Как искать и анализировать конкурентов в SEO

Поговорим в общих чертах на тему поиска и анализа seo конкурентов, а именно с чем мы в агентстве сталкиваемся при составлении конкурентного анализа. Зачем нужен анализ конкурентов? Выделим 4 основные задачи, которые решает или хотя бы помогает решить конкурентный анализ:

1. Почему позиции и трафик ухудшаются
2. Как продвигать малопонятную или незнакомую тематику
3. Как продвигать сайт НЕ нужно
4. Выявить коммерческие преимущества и недостатки конкурентов

В seo продвижении много факторов и переменных отвечающих за успех продвижения, например: цены, дизайн, условия доставки и оплаты и т.д. Поэтому уделять время только текстам, ссылкам и мета-тегам, нецелесообразно - стоит посмотреть процесс оптимизации шире, и капнуть глубже.

Как определить SEO конкурента

Приходя за помощью в агентство, клиенты спрашивают нас:

А зачем искать конкурентов? Мы вам сами скажем, вот этот, этот и еще вот этот, это наши конкуренты. Мы начинали в одно время, сайты тоже делали синхронно. А вот этот конкурент украл у нас дизайн сайта

Клиенты называют конкурентов по бизнесу в целом, а не по конкретному каналу привлечения клиентов (в нашем случае seo). Поэтому введем определение: Конкуренты в SEO - это те компании, сайты которых занимают позиции в топе выдачи в вашей тематике. Например: конкуренты по бизнесу, могут  отличаться по размеру организации, сервис может быть в разы лучше и операционная политика может отличаться, но при всех этих положительных свойствах конкурента, их сайты могут не  участвовать в поисковой выдаче вовсе. 

Поиск ваших конкурентов из поисковой выдачи ТОП-10

После таких слов, клиенты говорят следующее:

Ну хорошо, вот наш ключевой запрос: "ремонт айфона" - вот наши конкуренты из топ-10, введем еще один запрос "ремонт айпада" - вот еще 10 конкурентов

Такой подход к определению конкурентов, тоже не работает. Внимание вопрос:

Да что опять не так то? Вы все усложняете!

Объясняем. Основная причина  в том, что поисковая выдача постоянно меняется, и меняется она из-за:

1. Количества пересекающихся алгоритмов (более 1000);
2. Новых фильтров;
3. Экспериментов;
4. Персонализации выдачи.

Например: в данный конкретный момент, сайт настоящего конкурента понизили в выдаче фильтры. Или наоборот, новый сайт "неконкурента" (у которого хороший дизайн и юзабилити)  выставили на первые позиции для замера поведенческих факторов. В конце концов, устав от такого диалога, клиенты говорят:

Ладно, как вы предлагаете искать конкурентов?

Сравнительный анализ конкурентов в SEO

Для поиска конкурента, мы проведем сравнительный анализ, в нем 2 простых пункта:

1. Замерить позиции разных сайтов из выдачи, по определенным запросам, за пол года или год.
2. Сделать сравнение по месяцам.

Что с помощью такого анализа можно определить? Анализ помогает увидеть динамику изменения позиций сайтов за год в нашей тематике. После сравнительного анализа мы поймем кто участвует и конкурирует (или пытается конкурировать) с нами в выдаче. Можно поделить эти сайты на 4 типа:

• Стабильные - которые постоянно присутствуют в выдаче. Занимаемые места могут как падать, так и подниматься, в пределах 1-2 позиций. Скорее всего, это старые сайты которые уже заслужили доверие ПС и над ними постоянно ведутся работы по поддержке сайта на плаву.
• Растущие - сайты с хорошими ПФ, хорошей (или хотя бы корректной) структурой, дизайном и внутренней оптимизацией.
• Медленно растущие - те сайты которые с течение времени поднимаются с 50 на 45 позицию, 45 на 35, и так до топ-10.
• Падающие - из месяца в месяц теряют позиции. Возможно, это устаревшие сайты с точки зрения оптимизации: дизайн из 90х, некорректная структура, плохое юзабилити, возможно присутствие портянок.

Важно: возвращаясь к экспериментам и исследованиям поисковых систем: будут такие сайты, которые за полгода нигде и никогда не появлялись и тут на 4ом месяце происходит чудо, появляется неизвестный сайт на 3ей позиции. У такого сайта будет хорошая структура, юзабилити и внутренняя оптимизация, но без каких-либо поведенческих факторов. После того как поисковик проанализирует как ведут себя пользователи  на ресурсе, данный сайт отправится обратно, далеко-далеко, где мы его не видели на протяжении всего времени. Обращать внимание в первую очередь нужно на растущие и медленно растущие сайты - это те самые конкуренты, с которыми мы будем бороться за место в выдаче.

Как определить от чего зависит рост позиций конкурентов

Однозначно сказать со 100% уверенностью, увы, нельзя. Однако, можно сделать предположения, основанные на вводимых изменениях на сайте конкурента за год. Появляется вопрос: "откуда мы узнаем, что конкуренты меняли на своем сайте?" Итак, где искать изменения и на что обратить внимание:

• Просмотрите историю сайта с помощью wayback machine: дизайн, ux/ui, структура, тексты и тд.
• Как менялись параметры сайта  с помощью сервисов megaindex pr-cy и др.: ТиЦ, проиндексированные страницы, траст и тд.
• Оцените ссылочный профиль - качество ссылок, их прирост и саму стратегию ссылочного продвижения, для этого можно использовать серпстат.
• Оцените маркетинговую и проектную часть всего сайта - менялись или добавлялись интерактивные элементы на сайте - калькулятор цен, тесты, опросники. Как менялись УТП, офферы, заголовки, триггеры и тд.

Другими словами, нам нужно сделать аудит сайтов конкурентов на долгосрочной основе. Поможет в этом статья про сео аудит, там подробнее описан процесс сбора технической информации необходимый для анализа конкурентов.

Подведем итог

С учетом вышеизложенного, обновим наше определение сео конкурента: Конкуренты в сео - это те компании, сайты которых занимают лидирующие позиции в топе выдаче, в вашей тематике и по схожим ключевым запросам, на протяжении долгосрочного периода времени. Какие можно сделать выводы:

1. Проводить анализ конкурентов нужно регулярно.
2. Проверять нужно не только топ-10 но и топ-50-100.
3. Не делать точно так же как конкуренты, а анализировать, брать за пример идею и реализовывать лучше!

Закажите у нас seo-аудит и мы поможем Вам с поиском и анализом конкурентов! Получить предложение! Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.