Парсинг ключевых слов для Яндекс Директ: инструкция по работе с шаблонами для парсинга поисковых запросов

В процессе составления семантического ядра для запуска Яндекс Директ можно использовать различные таблицы-шаблоны. Такие шаблоны можно найти в открытом доступе в интернете, а также можно воспользоваться шаблонами, которые предлагают различные сервисы для парсинга, например Word Keeper или Key Collector в своем интерфейсе. Такие таблицы шаблоны предназначены для упрощения работы над проектом. 

Напомню порядок работ с семантикой: 

1. Подбор масок (высокочастотные запросы, определяющие продукт / услугу / нишу).
2. Расширение и дополнение списка масок.
3. Парсинг поисковых запросов (сбор из Яндекс wordstat) вручную или при помощи инструментов автоматизации.
4. Чистка семантического ядра (удаление лишних фраз, не имеющих отношения к бизнесу).
5. Подбор минус-слов и минус-фраз (универсальных, общих - для всей кампании, для отдельных ключевых фраз).
6. Сегментация / группировка / кластеризация семантического ядра.

Составление запросов

Составление списка поисковых запросов для Яндекс Директ вы начинаете с подбора масок. На этом этапе вы, анализируя посадочную страницу и нишу бизнеса в целом, подбираете возможные запросы, описывающие услугу или продукт. То есть, вам нужны запросы, которые могут набирать пользователи, нуждающиеся в рекламируемом продукте или размышляющие о нем. Например, для компании, продающей диваны это - “диваны”, “диваны-книжки” и т.д.  Подобранные ключевые слова должны отвечать на вопрос “Что?”. При работе с шаблоном парсинга они размещаются на вкладке “Запросы” или “Составление запросов”. 

В списке запросов должны быть не только сами ключевые слова, отвечающие на вопрос “Что?”, но и признаки этих предметов. В “признакам” относятся свойства и характеристики товаров. Например, для дивана это могут быть признаки: “кожаный”, “раскладной”, “белый”, “мягкий”, “двуспальный”, “недорогой” и т.п. 

Третий компонент ключевых фраз - “добавки” или слова, которые могут набирать пользователи вместе с названием товара, когда хотят купить его, изучить информацию перед покупкой. Примеры таких добавок (их часто называют еще “коммерческими добавками”): “купить”, “заказать”, “в наличии”, “доставка”, “скидки”, “акции” и т.п. 

Можно не ограничиваться только “признаками” и “коммерческими добавками”. Для удобства работы можно разделить все дополнительные слова на категории: 

• “для кого продукт” (дети, взрослые, велосипедисты и т.п.), 
• “для чего продукт” (для работы, для учебы, для поездок), 
• как можно получить или использовать продукт (самостоятельно, вдвоем, втроем, всей семьей, в дороге и т.п.), 
• период (месяц, день, неделя, до конца месяца, за 3 дня и т.п.), 
• вопросы цены и оплаты (дешево, дорого, бесплатно, цена, стоимость, в рассрочку, в кредит и т.п.)

Этап “перемножения” ключевых слов и добавок

Итак, теперь у вас есть несколько компонентов для создания ключевой фразы:

предмет (что) + признак (какой) + добавка (действие, цена) = ключевая фраза. 

Далее вы  объединяете предмет (отвечает на вопрос “Что?”), признак и добавку в различных комбинациях. И в итоге вы получите варианты  запросов пользователей: 

• “диваны раскладные купить”,
• “диваны мягкие со скидками”, 
• “диваны двуспальные с доставкой” и так далее.  

Такое объединение называется “Перемножением”.  После перемножения всех слов вы получаете множество ключевых фраз. 

“Минус-слова”

Важно не только составить список возможных поисковых запросов пользователей, но и определиться с возможными минус-словами, добавление которых к ключевой фразе позволит значительно снизить или исключить совсем показ объявления нецелевой аудитории. Например, слово “авито” или “б/у”. Если вы укажете в рекламе минус-слово “-б/у”, то пользователь, набравший “Диваны раскладные купить б/у” не увидит ваше рекламное объявление. 

Подходите к подбору минус-слов внимательно, чтобы не сократить излишне искусственным образом аудиторию и не потерять из-за этого целевую аудиторию.

Парсинг с частотностью - определение популярности запросов в поиске

Итак, после искусственного составления ключевых фраз путем “перемножения” вы сгенерировали множество потенциальных запросов пользователей. Определенно, часть из них пользуется популярностью у посетителей поисковиков, а часть может не использоваться вовсе.  То есть, не все сгенерированные варианты являются реальными запросами, которые пользователи набирают в поиске. 

 Чтобы исключить настройку показа рекламы по несуществующим фразам, вам надо узнать частотность всех составленных вами ключевых запросов. Этот процесс называется “Парсингом с частотностью”.

Где брать информацию по частотности? Можно брать в Вордстате - инструменте Яндекса, показывающем статистику поисковых запросов. 

Для снижения объема ручной работы можно использовать различные парсеры, например Key Collector, Word Keeper или аналоги. 

Для проверки частотности фразы вставляем ее в Вордстат или другой выбранный сервис и смотрим частотность. В Вордстате приходится работать с каждой фразой по отдельности.  Key Collector или аналоги позволяют массово обрабатывать фразы. 

При сборе статистики по семантике, помимо количества поисковых запросов,  в шаблон парсинга записывается также количество слов  в самой поисковой фразе. Например, "купить дешевый диван" - 3 слова, "купить диван для гостиной" -  4 слова, "недорогой диван" - 2 слова  и т.д. 

Для директолога важно знать не просто количество запросов конкретной фразы, но и точные данные  о том, сколько пользователей набрали фразу с определенной формой слов (число, падеж, время).

Для того, чтобы зафиксировать в запросе эти параметры, нужно добавить оператор “!” перед словом, форму которого вы хотите зафиксировать. То есть, частотность с оператором “!” показывает количество поисковых запросов пользователей набравших в поиске именно те словоформы, которые вы указали в формулировке запроса. 

Другой важный оператор для ключевой фразы - [ ], он фиксирует порядок слов в запросе. Частотность с оператором  [ ] показывает, сколько пользователей набирали запрос с заданным порядком слов.

Сочетание операторов  [! ] ([! слово]) позволяет узнать точное количество поисковых запросов, сделанных пользователями, с использованием конкретной словоформы (число, падеж и время) и точного порядка слов в поисковой фразе.

Есть и другие операторы для поисковых запросов в Яндексе, подробнее об актуальных операторах можно узнать в инструкции сервиса контекстной рекламы. 

Желаю вам эффективных рекламных кампаний!