19 продвинутых методов SEO-оптимизации, которые удвоят трафик из поисковых систем на ваш сайт [Часть 3]

Делимся с вами последней порцией лайфхаков и практических рекомендаций по SEO-оптимизации вашего сайта от выдающегося digital-маркетолога и предпринимателя Нила Пателя!

Содержание статьи

11. Ссылочный вес передавайте странице с более низким рейтингом

12. Ссылайтесь на внешние сайты с высоким авторитетом домена

13. Цепляйтесь за битые ссылки в Википедии как за возможность создания ссылок на ваш сайт

14. Найдите и используйте для оптимизации ключевые слова конкурентов

15. Используйте текст AdWords для внутренней SEO-оптимизации

16. Используйте несколько ключевых слов в SEO-заголовках страниц

17. Отслеживайте статистику в Google Search Console

18. Регулярно обновляйте старый контент

19. БОНУС ー Перерабатывайте старые статьи с высоким потенциалом органического трафика

Заключение

11. Ссылочный вес передавайте странице с более низким рейтингом

Если у вас есть статья, которая в выдаче Google отображается на странице 2 или 3, вы можете переместить её на страницу 1. Для этого странице с низким рейтингом нужно передать качественный вес ссылок.

Ссылочный вес связан с исходящими ссылками из авторитетных источников на ваш контент. Поскольку ссылки приходят с сайтов с высоким авторитетом, их репутация рассеивается в вашем контенте. Это говорит Google о том, что с высокой долей вероятности ваши материалы тоже качественные.

Давайте посмотрим на это так: у вас есть два сайта, которые на 100% идентичны ー один и тот же дизайн, один и тот же контент. Если бы все остальные факторы были одинаковыми, сайт с наибольшим количеством ссылок ранжировался бы выше в результатах поиска.

На рис. Внешние сайты
Страница А Страница Б

Эта статья об индексации раньше отображалась на второй странице результатов Google по поисковому запросу «индексировать сайт».

Теперь это третий органический результат поиска на первой странице!

Вот пошаговая инструкция, как я этого добился:

Шаг № 1. Обновил материал. Я добавил новые ссылки, контент и последние данные, чтобы статья стала актуальной.

В разделе статьей № 18 я подробно расскажу, как обновить ваш старый контент.

Шаг № 2. Снова поделился им в социальных сетях. После того как я обновил материал, я снова поделился им во всех своих социальных сетях. Это принесло много нового трафика.

Шаг № 3. Поставил ссылку на него в новых статьях. Я добавлял в статью ссылку на старый пост каждый раз, когда тема старого материала была уместна в контексте нового. Я отправлял трафик на старый пост, и это привело к тому, что люди сами делились статьёй в соцсетях.

Изменения не происходят в одночасье, но в течение нескольких месяцев я перешёл со страницы 2 почти на самый верх страницы 1 выдачи.

12. Ссылайтесь на внешние сайты с высоким авторитетом домена

Когда вы получаете ссылки с доменов, имеющих высокий авторитет, это помогает передавать вес ссылок вашему контенту. Когда вы ссылаетесь на сайты с высоким авторитетом, это также помогает вашему сайту выглядеть надёжным в глазах Google.

Хорошее место, где можно найти сайты для ссылки ー Alltop.

Вы увидите некоторые популярные сайты на главной странице и недавно опубликованный на них контент (на англ. яз., прим. переводчика).

На все эти шесть сайтов будет полезно сослаться и получить ссылки с них.

Чтобы найти материал по вашей теме, введите ключевое слово в строке поиска вверху.

Вы увидите категории, связанные с тем, что вы ввели. Я выбрал SEO.

Alltop показал лучший контент, связанный с темой SEO, со следующих авторитетных сайтов:

Я мог бы сослаться на один из них в качестве источника данных для моего контента.

Например, если бы я сказал, что для высокого рейтинга в поиске пользовательский опыт так же важен, как и внутренняя SEO-оптимизация.

А ещё лучше, если бы я мог поговорить с владельцами этих сайтов и попросить их дать ссылку на мой контент.

На рис. Мне понравилась ваша статья!
Здравствуйте!
Мне понравилась ваша сегодняшняя статья о SEO и пользовательском опыте. Вы совершенно правы, многие компании забывают о человеке, который сидит по ту сторону поисковика и пробирается через премудрости внутренней SEO-оптимизации. 

Я дал ссылку на вашу статью в своём последнем материале «19 продвинутых методов SEO-оптимизации, которые удвоят трафик из поисковых систем на ваш сайт». Если вы хотите в ответ сослаться на мою статью или посмотреть её, вот ссылка: https://neilpatel.com/blog/10-advanced-seo-techniques-thatll-double-your-search-traffic
Благодарю!
Нил Патель

Владельцы сайта могут не дать ссылку на вас, но написание простого письма займёт всего минутку. Эта минутка может привести к огромному увеличению трафика в будущем, так что на письмо стоит потратить время.

13. Цепляйтесь за битые ссылки в Википедии как за возможность создания ссылок на ваш сайт

Многие маркетологи упускают этот способ из виду, хотя эта действенная методика создаёт входящие ссылки на ваш контент с сайта с высоким авторитетом.

Сканируйте Википедию на наличие битых ссылок и заявляйте права на них!

Вы даже не думали об этом, не так ли?

Есть два типа ссылок, которые вы можете получить из Википедии:

Требуется цитирование: это означает, что кто-то, редактируя статью в Википедии, упомянул статистику или факт без ссылки на источник.

Неработающая ссылка: это источник, на который ранее ссылалась статья, но по какой-либо причине сайт или страница больше не существуют.

Если вы напишете пост на эту тему и выступите надёжным источником информации, вы можете получить эти ценные ссылки из Википедии.

Мне нравится пользоваться инструментом WikiGrabber, который находит такие возможности. Введите ключевое слово и нажмите «Поиск».

На рис. Wikigrabber
Быстрый способ найти страницы Википедии, которым нужно цитирование, а также замена битых ссылок

Введите ключевые слова
Wikigrabber находит подходящие статьи, в которых не хватает цитат, или статьи с неработающими/битыми ссылками!
Поиск

WikiGrabber показывает список статей из Википедии, которым нужно цитирование, или в которых есть неработающие ссылки.

Вы также можете использовать Google, чтобы найти неработающие ссылки в Википедии. Используйте следующий поисковый запрос:

site:wikipedia.org “вставьте ваше ключевое слово” “недоступная ссылка”

Для запроса «контент-маркетинг» вы получите следующие результаты:

Давайте посмотрим эту статью о контент-маркетинге.

Пролистайте статью до текста [необходимо цитирование].

Прочитайте информацию, которой необходима цитата. Если у вас есть контент, который поддерживает утверждение в тексте, вы можете отправить ссылку. Если нет, вам нужно написать пост, который подробно освещает эту тему и предоставляет проверяемые данные.

Чтобы отправить ссылку, нажмите [редактировать] рядом с цифровой контент-маркетинг.

Вы увидите панель редактирования Википедии. Найдите предложение, которое нуждается в цитировании, нажмите в конце текста и нажмите Cite (цитата) в верхнем меню.

Вставьте URL вашего сайта в поле и нажмите Generate (создать).

Вы увидите окно, подтверждающее цитирование, в котором отмечена дата добавления ссылки.

Чтобы сохранить изменения в статье, нажмите Сохранить изменения в правом верхнем углу экрана.

Ваша правка будет отправлена ​​на рассмотрение. Если сотрудники Википедии согласятся с тем, что вы указали достоверный источник данных для статьи, он будет добавлен на страницу. Авторитет вашей страницы возрастёт, а также вы получите больше трафика из Википедии.

Ссылки в Википедии имеют атрибут no-follow. Это означает, что они не передают ссылочный вес вашему сайту. Тем не менее авторитет домена и уровень доверия к Википедии со стороны Google очень высоки. Это значит, что за ссылки с этого сайта по-прежнему стоит бороться из-за факторов ранжирования в поисковой системе.

14. Найдите и используйте для оптимизации ключевые слова ваших конкурентов

Отслеживание действий ваших конкурентов ー разумный шаг. Зачем изобретать велосипед, если конкуренты уже проделали всю тяжёлую работу, чтобы завоевать лучшие позиции в Google?

Вы можете следить за точными ключевыми словами, по которым ранжируются конкуренты, и использовать их для создания лучшего контента.

Такие простые вещи, как подписка на рассылку новостей вашего конкурента, могут раскрыть вам всю его имейл-маркетинговую стратегию. Небольшое исследование ничего не стоит, кроме вашего времени, но может дать вам несколько отличных стратегий, которые вы можете попробовать.

Starbucks произвел фурор в Китае, когда изучил маркетинговую стратегию конкурентов. Шпионаж помогает совершенствовать планы, чтобы победить конкурентов на основе данных, а не предположений. Прибыль Starbucks в Китае неуклонно растёт, потому что они провели несколько простых исследований.

На рис. Диаграмма роста прибыли Starbucks
По горизонтали: кварталы 13,14,15 годов
Синий цвет ー Рост прибыли
Красный цвет ー Сравнительный рост продаж у конкурентов

Так как же узнать, по каким ключевым словам ваши конкуренты ранжируются сейчас?

Шаг № 1. Отправляйтесь в SpyFu. Введите URL-адрес вашего конкурента (например, smartblogger.com) в поле поиска и нажмите Ввод.

Шаг № 2.  Прокрутите вниз до заголовка «Лучшие ключевые слова», и вы увидите ключевые слова, по которым они ранжируются органически (слева), и платные ключевые слова AdWords, на которые они тратят деньги (справа):

Столбец «Рейтинг» в левой части указывает, в какой позиции результатов поиска Google находится smartblogger.com для этого ключевого слова. Например, этот сайт находится на первом месте результатов Google для запроса «сильные слова».

Чтобы проверить, действительно ли по этим ключевым словам сайт находится на позициях, указанных SpyFU, давайте сделаем быстрый поиск в Google по ключу «сильные слова».

Определенно первое место!

Теперь ваша задача ー создавать контент высокого качества, используя те же ключевые слова. Используйте все остальные инструменты в этом списке, чтобы создавать надёжные ссылки и повышать рейтинг страницы.

Если вы хотите найти ещё больше идей низкочастотных ключевых фраз, чтобы получить высокий рейтинг, перейдите в Планировщик ключевых слов Google AdWords.

Выберите «Получить данные о частотности и тенденциях».

Скопируйте список ключевых слов из SpyFu в Планировщик ключевых слов и нажмите «Узнать частотность».

Вы увидите среднее количество запросов в месяц по каждому ключевому слову.

Вы также можете найти новые варианты ключевых слов, введя URL-адрес сайта вверху и нажав «Получить идеи».

Теперь, когда вы нашли отличные ключевые слова, приступайте к созданию подробного полезного контента для этих ключевых слов.

Вперёд! Я подожду. ?

Когда вы напишете статью, свяжитесь с сайтами и блогами, которые ссылаются на статью вашего конкурента, и расскажите им о вашей статье.

Скорее всего, если они сослались на исходную статью, они также сошлются на вашу, направляя к вам дополнительный реферальный трафик и передавая вес ссылки.

Как найти эти сайты и блоги?

Шаг № 1. Зайдите на Backlinkwatch.com. Введите URL-адрес статьи вашего конкурента (точный URL-адрес, который имеет высокий рейтинг в ТОПе Google). Введите код CAPTCHA и нажмите кнопку «Найти входящие ссылки».

Шаг № 2. Проанализируйте ссылающиеся сайты. Оцените текст якоря, который используют другие сайты для ссылки на страницу вашего конкурента. Посмотрите, какой атрибут имеет ссылка, ー dofollow или nofollow.

На рис. Ресурсы, ссылающиеся на сайт вашего конкурента

Чтобы перейти на любую из веб-страниц, нажмите на ссылку.  Найдите страницу с контактами или адрес электронной почты, по которому вы можете связаться с владельцем или автором сайта.

Напишите им по электронной почте или отправьте сообщение через социальные сети. Укажите ссылку на вашу новую статью и попросите дать ссылку на неё. Наряду с другими лучшими практиками SEO, создание ссылок на вашу статью поможет занять первое место среди конкурентов.

15. Используйте текст AdWords для внутренней SEO-оптимизации

Ещё один отличный способ перетянуть внимание аудитории на себя от конкурентов ー это подсмотреть идеи ключевых слов в рекламных объявлениях Google AdWords.

Объявления Google AdWords короткие и уже оптимизированы под таргетированные ключевые слова вашего конкурента. Если вы напишете качественную статью, которая органически будет хорошо ранжироваться по тому же ключевому слову, вы можете легко обосноваться на самом верху выдачи среди своих целевых клиентов.

Блокировщик рекламы AdBlocker Plus был загружен 300 миллионов раз. Это означает, что платная реклама всем надоела больше, чем когда-либо.

Высоко забравшись в органическом поиске, вы укрепите доверие и для тех, кто использует блокировщик рекламы, отобразитесь первыми.

На рис.
На чём зарабатывает Google ?
32,2 млрд долларов ー доходы от рекламы
Внимание, спойлер! Реклама!
33,3 млрд долларов ー общий доход от рекламы с 3 квартала 2010 года по 2 квартал 2011 года
97% доходов Google получены от рекламы
20 самых дорогих ключевых слов в Google AdWords

ТОП 20 категорий ключевых слов
Процентное соотношение соответствует количеству ключевых слов в ТОП 10000 ключевых слов, относящихся к категории.

№ 1 Страхование 24%
54,91 $ самая высокая цена за клик
№ 2 Займы 12,8%
44,28 $ самая высокая цена за клик
№ 3 Ипотека 9%
47,12 $ самая высокая цена за клик
№ 4 Адвокат 3,6%
47,07 $ самая высокая цена за клик
№ 5 Кредит 3,2%
36,06 $ самая высокая цена за клик

№ 6 Юрист 3%
42,51 $ самая высокая цена за клик
№ 7 Пожертвовать 2,5%
42,02 $ самая высокая цена за клик
№ 8 Учёная степень 2,2%
40,61 $ самая высокая цена за клик
№ 9 Ипотека 2,2%
47,12 $ самая высокая цена за клик
№ 10 Хостинг 1,4%
31,91 $ самая высокая цена за клик

№ 11 Конференц-связь 0,9%
42,05 $ самая высокая цена за клик
№ 12 Трейдинг 0,8%
33,19 $ самая высокая цена за клик
№ 13 Программное обеспечение 0,8%
35,29 $ самая высокая цена за клик
№ 14 Восстановление 0,7%
42,03 $ самая высокая цена за клик
№ 15 Перевод денег 0,7%
29,86 $ самая высокая цена за клик

№ 16 Газ/электричество 0,6%
54,62 $ самая высокая цена за клик
№ 17 Уроки 0,5%
35,04 $ самая высокая цена за клик
№ 18 Реабилитация 0,5%
33,59 $ самая высокая цена за клик
№ 19 Лечение 0,3%
37,18 $ самая высокая цена за клик
№ 20 Пуповинная кровь 0,2%
27,80 $ самая высокая цена за клик

Чтобы найти хорошие ключевые слова AdWords для создания контента, попробуйте найти ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться:

Проанализируйте заголовки и тексты объявлений. Они должны дать хотя бы несколько идей заголовков, которые вы сможете использовать в новом контенте.

Например, из объявлений выше:

• Как провести бесплатный SEO-аудит сайта 
• Как получать больше звонков, лидов и продаж с локальной SEO-оптимизацией
• Повысьте авторитет домена вашего сайта за 30 дней

Я написал первый пост ниже для QuickSprout, используя «Как сделать SEO-аудит», и включил слово «бесплатный» в заголовок.

На рис. Как сделать SEO-аудит ー Бесплатный шаблон стоимостью 5000 $
Как выполнить локальный SEO-аудит за 45 минут ー Нил Патель

В этом посте я подробно описал все шаги по проведению полного SEO-аудита сайта и включил скачиваемый шаблон для читателей.

Пост остаётся очень популярным и всё ещё конвертирует с показателем 50%. Всё бесплатно, без рекламы AdWords!

16. Используйте несколько ключевых слов в SEO-заголовках страниц

SEO-заголовок страницы ー это заголовок, который отображается в результатах поиска Google. Вот пример:

Нужно сделать так, чтобы заголовок каждой публикации на сайте содержал ключевое слово.

Стратегия, которая оказалась особенно эффективной, состоит в том, чтобы добавить несколько ключевых слов в название каждой страницы. Постарайтесь не переспамить со словами, иначе это навредит.

Под спамом я подразумеваю вставку в текст ключевых слов, несмотря на то, что предложение звучит странно. Или если вы используете спам-слова, которые мгновенно заставляют Google думать, что ваш контент противоречит закону.

Допустим, ваш пост посвящён цвету волос осенью, и вы хотите ранжироваться по следующим ключевым словам:

• Цвет волос
• Волосы осенью
• Осенние тренды окрашивания волос

Вот несколько примеров заголовка страницы, который объединяет их естественным образом:

1. Осенние тренды окрашивания волос: лучшие цвета сезона
2. 5 жгучих цветов волос прямо сейчас: осенние тренды окрашивания волос
3. А вот пример переспама, не очень хорошего заголовка страницы: Осенние тренды цвета волос ー цвет волос осенью

Видите разницу? Первые два звучат естественно, и вы можете увидеть их в интернете. Последний кажется искусственным, как будто автор перебарщивает.

Если заголовки страниц выглядят так, будто вы слишком стараетесь, возможно, так и есть.

17. Отслеживайте статистику в Google Search Console

Google Search Console ー это мощный инструмент, который поможет вам отслеживать проблемы с сайтом, влияющие на ранжирование.

Если вы ещё не зарегистрировались, вы можете посмотреть пошаговую инструкцию здесь.

В Search Console необходимо регулярно проверять три основных момента:

• Отслеживайте ошибки сканирования, например, страницы 404
• Отправляйте новые файлы Sitemap
• Смотрите, по каким ключевым словам люди находят вас

При первом входе в Search Console вы увидите панель инструментов. Если у вас есть какие-либо неотложные проблемы, они отображаются вверху под заголовком «Новое и важное». Нажмите «Ошибки сканирования», чтобы просмотреть историю ошибок и отчёт.

Как видите, в моём блоге недавно появились семь ошибок в URL.

Я исправил много страниц с ошибкой 404 в предыдущие месяцы. Они появились из-за перехода на новый веб-сервер, вы можете это заметить по красной линии. Важно постоянно следить за отчётами, так как новые ошибки могут появиться в любое время, как эти семь.

Если вы нажмёте на один из URL-адресов в списке, то увидите такое сообщение.

На рис. Подробности ошибки
Последний обход: 14 мая 2017 года
Впервые обнаружена: 14 мая 2017 года

Робот Google не смог обойти этот URL, поскольку он указывает на несуществующую страницу. Обычно 404 ошибки не влияют на позицию сайта в выдаче, но вы можете устранить их, чтобы улучшить пользовательский опыт. Узнать больше.

404 ошибки не ухудшают ранжирование в результатах поиска, но они не улучшают пользовательский опыт.

Вы бы не хотели отображаться высоко в выдаче, чтобы кто-то зашёл на ваш сайт, а затем разочаровался, увидев страницу с ошибкой 404, верно?

К счастью, их очень легко исправить в Search Console. Для каждой ошибки 404, нажмите на опцию Fetch as Google (обойти как Google), как на скриншоте выше.

Search Console сообщит вам информацию, которую получает индексирующий робот-паук Google.

В этом случае сообщение об ошибке 404 появлялось из-за перенаправления на новую страницу. Это можно легко исправить, повторно проиндексировав сайт. Нажмите кнопку «Запрос индексирования», и всё готово.

Существует также более простой способ: вы можете отправить новую карту всего сайта.

Нажмите Сканирование -> Файлы Sitemap (Карты сайта) в меню слева.

Нажмите Добавить/проверить файл Sitemap в правом верхнем углу и введите URL-адрес карты сайта. В большинстве случаев это просто «sitemap.xml» после имени домена, например, neilpatel.com/sitemap.xml.

Когда вы отправляете новую карту сайта, статус меняется на
«на проверке».

Когда Google повторно проиндексирует сайт, все 404 ошибки, которые, как вы знаете, больше не существуют, будут помечены как исправленные.

Ещё чем Search Console полезен ー инструмент покажет ключевые слова, по которым люди ищут вас.

Нажмите Поисковый трафик -> Аналитика поиска в меню слева.

Вы получите список ключевых слов, которые люди вводили в Google и видели ваш сайт в выдаче, независимо от того, нажимали они на ссылку или нет.

Анализируя, как люди находили вас, можно многое рассказать о том, по каким запросам вы хорошо ранжируетесь. Если ключевые слова в списке не являются теми, по которым вы хотите ранжироваться, пришло время оптимизировать больше контента!

18. Регулярно обновляйте старый контент

Если вы ведёте блог более 3-х месяцев, в ваших архивах есть золотой рудник, который можно перепрофилировать.

Вы, несомненно, написали несколько статей, которые всё ещё приводят органический трафик. Вы можете улучшить эти посты и использовать их авторитет для более высокого рейтинга в поиске.

На рис. Ежемесячное количество просмотров из органического поиска до и после обновления публикации
Синий цвет ー до, оранжевый ー после

Начните с составления списка самых популярных материалов.

Шаг № 1. Войдите в Google Analytics. Нажмите на вкладку «Поведение» слева.

Шаг № 2. Нажмите «Контент сайта» -> «Все страницы» и найдите самые популярные посты за последние три-шесть месяцев.

Вот что я делаю для переработки лучших статей, чтобы они оставались актуальными и популярными:

Шаг № 1. Напишите заголовок, которым захочется поделиться.  Крайне важный шаг ー написать заголовок с ключевым словом, который вдохновит людей поделиться вашим постом.

Итак, если ваша старая публикация была озаглавлена ​​«Как заработать 10 000$ на блоге», вы можете сделать заголовок более желанным для репоста, добавив немного личного. Заголовок должен вызывать любопытство, но сохранять смысл.

Примерно так: 

Как я зарабатываю 10 000 долларов в месяц на своём блоге, путешествуя по миру.

Это немного веселее, а?

Вы даже можете добавить цифру в заголовок, так как люди чаще всего делятся заголовками, которые содержат цифры. Например, «7 причин, почему блог может стать профессией» и т. д.

На рис. Предпочтения заголовка и чёткость смысла
По мере увеличения понятности заголовка
11% ー вопрос
15% ー обычный
17% ー руководство как сделать
21% ー обращение к читателю
36% ー содержащий число

Например:

• Как я зарабатываю 10 000 долларов с частичной занятостью (и трехшаговый план, которому вы можете последовать)
• Как я дома за 30 дней сделал свой первый блог, приносящий 10 000 долларов

Взгляните на этот заголовок из Copy Hackers. Он заставляет задуматься, по нему хочется кликнуть, он богат ключевыми словами, а ещё он понятный:

На рис. Как написать текст презентации для Kickstarter. Анализ текстов лучших и худших кампаний по сбору средств

Шаг № 2. Добавьте отзывы клиентов или заметные упоминания. Теперь, когда у вас есть некоторый опыт, давайте отобразим это в вашем контенте.

Если другие люди проводили эксперименты, связанные с вашей темой, всегда включайте эту информацию. Например, Остин Чёрч написал пост и рассказал о 12 фишках, о которых он узнал от меня.

Это круто.

Я ценю пост Остина, к тому же он говорит обо мне такие потрясающие вещи: «Делай, что он говорит, и твой бизнес принесёт прибыль». Вау!

На рис. 12 лучших советов по контент-стратегии от Нила Пателя

Отзывы клиентов очень много значат для маркетинга. Когда в контент включают отзыв, контент-маркетинг становится эффективным до 89%.

Ваш читатель может не соблазниться предложением, если вы единственный, кто говорит, какой вы классный. Но если кто-то поддержит это заявление, ваш авторитет и влияние возрастут.

Когда вы получите отзыв, найдите подходящее место, куда его можно вставить, и добавьте.

Шаг № 3. Обновите старые данные и изображения. Если вы написали пост в 2014 году, а на дворе 2017, вам необходимо обновить источники данных.

Если за это время сайт перестраивали, вам, вероятно, потребуется обновить изображения, чтобы они соответствовали текущему брендингу.

Я регулярно это проделываю с лучшими статьями. Например, руководство по индексированию сайта ー одна из моих самых популярных публикаций.

Всякий раз, когда что-то меняется в алгоритме Google или правилах индексации, я обновляю этот пост, чтобы он всегда оставался актуальным. Я не хочу, чтобы новые пользователи приходили на мой сайт и находили устаревшую информацию, поэтому важно, чтобы мой лучший контент был актуальным.

Ещё одно определение такого контента ー «фундаментальный контент».

Фундаментальный контент вашего блога ー это его основа. Это статьи, которыми вы больше всего гордитесь, и статьи, которые являются самыми оригинальными, глубокими и информативными.

Брайан Кларк описывает это так: «Это та информация, которую людям нужно знать, чтобы пользоваться вашим сайтом и иметь с вами дело».

На рис. Центры фундаментального контента (зелёный цвет)
Главная страница
Список фундаментальных статей

Чтобы легко отслеживать фундаментальный контент, создайте электронную таблицу. Создайте следующие столбцы:

• Заголовок поста
• Его URL
• Тема
• Основные ключевые слова
• Последнее обновление

Просматривайте список каждые несколько месяцев и проверяйте, чтобы ни одна из этих публикаций не оставалась слишком долго без обновления. Фундаментальный контент должен обновляться не реже чем раз в шесть месяцев, следите за этим.

19. БОНУС ー Перерабатывайте старые статьи с высоким потенциалом органического трафика

В предыдущем разделе мы поговорили о том, как поддерживать в оптимизированном состоянии самые популярные статьи. Но что делать со статьями чуточку похуже?

Вы также должны обновлять неэффективный контент и улучшать его.

Вы знаете, что взяли хорошую тему и люди хотят знать о ней больше, иначе вы бы не написали пост об этом. Переработка старой неэффективной статьи ー верный способ получить больше органического поискового трафика.

Какова альтернатива? Написать новый пост с чистого листа. Он может выстрелить или провалиться. Обновите старый пост ー оно того стоит!

Вот как превратить ваши предыдущие неудачи в жемчужины органического поиска:

Шаг № 1. Составьте список неэффективного контента.

Откройте Search Console и нажмите Поисковый трафик -> Аналитика поиска.

Убедитесь, что клики, показы и позиция отмечены галочками вверху.

Оцените результаты. Вам нужно переработать статьи, находящиеся на 7...15 месте рейтинга.

Шаг № 2. Проанализируйте ключевые слова. Каждый из ваших постов с самыми низкими показателями прогоните через SERPS.com.

Введите ключевое слово, по которому вы хотите проверить рейтинг, и URL публикации, и нажмите Go (проверить).

Вы можете запустить сразу несколько поисков одновременно и увидеть все результаты внизу страницы.

Этот пост вообще не ранжировался по ключевой фразе «воронка продаж», но оказался на 15 месте по запросу «страница LinkedIn».

Если бы моя цель состояла в том, чтобы занять более высокое место по запросу «страница LinkedIn», у меня теперь есть некоторые данные, с которых можно было бы начать. Существует более 200 факторов, влияющих на рейтинг в поисковых системах. Обновление старого поста и улучшение оптимизации по ключевому слову поможет повысить его позицию.

Лучшие четыре органических результата поиска получают 69,6% всего трафика.

На рис. Позиция в результатах поиска, % поискового трафика ВСЕГО

Чем выше в результатах поиска вы сможете подтянуть неэффективный контент, тем больше людей его увидят и тем больше кликов вы получите.

Шаг № 3. Обновите пост. Как и в предыдущем разделе, вот что вам нужно обновить:

• Старые данные или цитаты
• Изображения или битые ссылки
• Оптимизацию ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться выше
• Добавьте новые идеи из вашего опыта или последние актуальные новости
• Добавьте отзыв или кейс

Я недавно прошёл этот процесс с этой статьёй о запуске блога.

До того как я обновил статью, она ранжировалась на третьей странице поисковой выдачи. После того как я дописал статью до объёма в 3000 слов, обновил все изображения и скриншоты, добавил новую информацию и поделился постом в соцсетях, публикация теперь находится на первой странице выдачи по ключу «как начать блог».

После обновления поста трафик вырос на 167%, и теперь это моя вторая статья с максимальным количеством репостов за всю историю!

Шаг № 4. Выпустите пост в мир.

Вы не можете просто нажать кнопку «Обновить» и ожидать, что весь мир тотчас узнает, что вы добавили больше пользы в старый пост. Вы должны рассказать об этом людям.

Важно изменить дату публикации поста на сегодняшнюю. Вам не нужно, чтобы статья была похоронена в архивах, или чтобы Google считал её устаревшей.

Когда вы будете готовы перезапустить статью, измените дату публикации. В WordPress рядом с датой есть ссылка для редактирования, на которую вы можете нажать.

Просто измените дату на текущую.

Обновлённый пост окажется в верхней части вашего блога, так что он будет выглядеть как новый материал, и больше людей его увидят.

Есть ещё несколько вещей, которые нужно сделать сразу же:

• Поделитесь постом в социальных сетях
• Свяжитесь со всеми, кто упоминается в обновлённом контенте, и попросите их поделиться статьёй в соцсетях (это очень эффективно!)
• Отправьте материал в рассылку.

Модернизация старого контента прошла успешно. В первой половине 2017 года органический поисковый трафик вырос по сравнению с предыдущими шестью месяцами.

Мне понадобилось бы в 10 раз больше времени, чтобы придумать новые идеи и написать статьи вместо того, чтобы отредактировать старые посты. Правка существующего контента всегда более эффективна, чем новые посты, и прирост трафика подтверждает это.

Заключение

1. Блог является мощным инструментом бренд-маркетинга.
2. Блоги оценены как пятый самый заслуживающий доверия источник точной информации. 84% людей приобрели продукт, прочитав о нём в блоге.
3. 46% этих людей только начали исследовать варианты товара. Это означает, что одна убедительная публикация в блоге может подтолкнуть человека к покупке вашего товара.
4. Может быть, причина в том, что по своей природе блоги дают возможность личного контакта, чего нет в других местах.

На рис.
82% потребителей нравится читать релевантный контент брендов

Чтобы максимально раскрыть потенциал вашего блога, нужно сделать так, чтобы его можно было найти в результатах поиска.

Вышеперечисленные продвинутые методы SEO-оптимизации не так легко внедрить. Они требуют больше усилий, чем базовый анализ ключевых слов и увеличение количества внешних ссылок, но они невероятно эффективны. Эти стратегии могут удвоить поисковый трафик, особенно когда при создании контента вы совмещаете эту тактику со сторителлингом.

SEO-успех означает давать полезный и релевантный контент вашей целевой аудитории.

Помните о людях по ту сторону экрана и пишите о том, что они хотят прочитать. Фокус на намерениях пользователей и внедрение этих 19 советов по SEO ー рецепт успеха в привлечении трафика.

Вы пробовали какие-либо из этих продвинутых методов SEO-оптимизации раньше? Какие результаты вы получили и сколько времени понадобилось, чтобы их увидеть?

Автор Нил Патель

Оригинал публикации https://neilpatel.com/blog/10-advanced-seo-techniques-thatll-double-your-search-traffic/

Перевела Татьяна Пушкина специально для Сonvert Monster. Использовать материал разрешено только с активной ссылкой на перевод.