Чего ждать от нового алгоритма Яндекса «Вега»?

В декабре 2019 года Яндекс представил обновленный поиск под названием “Вега”. Как утверждают в самом Яндексе, в обновление вошли более 1 500 улучшений по 4 направлениям, которые скопились за прошедший год. Давайте разберемся, что именно изменилось с нововведениями и насколько удобен новый алгоритм Яндекса “Вега”.

Улучшаем поиск с нейросетями

Первое, чем похвастался Яндекс в своем обновлении - повышение качества поиска. Еще с введения “Палеха” поиск Яндекса ориентируется не только на указанные слова, но и на их смысл. Благодаря нейросетям, смысл запроса сопоставляется с найденными веб-страницами. Поисковый алгоритм “Вега” также учитывает контекст поиска. Но на этот раз веб-страницы объединяются в смысловые кластеры - новую систему хранения веб-документов. Таким образом Яндекс выбирает релевантные запросу кластеры страниц и документов, в которых находятся подходящие вашему поиску ответы. Хорошая новость для редко посещаемых сайтов: попадая в тематический кластер, шанс выдачи по определенным тематикам возрастает. По крайней мере, так обещает нам сам Яндекс. Плюсы: помимо того, что выдача результатов поиска стала более контекстной, точной и тематической, алгоритм “Вега” от Яндекса ускоряет поиск, сокращая место для хранения документов. Ответы теперь находятся быстрее и конкретнее. Минусы: объединение страниц в тематические кластеры по желанию нейросетей - интересная, но настораживающая идея. Такое сужение вариантов ответов на ваш поисковый запрос наводит мысли на монополизацию, но на таком большом рынке это вполне естественный процесс. Рисунок 1. Ваш поиск проанализирован нейросетями 😉 Второй улучшайзинг поиска заключается в моментальной скорости выдачи результатов. Новый алгоритм Яндекса ввел удобную функцию - пререндеринг. Эта технология будет угадывать ваш запрос с первых слов, которые вы набираете в строке поиска. Таким образом, результат сформирован заранее и показывается вам сразу же после нажатия заветного “Найти”. Не забыл Яндекс и про функцию “Турбо-страниц” - теперь они открываются в 15 раз быстрее при переходе с поиска (не только в мобильной, но и в десктопной версии). Хотя нужно отметить, что скорость открытия “Турбо-страниц” повышается, если пользователь открывает их в “Яндекс.Браузере”. Так что заходите в Вебмастер и подключайте облегченные версии своих страниц - никто не любит долгих загрузок. Плюсы: для пользователей все складывается максимально удобно - пререндеринг заранее угадает, что вы хотите найти, быстрый поиск не заставит вас ждать ответов больше 1-1,5 секунд, а переходить по каждой ссылке в поисках нужной статьи не обязательно. Минусы: а вот здесь - внимание SEO-шникам и владельцам сайтов. Сам Яндекс утверждает: “За год число запросов, на которые поиск ответил сразу в выдаче, выросло более чем на 20%” Это значит, что 20% пользователей не перешли по ссылкам в поиске, а нашли ответы сразу. Разве не обидно быть на первой странице выдачи по определенному запросу и не получать с этого переходов? Также проглядывается тенденция “навязывания” сервисов Яндекса (об этом мы поговорим чуть ниже), одним из которых являются “Турбо-страницы”: хотите быстрее - подключайте в Вебмастере облегченные страницы.

Мнение экспертов

Многие хорошо знакомы с перспективным и интересным проектом “The Question” - эксперты своего дела (а иногда и просто зарегистрированные пользователи, это важно!) отвечают на популярные вопросы, начиная от “Сколько варить курицу?” и заканчивая “Какой закон аэродинамики противоречит законам физики?”. Яндекс выкупил вопросник, и из него получился новый сервис “Яндекс.Кью”. Поисковик обещает, что на вопросы здоровья отвечает медик, а на вопросы про курицу - опытный повар, что должно повысить уровень доверия почемучек. Экспертные ответы на вопросы теперь будут показываться в поиске в зависимости от тематики. Опять-таки, переходить по ссылке не обязательно: “Яндекс.Кью” покажет вам ответ самого высоко оцениваемого эксперта уже на странице результатов. Рисунок 2. Теперь экспертам доверять проще. На этом работа экспертов в Яндексе не закончилась. “Вега” ввел новый алгоритм ранжирования, для которого важным сигналом является оценка ассесора-эксперта. Как утверждает сам Яндекс, эксперты, профессионалы своего дела, отбирались очень тщательно и внимательно, проходя задания, тесты и оценку профессионализма. Именно эти люди смогут объективно (будем надеяться) оценить соответствие отображаемой страницы поисковому запросу. Для этого алгоритма у ассесоров есть специальная система “Янг”, в которой и происходит экспертная оценка. Плюсы: экспертное мнение всегда лучше ответа “просветленного” на “Ответах.Mail.ru”. Другой вопрос - насколько можно доверять Яндексу в отборе ассесоров и в объективности их оценки. Учитывая всю серьезность движения Яндекса к совершенствованию, пока что нет причин сомневаться в экспертах. Более того, ответ профессионального педиатра на тему детского здоровья вызывает куда больше доверия, чем ссылка на статью “мамского” форума. Минусы: стремление создавать продуманный, интересный и правильный контент нельзя назвать минусом, а вот затраты на его совершенствование - еще как можно. Теперь нужно ориентироваться не только на обобщенную полезность - в наших общих интересах заполучить заветную положительную оценку ассесора в программе “Янг”. А еще обратите внимание на “Яндекс.Кью” - здесь экспертом может выступить компания, отвечая на вопросы пользователей. Очень хорошим решением будет подключить сотрудников к ответам, но, опять-таки, достаточно затратным.

Нам нужно больше Яндекса!

Еще одним важным обновлением “Яндекса Веги” является ввод новых сервисов от самого Яндекса. Например, вышел из тестирования сервис “Яндекс Район”, в котором локально обсуждаются проблемы, новости и “скидываемся на ремонт лифта” жильцами определенных районов и даже конкретных домов. Почему домов? Потому что теперь в сервисе есть домовые чаты, которые сужают географию вплоть до подъезда. Аудитория сервиса - около 13 миллионов человек ежемесячно. Гиперлокальность, о которой говорит Яндекс, также является приоритетом еще одного нового сервиса - “Яндекс.Услуг”, который пришел на смену “Яндекс.Мастеру”, связывая клиентов и исполнителей. Сервис учитывает ваше положение и ориентируется не только на оценку услуги другими пользователями, но и на то, в течение какого времени вам ее смогут оказать. Репетитор для ребенка в соседнем подъезде, мастер по ремонту телефона, который приедет за 20 минут - все это говорит о том, что Яндекс учитывает ваше местоположение и ценит ваше время. Рисунок 3. Придется регистрироваться в “Яндекс.Район” Плюсы: время действительно является очень ценным ресурсом. А походы в ЖЭК или расклеивание объявлений о пропаже кота давно стали неудобными для большинства жителей. Новые сервисы учитывают потребности пользователей, их время и интересы. Решать важные вопросы через Яндекс стало удобнее - и это правда большой плюс. Минусы: удобство для пользователей не всегда гарантирует удобство для рекламистов и владельцев сайтов. Теперь вашего клиента может забрать отличный мастер, зарегистрированный и зарекомендовавший себя на “Яндекс.Услугах”, а пользователю для этого даже не нужно будет переходить по ссылкам в поиске. Единственный правильный выход (вспоминаем о “навязывании”) - максимально приобщаться к сервисам Яндекса. И быть тем самым хорошим мастером 😉

Обновление “Вега” от Яндекса - все-таки хорошо?

Первое впечатление? Хорошо. Новое обновление Яндекса выглядит максимальной заботой о пользователях: удобные сервисы, быстрая выдача, пререндеринг, экспертные оценки и релевантная выдача ответов. Что же касается всех, кто беспокоится о своей выдаче в поиске - все не так радужно, но от обновления никуда не уйти, поэтому лучше с ним подружиться. И вот как это сделать:

1. Следите за своим контентом. Полезные и интересные статьи просто приятнее читать, даже без давления Яндекса. Подключайте экспертов (или сами будьте экспертами своего дела), ориентируйтесь на боли и вопросы пользователей, давайте точную информацию и, главное, не скромничайте!
2. Дружите с сервисами Яндекса. Тенденция обновлений Яндекса понятна уже давно - сервисы поисковика ставятся в приоритет. Ваша задача максимально с ними подружиться: пользуйтесь “Яндекс.Дзеном”, Картами, подключите свое мнение в “Яндекс.Кью”, регистрируйтесь в “Яндекс.Услугах” и предлагайте свои услуги в сервисе. Не забудьте про облегченные “Турбо-страницы” - пользователи любят, когда все работает без задержек. Можно делать это постепенно, ведь никто не отрицает затраты на подключение новых сервисов и время, которое необходимо, чтоб в них разобраться.
3. Слушайте вашу аудиторию. Именно это делает Яндекс, и у него получается сделать удобно и красиво. На самом деле, это достаточно общий совет, но все более актуальный. Чем лучше вы будете слышать свою аудиторию, тем больше вероятность, что полезность вашего сайта будет высоко оценена экспертами-ассесорами.

Уверенно сказать, насколько полезное и хорошее обновление Яндекс выпустил на этот раз, пока сложно. Время и реакция пользователей покажет, что нам ждать от “Веги” и новых сервисов. А пока - становитесь экспертнее, любите своих пользователей и будьте готовы к производству хорошего контента. И делитесь мнением в комментариях! Заказать SEO аудит Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме Остались вопросы? Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.