Ко мне часто обращаются с этим вопросом:
— Почему видео на лендинге не продает? Мы в него вложили столько денег/сил/времени…
И я всегда объясняю примерно одно и тоже.
Три самые распространенные ошибки при использовании видео на лендинге или почему видео не продает
1. Потому что видео стоит на автоплеере
Опыт показал, что люди негативно относятся к самостоятельно проигрывающимся видео. Произвол, когда что-то на странице действует само без твоего ведома, а еще в пол первого ночи будет играть музыку на всю квартиру. Это выведет из себя кого угодно. На таких страницах обычно аномально высокий процент показателя отказов.
2. Потому что не слышат видео
Основное время активности покупателей приходится на рабочее время, у многих на рабочих местах нет наушников, чтобы послушать ваше видео, даже если очень захочется.
3. Потому что видео не должно продавать
Цель видео: дать дополнительную информацию. Не продавать.
Видео, как и картинка, дополнительный элемент страницы.
На наших лендингах видео не главное — смотрите сами: Идеальная система по привлечению клиентов. И своим клиентам мы никогда не делаем посадочные страницы, в которых видео играет ключевую роль.
Вывод: само по себе даже очень хорошее видео без текста никогда не будет работать, но в качестве дополнительного элемента на 10-20% повышает общую конверсию.
Увеличивайте конверсию с помощью видео!
Скажите, плз, как вы оптимизируете скорость загрузки страниц с видео. Я использую 3 ролика на странице. Они стоят на автозагрузке, но без звука и с субтитрами для усиления именно визуальной «картинки». Ролики короткие — по 20-30 секунд, но жрут сильно скорость загрузки страницы. Без видео вообще никак.