Подготовка к запуску
На брифинге перед запуском мы определили месячный бюджет порядка 100 000 руб. На этапе сбора семантики нами было принято решение разделить ее на несколько сегментов:
- каркасные дома
- барнхаусы
- одноэтажные дома
- двухэтажные дома
Внутри каждого сегмента также было деление на группы запросов:
- ленобласть / ленинградская область
- строительство / под ключ
- цена / стоимость / покупка
Кроме того, группы объявлений с запросами, содержащими конкретное гео (ленобласть), мы запускали отдельно как на Санкт-Петербург и Ленинградскую область, так и на всю Россию (минус СПб и ЛО, разумеется).
Выполненные работы
Были запущены кампании на поиске и в РСЯ по группам запросов, упомянутых выше. Под каждую группу были составлены релевантные объявления.
Дополнительно были запущены мастера кампаний с автотаргетингом и таргетингом на сайты конкурентов. В качестве посадочной страницы мы использовали отдельный лендинг, специально созданный под рекламный трафик. Плюс, подключен сервис Calltouch для сквозной аналитики.
В процессе работы проводилась оптимизация кампаний по поисковым запросам, площадкам показа в РСЯ, тестировались различные рекламные креативы, вносились дополнительные корректировки по гео, устройствам, интересам и т.п.
По результатам мы довольно бодро стартовали в августе 2023 года. Дальше результаты плавно пошли на спад. В ноябре мы начали немного сокращать рекламный бюджет. Также было решено сузить охваты рекламы. Мы оставили только мастера кампаний с таргетингом по ключевым словам на запросы со строительством каркасных домов и барнхаусов. На январь и первую половину февраля нами совместно с клиентом было решено вообще приостановить размещение рекламы в Яндекс Директ по причине резкого падения спроса в этот период.
Перезапуск кампаний после зимы
Перед запуском во второй половине февраля 2024 года мы полностью изменили логику таргетингов. Были запущены рекламные кампании только по запросам, связанным со строительством каркасных домов в ипотеку / в кредит.
Проведя рекламные кампанию в течение примерно полутора месяцев и не получив желаемого прироста по лидам, мы собрались на очередной брифинг с клиентом. В результате полностью решили перестроить стратегию продвижения. В качестве посадочной страницы решено было использовать основной сайт клиента, где представлено намного больше информации по проектам домов. Клиент, со своей стороны, взялся за доработку сайта, которая заняла почти 3 месяца с апреля по июль, на это время реклама была остановлена.
На уровне рекламных кампаний было решено сфокусироваться на продвижении в РСЯ с помощью ЕПК. Также мы переработали сегменты семантического ядра, оставив только запросы с каркасными домами, и разделив их на следующие группы:
- область / ленобласть / спб
- строительство / под ключ
- в ипотеку / в кредит
Из настроек геотаргетинга мы исключили все регионы, кроме Санкт-Петербурга и Ленинградской области, а также полностью запретили показ на мобильных устройствах и планшетах. Вот так радикально мы решили бороться с наплывом мусорных площадок в РСЯ. При принятии этого решения исходили из емкости рынка в регионе и месячного бюджета.
Результаты
Сводные результаты нашей годовой работы можно видеть на скриншотах ниже (данные из Calltouch отфильтрованы только для контекстной рекламы Яндекс Директ):
Данные по лидам из Calltouch
Данные по трафику из Яндекс Директ
На данный момент работа над оптимизацией продвижения в Директе продолжается. Уже сейчас начинаем готовиться к очередному сезонному падению спроса.
Над проектом работали:
Специалист по контекстной рекламе Константин Алексашин
Услуги
выстраиваем клиентоцентричный
маркетинг с гарантией результата
Разработка
Landing Page, корпоративных сайтов, интернет-магазинов, квизов. С логической структурой, сильными офферами и динамичным дизайном.
Рост потока заявок и целевых клиентов. Оптимизация расходов на рекламу.
Ваш проект будут вести
Аудит посадочной страницы
Проанализируем ваш лендинг и дадим рекомендации, что нужно сделать для увеличения конверсии и роста вовлеченности посетителей
Ваш проект будут вести
Контекстная
реклама
Настройка и ведение Я Директ и Google Ads. Трафик конвертирующийся в реальных покупателей.
Быстрая отдача от рекламы с умным расходованием бюджета.
Ваш проект будут вести
Аудит контекстной рекламы
Проведем аудит вашей контекстной рекламы. Найдем ошибки и составим рекомендации по их исправлению. Получайте большее количество целевого трафика и конверсий, при меньших затратах.
Ваш проект будут вести
Таргетированная реклама
10 дней от подписания договора до запуска кампаний. Показы только на целевую аудиторию увеличат выручку
и узнаваемость бренда.
Ваш проект будут вести
Аудит VK Рекламы
Проведем полный аудит вашей рекламной кампании во ВКонтакте. Найдем все ошибки и предложим рекомендации по их устранению. Благодаря нашим рекомендациям вы сможете привлечь больше целевого трафика, увеличить прибыль и сократить расходы на рекламный бюджет.
Ваш проект будут вести
SMM
Рост продаж, охватов и лояльности к вашему бренду.
Работы на площадках ВК, Telegram, Одноклассники,
MyTarget, Яндекс.Дзен, Instagram* и TikTok.
Ваш проект будут вести
SEO
SEO-продвижение сайта в Яндекс и Google.
Гарантированный рост посещаемости сайта, узнаваемости бренда и количества заявок.
Уделим вашему сайту максимум внимания — берем
в работу не более 4 проектов в год.
Ваш проект будут вести
Аудит SEO
Проведем аудит вашего поискового продвижения и расскажем, как повысить позиции вашего сайта по целевым поисковым запросам.
Ваш проект будут вести
SERM
Эффективное управление репутацией. Когда у вас нет отзывов, или их мало, или они негативные. Перевернем вашу репутацию в сети на 180°.
Ваш проект будут вести
Аудит SERM
Анализ репутации в интернете и подготовка рекомендаций по управлению имиджем бренда в сети за 5 рабочих дней
Ваш проект будут вести
Маркетплейсы
Системный рост продаж на Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет.
Запуск, доверительное управление и продвижение проектов, прокачка карточек на маркетплейсах.
Ваш проект будут вести
Настройка и запуск Яндекс Бизнес
Приоритетное размещение в Яндекс Картах, Навигатор, Поиск, Дзен и на 40 000+площадках РСЯ. Настроим и запустим “под ключ” за 3 дня.
Ваш проект будут вести
Convert Monster&Calltouch
Настройка сквозной аналитики и коллтрекинга "под ключ". Легко контролировать — просто управлять.
Ваш проект будут вести
Convert Monster&
MANGO OFFICE
Настройка и поддержка виртуальных АТС и коллтрекинга. Облачные бизнес-коммуникации.
Ваш проект будут вести