14.02.2021 
Сложность: средняя 
25 мин.
10 958 ![Как повысить позицию сайта в Google и не попасть под санкции [Пошаговое руководство]](https://convertmonster.ru/wp-content/uploads/2021/02/position.jpg)
Верхние позиции в выдаче Google ー это вершина успеха в онлайн-бизнесе.
Согласно анализу Backlinko, первый результат в выдаче Google получает 31,7% всех кликов, тогда как результаты на второй странице получают только 0,78% кликов.
Я разговаривал со многими владельцами компаний и менеджерами ー новичками и бывалыми, ー которые помешались на том, чтобы раскрыть секреты, как улучшить ранжирование в Google, не подвергаясь санкциям системы.
Хотел бы я сказать, что существует волшебная кнопка, которая независимо от обстоятельств поставит ваш сайт на первое место.
В реальности эта цель требует находчивости, преданности делу, настойчивости и творчества. Так сложилось из-за постоянно меняющегося алгоритма Google.
Здесь нет никакой магии. Есть шаги, которые вы можете пройти, чтобы подняться наверх поисковой выдачи (SERP).
Я усвоил это на собственном горьком опыте. Но, к счастью, в этом нет необходимости.
Я возвращаюсь к основам внутренней SEO-оптимизации, чтобы помочь вам понять новые правила SEO, узнать, как оптимизировать сайт для людей и для поисковых роботов, а также освоить внутреннюю и внешнюю SEO-оптиимизацию.
Вот шаги, которые я раскрою в этом руководстве:
Шаг № 1. Познакомьтесь с алгоритмом Google
Шаг № 2. Оцените вашу текущую позицию в Google
Шаг № 3. Отслеживайте и измеряйте правильные показатели SEO
Шаг № 5. Найдите и исправьте текущие штрафы Google
Шаг № 6. Улучшите ранжирование в Google с помощью анализа ключевых слов
Шаг № 7. Улучшите ранжирование в Google с помощью внутренней SEO-оптимизации
Шаг № 8. Используйте ключевые слова для создания лучшего контента
Шаг № 9. Создавайте ссылки правильно
Шаг № 1. Познакомьтесь с алгоритмом Google
Я мог бы сразу перейти к действенным стратегиям SEO-оптимизации, которые можно использовать на вашем сайте прямо сейчас.
Но я хочу настроить вас на долгосрочный успех, чтобы вас не понижали в выдаче каждый раз, когда выходит обновление.
Руководители Google, такие как Гэри Илес и Джон Мюллер, подтверждают, что алгоритм Google постоянно меняется, хотя о большинстве этих изменений публично не сообщается.
На рис. Джон Мюллер:
Да, мы меняем алгоритм практически ежедневно.
По оценкам Moz, в алгоритм Google вносится от 500 до 600 изменений в год!
Хотя раньше Google публиковала объявления о крупных обновлениях, точная внутренняя работа алгоритма до сих пор неизвестна. Большая часть информации ー это домыслы профессионалов отрасли.
В конце концов, если бы все точно знали, как занять первую позицию без штрафов за ухищрения или серые SEO-стратегии, Google не удалось бы ранжировать только лучшие результаты. Любой мог бы проложить путь наверх, не прилагая усилий.
Это не только затруднило бы успех честным людям, таким как мы с вами, но и серьёзно подорвало миссию Google:
«Миссия Google – упорядочить всю информацию в мире и сделать её доступной и полезной каждому».
Самое достоверное, что мы знаем об алгоритме Google, мы получаем в виде информации об основных обновлениях, таких как:
- Обновление Mobile-first ー ориентация на мобильные устройства (июль 2019 г.): робот Google теперь смотрит на все сайты как со смартфона, отдавая приоритет тем, которые хорошо работают на мобильных устройствах.
- Обновление адаптивности для мобильных устройств (апрель 2015 г.): предпочтение сайтов с мобильными версиями и создание условий для будущих штрафов, если сайты не соблюдают требования.
- Голубь (июль 2014 г.): работало над интеграцией результатов локального поиска, таких как Карты Google.
- Колибри (август 2013 г.): нацелено на понимание контекста и цели поиска пользователя, а не просто отдельных слов, которые он вводит.
- Пингвин (апрель 2012 г.): нацелено на спамеров и сайты, покупающие неестественные ссылки для улучшения ранжирования.
Не говоря уже о Панде, обновлении EMD (для доменных имён с точным совпадением) и обновлении, которое убирает из индекса сайты-сателлиты. Также есть обновление Фантом, которое появилось в мае 2013 года и, как полагают, обновлялось четыре раза, но в Google это так и не подтвердили.
Как же отслеживать обновления Google?
Есть несколько отличных ресурсов, которые могут помочь. История изменений алгоритмов Google от Moz ー это отличная база данных, которая систематизирует обновления в хронологическом порядке. Также посетите Центр поиска Google.
Теперь, когда мы рассмотрели основы алгоритма, давайте перейдём к практическим стратегиям, которые я упоминал ранее.
Шаг № 2. Оцените вашу текущую позицию в Google
Чтобы повысить позицию в Google, вам нужно знать, на каком месте вы находитесь. Это применимо даже для новых сайтов. К счастью, есть несколько инструментов, которые могут вам помочь.
Используйте Ubersuggest, чтобы проверить позицию сайта по ключевым словам
Если вы добавляли определённые ключевые слова в текст страницы, используйте мой инструмент Ubersuggest, чтобы оценить позицию в Google.
Войдите в аккаунт, затем используйте «Обзор трафика» под отчётом о конкурентах. Введите свой домен, и вы увидите список ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, ваши самые популярные страницы и обзор рейтинга SEO-ключей.
Прокрутите вниз, чтобы просмотреть диаграмму «Ключевые слова для SEO», в которой указано, на каком месте вы ранжируетесь по основным ключевым словам.
Проверьте скорость сайта
Далее важно проверить скорость загрузки сайта, так как это всё ещё важный фактор ранжирования в Google.
Если сайт работает медленно, у вас мало шансов занять высокие позиции в выдаче. Это также повлияет на способность конвертировать и продавать новым клиентам.
Когда время загрузки страниц сайта Walmart увеличилось с одной до четырёх секунд, произошло резкое снижение конверсии.
Если это происходит, неважно, какая у вас внутренняя SEO-оптимизация, метаописания или теги заголовков. Алгоритм поиска накажет вас, даже если вы такой гигант, как Walmart.
На рис. Зависимость коэффициента конверсии от времени загрузки сайта
Walmart.com обнаружили, что когда время загрузки сайта увеличивается с 1 секунды до 4, конверсия резко падает. А на каждую секунду уменьшения времени загрузки сайта они видели прирост конверсии 2%.
Вот почему так важно провести тест скорости сайта, чтобы выяснить, как улучшить рейтинг Google. Есть десятки инструментов, которые помогут вам в этом. Некоторые из моих любимых:
- Google PageSpeed Insights
- WebPageTest
- Расширение браузера YSlow (для Yahoo)
- Тест скорости сайта на Pingdom
Вот как проверить скорость загрузки контента страницы с помощью Pingdom.
Перейдите на tools.pingdom.com и введите свой URL. Выберите место, из которого хотите запустить тест, и нажмите «Начать тест».
Сайт Quick Sprout показывает оценку производительности 81 балл. Если ваш сайт оценивается в более 50 баллов, это хорошее начало.
Если вы получили оценку менее 50, контент вашей страницы очень медленно загружается, и вам нужно работать над увеличением скорости.
Также посмотрите время загрузки страницы.
Quick Sprout показывает неплохие результаты ー 1,89 секунды. Стремитесь к скорости менее 2 секунд для действительно быстрого сайта и менее 1 секунды для мобильных устройств.
Помните, что время загрузки более нескольких секунд может привести к потере значительного объёма трафика сайта.
Проверьте состояние сайта
После просмотра позиций в поисковой системе по ключевым словам и скорости сайта, прежде чем начинать оптимизацию, оцените общее состояние сайта. Видели ли вы внезапное падение органического трафика после месяцев или лет стабильного уровня?
Вам интересно, изъял ли Google из индекса (или заблокировал) ваш сайт?
Есть много отличных инструментов, которые помогут собрать эту головоломку. Попробуйте MxToolBox Domain Health Report, чтобы проверить основные проблемы в пяти категориях: общие проблемы сайта, чёрный список, почтовый сервер, веб-сервер и DNS.
Чтобы увидеть конкретные ошибки и предупреждения, просто кликните поле каждой категории. Далее вы сможете проработать их по одной и исправить.
Если хотите проверить, не были ли вы наказаны одним из основных обновлений алгоритма, воспользуйтесь инструментом индикатора санкций сайта компании FE International.
Вы увидите график, показывающий посещаемость сайта относительно запусков основных обновлений. Это сравнение приближает вас на шаг ближе к пониманию того, повлияло ли обновление на ваш сайт.
Чтобы проверить наличие штрафа Google, войдите в Google Search Console и найдите отчёт «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную». Из него вы узнаете, приняла ли Google меры против вашего сайта вручную.
На рис. Меры, принятые вручную => Проблем нет
Обратите внимание: этот отчёт покажет, что рецензент определил, что ваш сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества. Он не покажет, что обновление алгоритма Google наложило штраф на ваш сайт.
Если на сайт вручную наложили штраф, устраните проблему (руководство по восстановлению после штрафа Google может помочь), а затем отправьте запрос на повторную проверку в Google.
Шаг № 3. Отслеживайте и измеряйте правильные показатели SEO
Пришло время отслеживать некоторые особо важные показатели вашего сайта, чтобы выяснить, какие ещё факторы вам нужно улучшить. Вот наиболее важные показатели для оценки.
Органический трафик
Важно знать, как посетители находят ваш сайт через Google. В прошлом органический поиск привлекал большинство посетителей, подавляя неорганические каналы, такие как контекстная реклама и социальные сети.
Сегодня социальные сети, электронная почта и реклама часто являются лидерами в привлечении органического трафика, но это сильно зависит от ниши.
Чтобы узнать, сколько посетителей посещает ваш сайт, войдите в учётную запись Google Analytics и просмотрите отчёт по каналам привлечения.
Конверсии органического трафика
Помимо анализа поискового трафика, стоит обратить внимание на ключевые слова, которые приводят трафик на ваш сайт. Это труднее увидеть, чем раньше, но всё же возможно.
Один из способов найти их ー это простой инструмент под названием SERP Scan. Я использую его для определения ключевых слов, которые обеспечивают естественную конверсию моего сайта.
SERP Scan покажет ключевые слова, по которым за последние 12 месяцев органический трафик направлялся на ваш сайт. Вы также увидите диаграмму эффективности ключевых слов для внутренней SEO-оптимизации.
Этот инструмент позволяет легко получить необходимые данные из Google Analytics и понять общую картину, касающуюся ключевых слов на вашем сайте. Но вам всё равно нужно больше информации.
Рейтинг ключевых слов для коммерческих запросов
Ошибка номер один при анализе ключевых слов заключается в том, что коммерческим ключевым запросам уделяется недостаточно времени.
Коммерческие ключевые запросы приносят доход. Чтобы улучшить позицию в поисковой системе и зарабатывать деньги, вам необходимо понимать разницу между коммерческими и информационными ключевыми словами.
Если все ваши ключевые слова носят информационный характер, вы по-прежнему будете приводить органический трафик, но может быть сложно будет превратить этих посетителей в покупателей или людей, которые репостят информацию в социальных сетях.
Причина в том, что посетители, которые ищут по информационным ключевым фразам, таким как:
- Как избавиться от прыщей с помощью домашних средств
- Как установить WordPress
- Заработать в интернете без вложений
- Скачать электронную книгу бесплатно
- Топ-10 бесплатных инструментов для рерайта статей
Если посетители не в настроении покупать, они хотят, чтобы вы говорили на их языке ー языке «бесплатно». Эти слова могут привлечь трафик, и надёжная воронка продаж может привлечь некоторых из этих людей, но не многих.
Напротив, есть люди, использующие ключевые слова для покупки, которые показывают намерения пользователя, например:
- Лучшие средства от прыщей
- 10 лучших провайдеров хостинга
- Веб-дизайнеры в Нью-Йорке
Эти люди, вероятно, ищут решение, которое они могут купить.
Если вы работаете в сфере электронной коммерции, вы, надеюсь, уже знаете, что коммерческие ключевые фразы обычно хорошо конвертируют.
Ключи, которые содержат следующие слова в качестве префикса (до) или суффикса (после) остальной части ключевой фразы, как правило, хорошо конвертируют:
- Купить
- Отзыв
- Приобрести
- Скидка
- Купон
- Спецпредложение
- Доставка
- Заказать
Ранее я говорил о ключевых словах, которые направляют к вам органический трафик. Их также следует использовать в метаописании и для внутренней SEO-оптимизации (подробнее об этом позже).
Вот ещё один пример. Замечаете разницу между информационными и коммерческими ключами?
|
Поисковые запросы |
Среднее количество запросов в месяц |
Конкурентный |
Предложенная ставка |
|
хостинг |
40500 |
Высококонкурентный |
24,75 $ |
|
Ключевая фраза |
|||
|
бесплатный хостинг |
27100 |
Высококонкурентный |
10,48 $ |
|
ix хостинг |
1900 |
Высококонкурентный |
1,61 $ |
|
лучший хостинг |
8100 |
Высококонкурентный |
18,99 $ |
|
что такое хостинг |
1900 |
Высококонкурентный |
8,58 $ |
|
хостинг отзывы |
8100 |
Высококонкурентный |
15,71 $ |
Настройте панель инструментов SEO для отслеживания этих показателей
Я рекомендую вам настроить панель управления SEO, чтобы вы в любое время могли отслеживать все важные показатели.
Вот как настроить её в Google Analytics. Такие инструменты, как SEMRush, также позволяют легко отслеживать действия по поисковой оптимизации с помощью встроенной панели инструментов, но вам придётся заплатить за этот инструмент.
Если у вас есть деньги на инструменты SEO, дерзайте. Однако, если у вас небольшой бюджет, поможет Google Analytics.
Помимо создания информационных панелей в Google Analytics, вы можете получить расширенные данные по ключевым словам, подключив Google Search Console к Google Analytics. Вот полное руководство о том, как это сделать.
Шаг №4. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (и готов для алгоритма Google Mobile-First)
Более половины всего трафика веб-сайта приходится на мобильные устройства. Это означает, что если вы хотите высоко ранжироваться, ваш сайт должен хорошо работать на мобильных устройствах.
Хотя некоторые изменения в алгоритме остаются неясными, Google не оставляет места домыслам, когда речь идёт о мобильных устройствах. 10 января 2017 г. в блоге Google для веб-мастеров появилась информация:
«Начиная с сегодняшнего дня страницы, контент которых не является лёгким для восприятия пользователя при переходе от результатов мобильного поиска, не могут ранжироваться высоко».
Затем в 2020 году Google перешла на «приоритетное индексирование сайтов для мобильных устройств», что означает, что Google рассматривает сайты как мобильное устройство. Если по сайту сложно перемещаться, это повлияет на ранжирование.
К счастью, довольно легко увидеть вашу ситуацию. Тест на удобство работы с мобильных устройств Google Mobile-Friendly Test ー быстрый способ определить, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств или находится на пути к Штрафвиллю.
Просто введите URL и нажмите «RUN TEST».
На рис. Ваша веб-страница корректно отображается на мобильных устройствах? Запустить тест
В результате вы получите чёткий ответ «да или нет» вместе со списком возникших проблем с загрузкой страницы. Таким образом вы сможете всё исправить и оптимизировать, чтобы ваш мобильный сайт работал без сбоев.
Вы сможете увидеть проблемы загрузки страниц, такие как ошибки перенаправления и страницы, на которых robots.txt заблокировал сканирование страницы роботом Googlebot.
В Google Search Console также есть отчёт об удобстве использования с мобильных устройств, в котором содержится список проблем.
Советы по оптимизации сайта для мобильных устройств
Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, добавьте это в начало списка дел.
- Вы можете быстро исправить это с помощью таких сервисов, как Mobify или Duda Mobile.
- Если ваш сайт построен на популярной CMS, такой как WordPress или Wix, большинство их тем подходят для мобильных устройств. Возможно, вам потребуется обновить сайт до последней версии, чтобы воспользоваться этими функциями.
- Убедитесь, что в призывах к действию и полях формы используются большие, удобные для нажатия кнопки.
- Не используйте попап-окна, которые невозможно закрыть. Да, они улучшают конверсию, но могут раздражать пользователей.
Чтобы получить дополнительную информацию о SEO, ознакомьтесь с советами Google о том, как улучшить ранжирование сайтов на мобильных устройствах.
Мобильное и локальное SEO
Между мобильным и локальным поиском существует сильная связь. Google обслуживает узкий локальный поиск, максимально гладко и быстро соединяя потребителей и компании.
Вот почему вы должны убедиться, что ваш профиль в сервисе Google Мой бизнес актуальный и полный.
Эти профили могут стать решающим фактором для тех, кто ищет компанию в вашем районе, поэтому отметьтесь в сервисе и обновите данные о своей компании как можно скорее, если вы этого не сделали. Это также относится к другим сайтам со списками местных компаний, таким как Yelp, Facebook*, Better Business Bureau и т. д.
Шаг № 5. Найдите и исправьте текущие штрафы Google
Теперь, когда вы осознаёте свою позицию в поиске и настроили отслеживание наиболее важных показателей, пришло время подробно изучить сайт и исправить текущие штрафы.
Это фундаментальное действие. Нет смысла продвигать нездоровый сайт или создавать ссылки на него. Итак, прежде чем мы начнём углубляться в тему, я хочу рассказать о нескольких вещах, которые могут повлечь за собой штраф Google.
Создание ссылок на сайт изменилось
Спам-ссылки были святым Граалем для увеличения посещаемости сайтов. Этот пример от Moz показывает, как один сайт использовал схемы спам-ссылок для создания входящих ссылок.
На рис. Типы ссылок
Комментарии ー 43,35%
Неизвестный источник ー 36,15%
Боковая панель ー 11,10%
Статьи ー 6,12%
Профиль (форум и т. д.) 1,79%
Футер ー 0,53%
Другие ー 0,51%
Информация об авторе ー 0,45%
Хуже всего, что раньше это работало. Но те времена давно в прошлом.
Плохие ссылки действительно вредят сайту. Используйте их, и рано или поздно можете ожидать штраф Google.
Вот почему так важно подумать о том, как вы создаёте ссылки на сайт.
Как сказал Мэтт Каттс: «Ссылки не должны ВЫГЛЯДЕТЬ естественно, они должны БЫТЬ естественными».
Эта мысль остаётся верной и сегодня.
Вот как это сделать. Начните с того, что найдите и удалите вредоносные ссылки.
Проанализируйте ссылки
Сначала проанализируйте входящие ссылки на ваш сайт. Для этого можно использовать несколько инструментов анализа ссылок:
Позвольте провести вас через анализ ссылок с помощью сервиса SEOprofiler.
Зарегистрируйте бесплатную учетную запись и перейдите в Link Profiler → Backlinks. Например, возьмём problogger.net:
На рис. Ссылки на сайт problogger.net
Активных ссылок ー 171089; уникальных активных ссылок ー 14922; ссылок на главную страницуー 88593; ссылок с тегом nofollow 10,2%; сфера ー финансы; оценка влияния ссылок ー 99%; последнее обновление ー 22мая, поддоменов ー 5.
Результаты показывают наиболее важные элементы, на которые следует обратить внимание при анализе ссылок на сайт:
- Уникальные активные ссылки: количество ссылок, которые прямо или косвенно влияют на ранжирование в Google. «Уникальные» означает, что ссылки взяты с разных IP-адресов. Это один из способов определить естественную ссылку. Эти ссылки были проиндексированы Google за последние 90 дней.
- Ссылки Nofollow: у Problogger 10,2% ссылок nofollow, что соответствует 1522 ссылкам на сайт из 14 922. Google представил тег rel = "nofollow" в 2005 году, чтобы помешать спамерским комментариям в блогах искусственно влиять на ранжирование. После выхода обновления Пингвин стало необходимо разнообразить ссылочный профиль. И, как упомянул Мэтт Каттс, вам нужно сочетание ссылок dofollow (которые передают ссылочный вес поисковым системам) и ссылок nofollow (которые не передают ссылочный вес).
- Сфера: если вы читали контент Problogger, вы могли подумать, что ниша сайта ー это «ведение блогов» или «интернет-маркетинг». Но если посмотреть на анализ, оказывается, что это сайт СМИ. Знание сферы поможет вам определить релевантные ссылки, которые улучшат профиль ссылок на ваш сайт в алгоритме поиска, используемом поисковой системой.
- Оценка влияния ссылки: показывает, как ссылки с сайта влияют на рейтинг страниц с входящими ссылками в поисковых системах. Чем выше оценка, тем лучше. Как у очень популярного и влиятельного сайта, рейтинг Problogger составляет колоссальные 99%! Проверьте свой сайт и посмотрите, какой у вас показатель.
- Текст ссылки-якоря: кликните ссылку в меню слева, чтобы получить доступ к тексту якоря (текст якоря ー это текст, который становится вашей ссылкой и указывает на страницу), ведущую на ваш сайт. Google выпустила обновление Пингвин, чтобы владельцы сайтов не могли манипулировать результатами поиска с помощью текста якоря с точным соответствием. Если вы не хотите оставаться под угрозой штрафов алгоритмов поиска, разнообразьте текст якоря.
Также важно знать, какие ссылки вредят вашему сайту, чтобы вы могли их удалить. К вредоносным ссылкам относятся следующие:
- Исходят с сайтов PR-n/a или PR 0
- В основном это сквозные ссылки
- Исходят с доменов с небольшим трафиком
- Исходят с сайтов с одинаковым адресом IP-класса
- Исходят с веб-страниц с большим количеством внешних ссылок
Есть много бесплатных инструментов, которые помогут вам определить плохие ссылки. Два инструмента, которые я пробовал: Monitor Backlinks и Linkquidator.
Не забудьте экспортировать список вредоносных ссылок, как только вы их обнаружите. Так вы сможете вернуться к ним позже.
Очистите ссылочный профиль, чтобы избежать штрафа Google
Это следующий шаг в очистке вашего ссылочного профиля, и есть два способа сделать это.
1. Запросите удаление ссылки вручную. Зайдите на сайт, с которого исходят плохие/неестественные ссылки, и свяжитесь с владельцем сайта. Попросите его удалить ссылку (лучший вариант) или добавить к ней тег nofollow.
Если в прошлом вы использовали аутсорсинг для создания ссылок, можете связаться с человеком, который разместил ссылки для вас, и попросить его удалить их. Вот отрывок из статьи в Search Engine World, чтобы показать, как это работает:
На рис. Вернитесь к источнику
Первым делом обратитесь в компанию или к фрилансеру, которого вы наняли. Если это не вы, а предшественник или компания, с которой вы заключили договор, то найдите исходное соглашение. Если придётся, отследите путь денег.
Если вы заказали услугу создания ссылок на сайт, тот, кто её вам продал, должен быть вашим первым контактом. Если вы купили ссылки оптом, есть большая вероятность, что процесс был автоматизирован, и, надеюсь, любой простой способ, который позволит за ночь поставить ссылку на вас на тысяче сайтов, также поможет вам. Если у исполнителя нет автоматизированной системы, то, вероятно, у него есть сеть помощников, которым он может отправить сообщение.
Суть в том, что если вы не получили эти ссылки сами, начните с обращения к человеку, который их получил. В лучшем случае они смогут превратить то, что может оказаться долгим, затяжным бременем, в беседу с одним контактным лицом. Если вы можете сделать это так просто, считайте, что вам повезло, и очень тщательно подумайте, чьей помощью вы заручитесь для получения ссылок в будущем.
В этом случае не просите владельца сайта удалить ваши ссылки. Он может подумать, что вы спамер, и проигнорировать вас. Следуйте руководству из журнала Search Engine Journal, чтобы узнать, как лучше всего связаться с веб-мастерами по поводу удаления ссылок.
2. Используйте инструмент Google Disavow Links (отказ от ссылок на сайт). Если вам не удалось удалить вредные ссылки, единственный вариант ー использовать собственный инструмент Google Disavow Links.
Хотя лучше всего удалить ссылку вручную, это второй хороший вариант.
Инструмент отказа от ссылок является частью Google Search Console. Открыв Search Console, вы увидите список всех ваших сайтов.
Перейдите на сайт, ссылки на который вы хотите отклонить. Вот что вы увидите:
На рис. Отказ от ссылок на сайт
Эта функция предназначена для опытных пользователей, используйте её с осторожностью. Если вы примените её некорректно, потенциально она может навредить позиции вашего сайта в поисковой выдаче Google. Мы рекомендуем вам отклонять только ссылки, которые, по вашему мнению, связаны со спамом, т.е. искусственно созданные или низкого качества, и если вы уверены в том, что эти ссылки вызывают проблемы.
Когда вы проверяете наличие неестественных ссылок на сайт, у вас есть возможность экспортировать найденные ссылки. Если вы это сделали, загрузите файл и нажмите «Готово».
Как и вы, Google не может удалить ссылки, так как у системы нет доступа к ссылающимся сайтам.
Однако инструмент даёт знак Google прекратить передачу ссылочного веса этих ссылок на вашу страницу.
3. Разнообразьте текст якоря. Текст якоря может сыграть ключевую роль в улучшении или полном разрушении вашего рейтинга в поиске. Как я упоминал ранее, если вы хотите естественный ссылочный профиль, нужно разнообразить текст якоря.
При распространении текста имейте в виду эти типы:
- Точное соответствие: точно ли текст якоря соответствует ключевому слову, на которое вы ориентируетесь? например, гибридные велосипеды
- Фраза: есть ли в тексте якоря ключевое слово? например, как найти лучшие беспроводные гарнитуры
- URL: это простое создание ссылки с полным URL, например, http://crazyegg.com
- Название бренда: здесь в качестве текста якоря вы используете название бренда, что делает текст естественным, например, Apple AirPods.
- Брендированное ключевое слово: здесь вы объединяете текст якоря с ключевым словом вашего сайта, например, начало работы над контент-маркетингом.
Предположим, на вашем сайте продаются синие джинсы из денима. Если доменное имя ー bluedenimjeans.com, как вы разнообразите текст якоря?
Если нужно дать три ссылки с определённого сайта, идеально использовать этот профиль ссылок:
- Текст якоря 1: сайт Bluedenimjeans.com ー целевая страница: главная страница
- Текст якоря 2: онлайн-обзоры джинсов из денима ー целевая страница: страница, на которой вы сделали обзор товара
- Текст якоря 3: отзывы www.bluedenimjeans.com ー целевая страница: ваш магазин
4. Избегайте переоптимизации: чрезмерное использование текстов якоря может привести к переоптимизации и штрафу. Джефф Кеньон предлагает процентное соотношение ниже:
На рис. Детальное распределение текста якоря
По часовой стрелке: 18% ー точное совпадение, 16% ー фраза, 31% ー бренд, 18% ー URL, 17% ー другое
Чтобы избежать переоптимизации текста якоря, следуйте этим двум рекомендациям:
- Избегайте чрезмерного использования ключевого слова-текста якоря. Если вы хотите разместить ссылку на внутренние страницы по теме, например «стратегии создания ссылок», не используйте ту же самую ключевую фразу в качестве текста якоря. Вместо этого используйте что-то вроде «узнать больше о создании ссылок» или сочетание общего и точного ключевого слова. Разнообразие ー ключ к успеху.
- Избегайте нерелевантных ссылок. Какой смысл в том, чтобы ссылаться на сайт по дрессировке собак, и использовать в качестве якоря «лучший тренер по гольфу»? Это не улучшит ранжирование в Google и фактически может привести к штрафу.
Шаг № 6. Улучшите ранжирование в Google с помощью анализа ключевых слов
После того как вы избавились от неестественных ссылок, пришло время улучшить внутреннюю SEO-оптимизацию.
Одним из важнейших элементов эффективной стратегии входящего маркетинга является исследование ключевых слов. Вы не уйдёте далеко, если не поймёте, как это работает.
Узнайте, как аудитория находит ваш сайт
Чтобы быть эффективным, вам необходимо точно определить ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует для поиска вашего сайта. Вот как это работает.
Шаг № 1. Зайдите на Ubersuggest, введите ключевое слово и нажмите Search (поиск).
Шаг № 2. нажмите на Keyword Ideas (варианты ключевых слов).
Шаг № 3. Просмотрите ключевые слова и количество поисковых запросов в месяц.
Вот как это вам поможет.
Когда вы анализируете ключевые слова, то из надёжного источника получаете информацию о своей целевой аудитории, о чём она хочет узнать и как.
Например, когда кто-то ищет «учебные пособия по html5 для начинающих», вы знаете, что это новичок, который ищет решение и хочет получить контент, помогающий разобраться в этой теме.
Это поможет вам написать заголовки и контент, который будет хорошо ранжироваться в результатах поиска Google.
Полезно представить аватары покупателей и жизненный цикл клиента из вашей целевой аудитории, чтобы вы понимали, что их мотивирует. Затем опубликуйте релевантный контент, который поможет вам повысить позицию в Google.
Alexa поможет определить демографические данные аудитории, как в приведённом ниже примере для Upworthy.
На рис. Кто посещает сайт upworthy.com?
Демография аудитории
Насколько похожа аудитория сайта на общую аудиторию интернета?
Internet Average ー в среднем по интернету
|
Пол Мужской Женский |
Образование Нет среднего образования Неоконченное среднее образование Выпускник школы Среднее образование |
Откуда заходит на сайт Из дома |
Помните, я упоминал о коммерческих и информационных ключевых словах?
Когда вы проводите анализ ключевых слов, вы можете легко увидеть, просто ли пользователи ищут информацию или готовы к покупке.
Это называется намерением пользователя, и вот как это выглядит для примера анализа ключевых слов, использованного ранее.
В этом примере бесплатный веб-дизайн является примером информационного ключевого слова. Бесплатные курсы веб-дизайна ー это пример коммерческого ключевого слова.
Чтобы улучшить рейтинг вашего сайта в Google, в тексте на странице нужны как информационные, так и коммерческие ключевые слова. Ваша задача ー обучать, информировать, вдохновлять и вызывать интерес, прежде чем рекомендовать продукт.
Информационные ключевые слова можно использовать для того, чтобы создать подписную базу и обучать потенциальных клиентов, прежде чем предлагать продукт на продажу.
Также не игнорируйте длинные ключевые фразы и вопросы.
Рост голосового поиска и новый поисковый алгоритм BERT означает, что длинные ключевые фразы сейчас важны, чем когда-либо прежде.
Следите за ключевыми словами ваших конкурентов
Если ваши конкуренты опережают вас в результатах поиска Google, пора за ними шпионить.
Если они нравятся алгоритму поиска, вы можете изучить и скопировать их стратегии.
Мне нравится использовать для этого Планировщик ключевых слов Google, потому что он даёт точную оценку ключевых слов конкурентов.
Предположим, ваша ниша ー туристические ножи. Один из авторитетных блогов, за которым вы можете наблюдать, ー это Survivallife.com.
На главной странице Ubersuggest вместо ввода первичного ключевого слова просто введите URL-адрес вашего конкурента в форме посадочной страницы и нажмите кнопку поиска.
Затем прокрутите страницу вниз, пока не увидите «Ключевые слова для SEO». Вы увидите ключевые слова, на которые нацелен ваш конкурент.
Помимо ключевых слов, данные включают:
- Количество запросов: количество поисковых запросов по ключевому слову в течение месяца.
- Позиция: позиция, по которой URL ранжируется в поиске Google.
- Предполагаемое количество посещений: примерный трафик, который веб-страница получает по ключевому слову.
Например, ваш конкурент занимает первое место по запросу «выживание». Заняв первое место, он получает примерно 395 посетителей в месяц по этому запросу. Итак, если вам удастся его обогнать, вы знаете, какой тип трафика ожидать.
Это работает для любой ниши и помогает выявить скрытые ключевые слова, которые улучшат ранжирование сайта.
Повышение эффективности ключевых слов с более низким рейтингом
Если вы обнаружите свою веб-страницу на второй странице поисковой выдачи, как поднять её рейтинг до первой страницы Google?
Вы можете использовать метод небоскрёба, популяризированный Брайаном Дином из Backlinko.
Найдите публикацию или статью, которая уже ранжируется, улучшите её и продвигайте повсюду. В его случае это привело к увеличению органического трафика на 457%.
Если вы хотите сделать это для своей темы (например, «Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса»), следуйте этой простой инструкции:
- Подробно изучите тему, включая исследования.
- Определите ключевые слова для таргетинга, используя стратегии, которыми я поделился с вами в этом посте.
- Напишите более подробный пост (более длинный, точный и действенный).
- Приведите ссылки на авторитетные блоги, которые хорошо разбираются в аутсорсинге.
Придумайте мощный и интригующий заголовок.
Например, если ваш первый заголовок такой:
Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса
Вы можете улучшить его так:
Полное руководство по аутсорсингу для малого бизнеса
Подробное руководство по аутсорсингу для малого бизнеса
Х способов аутсорсинга могут коренным образом изменить ваш малый бизнес
Свяжитесь с владельцами блогов, которых вы упомянули в своём посте, и попросите их упомянуть вас. Надеюсь, вы получите отклик от нескольких авторитетных сайтов, которые сошлются на вас.
Используйте анализ ключевых слов для улучшения статей
Давайте проясним одну вещь.
Оптимального соотношения для размещения ключевых слов в статье не существует.
Однако очень важно знать правильные ключевые слова для таргетинга. Это основа анализа ключевых слов.
Wordstream даёт такое определение анализу ключевых слов:
«Это отправная точка и краеугольный камень кампаний поискового маркетинга. Понимая, какие запросы подготовленные посетители вашего сайта вбивают в поисковые системы, маркетологи могут лучше оптимизировать посадочные страницы для повышения коэффициента конверсии».
Пока вы не узнаете запросы, которые подготовленные посетители вводят в Google, вам будет сложно улучшить ранжирование и коэффициент конверсии.
К этому моменту вы знаете, как проводить анализ ключевых слов. Это лёгкая часть. Сложная часть ー знать, какие ключевые слова приводят органический трафик.
С тех пор как аналитика Google обновилась и перестала предоставлять сведения о ключевых словах, информацию стало трудно найти. Это руководство по нахождению скрытых ключевых слов поможет вам восстановить некоторые данные. Но в наши дни невозможно полностью понять, какие ключевые слова привлекают органический трафик.
Вам действительно нужно обращать внимание на популярные ключевые слова, запросы, по которым ранжируются ваши конкуренты, и подсказки Google «Вместе с… также ищут».
Используйте эту информацию, чтобы написать SEO-контент, который соответствует намерениям пользователя (помните об этом?). Это улучшит ранжирование ваших страниц в Google.
Как разместить целевые ключевые слова в тексте?
Предположим, вы хотите написать подробный обзор «Лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей». Вот несколько названий, которые вы можете использовать:
- Топ-10 лучших клюшек для гольфа для пожилых людей
- Руководство покупателя: лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей
- Лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей ー полное руководство
Введение можно начать так:
«На рынке есть несколько клюшек для гольфа для пожилых людей. Но подобрать правильный вариант именно для вас ー самое сложное. Если вы прочитаете это руководство от начала до конца, то узнаете, какие из них лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей, то есть доступные по цене и надёжные».
Или вы можете начать с вопроса:
«Вы хотите найти лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей? Эта статья не только расскажет вам о клюшках, но и покажет, как их использовать для улучшения ваших навыков игры в гольф, и предоставит практические советы, как получить огромную скидку на вашу покупку».
Вы видите, как я поместил ключевую фразу в первый абзац, не создавая впечатление спама?
Как я уже говорил ранее, нацеливайтесь на конкретное ключевое слово естественным образом ー не пытайтесь придать ему естественный вид.
Шаг № 7. Улучшите ранжирование в Google с помощью внутренней SEO-оптимизации
Теперь, когда вы знаете, на какие ключевые слова вы хотите нацелиться ー и должны нацеливаться, чтобы максимизировать эффективность, вы готовы вносить значимые изменения при внутренней SEO-оптимизации.
Давайте разберём несколько ключевых моментов.
Оптимизируйте теги заголовков
Теги заголовков по-прежнему играют важную роль в определении эффективности сайта.
Убедитесь, что каждый тег заголовка является описательным, уникальным и соответствует вашим целевым ключевым словам.
Избегайте использования одних и тех же ключевых слов и тегов заголовков снова и снова. Таким образом вы разнообразите возможности, избегая при этом конкуренции со своими же страницами.
Допустим, у вас интернет-магазин. Хорошая формула для страниц вашего товара может быть такой:
[Название товара] ー [Категория товара] | [Название бренда]
Как это:
Несмываемый кондиционер для вьющихся волос ー Уход за волосами | Diana's DIY
Вот ещё несколько советов по оптимизации тегов заголовков:
- Используйте вертикальные черты (|) и тире ( ー ) между терминами, чтобы максимально увеличить пространство.
- Избегайте заголовков, написанных ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ. Они ужасны.
- Никогда не оставляйте теги заголовков по умолчанию, такие как «Страница продукта» или «Главная». Они заставляют Google думать, что у вас дублированный контент, также они не очень интересны для пользователей, которые ищут конкретную информацию.
- Ставьте на первое место наиболее важные и уникальные ключевые слова.
- Не перегружайте ключевые слова. Google всё больше ценит релевантные, относящиеся к контексту естественные строки по сравнению с неестественными или притянутыми ключевыми фразами.
- Представьте потенциальных посетителей Google, ー теги заголовков могут увеличить трафик и конверсии или уничтожить их.
Имейте в виду, что Google показывает примерно 60 символов в поисковой выдаче, но не обрывайте заголовок, если он более длинный, однако соответствует содержанию страницы. Заголовок сниппета, отображаемый Google, может быть динамическим в зависимости от поискового запроса.
Так что в итоге вы можете выиграть, сделав заголовок более описательным.
Кроме того, заголовки сниппетов для настольных компьютеров ограничены шириной в пикселях, а заголовки для мобильных устройств обычно длиннее.
Вот пример Hobo Web:
На изображении выше Google отображает как можно больше символов с самого начала. Но на изображении ниже Google обрезает середину заголовка, чтобы в конце отобразить поисковый запрос «hobo» и тем самым показать релевантность запросу пользователя.
Хотя метаописания оказывают незначительное (если вообще оказывают) влияние на ранжирование, они по-прежнему служат важной цели, помогая определить поисковый фрагмент и добавляя дополнительный фактор уникальности. Это, в свою очередь, может повлиять на кликабельность из результатов поиска.
Используйте Schema Markup (также известную как разметка структурированных данных)
Разметку схемы можно рассматривать как дополнительные «ярлыки» для информации, которые сообщают Google, что означает ваш контент. Например, предположим, что моё имя появляется в статье, поэтому Google отображает его в записи поисковой выдачи.
Но если я использую правильную схему, применив её для моего имени в HTML-коде статьи, я могу указать Google, что я автор статьи, а не просто ещё один термин в море неразличимых слов.
Разметка не только помогает Google понять сайт, но и существенно влияет на привлечение трафика.
Схема помогает предоставить пользователям более актуальную информацию в визуально организованной и эстетичной форме.
Кроме того, избранные сниппеты чаще отображаются в поисковых выдачах для мобильных устройств, которые, как мы уже говорили, чаще встречаются в США, чем поисковые запросы с ПК.
Мастер разметки структурированных данных Google ー отличный инструмент для того, чтобы разметить данные на вашем сайте.
Вы можете использовать теги схемы для идентификации различных типов информации поиска, в том числе:
- Статьи
- Отзывы о книге
- События
- Местные предприятия
- Фильмы
- Товары
- Рестораны
- Рецепты
- Программные приложения
- Сериалы
- Сериалы с рейтингом
Создайте карту сайта, чтобы улучшить ранжирование в Google
Карта сайта передаёт поисковым системам информацию об организации содержимого вашего сайта.
Таким образом, когда робот Googlebot читает файл, он может более разумно сканировать ваш контент. Это помогает сделать его более доступным для ранжирования в поисковой выдаче.
Карты сайта также предоставляют ценные метаданные о страницах сайта, например, когда они обновлялись в последний раз, как часто вы вносите изменения и как страница связана с другими страницами сайта.
Вы можете использовать XML-sitemaps.com, простой генератор карты сайта. Если вы используете WordPress, существует также несколько плагинов, генерирующих карту сайта. Чтобы загрузить файл карты сайта, поместить его в корневую папку домена сайта и добавить URL-адрес карты сайта в свою учётную запись Google Search Console.
Теперь, когда мы рассмотрели некоторые ключевые факторы внутренней SEO-оптимизации, пришло время обсудить, как вывести ваш бренд с уровня хорошего до отличного с помощью уникального, стратегического и целенаправленного контента.
Шаг № 8. Используйте ключевые слова для создания лучшего контента
Хотя я уже немного касался анализа ключевых слов и их размещения, в этом разделе мы подробнее рассмотрим использование тех ключевых слов, которые вы нашли.
К сожалению, многие люди неправильно понимают цель анализа и размещения ключевых слов.
Ещё до того, как Google выпустил первое обновление Панда, лучшие маркетологи в поисковой сети знали, что качественный, ценный и полезный контент должен нацеливаться на определённую группу людей.
Оптимизируйте контент под информационные ключевые слова и улучшайте поисковый рейтинг, создавая подробный, заслуживающий внимания контент. Дополняйте его подробными метаописаниями и тегами заголовков.
Этот процесс привлекает восторженных поклонников, которые распространяют ваш контент в социальных сетях, и он естественным образом собирает релевантные и авторитетные ссылки.
Если вы хотите написать заслуживающий внимания и подробный контент, следуйте приведённому ниже руководству.
Используйте статьи на основе данных
Согласно ConversionXL, подход, основанный на данных, может увеличить ваш трафик.
Подкрепляйте факты точными данными, чтобы люди считали ваш контент авторитетным и делились им в социальных сетях, расширяя органический охват поста. Этот пост о том, как создавать и продвигать инфографику, является примером контента, созданного на основе данных.
Приведённые ниже ресурсы помогут вам обогатить контент точными данными (на англ. яз.):
- Полный список маркетинговой статистики Hubspot
- 38 примеров статистических данных по контент-маркетингу, которые должен знать каждый маркетолог
- 126 примеров удивительной статистики и фактов о социальных сетях
- 100+ увлекательных фактов и статистики о социальных сетях [Инфографика]
- Статистика: календарь релизов
Старайтесь включать более свежую статистику ー в идеале, чтобы давность данных составляла менее трёх лет.
Вы можете даже таргетировать контент очень узко. Например, если блогер экспериментирует с нишевым маркетингом, сделайте ещё один шаг и попробуйте нишевый маркетинг со старым доменным именем, а затем опишите результат.
Рассказывайте истории
Истории могут увлечь аудиторию, вызвать эмоции и повысить коэффициент конверсии.
Вот как рассказать историю, которая увлечёт аудиторию:
Начните с чего-то уникального: с уникального послания, которое находит отклик у вашей аудитории. В идеале это должно быть связано с вопросами или болевыми точками людей.
Добавьте собственный опыт: это называется историей по уважительной причине. Используйте собственный опыт (хороший или плохой) как часть рассказа. Никакой лжи!
Джон Морроу использовал эту технику внутренней SEO-оптимизации контента, чтобы увеличить аудиторию блога до 1740 постоянных подписчиков всего за семь дней.
Добавьте призыв к действию (CTA): у каждой истории должен быть конец. Как только вы привлечёте внимание читателей, они будут ждать, что вы поделитесь решением проблемы. В конце концов ваша история должна решать проблему, а не усугублять её.
Используйте ссылку или кнопку с призывом к действию, чтобы вести людей к воронке и конвертировать их. Компания MatchOffice увеличила коэффициент конверсии на 14,79%, изменив текст призыва.
На рис. Вариант А ー Запросить информацию и цены
Вариант Б ー Получить информацию и цены, конверсия на 14,79% больше; статистическая достоверность ー 95%
Unbounce предлагает ещё несколько примеров кнопок с призывом к действию на замену вашим обычным:
|
НЕТ |
ДА |
|
Скачать => |
Получить электронную книгу бесплатно |
|
Отправить => |
Получить расчёт бесплатно |
|
Купите сейчас => |
Добавьте в корзину ー получите скидку 25% |
Напишите заголовки, которыми люди захотят делиться
Google внесла множество изменений в ранжирование, но один элемент остаётся решающим ー заголовок.
«Если вы напишете заголовок, которым хочется поделиться, ничто не сможет помешать тому, чтобы по материалу кликнули, прочитали его, а ваши настоящие фанаты ー поделились им».
Пип Лаха из ConversionXL увеличил коэффициент конверсии, изменив слово «сегодня» на «сейчас» в заголовке. Это также помогло ему увеличить продажи на 332%.
Заголовки действительно привлекают внимание.
Даже если ваша веб-страница занимает первое место в Google по содержанию, это не означает, что вы получите наибольшее количество кликов.
Внутренняя SEO-оптимизация помогает, но заголовок может конвертировать показы в клики.
Давайте запустим поиск по запросу «как передать на аутсорс». Обратите внимание, что заголовок с наибольшей кликабельностью находится на позиции № 2.
На рис.
Как выстроить бизнес, передавая на аутсорс ー на первой позиции, но заголовок не очень привлекательный
10 шагов к успешной передаче на аутсорс вашего онлайн-бизнеса ー на второй позиции, но выглядит более кликабельным из-за заголовка
Прекрасным примером сайта, использующим заголовки, которыми хочется поделиться и тем самым повысить конверсию, является Upworthy.com.
Я использовал Buzzsumo для анализа заголовков Upworthy. Посмотрите, какое количество репостов собрала первая статья.
На рис. 9 из 10 американцев заблуждаются относительно этого умопомрачительного факта
Если бы я хотел создать лучший заголовок для моего контента, вот что я бы сделал:
Добавьте цифры: статьёй Upworthy в Facebook* поделились более 1,6 миллиона раз, потому что в заголовке фигурирует число. Если бы заголовок был «Американцы совершенно заблуждаются об этом умопомрачительном факте», я уверен, что общее количество репостов в социальных сетях было бы меньше.
Вот ещё несколько примеров. Когда я писал эту статью, нижеперечисленные заголовки входили в ТОП-10 Google по соответствующим ключевым словам. Но простое улучшение приведёт к увеличению кликабельности.
Исходный заголовок:
Основы SEO для оптимизации вашего сайта
Давайте добавим числа:
- 6 советов по основам SEO для оптимизации вашего сайта
- 12 основных принципов SEO, необходимых для оптимизации вашего сайта
Исходный заголовок:
- Советы для фрилансеров-писателей для домохозяек
- Вакансии для фрилансера-писателя, которые позволят зарабатывать деньги
Давайте добавим числа
- 5 советов для фрилансеров-писателей, которые помогут мамам оставаться дома и зарабатывать деньги
- 10 вакансий для фрилансеров-писателей, которые позволят зарабатывать деньги
Вызовите любопытство: любопытство заставит людей кликнуть по вашему заголовку, но используйте эту тактику аккуратно и сдержите обещание своего заголовка поделиться качественной информацией.
Например, если заголовок такой:
7 главных секретов бодибилдинга, о которых вы не знали
Убедитесь в том, что вы раскрываете «7» секретов, и в идеале то, что вы раскрываете, должно быть новым или уникальным.
Создайте мультимедийный опыт
Хотя регулярное ведение блога важно, не останавливайтесь на этом.
Отточите ключевые слова, чтобы узнать, какие вопросы привели посетителей на ваш сайт. Затем используйте различные типы контента, чтобы ответить на эти вопросы, например:
- Видеоролики
- Руководства
- Электронные книги
- Инфографика
- Вебинары
- Демонстрация
- Чеклисты
- Автоматическая серия писем
- Анимированные GIF
- Комиксы
- Подкасты
На рис. Нанесение на карту маркетинговых предложений относительно цикла продаж
ОСВЕДОМЛЁННОСТЬ. Белая книга, электронная книга, набор, листок с подсказками, чеклист, видеоинструкция, образовательный вебинар.
ОЦЕНКА. Вебинар о продукте, разбор примера, пример, ЧаВо, таблица данных, демонстрационное видео.
ПОКУПКА. Бесплатная пробная версия, демонстрация в прямом эфире, консультация, оценка, купон.
Уберите дублированный контент
Используйте такие инструменты, как Copyscape, SiteLiner и Screaming Frog, чтобы не повторяться.
Случайное дублирование контента не повредит ранжированию, но не повторяясь, вы окажете себе услугу и покажете Google, что каждый материал является оригинальным, актуальным и полезным.
У вас отличный оптимизированный контент, который включает информационные и коммерческие ключевые фразы и рассказывает историю, которая нравится вашей аудитории. Теперь пора создавать ссылки, которые помогут улучшить ранжирование в Google.
Шаг № 9. Создавайте ссылки правильно
Ранее я показал вам, как анализировать ссылки на ваш сайт с помощью SEOprofiler. Вот ещё один анализ, который я выполнил для сайта Business Insider.
Обратите внимание, что он показывает различные типы текста якоря для входящих ссылок.
Это именно то, что нужно для правильного создания ссылок и повышения позиции в Google.
Вот несколько способов сделать это и типы ссылок, которые вам нужны.
Ссылка с текстом якоря (ссылки в тексте). Ссылки с текстом якоря ー это простые ссылки, которые появляются внутри текста. См. пример ниже…
Я обнаружил, что размещение ссылок на первом экране страницы может повысить коэффициент конверсии.
Стратегия перелинковки ссылками с текстом якоря в основном используется, когда вы хотите ранжироваться по определённому ключевому слову.
Вы можете использовать целевое ключевое слово в качестве текста якоря, но чтобы обезопасить себя и избежать штрафов поискового алгоритма, разбавляйте текст ссылки общими ключевыми словами.
Например, если ваше основная ключевая фраза ー обзоры цифровых фотоаппаратов, при создании ссылок с другого сайта используйте естественную ссылку: найдите лучшие обзоры цифровых фотоаппаратов, лучшие бренды цифровых фотоаппаратов и т. д.
Хорошее разбавление текста ссылки ー это грамотная внутренняя SEO-оптимизация.
Внутренние ссылки. Внешние ссылки (то есть ссылки с других сайтов на ваш) важны, но внутренние тоже важны. Обязательно размещайте ссылки на важные внутренние страницы, используя оптимизированный текст якоря, когда это имеет смысл.
Редакционные ссылки. Создание полезного контента и его распространение через социальные сети естественным образом приводит к появлению ценных входящих ссылок.
Хорошим примером является публикация Брайана Дина о 200 факторах ранжирования . Её цитировали множество раз.
На рис. «Естественные» редакционные ссылки
Ссылки, которые авторы естественным образом приводят на сайтах и страницах, когда хотят сослаться на ваш контент или компанию. Эти ссылки не требуют особых действий со стороны SEO, кроме как создавать ценный материал (выдающийся контент) и возможность проинформировать аудиторию о нём.
Для Google то, что другие люди говорят о вас, гораздо важнее и актуальнее, чем то, что вы говорите о себе для улучшения ранжирования в Google.
За годы работы я создал тысячи разнообразных, основанных на данных, полезных материалов для блогов.
Если вы ищете что-нибудь, связанное с контент-маркетингом, в выдаче появляются Quick Sprout и neilpatel.com. Это означает, что я получаю много редакционных ссылок.
Copyblogger ссылается на полезные и актуальные статьи ресурсов, которые способствуют вовлечённости, которая уже есть у их аудитории.
Я твёрдо уверен, что владельцы сайтов ничего не сделали для того, чтобы получить эти редакционные ссылки.
Они просто заработали ссылки из-за полезности их контента. Сосредоточьтесь на первоклассном содержании материала, если хотите получать ссылки, которые улучшат рейтинг ваших веб-страниц.
Масштабируйте создание ссылок. Разнообразие ссылок ー это лучший способ генерировать удобные для Google ссылки и улучшать ранжирование в Google, избегая при этом штрафов.
Старые методы, такие как отправка в каталог, реклама на форумах, вики-сайты и даже гостевые блоги и пресс-релизы, не работают, а также подвергают вас риску штрафа от Google.
Чтобы получить разнообразный профиль входящих ссылок, напишите материал, который будет получать ссылки с местных, региональных и международных сайтов, имеющих отношение к вашему собственному.
Затем вы создадите естественный ссылочный профиль с естественной целевой внутренней SEO-оптимизацией, которая выдержит всё, что подбросит Google.
Заключение
Ключ к ранжированию в Google ー своего рода загадка. Ключ к достижению более высоких позиций в Google без штрафных санкций заключается в том, чтобы быть полезным и запоминающимся.
Найдите время, чтобы по-настоящему понять вашу целевую аудиторию и её желания.
Проведите анализ, для того чтобы найти низкочастотные ключевые фразы, которые аудитория использует для перехода на ваш сайт.
Получив эту информацию, вы сможете создавать потрясающий контент, чтобы удовлетворить потребности людей, решить их проблемы и заставить возвращаться за новой информацией.
Продолжайте создавать отличный контент и продвигать его, используя все доступные средства.
Намыльте, смойте, повторите, и вы будете доминировать в поисковых системах, избегая при этом штрафов от обновлений алгоритма Google.
Как повёл себя ваш сайт при последнем обновлении Google? Вы заметили какие-либо изменения позиции в выдаче, трафике и конверсиях?
Автор Нил Патель, оригинал публикации. Перевела Татьяна Пушкина
Комментарии
Огромное спасибо за перевод. Все по делу.