Пагинация - постраничная навигация на сайте или еще проще, порядковая нумерация страниц сайта. Вроде бы банальное и распространенное явление, однако, до сих пор вокруг него ходят споры по поводу того, какой должна быть пагинация для SEO.
Примеры и аргументы у всех свои, но суть, как правило, одна: больше страниц - лучше СЕО. Нет, не лучше. Почему лучше меньше, да лучше я уже писал, но давайте рассмотрим подробнее постраничную навигацию на сайте. Какой должна быть порядковая нумерация страниц сайта, чтобы, как минимум, не навредить SEO. Почему не навредить? Потому что в задачи поисковой оптимизации сайта входит определение точного соответствия страницы ключевому запросу, а не создание бесконечного числа дублей одной и той же страницы с заголовком «Страница №911».
Польза пагинации для SEO
Давайте рассмотрим, какую невероятную пользу несет постраничная навигация для сайта в плане поисковой оптимизации. Она обеспечивает доступ ко всем страницам сайта из списка страниц категории. Да, действительно. Особенно, когда у вас 50 страниц и чтобы добраться до, скажем, 21 страницы, поисковому роботу нужно углубиться на … сколько уровней? Найти на 21 странице товар или пост и углубиться еще на один уровень. Да, польза колоссальная, особенно если учесть, что поисковые боты не ходят глубже 3-4 уровней вложенности. Нет, ну конечно ходят, но ценность и сроки индексации с каждым уровнем падают в геометрической прогрессии.
Что еще полезного нам несет порядковая нумерация страниц сайта? Она ограничивает количество ссылок на странице, ибо негоже более 100 ссылкам на одном холсте собираться. Вот это действительно польза. Есть еще косвенная польза, в виде улучшения поведенческих факторов, так как постраничная навигация - один из самых популярных и привычных методов отображения больших списков информации на сайте. За то и держим. Вот вроде бы и все.
С пользой порядковой нумерации страниц сайта разобрались. Теперь разберемся, как использовать пагинацию и не испортить SEO факторы.
SEO постраничной навигации на сайте
Начнем с теории: каждая страница сайта должна отвечать на конкретный запрос. Это значит, что категория в которой много страниц, а именно ее основная каноническая страница с прямым адресом, должна отвечать на конкретный запрос. Следовательно, аналогичная страница с дубликатом содержимого, которое есть или когда-то было на главной странице категории, является не просто дубликатом, а что куда хуже - конкурентом главной страницы категории.
Существуют уникумы, которые пытаются персонализировать номерные страницы категорий, добавляя в заголовки номера страниц и даже по шаблону меняя описание страницы. Но вот один вопрос: какому запросу отвечает любая из номерных страниц? Особенно, если учитывать миграцию содержимого со страницы на страницу. По какому ключевому запросу должна выйти в поисковой выдаче номерная страница категории, как самая релевантная страница? Нет таких запросов. И как страницы для несуществующих запросов, в индексации сайта такие страницы участвовать не должны.
Справедливости ради стоит сказать, что сейчас речь идет не о хаотичных источниках уникального контента, вроде плохо организованных форумов, где можно найти одно точное совпадение ключевому запросу где-нибудь на 768 странице в одном из сообщений. Я говорю о сайтах, где существует жесткая структура и четкая логическая организация ключевых запросов.
Исключение пагинации из индексации
В зависимости от того, как организована постраничная навигация на сайте, можно воспользоваться различными способами исключения страниц порядковой нумерации сайта. Рассмотрим примеры:
Исключение пагинации через Канонические ссылки
Если коротко, то каноническая ссылка - это ссылка на главную страницу раздела или ту страницу, которую решено считать главной. На каждой нумерованной странице указываем ссылку на главную и «о, чудо!» - все номерные страницы улетают, как исключенные из индексации. Если более развернуто, то читаем что такое канонические ссылки.
А вот так выглядит код, который надо поставить на каждую номерную страницу:
Канонические ссылки - универсальный способ, но есть и другие частные случаи, где можно обойтись и без канонических ссылок, если нет возможности их настроить или просто лень.
Исключение пагинации через Robots Disallow
Представим, что адрес номерной страницы выглядит так:
http://site.ru/category/page/3
Всего-то надо попросить поисковых роботов не ходить куда не надо, а именно:
Disallow: /category/page
Вставляем в robots.txt запрет на индексацию и забываем про постраничную навигацию. Вот так вот, как в стихах. Но тут великолепный мистер Роботс преподносит нам еще один сюрприз.
Исключение пагинации динамических страниц
Ежели пагинация на сайте организована средствами URL динамических:
http://site.ru/category?page=3
Извольте воротиться в robots.txt прописать уже знакомые:
Disallow: ?page=
или
Clean-param: page /
Привыкайте создавать на сайте только целевые страницы, которые несут в себе уникальную, полезную для посетителей информацию и страницы, которые не конкурируют между собой по ключевым запросам. Думайте, какие страницы должны быть закрыты, а какие открыты для индексации. И самое главное не гонитесь за количеством бессмысленных страниц - проиграете.
Ставь лайк, делай репост, подписывайся на новые статьи, которые выходят каждый день.
В корне не согласен с тем, что необходимо закрывать пагинацию. Тем самым вы уменьшаете тематический кластер и/или лишаете себя возможности качественно перераспределять статический вес по нужным страницам сайта. Никто же не мешает вес страниц пагинации правильно «переливать» на первую страниц ураздела/подраздела или на нужные разделы и т.д.
Тогда создайте бесконечную систему динамичных страниц и получите неограниченый тематический кластер. У вас будет возможность качественно распределять статичный вес безграничного числа страниц по нужным страницам сайта, релевантность которых, по всей видимости, от этого станет умопомрачительной. Поделитесь результатами своих исследований. Удачи.
Я закупал ссылки и столкнулся с такой же проблемой. Хотели обуть в плане оставления ссылки. Из-за навигации ссылка осталась аж на 9 уровне, а договаривались не ниже 3…эх
А можно привести примеры удачных в поисковом продвижении сайтов, в Вашем портфеле, с закрытой от индексации пагинации? Есть большие сомнения в том, что если взять к примеру каталог с 1000 позиций и закрыть от индексации пагинацию, то весь сайт при этом не просядет, а товарные карточки не повыпадают из индекса. В таком случае надо предварительно тегировать все товары и создать лендинг-станицы под каждый тег, как вариант…
Здравствуйте. Согласно с вами, что все лишнее надо убирать из индекса. Подскажите, а если адрес страницы http://site.ru/category/page/3
тогда в robots надо писать Disallow: /page
Правильно?
Добрый день!
Спасибо за статью. В целом, всё описано логично, но что же делать тогда со товарами (или другими детальными карточками), которые попадут на страницы пагинации раздела? Они получается выпадут из индекса или вообще туда не попадут, а это вообще никак не уместно.
Соответственно получается, нужно делать связку между товарами внутри карточки.
Но и это не лучший вариант, так как замедляет проход роботов по страницам каталога, то есть сильно замедлит индексацию сайта (особенно если на сайте 10 000 товаров и более). Ждать можно до черепашей пасхи. Но для небольших сайтов этот вариант может вполне подойти.
Но для нормальной индексации подойдёт правильно оформленный sitemap.xml
Дмитрий, добрый день!
Страницы типа «Наши лицензии», «О Компании», «Оплата и доставка», «Прайс» и пр. — относятся к коммерческим факторам ранжирования, поисковые системы учитывают их наличие, поэтому закрывать их от индексации ни в коем случае нельзя
Этот веб-сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить вашу работу во время навигации по веб-сайту. Из них файлы cookie, которые классифицируются как необходимые, хранятся в вашем браузере, поскольку они необходимы для работы основных функций веб-сайта. Мы также используем сторонние файлы cookie, которые помогают нам анализировать и понимать, как вы используете этот веб-сайт. Эти файлы cookie будут храниться в вашем браузере только с вашего согласия. У вас также есть возможность отказаться от этих файлов cookie. Но отказ от некоторых из этих файлов cookie может повлиять на ваш опыт просмотра.
Необходимые файлы cookie абсолютно необходимы для правильной работы веб-сайта. Эти файлы cookie анонимно обеспечивают основные функции и функции безопасности веб-сайта.
Cookie
Duration
Description
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Аналитика».
cookielawinfo-checkbox-functional
11 months
Cookie-файл устанавливается в соответствии с GDPR, чтобы записать согласие пользователя на использование cookie-файлов в категории «Функциональные».
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файлы cookie используются для хранения согласия пользователя на файлы cookie в категории «Необходимые».
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Другое».
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Производительность».
viewed_cookie_policy
11 months
Файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent и используется для хранения информации о том, согласился ли пользователь на использование файлов cookie. Он не хранит никаких личных данных.
Функциональные файлы cookie помогают выполнять определенные функции, такие как совместное использование содержимого веб-сайта в социальных сетях, сбор отзывов и другие сторонние функции.
Файлы cookie производительности используются для понимания и анализа ключевых показателей производительности веб-сайта, что помогает улучшить пользовательский интерфейс для посетителей.
Аналитические файлы cookie используются для понимания того, как посетители взаимодействуют с веб-сайтом. Эти файлы cookie помогают предоставить информацию о таких показателях, как количество посетителей, показатель отказов, источник трафика и т.д.
Рекламные файлы cookie используются для предоставления посетителям релевантной рекламы и маркетинговых кампаний. Эти файлы cookie отслеживают посетителей на веб-сайтах и собирают информацию для предоставления персонализированной рекламы.
Комментарии
В корне не согласен с тем, что необходимо закрывать пагинацию. Тем самым вы уменьшаете тематический кластер и/или лишаете себя возможности качественно перераспределять статический вес по нужным страницам сайта. Никто же не мешает вес страниц пагинации правильно «переливать» на первую страниц ураздела/подраздела или на нужные разделы и т.д.
Тогда создайте бесконечную систему динамичных страниц и получите неограниченый тематический кластер. У вас будет возможность качественно распределять статичный вес безграничного числа страниц по нужным страницам сайта, релевантность которых, по всей видимости, от этого станет умопомрачительной. Поделитесь результатами своих исследований. Удачи.
тогда будет много дублей H1 и Title…вряд ли это хорошо скажется на продвижении
Все верно. Потому и надо закрывать страницы с дублями от индексации. Только уникальный контент, только хардкор.
Я закупал ссылки и столкнулся с такой же проблемой. Хотели обуть в плане оставления ссылки. Из-за навигации ссылка осталась аж на 9 уровне, а договаривались не ниже 3…эх
А можно привести примеры удачных в поисковом продвижении сайтов, в Вашем портфеле, с закрытой от индексации пагинации? Есть большие сомнения в том, что если взять к примеру каталог с 1000 позиций и закрыть от индексации пагинацию, то весь сайт при этом не просядет, а товарные карточки не повыпадают из индекса. В таком случае надо предварительно тегировать все товары и создать лендинг-станицы под каждый тег, как вариант…
Или создать sitemap.xml, выгрузить туда все позиции и закрыть пагинацию.
ЗЫ: Здесь на блоге постраничная навигация закрыта от индексации. Все до единой статьи прекрасно индексируются и высоко ранжируются в поиске.
Я так понимаю, что что-то изменилось за год.
Странички пагинации на этом блоге обрели нерадивые «Part 2» в title да еще и теперь открыты к индексации.
Что случилось? Что заставило вас сделать каждую страницу пагинации канонической? Да еще и какие то стрёмные next / prev 🙂
На самом деле коммент шутка 🙂 Просто решил обратить внимание на то, что нет универсального и вечного решения. Всё меняется.
Антон, залогинься)
Здравствуйте. Согласно с вами, что все лишнее надо убирать из индекса. Подскажите, а если адрес страницы http://site.ru/category/page/3
тогда в robots надо писать Disallow: /page
Правильно?
то есть http://site.ru/page/3
Добрый день!
Спасибо за статью. В целом, всё описано логично, но что же делать тогда со товарами (или другими детальными карточками), которые попадут на страницы пагинации раздела? Они получается выпадут из индекса или вообще туда не попадут, а это вообще никак не уместно.
Соответственно получается, нужно делать связку между товарами внутри карточки.
Но и это не лучший вариант, так как замедляет проход роботов по страницам каталога, то есть сильно замедлит индексацию сайта (особенно если на сайте 10 000 товаров и более). Ждать можно до черепашей пасхи. Но для небольших сайтов этот вариант может вполне подойти.
Но для нормальной индексации подойдёт правильно оформленный sitemap.xml
Какому запросу отвечает страница «Наши лицензии»? Нет таких запросов. Предлагаю тогда и подобные страницы запретить к индексации.
Дмитрий, добрый день!
Страницы типа «Наши лицензии», «О Компании», «Оплата и доставка», «Прайс» и пр. — относятся к коммерческим факторам ранжирования, поисковые системы учитывают их наличие, поэтому закрывать их от индексации ни в коем случае нельзя
Анастасия, страницы Вы закрываете не от роботов, а от индексации. Таких страниц в выдаче быть не должно. Точка.
Причинно-следственная связь, не обошел робот, не попала старница в индекс.
Think about it