Подпишитесь

И получайте новые статьи блога на Ваш e-mail:

Мы против спама
Нет, спасибо!

Стратегии Яндекс Директ простыми словами

06 июля 2015
Просмотров: 2 315

strategii-jandeks-direkt-prostymi-slovami

Напомним: Рекламные объявления Яндекс Директ показываются по принципу аукциона. При этом при определении места размещения  учитывается не только ставка рекламодателя, но и показатель качества объявления, и CTR. Так что же тогда в этой системе «Стратегия показов»?

Попытаемся описать простым языком.

Идея стратегий заключается в том, что для участия в аукционе Яндекса вам не нужно самим делать ставки при каждом показе рекламы, вы просто говорите системе (Яндексу) «чего бы вы хотели добиться», задаете необходимые параметры, и система, исходя из этих данных и конкурентной обстановки, подбирает вам конкретное место для показа. Так вот, то, «чего бы вы хотели добиться», и есть Стратегия показа.

В Яндекс Директ есть 2 группы стратегий:

  • Автоматические стратегии.
  • Ручные стратегии.

Отличаются они тем, что в Автоматических стратегиях система сама выбирает блоки и места для размещения ваших объявлений, а также не позволяет гибко управлять ценой клика по каждому ключевому слову. В Ручных стратегиях рекламодатель указывает свои пожелания относительно интересующих его блоков, а также может сам назначать любые ставки на ключевые слова.

Автоматические стратегии

Средняя цена клика

Директ: Средняя Цена Клика

Рис. 1. Стратегия: средняя цена клика

В этой стратегии вы просто говорите системе, какую бы среднюю цену клика вы бы хотели видеть на своей кампании. А также можете установить недельный бюджет. Это все. Какие ключевые слова, где показывать, какие фактические ставки назначать тому или иному ключу и/или объявлению — все это решает система.

Средняя цена конверсии

Директ: Средняя Цена Конверсия

Рис. 2. Стратегия: средняя цена конверсии

Похожа на «Среднюю цену клика». Только теперь вы указываете не желаемую среднюю цену клика, а желаемую среднюю цену конверсии. Есть возможность указать максимальную цену клика. Для работы стратегии необходимо иметь счетчик Яндекс Метрики и корректно настроенные цели, конверсия по которым будет оптимизироваться.

Недельный бюджет

Директ: Недельный Бюджет

Рис. 3. Стратегия: недельный бюджет

  • Максимум кликов. Вы говорите системе сколько вы готовы тратить в неделю. И исходя из этого система старается «добыть» для вас максимально кол-во кликов.
  • Максимальная конверсия. Вы говорите системе, сколько вы готовы тратить в неделю. И исходя из этого, а также исходя из данных, Яндекс Метрика старается «добыть» для вас максимальное число кликов по объявлениям, которые приносят вам конверсии на сайте.

Для обоих вариантов можно установить желаемую максимальную цену клика.

Недельный пакет кликов

Директ: Недельный Пакет Кликов

Рис. 4. Стратегия: недельный пакет кликов

Вы просто говорите системе, сколько кликов вы хотели бы получать. И она старается подобрать их для вас максимально дешево.

Можно установить предел цены клика.

Ручные стратегии

Повторюсь: когда вы используете ручные стратегии, вы сами устанавливаете ставки на все ключевые слова, используемые в кампании. При этом система дает вам информацию о стоимости входа и первых мест основных блоков Директа.

Выбирая ту или иную ручную стратегию, вы говорите системе свои предпочтения по размещению на определенных рекламных позициях. Подробнее:

Наивысшая доступная позиция

Директ: Наивысшая Доступная Позиция

Рис. 5. Стратегия: наивысшая доступная позиция

Система, используя данные о проставленных вами ставках, старается поставить вас на самую высокую доступную позицию. Обратите внимание: с помощью функции «Автоброкер» (с недавнего времени работает всегда по умолчанию) вы будете платить ровно столько, сколько вам нужно для того, чтобы занять максимально доступную вам позицию. Например: 1 строчка спецразмещения стоит вам 60 руб, вторая строчка 30 руб., третья 10 а ваша ставка 50 руб. Платить за клик вы будете 30 руб.

На кампанию можно поставить ограничение дневного бюджета.

Показ в блоке по минимальной цене

Директ: Показ в Блоке по Минимальной Цене

Рис. 6. Стратегия: показ в блоке по минимальной цене

  • Включить в Спецразмещении. Вы указываете максимальную цену за клик, которую вы готовы платить за каждое ключевое слово, а также тот факт, что вы хотите размещаться в спецразмещении, платя при этом минимально возможную цену. (По сути стремитесь на 3 позицию.) Если вдруг вам не хватает ставки для отбора в блок спецразмещения, вы все равно будете показываться, но в гарантии, причем по стратегии «наивысшая позиция». То есть будете стремиться занять не самую дешевую позицию, а максимально возможную для вашей ставки.
  • Включить в Спецразмещении и гарантии. Очень похожа на предыдущий вариант, только при попадании в блок гарантии вы и в нем стремитесь заплатить меньше всего. То есть встать на 4-ю позицию.

Во всех случаях можно установить ограничение по бюджету на день.

Показ под результатами поиска

Директ: Показ под Результатами Поиска.

Рис. 7. Стратегия: показ под результатами поиска.

В этой стратегии вы просто отказываетесь от показов в спецразмещении. Также вы должны выбрать: будете вы стремиться занять максимальную и минимальную позицию или нет.

То есть «на наивысшей доступной позиции» вы стремитесь занять самую высокую позицию в рамках блока «Гарантированных показов», которую позволяет вам ваша ставка .

А «в гарантии по минимальной цене» вы стремитесь занять самую дешевую (то есть 4-ю) позицию.

Также возможны ограничения дневного бюджета.

Независимое управление для разных типов площадок

Директ: Независимое Управление для разных типов Площадок

Рис. 8. Стратегия: независимое управление для разных типов площадок

С помощью этой стратегии вы можете раздельно управлять показами (в рамках одной кампании) на Поиске и в РСЯ. Поскольку мы всегда советуем создавать Поисковые и РСЯ кампании в отдельных кампаниях, мы используем именно эту стратегию для создания РСЯ кампаний. Путем полного отключения показов на поисковых площадках. Для тематических площадок доступны варианты стратегий, аналогичные автоматическим стратегиям (средняя цена клика, недельный бюджет и т.д.)

Итог

Как мы видим, в Директе большой выбор разнообразных стратегий. Но какую же выбрать?

Если вы новичок, и ничего не понимаете в том, как работает аукцион, как назначать ставки и проч., можете попробовать использовать автоматические стратегии. Они действительно зачастую могут давать хорошие результаты.

Мы же сами используем ручные стратегии для большего контроля над кампаниями для большего понимания, как они будут себя вести. Чего и вам желаем! Выбор же конкретной стратегии влияет от задач, которые стоят перед нами.

Получите новые статьи блога на ваш e-mail:

Похожие статьи:

Добавить комментарий (6)

Войти с помощью: 
  1. querido2208

    Доброго времени суток!
    Подскажите, пожалуйста, какая из стратегий подойдет для сбора подписчиков?

    Хотелось бы понемногу, но регулярно набирать в базу новых. Если с РСЯ все понятно, то вот с поиском хотелось бы узнать подробнее.

      1. querido2208

        Александр, спасибо за ответ!

        Еще вопрос назрел, может подскажете.

        Стратегия на поиске «Показ в блоке по минимальной цене — Гарантии и Спецразмещение» остается актуальным для интернет-магазина или же лучше выбрать стратегию «Наивысшая доступная позиция»?

        Иерархия РК полностью соответствует иерархии интернет-магазина, по вашим методикам и рекомендациям 🙂

        Спасибо за внимание о ответ!

        1. Александр Еськов

          Стратегия показа «В блоке по минимальной цене» морально устарела, вы можете терять клики на позициях выше, при небольшом повышении ставки. Оптимальнее всего — выработка стратегии ставок исходя из эффективности и стоимости ключевых слов + подключение Bid-менеджера, в котором вы сами можете прописать стратегию.

          1. querido2208

            Благодарю за оперативный ответ, Александр!

            До БИДеров нам еще далеко ))) а по поводу стратегии, попробуем как указал выше «Наивысшая доступная позиция»

            Через неделю-две отпишусь какие результаты будут и изменения.

Наверх