20 классических примеров блоков посадочной страницы. Часть 1

Здравия желаю, товарищ Читатель! Зачем нужны посадочные страницы в 10 блоков, если важная информация есть на первом экране и можно ограничиться разделами "О нас", "Услуги", "Цены" и "Контакты"? Ответ простой: чтобы поглотить внимание покупателя и замотивировать вступить во взаимоотношения с товаром и побудить купить продукт. Самые используемые техники вовлечения посетителя продающей страницы в интернете в процесс покупки товара - это AIDA (от англ. Attention-Interest-Desire-Action) и PMPHS (Pain-More Pain-Hope-Solution). Руководствуясь этими техниками, строится логическая структура посадочной страницы и определяются блоки, которые будут присутствовать на ленде. Для тебя я собрала 20 наглядных примеров блоков, выполняющих конкретную информативную функцию. Примеры пригодятся, если ты захочешь сделать посадочную страницу сам, а также облегчат общение с проектировщиком и дизайнером твоего лендинга. В этом посте ты познакомишься с первой половиной - 10 блоками. Остальные 10 примеров жди в следующей статье в августе.

20 блоков лендинга - выбери свои

1. Первый экран;
2. Блок-характеристики продукта;
3. Блок-составные части продукта, комплектация;
4. Блок-гарантии (тройная);
5. Блок о достижениях/преимуществах твоей компании;
6. Блок о сотрудниках компании;
7. Блок об услугах/отделах компании;
8. Блок о партнерах/клиентах;
9. Блок-кейсы;
10. СТА (Call-to-action, призыв к действию);
11. Блок-преимущества клиента от использования твоего продукта («Почему мы?»);
12. Блок о процессе предоставления услуги (доставка, способ осуществления сделки);
13. Блок-Калькулятор;
14. Блок с акцией+ограничитель по времени;
15. Блок с подарком+условия получения подарка;
16. Блок с картой расположения компании («Как проехать»);
17. Блок с контактной информацией;
18. Блок-сравнительная таблица;
19. Блок-идентификация «Для кого?»;
20. Блок-ЧАВО.

*Нумерация блоков представлена приблизительна - порядок блоков на лендинге зависит от ниши. Определить порядок блоков можно при помощи всё тех же инструментов Яндекс Метрики (вебвизора, карта скроллинга, карта кликов) поможет тебе эта статья.

1. Первый экран

Содержит ключевую информацию для посетителя лендинга, УТП твоей компании. Желательно, чтобы эта информация также была конкурентоспособной. В зависимости от ниши, такой информацией может быть: цена продукта (от 488 рублей за 1 шт.), сроки доставки (доставка за 2 дня), место производства (напрямую из Германии). Как правильно оформить первый экран более подробно можешь узнать из предыдущей статьи.  

2. Блок-характеристики продукта

Подходит для: оптовых тематик; ниши, где покупатель недостаточно осведомлен о преимуществах продукта (в основном - товара). Блок может быть ответом на вопрос покупателя «Почему так дорого?», если на нем детально расписаны характеристики товара. Это нужно для создания более четкой картины объекта вожделения в голове потенциального клиента.

3. Блок-составные части продукта, комплектация

Подходит для: описания комплексных услуг; ниши по организации досуга; описания комплектации товара. Если блок про характеристики продукта демонстрирует товар всецело, то блок про составные части раскладывает продукт (товар или услугу) на слагаемые.

4. Блок-гарантии (тройная)

Подходит для: любой посадочной страницы. Чаще всего располагается после блока со стоимостью продукта. Строится на основании возражений ЦА и закрывает их, демонстрируя преимущества сервиса именно в твоей компании.

5. Блок о достижениях/преимуществах

Подходит для: любого лендинга; брендированного продукта от известной компании; особо важно в высококонкурентной нише. Особо важен для бизнеса в высококонкурентной нише. Например, если несколько компаний предлагают один и тот же товар, то выигрывать у конкурентов будет тот, кто предоставит самые удобные условия для сделки и покажет компетентность работы своей компании (с какого года существует компания, количество реализованных проектов, скидки и подарки постоянным покупателям, количество точек продаж и т.д.).

6. Блок о сотрудниках компании

Подходит для: ниши по предоставлению услуг Применение целесообразно в ситуации, где важно не ЧТО получит покупатель, а КАК будет достигнут результат.

7. Блок об услугах/отделах компании

Подходит для: тематик комплексных услуг; лендингов с несколькими товарами в одной области применения.

8. Блок-партнеры

Подходит для: любого лендинга. Блок повышает доверие посетителя, если использовать логотипы известных клиентов. Блок с логотипами клиентов (партнеров)

9. Блок-кейсы

Подходит для: инфо-бизнеса; сферы услуг; ниши, где важен процесс (КАК) получения результата. Отличное дополнение к кейсам - визуальная демонстрация БЫЛО/СТАЛО, а также инфографика и принтскрины со статистикой. Ниши, где важна демонстрация:

10. СТА (Call-to-action, призыв к действию)

Подходит для: любой посадочной страницы. Фразы "Оставьте заявку...", "Получите консультацию специалиста" уже настолько примелькались, что какого бы контрастного цвета ни была кнопка, посетитель лендинга просто автоматически пролистает этот блок. Будь оригинален: вступи в диалог с некст-клиентом, ненавязчиво уточнив детали, которые он хочет обсудить с консультантом. Или еще лучше - прямо внутри блока, демонстрирующего твой товар, поставь кнопку, чтобы он не скроллил по лендингу в поисках информации, а задал свой вопрос прямо сейчас.

Продолжение следует...

Сегодня мы обсудили первые 10 блоков для лендинга, в ближайшее время опубликуем еще - следите за обновлениями!