Как вписывать длинные ключевые слова в статьи блога [Пошаговое руководство]

Когда я сосредоточил усилия на длинных ключевых фразах, то увеличил органический трафик из поисковой системы до 173 336 посетителей в месяц. Вы теряете много поискового трафика, если не пишете посты в блоге под более длинные поисковые запросы.

Я рекомендую вам использовать длинные низкочастотные ключевые фразы, потому что на них их легче и выгоднее настроить таргетинг. В большинстве случаев вы не столкнётесь с серьёзной конкуренцией.

Несомненно, в основе SEO лежит внедрение инструмента анализа ключевых слов и интеграция списка ключевых фраз. Но не все ключевые слова одинаковы. Большинство ведущих брендов начинают замечать потенциал в более длинных ключевых словах, особенно в низкочастотных длинных фразах.

Например, 57% продаж Amazon приходятся на длинные ключевые фразы. Всё потому, что более длинные варианты ключевых фраз ー особенно те, которые имеют намерение покупки ー очень хорошо конвертируют.

На рис. Короткие ключевые слова в сравнении с длинными фразами
По горизонтали: от коротких к длинным, коэф. конверсии от - к +
По вертикали: Количество поисковых запросов

Слева направо: Недвижимость, недвижимость в Аризоне, Чандлер недвижимость в Аризоне, новые дома на продажу в Чандлере Аризона, дешёвые дома на продажу по сделке short sale в Чандлере Аризона

Высокочастотные ключевые слова, такие как «страхование автомобиля», могут привлекать наибольший поисковый трафик, если вы в итоге ранжируетесь по ним в длинном списке вариантов ключевых слов. Эффективный таргетинг на такие высококонкурентные ключевые слова наилучшим способом выкачивает вес ссылок из поисковой системы.

С другой стороны, у ключевой фразы «лучшая компания по страхованию автомобилей» не так много запросов в месяц, но, поскольку она длиннее, чем высокочастотная ключевая фраза, вам будет легче ранжироваться по ней в поисковой системе и привлекать в блог больше трафика и потенциальных клиентов.

Если вы тщательно планируете контент и включаете в текст правильные поисковые фразы, посты в блоге могут стать вирусными и занять место в топе поисковых систем. За пять простых шагов я покажу вам, как использовать длинные ключевые фразы.

Шаг 1. Определите цель контента

Прежде чем вы сможете эффективно вставлять длинные поисковые фразы в статьи блога, вы должны определить цель вашего контента. Одни только длинные ключевые фразы здесь не помогут.

Чем скорее вы серьёзно отнесётесь к стратегии контент-маркетинга, тем лучше будут результаты. Статистические данные Oracle.com показывают, что «на каждый затраченный доллар контент-маркетинг приносит больше ROI, чем контекстная реклама». В случае с низкочастотными ключевыми фразами важно стать профессионалом в этой области и вооружиться подходящим списком ключевых фраз.

Если вы хотите создать подписную базу, перестаньте продвигать товары и услуги. Сосредоточьтесь на том, чтобы ваши читатели получили огромную пользу. Дайте им вескую причину для подписки.

Если вам нужны репосты в соцсетях, придумывайте более удачные заголовки и сделайте так, чтобы читателям было легко поделиться  вашим контентом. Вы можете увеличить количество комментариев к статьям блога, задавая вопросы и побуждая людей делиться мнением по вашей теме. В лучшие заголовки часто входят ключевые фразы из списка.

Вам также необходимо отточить навыки, но не для того, чтобы выглядеть умным или особенным. Когда вы это сделаете, вы лучше поймёте, что чувствует ваша аудитория и что вы можете сделать, чтобы удовлетворить её потребности.

Чтобы стать хорошим маркетологом, нужно не только иметь навыки писателя или использовать инструмент анализа ключевых слов. Речь идёт о разумном и стратегическом подходе в контент-маркетинге. Успех будет определять ваша способность взять опубликованный материал и донести его до тысяч читателей за определённое время. Читатели найдут вас с помощью эффективного поиска по низкочастотным фразам, в идеале ー из  органического поиска.

По моему опыту писать статьи на самом деле довольно просто. Любой, кто прочитает несколько советов, сможет это сделать. Задача состоит в том, чтобы создать интересный контент, который упрощает продвижение для большего количества запросов.

За счёт естественного добавления низкочастотных ключевых фраз для привлечения прямого трафика и трафика из социальных сетей, ваша позиция в поисковой выдаче и трафик будут постепенно расти. Со временем вам не придётся активно участвовать в продвижении блога.

Шаг 2. Узнайте, кто ваши покупатели

Кто входит в целевую аудиторию? Вы можете понять это, создав аватар покупателя.

Согласно stanandstacy.com, аватар покупателя ー это, по сути, инструмент визуализации. Это образ конкретного идеального читателя, которого вы хотели бы привлечь в блог или на сайт.

На рис. Брайан, ведущий разработчик ПО
Демография:
Мужчина
Возраст: 25-45 лет
Семейное положение: женат, есть дети
Образование: неоконченное высшее
Доход: 90-150 тыс. долларов в год

Цели и ценности
Профессиональные цели: повышение, продвижение по службе
Ценности: обеспеченность работой, статус, профессиональные достижения, образование

Информация о компании
Сфера: здравоохранение, финансовые услуги, розничная торговля
Размер компании: предприятие
Регион обслуживания: международная компания

Роль
Подчиняется: техническому директору
Лет в должности: 5-10
Основные обязанности: разработать, придумать дизайн, протестировать технологию приложения, входящую в состав продукта, который продаётся другой компанией. Руководить сторонними разработчиками проектов, для которых необходимо написать много кода.
Что любит, что не любит
Предпочитает: всё самое новое и лучшее, удобство, экологичность, хороший сервис
Не любит: недоказанные технологии, плохой дизайн, напрасные затраты, долгое обучение, неизвестных производителей
Занятия в интернете
Предпочтительные каналы коммуникации: имейл, телефон, соцсети
Использует интернет для: образования, поиска, делового общения.
Использование интернета для покупки исследования: да
Покупает онлайн или чаще в магазине: онлайн
 
Создание и обновление аватаров покупателей делает контент-маркетинг более простым и эффективным и является частью инструмента подбора ключевых слов. Это поможет вам избежать создания контента для неправильной аудитории или выбора неправильного списка ключевых фраз.

Аватары значительно облегчают понимание будущих покупателей. Вы можете сразу увидеть каждый важный факт о них.

И в тот момент, когда вы поймёте, что происходит в голове вашего клиента, вставляйте низкочастотные ключевые фразы, улучшайте поисковый трафик и делайте весь маркетинг более эффективным.

Вы делаете это, начиная с персонализированных писем; помните, что персонализация обычно улучшает CTR в среднем на 14%.

На рис. Сила таргетинга
Традиционный маркетинг по демографии: слишком общий и слишком неоднородный, чтобы нацеливаться эффективно.
Целевая аудитория vs целевые покупатели: если только одному из 10 человек из целевой аудитории нужно ваше решение, а 9 не являются потенциальными клиентами, вы теряете 90% времени и ресурсов.
Успешные кампании создают сильный контент, нацеленный на определённые группы
Использование аватаров покупателей сделало сайты в 2-5 раз более эффективными и целевым пользователям было удобно ими пользоваться.
Таргетированный маркетинг поможет ясно определить потребности пользователя.
Персонализированные имейлы увеличивают открываемость на 14%, а конверсию на 10%.
Они приносят доход в 18 раз больше по сравнению с обычными письмами.

Шаг 3. Проанализируйте низкочастотные ключевые фразы

Некоторым маркетологам сложно найти хорошие низкочастотные ключевые фразы. Они продолжают фокусироваться на высококонкурентных ключах, а затем удивляются, почему поисковый трафик не растёт.

По моему опыту поиск по низкочастотным фразам упрощает контент-маркетинг и улучшает его результаты. В декабре 2012 года по низкочастотным ключевым фразам на сайт KISSmetrics перешло 142 149 людей, и с тех пор я не стою на месте.

Более длинные варианты ключевых слов могут иметь меньшее количество запросов, чем высокочастотные ключевые слова, но коэффициенты конверсии у них обычно очень высокие. В этом заключается преимущество эксперта по низкочастотным фразам. Используйте длинные ключевые фразы, чтобы узко сфокусировать аудиторию, подающую сигналы готовности к покупке в поисковом запросе.

Вот почему следует использовать низкочастотные фразы, если вы серьёзно относитесь к привлечению клиентов для онлайн-бизнеса, независимо от того, какая у вас ниша. Серьёзные покупатели вбивают длинные поисковые запросы.

На рис. По горизонтали ー ключевые фразы, от коротких к длинным
По вертикали ー количество поисковых запросов
Высокочастотные фразы => большая конкуренция + низкая конверсия
Низкочастотные фразы => небольшая конкуренция + большая конверсия

Давайте прямо сейчас подберём эти длинные низкочастотные фразы:

Шаг №1. Перейдите в Ubersuggest и введите вашу высокочастотную ключевую фразу (например, страхование автомобиля) и нажмите Search (поиск):

Шаг № 2. Нажмите Keyword Ideas (варианты ключевых фраз) на левой боковой панели:

Шаг № 3. Выберите длинные ключевые фразы из списка результатов, но только те, что состоят из четырёх или более слов.

Шаг № 4. Отфильтруйте результаты поиска по высокочастотным запросам по низкой сложности SEO-продвижения (SEO Difficulty):

Для этой чрезвычайно конкурентной сферы я установил сложность SEO-продвжения не выше 40, сохраняя количество поисковых запросов в диапазоне от 2 000 до 7 000. Вот что вы получите:

Мало того что нашлось 80 ключевых фраз, которые соответствуют критериям, многие из них являются основными кандидатами на внедрение. Например, «самая дешёвая автостраховка в Мичигане» чрезвычайно привлекательна. И вот почему:

• 5400 запросов в месяц более чем достаточно, чтобы сдвинуться с мёртвой точки (подробнее об этом ниже).
• Относительно низкий коэффициент SD, равный 34, показывает, что ранжирование на первой странице достижимо.
• Цена за клик в 37,89 долларов США доказывает, что это ключевая фраза с высокой конверсией (как правило, чем выше цена за клик, тем лучше она конвертирует).

Итак, если вы решите настроить таргетинг на «самую дешевую автомобильную страховку в Мичигане», следующим шагом будет клик по этой ключевой фразе. В результате отобразится следующее:

Это список из 10 лучших результатов поиска по запросу, куда входят:

• URL
• Предполагаемое количество посещений
• Ссылки
• Оценка домена
• Количество репостов в соцсетях

Я выделяю несколько моментов:

• Расчётное количество посещений в месяц для трёх верхних вариантов хорошее.
• Среднее количество входящих ссылок у результатов на первой странице ー 16.
• Ни один из сайтов в пятёрке лидеров не поработал хорошо с социальными сетями.

Другими словами, по этой длинной ключевой фразе вы можете высоко ранжироваться. А если займёте первое место, то в целом это будет хорошо ー около 1600 целевых посещений в месяц.

Намерение пользователя или таргетинг по ключевым словам: есть небольшая разница между тем, что было раньше, и тем, что есть сейчас. Таргетинг по ключевым словам по-прежнему имеет решающее значение ー Google пока не отказался от этого, ー но теперь основное внимание уделяется пользователям, которые вводят эти ключевые слова.

На рис. Ключевые слова

70% поискового трафика приходит с длинных поисковых фраз

69% ー фокус на коэффициенте конверсии и метриках результатов

Сначала плохие новости: стремление попасть в топ-10 результатов по определённому ключевому слову больше не является реалистичной целью.

Это связано с тем, что чем больше вы стремитесь занять позицию № 1, тем в большем отчаянии находитесь и тем с большей готовностью принимаете сомнительные методы SEO, а значит,  сильно рискуете навлечь на себя гнев Google.

Однако существует новое SEO-мышление,  которое вы должны принять прямо сейчас.

На рис. Мышление

Новая SEO-оптимизация требует заботы о ваших пользователях и решения их проблем. Вот почему разумное использование длинных ключевых фраз помогает вам продвинуться в результатах поисковой системы и не вредит.

Шаг 4. Напишите контент на основе выбранных низкочастотных фраз

Создание контента ー тяжёлое приключение, особенно если вы не увлечённый писатель. Однако вы можете сделать процесс более эффективным, просто посеяв правильные семена в своём контенте. Эти семена ー длинные поисковые фразы, которые заставят Google направлять к вам более целевой трафик.

После обновления Google «Панда» компании всех размеров начали инвестировать больше в контент-маркетинг, потому что они обнаружили, что это лучший способ привлечь и удержать клиентов.

Упоминание ключевых слов снова и снова для улучшения ранжирования работала довольно хорошо до 2011 года, но обновления «Панда» и «Пингвин» изменили правила игры. Низкочастотные поисковые фразы зависят не столько от количества повторений, сколько от таргетинга.

Однако не заблуждайтесь: понимание того, как использовать инструмент анализа ключевых слов и таргетинга, по-прежнему является основой SEO. Вы по-прежнему должны отслеживать позиции ключевых слов в Google. Однако вы заметите рост поискового трафика, если просто сфокусируетесь на длинных ключевых фразах естественным образом. Часто они не только привлекают посетителей на сайт, но и привлекают посетителей, проявивших интерес к вашему продукту.

На рис. Эффективный сайт

Сверху вниз:
Реклама для регистрации, скидки, купоны, акции, кешбэк, спецпредложения, бесплатные предложения и т. д.

Посетители (поиск, локальный поиск, соцсети) 

Вовлечённые посетители (контент-маркетинг + продвижение, рекламные акции)

Лиды (контент/промоакции для конвертации покупателей в постоянных покупателей)

Покупатели (конверсии, товары и услуги, интернет-торговля)

Ключевые слова ー критично важный фактор в алгоритме ранжирования Google. Независимо от того, какой сейчас самый новый фактор ранжирования ー удобство для мобильных устройств, скорость сайта, вовлечённость ー использование ключевых слов на странице повышает эффективность поиска вашего контента на 15,04%.

На рис. Компоненты алгоритма ранжирования Google (согласно 72 оптимизациям в двухгодичном исследовании факторов ранжирования от SEOmoz )

23,87% ー Доверие/авторитет домена
22,33% ー Популярность ссылки на конкретную страницу
20,26% ー Текст якоря, ведущий с внешнего источника на страницу
15,04% ー Использование ключевых слов на странице
6,91% ー Регистрационные данные и данные хостинга
6,29% ー Трафик и данные кликабельности
5,3% ー Метрики социальных связей

Итак, давайте рассмотрим, как естественным образом интегрировать длинные ключевые фразы в статьи.

1). Как использовать длинные ключевые слова в заголовках. По данным MBA Online, каждый день люди получают более 290 миллиардов электронных писем, а в блогах появляются свыше 2 миллионов постов.

Неважно, что вы пишете ー статьи в блоге, темы для электронных писем, рекламу в Facebook* или что-то ещё ー заголовок является важным элементом. Небольшая ошибка может уменьшить трафик или даже разозлить ваших читателей.

Если вам удастся придумать идеальный заголовок, вы займёте высокие позиции на страницах результатов поиска. Гипнотические заголовки заставят ваших клиентов кликнуть по ним, прочитать текст и с радостью принять ваши предложения.

Длинные заголовки, содержащие ключевые слова, в итоге улучшат ранжирование и увеличат вовлечённость в блоге. Ваша целевая аудитория ищет статьи, которые решат проблемы. Люди обращаются к тем ключевым словам, которые пользователи вводили в поле поиска Google. Эти люди, сами того не подозревая, часто выполняют поиск по низкочастотным фразам, поэтому, если всё сделано правильно, заголовок и результаты поиска уже отвечают их потребностям.

Сайт WPBeginner.com увеличил органический трафик на 20% всего за два месяца. Они обнаружили, что более длинные варианты ключевых фраз способны привлечь на 70% больше поискового трафика, потому что эти ключевые фразы менее конкурентны и ориентированы на пользователей.

На рис. По горизонтали:

Солидная верхушкаー  18% поискового трафика
Массивная середина ー 11,5% поискового трафика
Длинный хвост или низкочастотные запросы ー 70% поискового трафика

По вертикали, количество запросов:
Десятки, сотни, тысячи, 10 тыс., 100 тыс., миллионы

На выносках, сверху вниз: топ 100 ключевых слов, топ 500 ключевых слов, топ 1000 ключевых слов, топ 10 000 ключевых слов

Нет единого правила для включения низкочастотных ключевых слов в заголовки, но я могу дать вам несколько советов, которые сделают контент естественным, а это именно то, что ищет поисковая система в кампаниях вовлекающего маркетинга.

На рис. «Цель состоит не в том, чтобы ссылки казались естественными; цель состоит в том, чтобы ваши ссылки являлись естественными». Мэтт Катс, Google 

Публикуя естественный заголовок (и естественный текст якоря при ссылке на другие сайты), вы можете привлечь более 20000 посетителей в месяц, используя длинные поисковые запросы.

Итак, давайте прямо сейчас встроим длинные ключевые фразы в заголовки. Выполните этот трёхэтапный процесс:

Шаг № 1. Перейдите на Ubersuggest.com, введите ключевое слово и нажмите Search (поиск).

На рис. в строке поиска: открыть малый бизнес => Поиск

Шаг № 2. Нажмите Keyword Ideas (идеи ключевых слов) на левой боковой панели.

Шаг № 3. Просмотрите результаты.

На скриншоте выше вы видите некоторые ключевые фразы, которые мы можем вставить в заголовки постов в блоге:

• как открыть какой-нибудь малый бизнес

• кредит для открытия малого бизнеса

Когда у вас есть список низкочастотных ключевых фраз, самое время взяться за заголовок. Недостаточно подобрать длинные ключевые фразы; вы также должны найти вирусный контент, характерный для вашей сферы, и посмотреть его структуру.

Когда вы находите заголовки, которыми тысячи раз поделились в Facebook*, Pinterest и т. д., это означает, что вы тоже можете получить отличные результаты ー просто изучите заголовки и включите основные стратегии в свой контент.

Итак, как найти вирусные заголовки в блогах? В Ubersuggest нажмите Content Ideas (идеи контента) на левой боковой панели:

Вы увидите длинный список хороших идей для контента, связанных с вашим ключевым словом:

Все эти заголовки хорошо зарекомендовали себя в социальных сетях, но вам нужно сосредоточить внимание на тех, что тесно связаны с типом контента, который вы хотите создать. Например, два моих любимых:

• Топ-20 уникальных идей для малого бизнеса, который можно открыть сегодня
• Как открыть малый бизнес с ограниченным бюджетом

Наконец, создайте заголовки, используя вирусные заголовки в качестве модели для инструмента анализа ключевых слов:

Оригинальный заголовок: Как открыть малый бизнес с ограниченным бюджетом

Ключевая фраза, которую нужно вставить: шаги к открытию малого бизнеса

Уникальный и богатый ключевыми словами заголовок поста для блога, основанный на этой модели:

• 25 шагов к открытию малого бизнеса без вложения крупных средств
• Самые важные шаги к открытию малого бизнеса с ограниченным бюджетом

Необязательно быть обладателем Пулитцеровской премии, чтобы придумать привлекательный заголовок с ключевыми словами, хотя для того, чтобы стать профессионалом по низкочастотным фразам, не нужно много времени.

Вот малоизвестный секрет: по моему опыту многие заголовки постов в блогах, которые вызвали наибольшее количество репостов в социальных сетях, были созданы по образцу заголовков, созданных другими людьми. Когда я нахожу броский заголовок, который заставляет меня кликнуть, я копирую его, изучаю и создаю свой, уникальный и даже лучше оригинала.

Например, если я в тупике и не знаю, какой заголовок написать, я захожу на Buzzfeed.com и просматриваю их последние заголовки, а затем моделирую свои собственные по их структуре.

Теперь я могу легко улучшать свои заголовки на основе заголовков последних новостей Buzzfeed, делать их уникальными и вставлять ключевые слова. Давайте попробуем:

Заголовок Buzzfeed: Какая песня в стиле кантри о марихуане вам нравится?

Мои уникальные заголовки с нужными ключевыми фразами:

• К каким советам по маркетингу для малого бизнеса прислушиваться?
• На какой курс о привлечении трафика на блог стоит потратить деньги?

Заголовок новости Buzzfeed: 11 текстов, которые затронут вашу душу

Мои хорошо проработанные заголовки с ключевыми фразами:

• 11 стратегий построения однонаправленных ссылок, которые затронут вашу душу
• 11 лучших малых предприятий, которые затронут вашу душу
• 13 лучших стратегий контент-маркетинга, которые затронут вашу душу

2). Используйте ключевые слова естественным образом. Брайан Дин увеличил поисковый трафик на 348% за семь дней, естественным образом поделившись тематическими исследованиями со своей целевой аудиторией. Возможно, он нацеливается на конкретную ключевую фразу, но когда он пишет статью, это не главное.

Если вы не хотите, чтобы ваш тяжёлый труд был напрасным, сосредоточьтесь на естественном использовании ключевых слов.

Это очень важно, потому что большинство длинных ключевых фраз неестественны ー они плохо читаются или в них есть нестыковки. Если вы будете использовать их как есть, ваша страница и блог могут получить штраф от Google.

Например, большинство ключевых слов на скриншоте ниже не звучат естественно, и их не стоит использовать в заголовках без адаптации:

Неестественные низкочастотные ключевые фразы выше выделены рамкой. Это:

• веб-дизайн нью-йорк

• веб-дизайн нй

• веб-дизайн рочестер нй

• веб-дизайнеры нйк

Примечание. Не используйте приведённые выше ключевые слова в заголовках в исходном виде. Заголовки могут содержать большое количество ключевых слов, но читатели будут недовольны. Таким образом, заголовки, подобные приведённым ниже, нецелесообразны:

• Лучший веб-дизайн Нью-Йорк
• Лучшие веб-дизайнеры НЙК

Вы всё ещё можете вставить что-то из списка ключевых фраз ー просто делайте это естественно. Читатели будут рады кликнуть и прочитать ваш контент:

• 10 лучших веб-дизайнеров: веб-дизайнеры Нью-Йорка, которым можно доверять
• Лучшие веб-дизайнеры: компании Нью-Йорка, специализирующиеся на адаптивном веб-дизайне

Примечание. В глазах Google двоеточие никоим образом не изменяет ключевое слово. Другими словами, «веб-дизайн Нью-Йорк» ー это то же самое, что «веб-дизайн: Нью-Йорк». Но второй вариант намного легче понять, и ваши пользователи оценят это, поэтому шансы на репост статьи увеличатся.

3). Пишите вступление с естественными ключевыми фразами.  Хорошее вступление готовит читателя к восприятию информации в статье.

Так много людей пишут статьи и останавливаются на достигнутом. Но хорошие маркетологи знают, что после создания контента и его публикации нужно сделать ещё больше: вы должны продвигать статью, отслеживать репосты и анализировать результаты. Все эти задачи станут проще, если начало увлечёт читателей.

Если вы хотите, чтобы начало статьи привлекло людей из поиска, естественным образом включайте те же самые длинные фразы, которые они вводят в поисковые системы, в ваш контент, а также в заголовок.

Для длины вступления не существует чёткого правила, однако я обнаружил, что по меньшей мере 100-200 слов ー оптимальная длина, особенно когда вы ориентируетесь на конкретную низкочастотную ключевую фразу.

Большие введения трудно найти. Чтобы начало статьи откликнулось читателям, сделайте его ясным и интересным, впишите основную ключевую фразу естественным образом. Вот типичный пример введения, в котором автор умело вписывает ключевые слова:

Обратите внимание, как разные длинные ключевые фразы были естественным образом интегрированы во вступление и статью. На приведённом выше скриншоте можно быстро найти следующие ключевые слова:

• алгоритм ранжирования, ориентированный на мобильные устройства
• инструмент тестирования удобства использования на мобильных
• обновление Google для мобильных устройств
• страницы, оптимизированные для мобильных устройств 

Давайте быстро напишем вступление и естественным образом вставим низкочастотные ключевые фразы. Предположим, вы ー агентство SEO-оптимизации и хотите создать качественную статью, ориентируясь на некоторые прибыльные длинные ключевые фразы. В то же время вы хотите избежать штрафа Google. Вот простые шаги для этого:

А). Первый шаг. Выберите ключевые слова с помощью Планировщика ключевых слов Google Ads. Вбейте ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, и нажмите кнопку «Получить идеи». Google предложит другие варианты вашего ключевого слова с низкой конкуренцией:

Ключевые фразы для таргетинга:

• компании по поисковой оптимизации
• доступная поисковая оптимизация
• локальная поисковая оптимизация

Б). Второй шаг. Понять намерения пользователя. Прежде чем писать вступление, убедитесь, что вы понимаете, почему пользователи вводили указанные выше ключевые слова в поисковую систему. В чём их главная проблема? Какие решения они ищут? И как к ним обратиться?

Вот классификация намерений пользователя по каждому из приведённых выше поисковых запросов:

Компании, занимающиеся SEO-оптимизацией: пользователь заинтересован в том, чтобы найти компании, которые помогут  управлять работой сайта и улучшать результаты.

Пользователи не ищут лучшую компанию ー они хотят знать, кто работает на рынке. На данный момент шансы, что эти люди наймут любую из рекомендуемых вами компаний, невелики, потому что пользователи не готовы принять решение. Они всё ещё учатся, так что учите их.

Вот некоторые из заголовков, которые подействовали бы на этих людей, если обращаться к их намерениям:

• Заголовки в стиле «список лучших». Например, «10 лучших компаний, занимающихся SEO-оптимизацией».
• Естественные заголовки. Например, «На что обращать внимание в компаниях, занимающихся SEO-оптимизацией».
• Заголовки с вопросом. Например, «Как найти лучшие компании США, занимающиеся SEO-оптимизацией»?

Доступная поисковая оптимизация: у пользователя, набравшего эту ключевую фразу в Google, может быть ограниченный бюджет, но ему всё равно нужно агентство или специалист по SEO, который поможет достигнуть результатов. Имейте в виду, что «доступный» ー понятие относительное.

Для малого бизнеса «доступный» может означать «от 500 до 1000 долларов в месяц». Для транснациональных цифровых корпораций «доступными» могут быть 20 000 долларов в месяц. Помните об этом различии, когда пишете контент.

В). Третий шаг. Напишите вступление. Мне очень легко написать интересное начало, которое естественным образом содержит ключевые слова, потому что я много работал, чтобы лучше понять своих читателей. Чтобы удовлетворить потребности аудитори, я стал профессионалом внедрения низкочастотных фраз. Вы должны сделать то же самое.

Заголовок: 10 лучших компаний по SEO-оптимизации, которым можно доверять

Как онлайн-предприниматель, вы можете привлечь много клиентов и посетителей из поисковых систем. Самая большая проблема, с которой сталкивается большинство владельцев веб-сайтов,ー это отсутствие навыков и опыта в области SEO для самостоятельного выполнения работы. Но хорошая новость заключается в следующем: есть доступные компании по SEO-оптимизации, некоторые из которых могут располагаться недалеко от вас, и с ними можно поработать.

Ниже я составил список из 10 лучших компаний. Не потому, что они на 100% идеальны, а потому, что они ценят каждого клиента, который к ним приходит. Они преданы своему делу, а именно ー повышению эффективности поиска для своих клиентов. Если вы найдёте эти доступные компании по SEO-оптимизации полезными, вы можете поделиться списком со своими коллегами в Facebook*, Twitter и т. д.

Если вы внимательно изучите приведённое выше начало статьи, вы заметите, что я вписал 4 ключевых слова (они подчёркнуты). Это две низкочастотные фразы и два высокочастотных ключевых слова.

Вступление звучит естественно, и вашим читателям оно понравится. Роботы поисковых систем также сочтут вступление релевантным заголовку и вознаградят вас соответствующим образом.

Примечание: я никоим образом не призываю вас вставлять слишком много ключевых слов во вступление. За это вас накажут. В некоторых случаях меня даже не волнуют ключевые слова, тем не менее они присутствуют в моих постах.

Если вас действительно заботят конкретные ключевые слова, сделайте так, чтобы ваш контент не выглядел искусственным или манипулятивным.

Если вы новичок, можете изучить посты в блогах авторитетных сайтов и посмотреть примеры. Нет сомнений в том, что Google по-прежнему смотрит на наличие ключевых слов на странице.

4). Вставляйте ключевые слова в подзаголовки. Подзаголовки поясняют обещание, данное в заголовке. Пользователи обычно бегло сканируют цифровой контент перед прочтением. Если подзаголовки слабые или не относятся к теме, люди уйдут и не вернутся. По словам Гэри Кориско, рекомендуемое средство против такого сканирования контента ー сильные подзаголовки.

Подзаголовки часто выделены жирным шрифтом и крупнее обычного текста. Большинство людей предпочитают теги <h2> или <h3>, в зависимости от конкретной темы WordPress и стиля элементов подзаголовков. Google определённо принимает во внимание то, что написано в подзаголовках.

При создании подзаголовков стоит учитывать несколько моментов:

Они должны быть релевантными. Подзаголовки должны соответствовать теме и заголовку. Например, если тема ー «дизайн сайтов», то подзаголовки тоже должны быть об этом.

Используйте стратегию LSI. LSI означает латентное семантическое индексирование. В целом это означает учитывать синонимы, а также конкретные длинные ключевые фразы, чтобы избежать переспама ключами и косвенных манипуляций с поиском. Для этого вы можете использовать инструмент анализа ключевых слов LSI.

После обновления алгоритма Google «Колибри» LSI стало исключительно важным для эффективной поисковой оптимизации. Возьмём, к примеру, слово Apple:

На рис. Возможные значения слова Apple (яблоко):
iPod, ПО, магазин, iPad, слухи, iPhone, iMac, Стив Джобс, компьютер

Или, скажем, ваша ключевая фраза ー привлечь трафик,  а заголовок гласит:

Как привлечь трафик и расширить бизнес в интернете

Прежде чем писать подзаголовки, найдите синонимы для слов «привлечь», «интернет» и «трафик».

=> Привлечь трафик

Заполучить посетителей

Увеличить посещаемость сайта

Заинтересовать посетителей сайта

Увеличить посещаемость блога

Примечание. Вы можете использовать любой из этих синонимов в подзаголовках, но они должны естественным образом встраииваться в текст, а остальное оставьте на усмотрение Google. Сложный алгоритм Google будет обрабатывать ключевую фразу «привлечь трафик» как то же самое, что и «привлечь посетителей на сайт».

5). Напишите хорошее заключение с использованием низкочастотной ключевой фразы. Чтобы подытожить суть вашей статьи, в заключении вы должны естественным образом вставить основные ключевые фразы, на которые вы ориентируетесь.

На скриншоте ниже видно, как я завершил предыдущую статью, нацеливаясь при этом на ключевую фразу. Это хорошо как для пользовательского опыта, так и для эффективности в поисковых системах.

На рис. Пользовательский опыт, безусловно, полезен, потому что он даёт клиентам перспективу найти то, что они в точности хотят.

Ваш интернет-магазин существует не только для того, чтобы привлекать клиентов и делать разовые продажи. Вы можете вдохновить и побудить клиентов возвращаться снова и снова.

Вот для чего предназначена SEO-оптимизация. Поскольку реальные компании, которые влияют на наши жизни, не создаются за ночь, они и не испарятся за неделю. Они процветают, потому что клиенты любят их.

Что полезного вы возьмёте из этого исчерпывающего руководства по SEO для интернет-магазинов? И как считаете, есть ли разница между SEO для блога и для интернет-магазина?

Я не одинок в таком подходе. Большинство признанных экспертов в контент-маркетинге, в том числе Дерек Халперн, Маркус Шеридан и Даррен Роуз, завершают статьи, вставляя ключевую фразу или тему естественным образом:

Шаг 5. Напишите текст якоря

Текст якоря ー это часть текстовой ссылки, по которой можно кликнуть. Когда вы наводите указатель мыши на текст якоря и кликаете по нему, вы попадаете на другую страницу того же сайта или за его пределы.

До обновления Google «Пингвин» кто угодно мог создавать некачественные ссылки с точным соответствием текста якоря и при этом преуспевать. Но всё изменилось.

Простое и эффективное правило ー разнообразить ключевые слова в качестве естественного текста якоря. 

Пример. 

Допустим, вы хотите создать ссылки из трёх гостевых постов на свою страницу, нацеливаясь на ключ «бизнес по прямым поставкам». Чтобы текст якоря выглядел естественно и оставался дружественным Google, вы должны его разнообразить.

Проще говоря, текст якоря должен включать микс из этих пунктов:

• URL сайта + точное ключевое слово (например, http: // вашсайт бизнес по прямым поставкам)
• Ключевое слово бренда (например, руководство по прямым поставкам от топовых экспертов)
• Общие тексты + доменное имя (например, нажмите, чтобы перейти на вашсайт.com)

Независимо от того, участвуете ли вы в создании контента для сайта или управляете авторами, помните, что редакционные ссылки обычно содержат текст якоря, который нужен Google.

Всё потому, что «редакционные ссылки» заработаны вашим желанием понять клиентов/читателей и создать первоклассный контент, который они не смогут получить больше нигде.

Они охотно поделятся этим контентом. Кто знает ー сайты СМИ (такие как CNN, BBC, FoxBusiness и т. д.) могут найти ваш контент интересным, особенно если он содержит спорные или заслуживающие внимания мысли.

Статьи с большим количеством ссылок с заслуживающих доверия медиа-сайтов будут отправлять вам качественные ссылки и реферальный трафик, которые в противном случае для большинства маркетологов было бы невозможно получить.

Заключение

На собственном опыте я обнаружил, что в тематические исследования интегрировать длинные ключевые фразы легче, чем в любой другой тип контента.

Вместо написания обычных статей в блоге, которые могут быть бесполезны для ваших читателей, сосредоточьтесь на тематических исследованиях и контенте, основанном на данных.

Помните, что поисковая оптимизация вышла за рамки выбора нескольких ключевых слов и составления текста под них. В наше время вы должны постоянно изучать клиентов, понимать, с какими проблемами они борются, создавать высококачественный контент, который им понравится.

Для вашего долгосрочного успеха в поисковой системе следуйте приведённым здесь рекомендациям и естественным образом вписывайте длинные поисковые запросы в статьи блога. Делайте это так, как будто вы разговариваете со своими клиентами один на один, и сосредоточьтесь на том, чтобы научить их тому, чему они хотят научиться.

Как вы вписали длинные ключевые слова в контент? Как это сработало?

Автор Нил Патель, оригинал публикации. Перевела Татьяна Пушкина, специально для Convert Monster.