Технический SEO-аудит: советы по успешному внедрению

По данным BrightEdge, 68 процентов всей работы онлайн начинается с поисковой системы, а 53% трафика на сайты поступает из органического поиска. Однако только 0,78% этих пользователей нажимают на результаты выдачи Google на второй странице.

Это означает, что если вы не появляетесь на первой странице результатов поиска, вы не получаете трафик.

Понятно, почему SEO-оптимизация является приоритетом для маркетологов. Фактически, когда речь идёт о вовлекающем маркетинге, 61% говорят, что это их основная цель. Если вам удастся вывести сайт на первое место в поиске, вам будет намного проще повысить рентабельность инвестиций.

Конечно, освоить SEO-оптимизацию ー непростая задача.

Есть так много вещей, которые нужно учитывать, ー  от внутренней SEO-оптимизации до внешней, текстов, контента и даже технической SEO-оптимизации.

По-настоящему эффективная SEO-стратегия включает все эти пункты, а также регулярную оптимизацию для стабильной отдачи.

В этой статье подробно рассказывается о технической SEO-оптимизации и о том, как вы можете использовать её для того, чтобы увеличить органический трафик, появиться в поисковой выдаче и улучшить удобство работы с сайтом.

Что такое техническая SEO-оптимизация?

Техническая SEO-оптимизация ー это комплекс действий, которые повышают рейтинг в поисковых системах, облегчая поисковым системам сканирование сайта. Например, улучшение времени загрузки сайта, проверка файлов robot.txt и настройка правильной работы переадресации.

По сути, это процесс обеспечения того, чтобы поисковые системы ваш сайт нашли, просканировали и ранжировали.

Поисковые системы, такие как Google, отдают предпочтение сайтам, которые соответствуют рекомендациям для веб-мастеров. Основные положения гласят, что контент сайта должен быть точным, легкодоступным и удобным для восприятия.

Если сайт загружается медленно, его дизайн неадаптивный или не имеет безопасного соединения, контент не будет соответствовать этим рекомендациям.

Техническая SEO-оптимизация поможет улучшить технические характеристики сайта и увеличить органический трафик.

Почему техническая SEO-оптимизация так важна?

Представьте, что вы написали самую лучшую статью на свете. Её должен прочитать каждый.

Люди заплатили бы кучу денег только за то, чтобы её прочитать. Миллионы с нетерпением ждут уведомления о том, что вы опубликовали этот новый невероятный контент. 

Потом, наконец, наступает день, и уведомление появляется. Пользователи с энтузиазмом нажимают на ссылку, чтобы прочитать вашу статью.

Загрузка страницы занимает более 10 секунд. Читатели раздражены и не хотят ждать. 

Каждую секунду, которая требуется для загрузки веб-страницы, вы теряете читателей и увеличиваете показатель отказов.

На рис. По мере того как время загрузки страницы увеличивается:

• с 1 с до 3 с ー вероятность отказа возрастает на 32%
• с 1 с до 5 с ー вероятность отказа возрастает на 90%
• с 1 с до 6 с ー вероятность отказа возрастает на 106%
• с 1 с до 10 с ー вероятность отказа возрастает на 123%

Неважно, насколько хорош этот контент ー ваш сайт плохо работает, и вы теряете драгоценный трафик.

Это лишь один из примеров того, почему техническая SEO-оптимизация так важна.

Без неё Google и другие поисковые системы не смогут найти ваш сайт, сканировать и проиндексировать его.

Если поисковые системы не смогут получить доступ к вашему сайту, вы не сможете ранжироваться и становитесь одним из 90,63% сайтов, которые не получают органический поисковый трафик из Google. 

Даже если ваш сайт можно найти, проблемы с пользовательским интерфейсом, такие как время загрузки страницы и непонятная навигация, всё равно могут негативно повлиять на SEO.

Другие проблемы, такие как оптимизация для мобильных устройств, дублированный контент и безопасность сайта, могут привести к тому, что поисковые системы ранжируют ваш сайт ниже в поисковой выдаче.

Элементы технической SEO-оптимизации

Хотя сканирование и индексирование являются важными факторами в SEO, существует множество других аспектов, которые следует учитывать при проведении технического SEO-аудита. Сюда входят следующие пункты:

• оптимизация под мобильные устройства
• скорость загрузки страницы
• работающие ссылки
• дублированный контент
• микроразметка schema
• ошибки сканирования
• проблемы с изображениями
• безопасность сайта
• Структура URL
• 404 страницы
• 301 редиректы
• канонические теги
• XML карты сайта
• архитектура сайта 

Как минимум, технически надёжный сайт должен быть безопасным, быстро загружаться, легко сканироваться, иметь чёткую и действенную навигацию и не содержать повторяющихся ссылок или контента.

У него также должны быть системы для вовлечения пользователей, даже если они заходят в тупик, например, текст, созданный для страниц с ошибкой 404 и страниц с редиректом 301.

Наконец, сайт должен иметь структурированные данные, чтобы помочь поисковым системам понимать контент. Они могут отображаться в виде графов микроразметки schema и XML-карт сайта.

При проведении технического SEO-аудита остерегайтесь чрезмерной оптимизации вашего сайта. Слишком много улучшений могут сработать против ваших лучших намерений и фактически навредить SEO-рейтингу.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит ー это процесс оценки вашего сайта, чтобы увидеть, насколько хорошо он работает в поисковых системах. 

SEO-аудиты ー отличный способ создать действенные планы по опережению конкурентов, найти возможности улучшения на вашем сайте, найти и исправить точки ухода с сайта и улучшить качество обслуживания клиентов.

Вам следует регулярно проводить технический SEO-аудит, внутренний SEO-аудит и внешний SEO-аудит.

По мере прохождения аудита вы найдёте места, где можно улучшить или оптимизировать производительность сайта, чтобы посетителям было удобно им пользоваться.

Возможно, вы не сможете тут же исправить каждую ошибку, но вы сможете выяснить, что идёт не так, и составить план по её исправлению.

Каковы ключевые элементы технического SEO-аудита?

При проведении SEO-аудита необходимо учитывать три ключевых фактора:

• внутренние факторы, такие как хостинг и индексация
• факторы внешнего интерфейса, такие как контент, ключевые слова и метаданные
• качество ссылок и внешние ссылки

Иногда у вас не будет времени для решения каждой проблемы. Решая, какие проблемы, выявленные после аудита, стоит взять в работу, используйте правило 80/20.

Самая важная часть SEO вашего сайта ー это та часть, которую видят посетители.

Однако это всё не имеет значения, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств.

С введением модели индексации, ориентированной на мобильные устройства, чтобы обеспечить нужное место в поисковой выдаче, вам необходимо понимать, как ваш сайт работает на мобильных устройствах.

Что означает индексация, ориентированная на мобильные устройства? 

Из-за того, что 52,2% мирового веб-трафика приходит с мобильных устройств, Google скорректировала алгоритм для сканирования мобильной версии сайтов. 

На рис. 

Всё сводится к следующему: если ваш сайт не работает хорошо на мобильных устройствах, вы не просто теряете трафик ー ваш сайт выглядит плохим для Google. Это может привести к снижению рейтинга и даже меньшему трафику.

Как провести технический SEO-аудит

Руководства по SEO-оптимизации постоянно меняются. Каждый раз, когда основная поисковая система значительно обновляет свой алгоритм, SEO приходится адаптировать.

Хорошая новость заключается в том, что частота изменений в технической SEO-оптимизации обычно ниже.

В конце концов, вряд ли поисковые системы или читатели внезапно решат, что они не против более низкой скорости загрузки.

Во всяком случае вы увидите, что среднее приемлемое время загрузки продолжает снижаться. Ваш сайт просто обязан работать быстрее, если вы хотите соответствовать требованиям SEO.

Сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств. Со временем это станет только более важным условием.

Он должен работать без ошибок, не должно быть дублированного контента и плохих изображений.

Поисковые системы должны успешно сканировать его.

Всё это имеет решающее значение для вашего успеха в поисковых системах и у аудитории сайта. Если вы хотите расставить приоритеты в своих усилиях по поисковой оптимизации, прежде всего позаботьтесь о технических аспектах.

1. Просканируйте сайт

Самая важная часть SEO-аудита ー это сканирование.

Прежде чем делать что-либо ещё, начните сканирование вашего сайта. Вы можете использовать Ubersuggest, чтобы упростить процесс. Вот как это сделать:

• Шаг 1. Введите свой URL и нажмите Search (поиск).
• Шаг 2: Нажмите Site Audit (аудит сайта) на левой боковой панели.

• Шаг 3: Запустите сканирование. По завершении вы увидите это:

На рис. Подзаголовки:

1. Результат оценки внутренней SEO-оптимизации
2. Органический ежемесячный трафик
3. Органические ключевые слова
4. Входящие ссылки на сайт
5. Проверка работоспособности
6. Критичные ошибки
7. Предупреждения
8. Рекомендации

Сканирование полезно для выявления таких проблем, как дублированный контент, маленькое количество слов, несвязанная разбивка на страницы и избыточные перенаправления. Ubersuggest даже ранжирует проблемы по степени важности, чтобы вы могли сосредоточиться на самом важном.

Если вы найдёте здесь что-либо, кликните по строке, чтобы получить дополнительную информацию и советы, как это исправить. Например, на нашем сайте 32 страницы с небольшим количеством слов.

Затем вы можете просмотреть эти страницы, чтобы определить, нужно ли вам добавить дополнительный контент.

Что всё это значит?

Короче говоря, это даёт вам представление о том, как робот Google сканирует ваш сайт.

Если вы не используете Ubersuggest для технического SEO-аудита, вы также можете выполнить поиск по своему сайту вручную. Мы объясним это ниже.

2. Выполните поиск в Google вручную

Несколько поисковых запросов в Google могут приблизительно сказать вам, насколько хорошо ваш сайт ранжируется. Это поможет понять, с чего начать технический SEO-аудит.

Сколько ваших страниц появляется в релевантных результатах поиска?

Ваш сайт появляется первым, когда вы ищете его по названию?

В целом, где ваш сайт появляется в результатах поиска?

Чтобы выяснить, какие страницы действительно сканируются, вы можете использовать поиск «site:домен», чтобы увидеть, что появляется.

Отсутствие страниц не означает автоматически, что ваш сайт невозможно сканировать, но полезно понимать, что происходит за кулисами.

Ваш сайт также необязательно должен быть в топе поисковых запросов. Используя поиск по сайту, он покажет вам только страницы вашего собственного сайта. 

3. Убедитесь, что доступна только одна версия вашего сайта 

Если ваш сайт имеет несколько «версий» самого себя, вы отправляете поисковым системам запутанное указание о том, как его сканировать.

По сути, роботы не знают, какая версия правильная.

Если даже поисковые системы не знают, как показать ваш сайт потенциальным посетителям, это негативно повлияет на его SEO-рейтинг.

Это может быть мобильная и настольная версия, конфликтующие друг с другом, или дублирующая версия с https и версия без https. 

Влияние HTTP и HTTPS на SEO сайта обсуждается в сообществе SEO-оптимизаторов. Доходы некоторых сайтов, использующих контекстную рекламу AdSense, снизились после перехода на HTTPS.

Например, выручка Crunchify снизилась на 10 процентов после перехода на протокол HTTPS.

Тем не менее, похоже, что с развитием SEO Google, сайты без защиты SSL считаются устаревшими.

Google даже предпринимает шаги, чтобы нагляднее показать, какие сайты имеют защиту SSL, а какие нет. Браузер Chrome отмечает страницы как «Небезопасные», чтобы было понятнее.

С этим изменением от Google, похоже, вам нужно будет добиться того, чтобы ваш сайт использовал только https.

4. Проведите техническую проверку внутренней SEO-оптимизации

При оценке вашего сайта и результатов сканирования необходимо проверить массу вещей. Не перегружайте себя! Начните с поиска повторяющихся страниц, заголовков и тегов заголовков.

Если вы опубликовали много контента с похожими темами, как я, при сканировании будет отображаться некоторый, казалось бы, несвязанный контент.

Это нормально. Вы ищете дубликаты одного и того же контента.

Вы можете использовать такой инструмент, как Copyscape, для оценки потенциальных технических проблем SEO, возникающих из-за дублирования контента.

Затем внимательно изучите несколько ключевых критериев, по которым Google оценивает сайт в своих рейтингах.

Заголовки страниц и теги заголовков

Тег заголовка ー это HTML-код, который сообщает поисковым системам заголовок страницы. Эта информация будет отображаться в поисковой выдаче.

Выглядит это примерно так:

Убедитесь, что теги соответствуют контенту вашей страницы. Контент также должен как можно быстрее отвечать на вопросы, которые волнуют ваших читателей.

Оптимальная длина тегов заголовков составляет 50-60 символов. Вы можете использовать средство проверки длины заголовка в пикселях, чтобы убедиться, что ваш заголовок не будет усечён.

Метаописания

Метаописания напрямую не влияют на ранжирование, однако они по-прежнему невероятно важны, потому что это первое, что пользователь видит в поисковой выдаче. 

Метаописания должны быть убедительными, интересными и давать представление о том, что читатель найдёт на странице.

Google недавно увеличила ограничение описания со 160 до 320 символов, что даёт ещё больше возможностей для привлечения внимания одним щелчком мыши.

Понятная иерархия

Проверьте, чтобы ваш контент был организован и имел понятную иерархию на странице.

Это позволяет Google легко анализировать ваш сайт и индексировать его для поиска.

На рис. Основная структура сайта

Главная страница

Основные разделы (индекс сайта)

Подразделы (контент)

Фактически вам нужно проверить, чтобы иерархия страниц имела смысл. Например, все ваши страницы с описанием услуг должны находиться на вкладке «Услуги». Не должно быть так, чтобы пользователям нужно было переходить на четыре уровня страниц, чтобы найти самые продаваемые товары. Цель состоит в том, чтобы упростить для Google и пользователей поиск нужной информации или товаров.

Размещение ключевого слова

На каждой странице вашего сайта в первых 100 словах должно быть основное ключевое слово.

Это поможет Google понять, о чём идёт речь, но не останавливайтесь на достигнутом.

За переспам ключевыми словами вас накажут, поэтому вы должны стратегически подходить к их вписыванию.

По возможности включайте их в: 

• заголовок
• теги alt
• URL
• подзаголовки (h2, h3 и т. д.)
• метаописание

В целом проверки внутренней SEO-оптимизации невероятно важны, но они являются лишь частью всеобъемлющей технической SEO-стратегии. Есть также другие проверки для SEO-оптимизации. 

5. Управляйте своими внутренними и внешними ссылками

Сайты с логичной иерархией повысили SEO-рейтинг. Вот почему так важно проверять внутренние и внешние ссылки, чтобы посетители могли интуитивно перемещаться по вашему сайту. 

Страницы могут быть удалены или перемещены. Если ссылки не сработают, посетители будут раздражаться.

Не волнуйтесь, вам не нужно проверять всё вручную.

Инструменты Integrity и Xenu Sleuth помогут вам определить неработающие ссылки на сайте. (Примечание: Integrity работает только на Mac.)

Хотя оба инструмента просты в использовании, я буду использовать в качестве примера Integrity.

После загрузки добавьте URL-адрес в текстовую строку вверху страницы и нажмите Go (запустить).

Инструмент начнёт проверку всех ссылок, найденных на вашем сайте, и выдаст результаты.

В левом верхнем углу вы увидите список ссылок и количество нерабочих. 

В зависимости от размера вашего сайта и количества ссылок, есть возможность посмотреть результаты по ссылкам, страницам, статусу или представлению без структуры, чтобы сделать выводы. 

Нужно изменить любые ссылки, отмеченные красной меткой «404 not found». Они могут негативно повлиять на вашу техническую SEO-оптимизацию.

Google по-разному оценивает клики по внутренним и внешним ссылкам, хотя и то и другое преследует цель улучшить SEO.

На рис. Здравствуйте, @JohnMu, есть ли разница между внутренними или внешними ссылками ー рейтинг, вес, чёткая формула (формулы) расчёта?

Джон: несомненно.

6. Проверьте скорость сайта

Люди нетерпеливы. Google знает это.

Ваши клиенты не хотят ждать. Чем дольше загружается страница, тем выше шанс, что посетитель уйдёт с сайта.

Вам нужно проверить скорость загрузки, и Ubersuggest поможет это сделать:

• Шаг 1. Введите URL и нажмите Search (поиск).
• Шаг 2: Нажмите Site Audit (аудит сайта) на левой боковой панели.
• Шаг 3. Прокрутите вниз до Site Speed (скорость загрузки сайта).

Ubersuggest отображает время загрузки как для настольных ПК, так и для мобильных устройств. Приведённые выше результаты показывают, что мой сайт находится в зоне отличной скорости загрузки как для ПК, так и для мобильных.

Помимо времени загрузки, он также проверяет:

• Скорость загрузки первого содержательного отображения
• Индекс скорости
• Время до интерактивности
• Первое значимое отображение
• Ожидание процессора до первой интерактивности
• Оценка задержки ввода

Примите меры, если ваш сайт получил оценку ниже отличной или хорошей.

Возможно, вам потребуется оптимизировать изображения, минимизировать JavaScript, использовать кеширование браузера и т. д. 

Ubersuggest расскажет, что вам нужно сделать, чтобы повысить скорость работы сайта.

7. Используйте аналитику и сравните показатели сайта

Этот шаг определяет, предоставляет ли ваш сервис аналитики (например, Google Analytics, Kissmetrics и т. д.) данные метрик в реальном времени.

Если это так, код установлен правильно.

В противном случае код установлен неправильно, и его необходимо исправить.

Если вы используете Google Analytics, код отслеживания нужно разместить над заголовком каждой веб-страницы.

После того как у вас будет запущен сервис аналитики, сравните данные метрики с результатами предыдущего поиска «site:корневойдомен».

Количество страниц, отображаемых в данных метрик, должно быть примерно тем же, что и количество страниц из поиска по запросу «site:корневойдомен».

Если это не так, определённые страницы не принимают запросы на сканирование должным образом.

Проверьте показатель отказов

Сервис Google Analytics может быть полезен при оценке показателя отказов страницы. 

Высокий показатель отказов означает, что люди не находят на вашем сайте то, что ищут. Это означает, что вам, возможно, придётся поработать и оптимизировать контент для вашей аудитории.

Вы можете проверить показатель отказов, войдя в учётную запись Google Analytics и нажав «Аудитория» > «Обзор».

Сравните показатели с MozBar

Кроме того, вы можете использовать инструмент Moz под названием The Mozbar для сравнения страниц.

MozBar ー это инструмент, который предоставляет различные сведения о SEO для любой веб-страницы или страницы выдачи поисковой системы.

Панель инструментов появляется в вашем браузере и предлагает ряд функций.

Например, MozBar можно использовать для подсветки различных типов ссылок, которые вы просматриваете.

Это полезно само по себе, но также позволяет сравнивать показатели ссылок на страницах или между страницами.

В этой панели также есть надёжные инструменты поиска, чтобы облегчить вашу жизнь.

С его помощью вы можете выполнять поисковые запросы по местоположению, вплоть до города.

Показатель «авторитет страницы» также указывается в MozBar.

Он присваивает каждой конкретной странице рейтинг от 1 до 100 с точки зрения того, насколько хорошо она будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы.

При проведении технического SEO-аудита подобные инструменты помогут вам быстро снизить градус взаимоотношений сайта с поисковыми системами.

Чем меньше догадок вам придётся строить, тем лучше будет SEO-аудит.

8. Проверьте внешнюю SEO-оптимизацию и проведите аудит входящих ссылок

Входящие ссылки имеют решающее значение для успеха SEO.

По ним Google и другие поисковые системы узнают, что ваша страница особенно актуальна и что другие пользователи сочтут её полезной.

Помните, что гиперссылки ー это не единственное, что поисковые роботы ищут во внешней SEO-оптимизации.

Ваш сайт также сканируется на предмет упоминания брендов. Вот почему так важно обращать внимание на то, что происходит как на вашем сайте, так и за его пределами.

Проведите аудит входящих ссылок

Используйте такой инструмент, как Ubersuggest, чтобы выполнить аудит входящих ссылок и оценить их.

Вот как это сделать: 

• Шаг 1. Введите URL и нажмите Search (поиск).
• Шаг 2. Нажмите Backlinks (входящие ссылки) на левой боковой панели.
• Шаг 3. Просмотрите отчёт. 

Аудит обратных ссылок полезен, потому что:

• Вы можете оценить текущий ссылочный профиль и увидеть, как он влияет на сайт.
• Вы можете определить области, на которых вы можете сосредоточиться и получить больше ценных ссылок.
• Вы можете оценить количество входящих ссылок конкурентов и постараться превзойти их.

Не останавливайтесь только на проверке входящих ссылок вашего сайта ー также нужно узнать, что ещё есть у конкурентов.

Анализируйте ключевые слова конкурентов

Ваши конкуренты были заняты наращиванием своих возможностей SEO-оптимизации, пока вы спали. Теперь они занимают более высокие позиции по вашим наиболее важным поисковым запросам.

Ubersuggest также может в этом помочь.

Он позволяет вам видеть, по каким ключевым словам ранжируются другие сайты. Он также показывает, какие ссылки ведут на эти сайты.

По сути, вам нужно изучить входящие ссылки конкурентов и посмотреть, как они соотносятся с вашими. Вот как это сделать:

• Шаг 1. Введите URL-адрес вашего конкурента и нажмите Search (поиск).
• Шаг 2. Нажмите Keywords (ключевые слова) на левой боковой панели.
• Шаг 3. Просмотрите результаты. 

Технический SEO-аудит Ubersuggest даёт четкое представление о рейтинге сайта вашего конкурента. Помимо списка ключевых слов, вы можете просмотреть:

• Частотность: среднее количество поисковых запросов по ключевому слову в месяц.
• Позиция: позиция, на которой ранжируется URL в поиске Google.
• Предполагаемое количество посещений: расчётный ежемесячный трафик, который веб-страница получает по ключевому слову.
• SD (сложность SEO-оптимизации): оценка конкуренции в органическом поиске; чем выше число, тем более популярным является ключевое слово.

Взаимодействие в социальных сетях

Социальные сети ー это канал для получения постоянных входящих ссылок и вовлечения. Вы можете использовать его для поддержки ваших усилий по технической поисковой оптимизации.

На рис. Как социальные сети поддерживают SEO-оптимизацию

1. Публикуйте креативный, вдохновляющий и информативный контент.
2. Контентом делятся и на него ссылаются.
3. Профиль в соцсети набирает подписчиков, а на сайт приходит трафик.
4. Вокруг компании растёт сообщество.
5. Постоянные взаимодействия через соцсеть и заслуживающая доверия SEO-оптимизация укрепляет репутацию бренда.
6. Поисковые системы ранжируют сайт выше.
7. Пользователи находят сайт в органической выдаче поисковой системы.

Нужно выяснить, какие ещё социальные сети посещает ваша целевая аудитория.

Проще говоря, социальные сети могут улучшить SEO-оптимизацию:

• Увеличить количество входящих ссылок. Люди, которые обнаружит ваш контент в социальных сетях, с большей вероятностью будут ссылаться на него.
• Повысить узнаваемость бренда, что поможет вас найти по поисковым запросам, включающим название вашего бренда.

Социальные сети ー это возможность увеличить посещаемость и количество упоминаний, выходящих за рамки того, что люди ищут в поисковой системе.

Заполнить социальные сети постами также проще, чем создать кампании по наращиванию входящих ссылок.

Используйте отладчик репостов Facebook*, чтобы увидеть, как выглядит ваш веб-контент при публикации на Facebook*.

Этот инструмент также позволяет вам проверять теги Open Graph.

Техническая SEO-оптимизация: последние мысли

Есть три различных аспекта SEO, и технический ー  самый важный из трёх.

Неважно, насколько великолепна ваша внутренняя SEO-оптимизация, если вы потерпите неудачу в технической.

Также не имеет значения, насколько вы хороши во внешней SEO-оптимизации, если плохо разбираетесь в технических вопросах.

Не расстраивайтесь от мысли о том, что это «технический» вопрос или сложный. Начните с крупных, критичных аспектов, рассмотренных выше, и решайте их по одной проблеме за раз.

Как вы добились успеха с помощью технической SEO-оптимизации на сайте?

Автор Нил Патель, оригинал пубикации. Перевела Татьяна Пушкина специально для  ConvertMonster.