Подпишитесь

И получайте новые статьи блога на Ваш e-mail:

Мы против спама
Нет, спасибо!

Перенеси кампании из Директа в AdWords за 5 шагов!

26 июня 2015
Просмотров: 5 430

perenesi-kampanii-iz-direkta-v-adwords-za-5-shagov

Привет! Сегодня я расскажу об уникальном способе переноса рекламных кампаний для Поисковой сети из Яндекс.Директа в Google AdWords менее, чем за 10 минут.

Сразу отвечу на вопрос, почему именно поисковой сети: РСЯ и КМС кампании строятся на разных принципах, поэтому для правильной настройки КМС я рекомендую прочитать отдельную статью: Как настроить прибыльную КМС.

Для переноса кампании нам понадобятся:

  1. Готовая выгруженная поисковая кампания из Яндекс.Директ.
  2. Microsoft Excel или аналог + базовые навыки работы с таблицами.
  3. Google AdWords Editor.
  4. Готовый аккаунт в AdWords (Не получается зарегистрироваться в AdWords?).

Шаг 1. Создаем универсальный шаблон переноса

Первый шаг — создание правильного шаблона переноса. В Яндекс.Директ и Google AdWords организована разная структура хранения информации. Другими словами, каждая система имеет свое предоставление о том, как выглядит рекламная кампания.

Мы разобьем одну рекламную кампанию на 2 части для простого импорта в Editor:

  1. Работа с ключевыми словами.
  2. Работа с объявлениями.

Для этого сначала нам нужно создать новый файл таблиц определенного вида. Действуем по следующему алгоритму:

вкладки шаблона переноса

Рис.1 Пример правильных вкладок в шаблоне переноса.

  1. Создаем 2 вкладки.
  2. Первую вкладку называем «Группы+Ключи».
  3. Вторую кладку называем «Группы+Объявления».
  4. В первой вкладке в первой строке пишем названия столбцов: Campaign, Ad Group, Keyword.
  5. [NEW] Во второй вкладке в первой строке пишем названия столбцов: Campaign, Ad Group, Headline, Description Line 1, Description Line 2, Display URL, Destination URL Final URL.

Сохраняем файл. В дальнейшем он будет необходим для переноса каждой рекламной кампании.

Шаг 2. Добавляем ключевые слова

После того, как мы создали шаблон переноса, необходимо правильно заполнить его данными. Для этого потребуется выгруженный файл с кампанией из Яндекс.Директ. Очень важно с этого момента в файле кампании из Директа ничего не менять. Итак, действуем следующим образом:

  1. Копируем столбец «Ключевая фраза с минус словами» в столбец Ad Group первой вкладки.
  2. В столбец Campaign вписываем в каждую строчку название кампании.
  3. В столбец KeyWord копируем содержимое столбца Ad Group.
заполнение ключевых слов

Рис.2 Правильное заполнение вкладки с ключевыми словами. Обратите внимание, что если ранее у слова уже был «+», то ставить его второй раз не нужно.

ВАЖНО: Для каждого ключевого слова в столбце Ad Group необходимо, чтобы выполнялись следующие условия:

  1. Каждое слово и предлог имеют плюс в начале. Пример: «+купить +айфон +6»
  2. Все минус слова удалены. Google не понимает кросс-минусовки в этих столбцах. Пример «купить айфон 6 -дешево» => «+купить +айфон +6»
  3. Нет знаков кавычек, квадратных скобок или восклицательных знаков. В AdWords этот синтаксис имеет другое значение

Автоматически проставить плюсы можно с помощью автозамены пробела на » +» и добавления в начало строки «+».

В результате вы получаете заполненный первый лист, каждая строчка которого содержит:

  1. Название кампании
  2. Название группы объявлений

Шаг 3. Добавляем объявления

Первый лист позволит не только добавить ключевые слова, но и создать кампанию и группы объявлений. Последний шаг — добавить объявления. Это самый затратный шаг, т.к. требует ручной корректировки объявлений под символьные ограничения AdWords.

Но перед этим мы выполним следующие шаги:

  1. Копируем первые два столбца из первой вкладки во вторую на те же места.
  2. Копируем столбцы «Заголовок» и «Текст» в столбцы «Headline» и «Description Line 1».
  3. Копируем столбец «Ссылка» в «Final URL».
пример заполнения объявлений

Рис.3 Пример переноса объявлений с редактированием. Никаких лишних знаков препинания или прямых CTA на клик по объявлению.

После этого необходимо откорректировать объявления по следующим правилам:

  1. Заголовок не должен содержать более 30 символов.
  2. Заголовок не должен содержать восклицательных знаков.
  3. Текст объявления нужно разбить на два блока в Description Line 1 и Description Line 2, в каждом не более 38 символов.
  4. В тексте объявления допускается использования не более одного восклицательного знака
  5. Не допускается использование слов «Жми», «Жмите», «Кликайте».

Шаг 4. Переносим файл в Adwords Editor

Азы работы с AdWords Editor мы рассматривали в статье AdWords Editor с нуля. Поэтому сразу перейдем в делу — открываем аккаунт, на котором будем работать, и действуем строго по плану:

  1. Меню — Аккаунт — Импорт — Вставить текст.
  2. В открывшееся окно вставляем текст из первой вкладки.
  3. Сохранить — Ок — Ок.
пример заполнения объявлений

Рис.4 Расположение импорта не меняется от операционно системы (Mac, Win). Здесь показан путь для тех, у кого английская версия.

После этого все наши ключевые слова и группы объявлений должны появиться в интерфейсе и стать отмеченными зеленым цветом. Необходимо применить изменения — для этого наверху нажимаем — Применить (сохранить) изменения. И повторяем процедуру для второй вкладки.

Если вы все сделали правильно, то осталось только отправить изменения на сервер.

Шаг 5. Настраиваем рекламную кампанию

Как только кампания загружена на аккаунт, мы переходим в веб-интерфейс AdWords и заходим в настройки кампании. Необходимо произвести следующие настройки:

  1. Тип кампании должен соответствовать «Только поисковая сеть».
  2. В местоположениях указать города и регионы, в которых необходимо показывать рекламу.
  3. Указать как минимум 2 языка при рекламе на территории России: Русский и Английский.
  4. В назначении ставок отключить оптимизатор цены за конверсию.
  5. Метод показа указать ускоренный.

Для того, чтобы добавить минус слова переходим в раздел «Ключевые слова» — «Минус слова» (в самом низу) и добавляем ключевые слова без знака минуса.

После этого кампании будут готовы к запуску — не забудьте только поставить ставки!

Подведем итог

кампания после переноса

Рис.5 Готовая кампания после переноса. Не забудьте обратить внимание на «Тип кампании» — «Только поисковая сеть».

Поисковые кампании в отличие от кампаний на РСЯ не только можно перенести в Google, но и не потратить на это уйму времени. Для этого требуется:

  1. Создать шаблон переноса.
  2. Добавить ключевые слова.
  3. Добавить объявления.
  4. Загрузить вкладки по 1 в AdWords Editor.
  5. Произвести финальные настройки кампании.

При этом нужно обязательно учитывать, что в AdWords другие требования к текстам объявлений и другой синтаксис ключевых слов. Для автоматизации процесса можете пользоваться сервисом py7.ru,а так же функциями Microsoft Excel.

Понравилась статья? Узнай больше о бесплатных уроках по AdWords!

Получите новые статьи блога на ваш e-mail:

Похожие статьи:

Добавить комментарий (32)

Войти с помощью: 
  1. Le Matmasta

    В первой вкладке в первой строке пишем названия столбцов: Campaign, Ad Group, Keyword.

    [NEW] В первой вкладке в первой строке пишем названия столбцов: Campaign, Ad Group, Headline, Description Line 1, Description Line 2, Display URL, Destination URL Final URL.

    Странно как-то даже, две первых вкладки 😉

    1. Не обязательно настраивать с нуля, но опыт работы с самим интерфейсом крайне желателен, т.к. после переноса следует управление и оптимизация. Далеко не всегда сразу после переноса кампания работает хорошо. В защиту стоит отметить, что та же проблема и при создании «с нуля». Методика примерно одинаковая.

  2. Анастасия Феничева

    здравствуйте, только что таким образом перенесла кампанию директ из гугла. остался вопрос по ключевым словам: уже в интерфейсе эдвордс, в столбце с ключами, ключевые слова так и отображаются с + перед каждым словом, как это убрать? ведь теперь могут быть не совсем целевые переходы, благодаря =перес самим кс

  3. Skarsgord

    Подскажите этап, где перед каждым словом нужен «+» в exel ctrl+F ставит везде «+» кроме как в начале, как можно это сделать, не охото все вручную проходить)

  4. Mariia

    Добрый день! В шаге 2 написано, что плюсы нужно проставить в столбце Ad Group, а на скрине изображено — что плюсы стоят в столбце Keywords. Так где же они должны быть в итоге?)))

Наверх