Подпишитесь

И получайте новые статьи блога на Ваш e-mail:

Мы против спама
Нет, спасибо!

Точный прогноз бюджета в Yandex.Direct. Часть вторая.

11 ноября 2014
Просмотров: 4 773

Как прогнозировать бюджет Яндекс Директ - продолжение

Итак, в первой статье мы изучили азы и подобрались непосредственно к оценке месячного бюджета Рекламной Кампании. Теперь по порядку.

Сбор ключевых слов

Как я уже говорил, нам нужно собрать высокочастотные и среднечастотные ключевые слова, и при необходимости их взаимоотминусовать. Т.е. если у нас есть ключ «купить айфон» и «купить айфон 5», то первый ключ должен выглядеть вот так «купить айфон -5».

Прогноз бюджета суммирует показы по фразам, созданным из одного базового ключа.

Рис. 1. Необходимость взаимоминусовки.

Вы можете убедиться, что в первом случае «купить айфон 5» учтен два раза (просто в виде ключа с 78 тысячами показов и внутри ключа «купить айфон»), а это лишние 78 тысяч показов в наших расчетах!

Прогноз бюджета суммирует показы по фразам, созданным из одного базового ключа.

Рис. 2. Необходимость взаимоминусовки.

Переходим к делу

  1. Выбираем регион показа;
  2. Записываем самые очевидные запросы целевой аудитории;
  3. Пользуемся подсказками;
  4. Нажимаем «Посчитать».

 

Интерфейс прогноза бюджета

Рис. 3. Интерфейс прогноза бюджета.

Теперь нам нужно воспользоваться кнопками «уточнить» и «посчитать». Кнопка «уточнить» добавляет минус-слова к фразе, а кнопка «подобрать» добавляет фразы из левой колонки Wordstat’a. Высокочастотные ключи помещаем в кавычки.

Кнопки уточнить и подобрать.

Рис.4 Кнопки «уточнить» и «подобрать».

В итоге мы должны получить что-то вроде этого

Список фраз с минус-словами.

Рис. 5. Список фраз с минус-словами.

 

Я получил 326 тыс. прогнозируемого бюджета.

Рис. 6. Что я в итоге получил.

Как видите, сумма уже отличается на 100 тысяч от прогноза по высокочастотникам. В итоге я получил 326 тыс. рублей бюджета. Но на сколько эта цифра реальна?

3 факта о прогнозе бюджета

  • Прогноз бюджета является «фотографией» ситуации на рынке в конкретный момент нажатия кнопки «посчитать»;
  • Средняя цена клика, показываемая прогнозом – всегда завышена. Почему? Напишу ниже;
  • Если вы всё сделаете правильно, у Вас всё будет как МИНИМУМ В 2 раза лучше, чем в прогнозе.

Поговорим о цене клика

Прогноз бюджета показывает среднюю цену клика по игрокам в спецразмещении по данной фразе. На первом месте может сидеть игрок со стратегией «наивысшая доступная позиция» со ставкой 50 у.е., а минимальная цена входа в спецразмещение в общем-то может быть 5 у.е. А что покажет прогноз бюджета? Он Вам покажет ср.цена клика около 27 у.е.

Рис. 7. Возьмем самый дорогой ключ.

Рис. 7. Возьмем самый дорогой ключ.

Давайте возьмем самый дорогой ключ «системы вентиляции и кондиционирования», прогноз по нему – 24 у.е., а как он себя ведет в работающей кампании?

Реальная цена клика отличатся от прогнозируемой в 7 раз!

Рис. 8. Разница разительна!

Как я и говорил, если всё сделать правильно –  прогноз от действительности может отличаться и в 7 раз! Эта кампания работает не один месяц, Яндекс о ней уже составил какое-то мнение (речь идет о накопленной статистике), плюс домен накопил положительную карму – итог мы видим.

И что дальше?

Нам нужен какой-то понижающий коэффициент. Здесь может только помочь создание тестового объявления.

  • Зайдите в свой аккаунт в Яндекс Директе;
  • Создайте новую кампанию и приступите к созданию объявления. (можете это сделать в веб-интерфейсе, не прибегая к экселю или командеру);
  • Возьмите самые дорогие ключи из прогноза и создайте пробное объявление с этими ключами;
  • После чего Яндекс предложит Вам определиться со ставкой;
  • Здесь вы и увидите ГОРАЗДО более реальную цену ВХОДА в спецразмещение;
  • Во сколько раз они будут отличаться от прогноза, на столько его и делите.

После вышеописанных действий вы сделаете свой прогноз намного точнее, но, как мы убедились, все еще далеким от реальности.

Оставляйте комментарии, задавайте вопросы!

Получите новые статьи блога на ваш e-mail:

Похожие статьи:

Добавить комментарий (18)

Войти с помощью: 
  1. Dmitry

    Добрый день!
    А как-то можно посмотреть прогноз кол-ва кликов? Функционал прогноза бюджета показывает (в разделе Итого) только бюджет и кол-во показов.
    В принципе для одного ключевого слова/фразы я могу посчитать прогноз кликов (зная CTR и кол-во показов), но не суммировать же их вручную по всем ключам!

    Может быть есть какой-то другой инструмент для этого?

    1. Боюсь, что маркет не предоставляет даже такого «хромого» функционала, как прогноз бюджета в директе. И цены клика вы сможете увидеть только пройдя все этапы создания рекламы в маркете. А прогноз количества кликов по ней и подавно.

  2. Dmitry

    Здравствуйте!
    Есть несколько вопросов:
    1. Вы пишете — «Высокочастотные ключи помещаем в кавычки.». Подскажите, для чего это делается?

    2. В колонке Позиция указаны три варианта, но не совсем понятно чему конкретно они соответствуют:
    а) спецразмещение — это вход или в среднем по спецразмещению?
    б) 1-ое место — для спецразмещения или гарантии?
    в) гарантированные показы — аналогично пункту а)

    Прошу прощения, если вопросы «ламерские».

    1. Добрый день!
      За тем же, зачем они потом будут и в кампаниях в кавычках. На то они и высокочастотные, что они будут давать много уникальных запросов, которые вы просто не сможете заминусовать. Так же и в прогнозе, цена клика по ним у вас будет суперзавышена, а хвост из минус-слов к ним должен быть сумасшедший.
      Спецразмещение — это среднее по всему.
      1-место — это первое место гарантии.
      Гарантированные показы — среднее по гарантии.
      Ничего страшного, задавайте больше вопросов!

    1. Доброго времени суток!
      Показов стало меньше, потому что сильно уменьшилось количество мусора, «зарытого» в ключах. CTR, который показывает прогноз бюджета — это CTR непосредственно по данному ключу, как будто в кампании он работает в кавычках. Суть в чем, мы избавились от мусора, но от кликов-то мы не избавлялись (отвечая на ваш вопрос, кликов конечно меньше, но совершенно не пропорционально потерянным показам). Но тут тоже момент тонкий. Для себя я обычно беру среднее по бюджету и добавляю пару процентов, т.е. беру кол-во показов x средний ctr.

  3. Anastasia

    Добрый день!
    Какие ключевики лучше брать для первой РК — много низкочастотных и дешевых или мало высокочастотных и дорогих ? если бюджет ограничен
    Заранее благодарю за ответ

  4. Nermo

    Здравствуйте!
    А не подскажите из-за чего цена в новом объявлении может быть в 4 раза! больше чем в прогнозе бюджета?

    По прогнозу 5у.е. что = 150 руб.
    А при создании объявления = 600руб.

    Домен почти новый, плохой кармы нет – проверял.
    Объявления составлены «нормально», ключ в заголовке + ключ в само объявление для теста поставил + СТА.
    Из-за чего такая большая разница может быть? Это еще при том, что как правило в прогнозе наоборот цены завышены…

Наверх