Эпоха AI-выдачи: как всё изменилось

Раньше основной моделью поисковой выдачи были классические алгоритмы ранжирования: поисковики индексировали страницы сайтов в интернете, анализировали расположенные в статьях ключевые слова,  оценивали поведенческие факторы (действия пользователей, перешедших на сайт из поисковой выдачи), ссылки и контент страничек. SEO-специалисты и маркетологи научились продвигать сайты под алгоритмы поисковых машин, угадывая значительную часть факторов ранжирования сайтов в результатах поиска. 

Но с конца 2022 – начала 2023 года произошло ключевое изменение: в Google, Яндексе и даже в ChatGPT начали появляться ответы, сгенерированные искусственным интеллектом (AI), основанные на существующих веб-страницах. В 2025 году AI-выдача в поиске стала нашей реальностью.

• Google AI-надстройка выдает обобщенные ответы и ссылки на источники.
• ИИ-ассистент Алиса от Яндекса обобщает  контента из интернета и формирует четкий и понятный ответ для пользователя.
• ChatGPT с доступом к веб-поиску ссылается на сайты, чьи тексты использует при составлении ответов на вопросы. 

Таким образом, сегодня борьба за трафик сместилась из ТОП-10 результатов поисковой выдачи привычных поисковых алгоритмов в “ТОП источников, которые читает AI”. Поэтому SEO-специалистам и маркетологам теперь нужно продвигать сайты так, чтобы AI-платформы не просто индексировали контент, но и доверяли их сайту как источнику для ответа.

Как AI выбирает сайты для выдачи?

Хотя алгоритмы ИИ-выдачи (и у ChatGPT, и у Яндекса) не полностью прозрачны, есть ряд факторов, которые вероятно влияют на то, будет ли ваш сайт выбран в качестве источника:

Глубокое соответствие намерению пользователя - одна из самых сложных, но ключевых характеристик, влияющих на результаты. Дело в том, что искусственный интеллект не просто "ищет ключевые слова", он понимает смысл запроса. Контент должен глубоко раскрывать тему, быть логичным и структурированным и отвечать на вопросы, которые может задать человек, даже если он их не формулирует напрямую.

Авторитетность источника, так как ИИ оценивает доверие к домену, ссылки на сайт с авторитетных ресурсов, соответствие тематике. Например, нельзя писать обо всём подряд, важно показывать экспертность в одной нише.

Качество текстов весьма значимо для попадания в результаты ИИ. Для успеха нужны тексты, написанные понятно и для людей, но при этом технически правильно оформленные. Без "SEO-воды", клише и переоптимизации.

Структурированная разметка: AI легче анализирует контент, если он размечен: Schema.org (статьи, FAQ, how-to, organization); имеет четкую иерархию заголовков (H1, H2, H3); содержит маркированные списки, таблицы, блоки с определениями.

Что нужно делать со страницами сайта для того, чтобы его заметили AI-алгоритмы:

Оптимизировать тексты под запросы новой эпохи

Пользовательские запросы изменились. Если раньше люди искали: "доставка цветов Москва цена", то сегодня они пишут: "Как быстро и недорого заказать букет с доставкой для мамы в Москве?" То есть, голосовой поиск упростил и сократил запросы, а внедрение искусственного интеллекта сделало их более длинными, соответствующими простой речи людей. Отвечая на такой вопрос искусственный интеллект должен понимать: "этот человек ищет не просто доставку, а удобный, эмоционально значимый сервис". Искусственный интеллект ориентируется на понимание вопроса в контексте, а не на "плотность ключевых слов". Это меняет подход к SEO под ИИ, в котором теперь важна не оптимизация, а полезность.

Таким образом, для успешной индексации ИИ ваш сайт должен:

• Отвечать на конкретные вопросы.
• Использовать естественный язык.
• Учитывать намерение или цель запроса: информировать, сравнивать, направлять к действию.

При разработке текстов под продвижение для ИИ: собирайте запросы не только в Wordstat, но и из Google Search Console (вкладка “поисковые запросы”); анализируйте ответы пользователей в чатах, соцсетях, отзывах.

Создавайте экспертные материалы под темы, а не только под ключи

ИИ-алгоритмы "читают" контекст и тему. Вместо однотипных статей "как выбрать" и "что лучше", пишите:     гайды (пошаговые инструкции), анализы и сравнения, кейсы и примеры из практики.

Например, создавайте "длинные страницы", которые закрывают сразу несколько запросов и намерений пользователя: "что это", "как выбрать", "что важно учесть", "ошибки", "что будет, если".

Размечайте контент для AI

Это помогает Google, Яндексу и другим ИИ быстрее определить структуру и значимость информации.

Используйте для работы со страницами сайта структурированную разметку Schema.org:

• Article, BlogPosting - для статей, новостей;
• FAQPage    - для часто задаваемых вопросов;
• HowTo -    пошаговые инструкции;
• Product, Offer - для карточек товаров;
• Organization, Person - для описания компании и экспертов.

Укрепляйте доверие к сайту

ИИ предпочитает авторитетные источники. Поэтому указывайте авторов статей, их экспертность; создайте страницы "О компании", "Контакты", "Политика конфиденциальности"; добавьте обратную связь: чат, форму, номер телефона.

Наличие контактной информации и "живых" данных увеличивает вероятность выбора сайта как источника для AI.

Улучшайте структуру страниц

ИИ любит понятные и чистые страницы:

• Один H1 на страницу, логичные H2-H3;
• Таблицы, списки, блоки с ответами;
• Минимум воды, максимум пользы.

Например, оформляйте блоки с ответами по типу:

Вопрос: Как выбрать газовый котел для частного дома?

Ответ: Чтобы выбрать газовый котел, важно учитывать площадь помещения, климатическую зону и тип разводки. Ниже - пошаговое руководство...

Такие фрагменты могут быть вставлены ИИ в ответ полностью, с указанием вашего сайта как источника.

Бонус - Чек-лист действий для продвижения в AI-выдаче 

• Пишите контент по темам, а не по ключам;
• Используйте естественный язык, опирайтесь на намерения пользователя;
• Размечайте страницы через Schema.org;
• Работайте над достоверностью - авторы, контакты, лицензии;
• Формулируйте ответы в коротких, точных блоках;
• Публикуйте кейсы, примеры, инструкции, FAQ (Часто задаваемые вопросы);
• Следите за структурой страниц: заголовки, списки, визуальные блоки;
• Анализируйте новые запросы в своей тематике: они стали сложнее, длиннее и ближе к разговору живых людей.

Появление искусственного интеллекта в поисковой выдаче - не угроза, а новая возможность для вашего бизнеса. Он помогает пользователю быстрее получать качественные ответы. И если ваш сайт - это действительно полезный, экспертный и структурированный ресурс, то ИИ сделает всё, чтобы именно вы стали источником его рекомендаций.

Развивайте свой сайт правильно - и пусть AI работает на вас.