Ранее на сайте отеля был настроен модуль бронирования, но передача данных о доходах в систему аналитики была настроена некорректно, из-за этого возникало много спорных вопросов об эффективности рекламных кампаний, клиент не видел реальных доходов.

Все изменилось с июня 2022 г. на сайте отеля появился встроенный модуль бронирования, с помощью которого передача данных о покупках в систему аналитики стала доступной.

Благодаря этому мы смогли сформировать четкую картину имеющихся показателей и перешли к следующему этапу — определению целей оптимизации.

На основании отчёта по UTM меткам мы проанализировали ключевые слова и объявления, которые приносили больший доход. Добавили формулировки продающих заголовков и оптимизировали ставки, по ключевым словам, которые привели к продажам.

Такой высокий результат мы смогли достигнуть благодаря оптимизации по фактическим данным из источников электронной коммерции, так как оптимизировали кампании не по конверсиям на сайте, а по реальному доходу бронирования в каждой рекламной кампании.

Вывод: грамотно настроенная отчетность в системах веб-аналитики ответит на самые важные вопросы владельцев бизнеса и аналитиков.

Результаты

Расход бюджета: 210 170 руб

Средняя цена клика: 15,56 руб

Количество показов: 913 752

Количество кликов: 913 752

Количество конверсий: 1 462

Цена конверсии: 143,75 руб

Доход от рекламных кампаний: 1 245 668 руб

ROMI: 492,70%