bb%d1%8f-%d0%b3%d1%80%d1%83%d0%bf%d0%bf%d1%8b-%d0%be%d0%b1%d1%8a%d1%8f%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b9

Минус-слова для группы объявлений

Остается только протянуть столбец Campaign и Ad Group ниже:

%d0%bc%d0%b8%d0%bd%d1%83%d1%81-%d1%81%d0%bb%d0%be%d0%b2%d0%b0-%d0%b4%d0%bb%d1%8f-%d0%b3%d1%80%d1%83%d0%bf%d0%bf%d1%8b-%d0%be%d0%b1%d1%8a%d1%8f%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b9-%d1%88%d0%b8%d0%bd

Минус-слова для группы объявлений шины

Проделываем тоже самое для оставшихся ключевых слов. Итоговый результат:

%d0%b8%d1%82%d0%be%d0%b3%d0%be%d0%b2%d1%8b%d0%b9-%d1%80%d0%b5%d0%b7%d1%83%d0%bb%d1%8c%d1%82%d0%b0%d1%82-%d0%ba%d1%80%d0%be%d1%81%d1%81-%d0%bc%d0%b8%d0%bd%d1%83%d1%81%d0%be%d0%b2%d0%ba%d0%b8

Итоговый результат кросс-минусовки

Загружаем полученную вкладку в рекламную кампанию через Google Editor.

  • Выделяем все столбцы и строки в Excel
  • Переходим в Google Editor в кампанию, на уровень Ключевые слова и таргетингКлючевые слова, Исключаемый критерий
  • Нажимаем «Внести несколько изменений»
  • Куда: мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений
  • Вставить из буфера обмена
%d0%ba%d0%bb%d1%8e%d1%87%d0%b5%d0%b2%d1%8b%d0%b5-%d1%81%d0%bb%d0%be%d0%b2%d0%b0-%d0%b8%d1%81%d0%ba%d0%bb%d1%8e%d1%87%d0%b0%d0%b5%d0%bc%d1%8b%d0%b9-%d0%ba%d1%80%d0%b8%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%b8%d0%b9

Ключевые слова, Исключаемый критерий

Проверяем, чтобы столбцы Campaign – Ad Group – Keyword корректно отобразились.

  • Нажимаем «Обработать» и «Завершить и сохранить изменения»
  • Не забываем «Сохранить» изменения
  • Отправляем изменения на сервер
%d0%bf%d1%83%d0%b1%d0%bb%d0%b8%d0%ba%d0%b0%d1%86%d0%b8%d1%8f-%d0%b2-google-adwords

Публикация в Google AdWords

Все! Мы с вами сделали кросс-минусовку на уровне групп объявлений в Google AdWords для 10 ключевых фраз. В интерфейсе данные отображаются на вкладке «Ключевые слова» — «Минус-слова».

%d0%bc%d0%b8%d0%bd%d1%83%d1%81-%d1%81%d0%bb%d0%be%d0%b2%d0%b0-%d0%b2-%d0%b8%d0%bd%d1%82%d0%b5%d1%80%d1%84%d0%b5%d0%b9%d1%81%d0%b5-adwords

Минус-слова в интерфейсе AdWords

Если у вас уже есть рекламные кампании в Яндекс.Директ, то проделывать кросс-минусовку запросов через сервис py7.ru вам не надо. Все, что останется сделать – это экспортировать РК в Excel и скопировать оттуда столбец «Фразы (с минус-словами)».

Если остались какие-либо вопросы по ручному способу №1, вы можете посмотреть видео ролик, записанный специально для учеников курса «Интернет-маркетолог за 80 дней».

№ 2 – Автоматический (с помощью скрипта)

Данный метод позволяет существенно сократить время на «переминусовку», особенно когда у вас не 10, 100 ключевых слов, а 1 000, 10 000 и более.

Делается это при помощи скриптов в Google AdWords – программного кода, который автоматизирует некоторую задачу, которую пользователь делал бы вручную, используя интерфейс программы.

К счастью, Google о нас заботится и предоставляет нам возможность автоматизировать данный процесс.

Но для начала также подготовим файл Excel к загрузке в интерфейс. У нас по-прежнему три столбца (Campaign – Ad Group – Keyword). Разница заключается лишь в том, что мы в столбце Ключевые слова (Keyword) оставляем минус-слова.

%d1%81%d1%82%d0%be%d0%bb%d0%b1%d0%b5%d1%86-keyword-%d1%81-%d0%bc%d0%b8%d0%bd%d1%83%d1%81-%d1%81%d0%bb%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bc%d0%b8

Столбец Keyword с минус-словами

Импортируем в аккаунт через Google Editor:
Аккаунт – Импорт – Вставить текст

%d0%b8%d0%bc%d0%bf%d0%be%d1%80%d1%82-%d0%b2-%d0%b0%d0%ba%d0%ba%d0%b0%d1%83%d0%bd%d1%82-%d1%87%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%b7-google-editor

Импорт в аккаунт через Google Editor

Проверяем, чтобы все столбцы отобразились корректно:

%d0%b2%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%82%d1%8c-%d0%b8%d0%b7-%d0%b1%d1%83%d1%84%d0%b5%d1%80%d0%b0-%d0%be%d0%b1%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%b0

Вставить из буфера обмена

Нажимаем «Обработать» и «Сохраняем» изменения.
Нам выдало ошибку в одном ключевом слове «шины»: Слишком много слов в ключевой фразе.

%d0%be%d1%88%d0%b8%d0%b1%d0%ba%d0%b0-%d0%b2-%d0%ba%d0%bb%d1%8e%d1%87%d0%b5%d0%b2%d1%8b%d1%85-%d1%81%d0%bb%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%85

Ошибка в ключевых словах

Это первый камень преткновения на пути к автоматизации. В AdWords есть ограничение по длине ключевого слова (65 символов). Если это значение превышено, то выдается ошибка. Нам придется вручную чистить слова до нужного значения, ничего не поделаешь…

Но проработать 1 ключевой запрос из 10 не составит труда, также, как и из 2000 – 200, к примеру. Исправляем ошибку (в моем случае решилась удалением слова «-авто») и публикуем изменения на сервер.

Далее заходим через браузер в интерфейс Google AdWords. Выбираем кампанию [Поиск] Шины. Москва и создаем для нее Ярлык «Кросс-минусовка».

%d1%8f%d1%80%d0%bb%d1%8b%d0%ba-%d0%b4%d0%bb%d1%8f-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%bd%d0%be%d0%b9-%d0%ba%d0%b0%d0%bc%d0%bf%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b8

Ярлык для рекламной кампании

Переходим во вкладку «Массовые операции» — «Скрипты» — «+Скрипт».

%d0%bc%d0%b0%d1%81%d1%81%d0%be%d0%b2%d1%8b%d0%b5-%d0%be%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%b8-%d1%81%d0%ba%d1%80%d0%b8%d0%bf%d1%82%d1%8b

Массовые операции — Скрипты

Вставляем этот код, предварительно удалив все, что было в новом файле:

function main() {

var adGroupIterator = AdWordsApp.adGroups()
.withCondition(«CampaignStatus = ENABLED»)
.withCondition(«AdGroupStatus = ENABLED»)
.get();
Logger.log(‘Всего найдено активных групп: ‘ + adGroupIterator.totalNumEntities());
while (adGroupIterator.hasNext()) {
var adGroup = adGroupIterator.next();
Logger.log(‘Группа: ‘ + adGroup.getName());

var keywordIterator = adGroup.keywords().get();
while (keywordIterator.hasNext()) {
var keyword = keywordIterator.next();
Logger.log(‘Ключ: ‘ + keyword.getText());
if (~keyword.getText().indexOf(» -«)) {
Logger.log(‘Есть минус слова!: ‘ + keyword.getText());
var adKeys=keyword.getText().split(» -«);
//удаляем старый ключ
keyword.remove();
Logger.log(‘Ключ: ‘ + keyword.getText()+ » удален»);
//добавляем ключ без минусов
var keywordOperation = adGroup.newKeywordBuilder()
.withText(adKeys[0])
.build();
Logger.log(‘Добавлен ключ: ‘ + adKeys[0]);
var keyword = keywordOperation.getResult();
// Добавляем исключения
var i=1;
while (i < adKeys.length) {
adGroup.createNegativeKeyword(adKeys[i]);
Logger.log(‘Добавлено исключение: ‘ + adKeys[i]);
i++;
};

}
}

};

}

Переименовываем скрипт на «Кросс-минусовка», сохраняем его.

%d1%81%d0%ba%d1%80%d0%b8%d0%bf%d1%82-%d0%ba%d1%80%d0%be%d1%81%d1%81-%d0%bc%d0%b8%d0%bd%d1%83%d1%81%d0%be%d0%b2%d0%ba%d0%b0

Скрипт кросс-минусовка

Нас могут попросить авторизоваться, то есть разрешить данному аккаунту производить изменения. Соглашаемся.

%d0%b0%d0%b2%d1%82%d0%be%d1%80%d0%b8%d0%b7%d0%b0%d1%86%d0%b8%d1%8f

Авторизация

Остается только «Выполнить» скрипт и посмотреть изменения.

%d0%b2%d1%8b%d0%bf%d0%be%d0%bb%d0%bd%d0%b8%d1%82%d1%8c-%d1%81%d0%ba%d1%80%d0%b8%d0%bf%d1%82

Выполнить скрипт

Как видно из скриншота, ошибок не найдено и всего было произведено 20 успешных изменений. Идем в кампанию на уровень той же группы объявлений, что и в первом способе.

%d0%ba%d1%80%d0%be%d1%81%d1%81-%d0%bc%d0%b8%d0%bd%d1%83%d1%81%d0%be%d0%b2%d0%ba%d0%b0-%d0%b2-adwords-%d1%87%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%b7-%d1%81%d0%ba%d1%80%d0%b8%d0%bf%d1%82

Кросс-минусовка в AdWords через скрипт. Без удаленного слова «авто»

Видим, что минус-слова добавлены, но нет того самого слова «авто», которое я удалил в Google Editor. В этом и заключается большой минус данного метода – ограничение на количество символов ключевого слова в 65 символов. Бывает такое, что у одного слова больше 65 знаков, иногда приходится минусовать по 20-30 слов. Увы, этот метод такой вариант не берет во внимание.

Существенным минусом является и то, что скрипт давно гуляет по интернету и имеет как поклонников, так и жестких критиков. В частности, говорят, что скрипт работает по всему аккаунту, а не конкретной рекламной кампании.

Я рекомендую использовать ручной метод кросс-минусовки в Google AdWords.

№3 – Кросс-минусовка в 3 клика

Дамы и господа! Теперь настало время того самого бонуса, о котором я говорил в самом начале статьи.

Есть еще один способ кросс-минусовки в Google AdWords, который позволяет вам проделать все вышеизложенные манипуляции в несколько действий, гораздо быстрее первых двух способов.

И это…. Макрос в Excel!

%d0%bc%d0%b0%d0%ba%d1%80%d0%be%d1%81-%d0%b2-excel-%d0%b4%d0%bb%d1%8f-%d0%ba%d1%80%d0%be%d1%81%d1%81-%d0%bc%d0%b8%d0%bd%d1%83%d1%81%d0%be%d0%b2%d0%ba%d0%b8-ga

Макрос в Excel для кросс-минусовки в GA

Макрос — это программный алгоритм действий, записанный пользователем. Часто макросы применяют для выполнения рутинных действий, например, таких, как эта.

Стоит добавить в столбец А все наши ключевые фразы с минус-словами и нажать на кнопку «Сделать кросс-минусовку», как в столбцах В и С мгновенно появляется наш конечный результат. Столбец B (Ad Group), а столбец С (Keyword). Остается только добавить столбец А (Campaign) и загрузить конечные значения в интерфейс Google AdWords.

Важное замечание! В Google AdWords учитывается морфология слов, поэтому нам в любом из трех описанных способов придется проделать вручную операцию по склонению в разных числах и падежах. Сделать это можно при помощи все того же сайта py7.ru.

Как получить макрос, спросите Вы? =) Все просто! Первые 100 человек, которые

  • сделают репост этой статьи в любую из социальных сетей,
  • подпишутся на instagram нашего агентства,
  • кинут ссылку на репост на ideas@cmteam.ru

Получат ссылку на скачивание макроса! Торопись, налетай!

Получите новые статьи блога на ваш e-mail:

Похожие статьи:

Добавить комментарий (10)

Войти с помощью: 
  1. Dmitry Koval

    не совсем понял как потом минуса просклонять.. то есть я получаю 1 к 1: кампания — группа — минус-слово, и так целым списком. если я просклоняю только минус слова (столбец из excel), то список склоненных минус-слов не попадет к соответственным группам и кампаниям. или вручную брать минус слова из каждой группы слов и склонять их, но тогда это очень трудоемко. подскажите, пожалуйста, как нужно правильно просклонять минус-слова, чтобы их все разом внести в группу объявлений. Спасибо.

    1. Здравствуйте. Да, склонять придется вручную каждое минус-слово для каждой группы. Чисто теоретически, можно добавить доп функцию на склонение падежей и чисел (как это сделано в py7) в макрос. Но вы сами должны понимать, что полностью автоматизировать процесс — это не всегда хорошо. К примеру, у вас есть слово «авито». При склонении он выдаст вам:

      авитый
      авитая
      авитое
      авитого
      авитой
      авитому
      авитую
      авитым
      авитом
      авитые
      авитых
      авитыми

      Но в 99,9% так никто не вводит. Также рекомендую ознакомиться со статьей Алексея Ярошенко про неочевидные нюансы тотальной кросс-минусовки

Наверх