Этап 1. Подготовка к приему трафика
Занятие 1. Создание успешного кейса
- Содержание кейса
- Структура кейса
- Пример кейса
Занятие 2. Введение в трафик
- Что такое трафик
- Термины и определения
- Понятие простейшей воронки
- Метод аватаров
- Понятие аудитории
- Разработка аватаров по шагам
- Карта персонажей
Занятие 3. Медиапланирование
- Базовые ключевые слова
- Минус-слова
- Прогноз бюджета. Яндекс директ
- Прогноз бюджета Google Ads Поиск
- Прогноз бюджета Google Ads КМС
- Прогноз бюджета Вконтакте
- Прогноз бюджета Facebook*
- Прогноз бюджета MyTarget
Занятие 4. Анализ рынка и конкурентов
- Конкурентное окружение
- Сравнение бюджетов
- Поведенческие метрики
- Анализ объявлений
- Анализ офферов
- Анализ потребностей
Занятие 5. Расчет юнит-экономики
- Суть Юнит-экономики
- Шаблон простой воронки
- Основные метрики воронки прогрева и воронки
- Показатели воронки продаж и данные о прибыли
- Выводы и гипотезы по улучшению показателей
- Определение проблем с юнит-экономикой
Занятие 6. Настройка Яндекс.Метрики
- Базовая настройка
- Базовые показатели
- Основные отчеты
Занятие 7. Настройка целей в Яндекс.Метрике через GTM
- Знакомство с GTM и установка Яндекс.Метрики
- Интерфейс GTM
- Настройка и установка целей
Занятие 8. Настройка Google Analytics
- Настройка Google Analytics
- Фильтры и Импорт данных
- Установка кода и знакомство с GTM
- Базовые отчёты
- Базовая настройка GA4
Занятие 9. Google Data Studio
(программа уточняется)
Этап 2. Контекстная реклама и аналитика
Занятие 10. Подготовка к настройке кампаний
- Рекламные возможности Яндекс
- Создание и администрирование кабинета
- Модерация
Занятие 11. Сбор семантического ядра (теория)
- Яндекс Wordstat
- Базовые и вложенные запросы
- Основные термины
- Минус-слова
- Операторы ключевых слов
Занятие 12. Семантическое ядро - практика
- Сбор масок
- Группировка ключевых слов - практика
- Автоматизированный сбор вложенных запросов
- Чистка вложенных запросов - практика
- Сбор минус-слов
Занятие 13. Создание текстов объявлений
- Структура рекламных объявлений
- Правила написания рекламных текстов
- Что влияет на CTR
- Работа с расширениями
Занятие 14. Настройка рекламы на поиске в Яндекс.Директ
- Поисковая выдача. Структура объявлений. Трафареты
- Аукцион. Стратегии и ставки. Показатель качества
- Структура рекламных кампаний
- UTM-метки. Подготовка шаблона загрузки Яндекс.Директ
Занятие 15. Настройка рекламы на поиске в Яндекс Директ. Работа в интерфейсе
- Заливка и настройка рекламной кампании
Занятие 16. Работа в Директ Коммандере. Кросс-минусовка, склейка дублей
- Работа в интерфейсе Директ Коммандера
Занятие 17. Работа с сетями Яндекс.Директ (РСЯ)
- Виды таргетинга
- Особенности аукциона
- Рекламные объявления
- Настройка рекламной кампании
- Ретаргетинг
- Мастер кампаний
Занятие 18. Отчеты на основе интерфейсов контекстной рекламы в Яндекс.Директ
- Кто такой веб-аналитик
- Как работает UTM-метка
- Базовые показатели в метрике
- Как читать отчеты
- Мастер Отчётов Яндекс.Директ
Занятие 19. Продвинутые методы работы ЯД
Занятие 20. Яндекс.Маркет
Занятие 21. Настройка поисковой рекламы в Google Ads
- Ключевые особенности GoogleAds и МСС
- Загрузка рекламных кампаний через GoogleAds Editor
- Настройка рекламных кампаний через интерфейс GoogleAds
- Стратегии назначения цены за клик
Занятие 22. Работа с площадками в Google Ads (КМС)
- Ключевые особенности КМС
- Умные кампании КМС
- Стандартные медийные кампании
- Исключения таргетинга. Скрипт по чистке площадок
Занятие 23. Отчеты на основе интерфейсов контекстной рекламы в Google Ads
- Предварительный просмотр объявлений
- Менеджер аудитории
- Отчёты
- Оптимизация
Занятие 24. Google Merchant Center
- Что такое GMC, обзор интерфейса и настройка аккаунта
- Загрузка товаров в Google Merchant Center
- Настройка торговых рекламных кампаний в GoogleAds. ДЗ
Этап 3. Таргетированная реклама
Занятие 25. Создание креативов
- Анатомия рекламного объявления
- Заголовок и дескриптор
- Изображения
- Создание видеорекламы
Занятие 26. Настройка рекламы ВКонтакте. Часть 1
- Возможности и преимущества рекламы ВКонтакте
- Виды рекламы ВКонтакте
- Рекламный кабинет ВКонтакте
- Аудитория рекламных кампаний ВКонтакте
- Пиксель ВК- создание, установка, настройка
- Как подобрать целевую аудиторию для рекламы ВКонтакте
- Работа с аудиториями ретаргетинга ВКонтакте
- Подбор аудитории ВКонтакте по ключевым фразам
- Анализ интересов целевой аудитории, парсинг аудитории
Занятие 27. Настройка рекламы ВКонтакте. Часть 2
- Подготовка рекламного кабинета к запуску рекламы ВКонтакте
- Температура аудитории для рекламы ВКонтакте. Алгоритм работы с рекламой
- Разметка ссылок для объявлений при запуске рекламы ВКонтакте, utm-метки, короткие ссылки
- Запуск рекламы ВКонтакте. Создание рекламных объявлений
Занятие 28. Настройка рекламы ВКонтакте. Часть 3
- Введение
- Способы оптимизации бюджета и повышения эффективности кампаний ВКонтакте
- Динамический ретаргетинг ВКонтакте
Занятие 29. Настройка событий и конверсий ВКонтакте через GTM
- Настройка событий и конверсий через GTM в ВКонтакте
- Настройка событий ВКонтакте
- Настройка конверсий
Занятие 30. Сбор аудиторий и настройка пикселя MyTarget
- Основные форматы объявлений. Структура аккаунта
- Создание объявления
- Контекстный таргетинг
Занятие 31. Продвинутая настройка рекламы MyTarget
- Создание аудиторий и LAL
- Динамический ремаркетинг. Статистика
- Ассоциативные конверсии и отложенный спрос
Занятие 32. Работа с e-commerce в таргете
- Настройка электронной торговли
- Настройка динамического ремаркетинга
- Настройка User ID
Этап 4. Продажи и трафик из Telegram
Занятие 33. Введение
- Аудитория Telegram
- Функционал и возможности
- Форматы присутствия
- Правила использования. За что могут забанить?
- Создание канала
Занятие 34. Настройка и оформление канала в Telegram
- Чек-лист оформления канала
- Создание и настройка чата для канала
- Оформление и настройка чата
Занятие 35. Контент для Telegram-канала
- Рубрикатор и контент-план
- Какой контент в Telegram заходит лучше всего
- Хорошие примеры и антипримеры контента
- Форматы публикаций
- Редактор статей Telegraph
- Отложенный постинг
- Последовательность контента
- Tone of voice
Занятие 36. Боты для работы в Telegram
- Виды ботов в Telegram
- Постинг и верстка контента
- Создание конкурсов и подведение итогов
- Боты для взаимодействия с аудиторией
- Создание и подключение бота
Занятие 37. Посевы и трафик в Telegram-каналах
- Сбор воронки для посева
- Сервисы для поиска каналов
- Коммуникация с площадкой
- Форматы рекламных размещений
- Реклама канала или стороннего сайта
- Подготовка рекламного поста
- Отслеживание результатов
Этап 5. Реклама в TikTok и Facebook* (уроки для самостоятельного изучения)
*Продукты компании Meta, которая признана экстремистcкой организацией в России
Занятие 38. Создание рекламных креативов для TikTok
- Формат рекламы в TikTok. Формат рекламных креативов
- Рекламный кабинет
- Монтаж видеоролика в Videoleap
- Монтаж видеоролика в VN
- Работа с блогерами
Занятие 39. Настройка и запуск рекламы в TikTok
- Настройка таргетированной рекламы
- Регистрация рекламного кабинета
- Настройка рекламы цель трафик
- Настройка рекламы цель просмотры видео
Занятие 40. Продвинутые методы работы
- Настройка рекламы. Лидогенерация
- Настройка рекламы на цель. Конверсии
- Создание отчетов
- Работа с технической поддержкой
- Аналитика рекламных кампаний
- Создание кастомизированных аудиторий
Занятие 41. Настройка рекламы Facebook* и Instagram*. Часть 1
- Вступление
- Простейший шаблон воронки
- Регистрация бизнес менеджера
- Настройка пикселя Facebook*
- Аудитории Facebook*
- Настройка бизнес-менеджера
*Продукты компании Meta, которая признана экстремистcкой организацией в России
Занятие 42. Настройка рекламы Facebook* и Instagram*. Часть 2
- Аудитории
- Создание креативов
- Заголовки и дескрипторы
- Триггеры
- Изображения
- Создание видеорекламы
- Обзор рекламного кабинета Facebook*
- Рекламный кабинет Facebook*
- Создание рекламной кампании. Теория
- Рекламный кабинет Facebook*
- Создание рекламной кампании
- Структура рекламной кампании
- Графики и показатели
*Продукты компании Meta, которая признана экстремистcкой организацией в России