Этапы работ

Для высоких показателей с LP мы проделали 4 шага:

Формирование гипотезы об услуге. Которую мы обсуждали с клиентом в течение нескольких дней.

Логическая структура и копирайтинг.

Стильный дизайн и адаптив.

Настройка контекстной рекламы.

Разберем каждый из пунктов подробнее.

Гипотеза

Данная страница - новое направление для клиента, работа с конечными потребителями. Статистики и опыта не было, поэтому первые 2 дня был глобальный брейншторм команд: отдела разработки нашего агентства и руководителей со стороны заказчика. Клиент - настоящий профессионал в своем деле, поэтому итогом стала гипотеза о потребностях в реалиях сильных сторон услуги и компании.

Качество конструкций, цена и сроки изготовления.

Большой выбор конструктивных, цветовых и пользовательских особенностей.

Чистый монтаж и вывоз мусора после монтажа.

Надежная компания, с большим количеством призов и внушительным social proof.

Отстроиться от конкурентов помог проведенный конкурентный анализ:

Логическая структура и копирайтинг

После сформированной гипотезы и конкурентного анализа осталось в нужной последовательности отразить выявленные преимущества на сайте и доказать их.

На первом экране мы сразу отразили все потребности пользователя “защита от дождя, снега и солнца” и перечислили за счет чего это происходит. Целевым действием на сайте сделали простой и логичный шаг – получить макет будущей веранды и смету на нее. Дополнительный CTA - посмотреть 3d-тур, который не оставит никого равнодушным, с таким размахом и эстетикой он выполнен.

Стильный дизайн и адаптив

Стилистика страницы вдохновлена природой, воздушностью и уверенностью в себе. Выбранные цвета отожествляют эти намерения - синий, белый и красный.

А красивые, и, главное, уникальные снимки поддерживают данную стилистику и корректно отображаются на всех устройствах и на всех популярных браузерах:

Контекстная реклама

Рекламные кампании настроили в Яндекс и Гугл. Было решено сделать разделение по категориям товара, а также по регионам показа - Москва, Санкт-Петербург и остальная Россия. В отдельные кампании выделили брендовые запросы.

В текстах объявлений написали о сроках изготовления и монтажа, а также о гарантии. Особое внимание уделили выбору фотографий для объявлений в РСЯ и КМС. Изображения меняли в зависимости от сезона.

Стоит отметить, что в этой нише особую роль играет именно сезонность. Летом более востребованы маркизы и навесы. Зимой сделали упор на остекленные конструкции. За счет этого в низкий сезон нам удалось сохранить высокий уровень конверсий.

В итоге за три месяца работы было получено 83 конверсии со средней стоимостью 2927 руб.

Статистика из Я.Директ с 01.09.20 по 30.11.20

Результаты

Бюджет: 242 973 руб

Цена клика: 15.24 руб

Кол-во конверсий: 83

Цена конверсии: 2 927 руб