Как взорвать трафик в 2018 году. Полное руководство по SEO

А вы эффективно используете поисковую оптимизацию для роста бизнеса? Чтобы привести трафик, лидов, завоевать авторитет и продать товары или услуги, важно выполнить SEO-оптимизацию, но вы получите эти выгоды, только если сделаете всё правильно. В противном случае ваш бизнес станет невидимкой в онлайн-пространстве. Но кто же этого хочет, правда? Мы знаем, что не всегда легко идти в ногу со временем, и вы не сможете расслабиться, если речь идёт о SEO. Google всегда совершенствует поисковые алгоритмы, так что нет никакой гарантии, что SEO-приёмы, которые работали раньше, будут работать и впредь. Поэтому вам нужно вносить изменения по методикам из самых актуальных SEO-руководств, если вы хотите, чтобы ваш бизнес процветал. Мы с удовольствием вам поможем. Наше подробное руководство содержит актуальные SEO-приёмы, так что вы сможете улучшить отображение вашего контента в поисковой выдаче и получить больше трафика, лидов и продаж. Здесь действительно МНОГО информации, так что мы собрали оглавление, чтобы вы смогли быстро перейти к интересующей вас теме. Оглавление Что такое SEO? 1. Как работает SEO-оптимизация? 2. Главные SEO-факторы ранжирования 3. Понятие о ключевых словах и намерении 4. Где размещать ключевые слова для SEO: 7 самых важных точек

Что такое SEO?

SEO (search engine optimization) – поисковая оптимизация. SEO – это методика, которая улучшает ранжирование страниц вашего сайта в поисковой системе, так что они отображаются выше в выдаче, и это приводит больше трафика на ваш сайт. SEO-продвижением занимается SEO-оптимизатор. Это человек, который выполняет поисковую оптимизацию. Цель всех усилий по оптимизации – увеличить органический трафик. То есть тот, который вы получаете, когда посетители кликают по ссылке в результатах поиска, чтобы попасть на ваш сайт. В отличие от органического, платный трафик – это тот, что приходит из рекламы. В основном SEO фокусируется на оптимизации под поисковую систему Google, которая доминирует на мировом рынке поисковых систем с долей 90%. Однако также можно выполнить оптимизацию под другие поисковые системы, такие как Bing, Yahoo, Baidu и другие. Доли мирового рынка поисковых систем – март 2018 года Мероприятия по SEO-оптимизации обычно подразделяются на два основных типа: внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Что такое внутренняя оптимизация и внешняя? Внутренняя SEO-оптимизация – это все мероприятия, касающиеся оптимизации контента, кода и других частей вашего сайта, которые контролируете вы. Внешняя SEO-оптимизация означает действия, направленные на завоевание доверия, авторитета, вызывающие общественный резонанс в социальных сетях и получение входящих ссылок. Для SEO-продвижения вам понадобятся оба типа оптимизации. Теперь, когда мы с этим разобрались, давайте более детально взглянем на принцип работы SEO.

Как работает SEO-оптимизация?

Чтобы понять, как SEO улучшает позиции сайта в поисковой выдаче, нам нужно ненадолго прерваться. Что такое ранжирование в SEO? Когда вы говорите о ранжировании, вы имеете в виду позиции вашего контента в результатах поисковой выдачи. Если вам присвоен номер 1 в ранжировании, ваша веб-страница появляется первой в результатах поисковой выдачи. Система размещает её вверху страницы, если только там нет рекламы или блока с быстрым ответом. О блоках с ответами мы поговорим чуть позднее в этом руководстве. В идеале нужно, чтобы контент вашей страницы отображался на первых трёх позициях, потому что первые три места собирают практически половину всех кликов в результатах выдачи. А больше кликов означает больше трафика и больше потенциала для лидов и продаж. Даже если ваша веб-страница не входит в ТОП-3, всё равно замечательно, если она отображается на первой странице поисковой выдачи. Если нет, то вы определённо теряете органический трафик, т. к. 95% людей смотрят только на первую страницу с результатами. Как работает поиск Google? Чтобы вникнуть в SEO, вам нужно узнать, как работает поиск Google. Задача Google состоит в том, чтобы показать соответствующие запросу результаты как часть миссии компании «упорядочить мировую информацию и сделать её повсеместно доступной и полезной». Чтобы добиться этого, поисковая система должна знать, какая информация существует в сети. Вот как выглядит этот процесс.

1. У Google есть автоматизированное программное обеспечение – поисковые роботы или веб-пауки. Они посещают страницы сайтов в процессе обхода сети.
2. Затем они добавляют страницы, которые посетили, в индекс Google, который является огромным каталогом из триллионов веб-страниц.
3. Когда люди что-то ищут, Google показывает результаты из этого каталога, наиболее соответствующие запросу.

На рис.: Как работает Google

1. Роботы Google обходят сеть, посещая веб-сайты.
2. Затем они добавляют оптимизированные страницы в индекс и каталогизируют их.
3. Когда люди что-то ищут, Google показывает лучшие результаты, основанные на поисковом запросе.

Обычно люди печатают или произносят слова, связанные с тем, что они ищут. Эти слова называются ключевыми и, как вы увидите дальше, они важны для SEO. Мы рассмотрим эту тему позже в руководстве.

Рейтинг качества поиска в Google

Другая важная часть процесса поиска – это качество вашего контента. Чтобы оценить его, в Google есть рейтинг качества поиска. Этот рейтинг учитывает:

• Насколько экспертен, авторитетен и правдоподобен ваш контент.
• Качество и количество контента.
• Информацию о сайте, включая то, кто ответственен за сайт.
• Репутацию сайта.

Эти сведения помогают Google решить, какие результаты наиболее соответствуют запросу, наиболее полезны и достоверны. Самые релевантные результаты появляются первыми в выдаче, менее релевантные показываются ниже. Когда вы выполняете оптимизацию, то помогаете роботам Google найти ваш контент и понять, о чём он. Вы также говорите системе, что ваш контент релевантен определённым запросам, так чтобы ваши веб-страницы показывались в соответствующих результатах поиска. Как проверить позиции своего сайта в ранжировании? Один из первых шагов в улучшении SEO – это осознание вашей отправной точки. То есть проверка вашей позиции в ранжировании. Это можно сделать несколькими способами. Самый простой – просто вбить фразы, по которым вы хотите посмотреть ваш рейтинг. Сперва откройте окно браузера в режиме инкогнито, зайдите на страницу поиска Google. Вбейте фразы, которые, как вы предполагаете, ваши клиенты будут вбивать, чтобы найти ваш сайт, затем посмотрите результаты. Но что, если у вас в распоряжении большой основательный веб-сайт или вы хотите найти другие фразы, по которым можно будет продвигаться? В этом случае вам понадобится инструмент. Один из наших любимых онлайн-сервисов – это SEMrush. Он включает различные инструменты для SEO, контент-маркетинга и маркетинга в поисковых системах. Вот как вы можете посмотреть ранжирование веб-страниц с помощью SEMrush. Зайдите в SEO Toolkit » Organic Research » Positions и вбейте ваше доменное имя. Прокрутите вниз в Organic Search Positions, чтобы посмотреть, по каким ключевым словам ранжируется ваш контент и какие позиции удерживает. Или вы можете зайти в раздел Domain Analytics, вбить доменное имя и увидеть все ключевые слова, по которым вы сейчас ранжируетесь, как в этом примере для Amazon. Теперь давайте посмотрим, как Google определяет, какие веб-страницы имеют хорошие позиции в поисковой системе. Это называется факторы ранжирования.

Главные SEO-факторы ранжирования

Если вы ищете главные факторы ранжирования, цель близка. Google чётко даёт понять, что это:

• Ссылки.
• Контент.
• Алгоритм RankBrain или опыт пользователя.

Давайте рассмотрим эти факторы более пристально:

1. Ссылки

Ссылки – определяющий фактор ранжирования, ведь по сути вся сеть построена на них. Когда вы говорите о ранжировании в поисковой системе, здесь имеют значение три типа ссылок:

• Входящие – ссылки, ведущие на ваш сайт с внешних веб-страниц.
• Исходящие – ссылки с ваших веб-страниц, ведущие на внешние ресурсы.
• Внутренние – ссылки с одного контента на другой внутри вашего сайта.

Входящие ссылки помогают Google понять, является ли ваш контент релевантным и достоверным. Как мы упоминали, если ваш веб-сайт получает ссылку с сайта, который уже признан надёжным, эта ссылка более ценна, чем ведущая с сайта невысокого качества. Ссылки с сайтов невысокого качества могут ухудшить позиции вашего сайта, так что сведите их к минимуму. Буквально через минуту мы объясним, как это сделать. Чтобы найти ссылки, ведущие на ваш сайт, вам нужно создать проект, чтобы отслеживать ключевые показатели вашего домена. Затем зайдите в SEO Toolkit » Link Building » Backlink Audit. Вы получите обзорный отчёт. Затем вы можете сделать две вещи. Первое – чтобы найти ссылки низкого качества, загляните в раздел Domains by Toxic Score. Кликните на процент плохих ссылок, чтобы увидеть «подозрительные» входящие ссылки. Затем вы можете оставить их либо добавить в белый список (если они действительно не спамные), удалить их или отклонить. Google предостерегает владельцев сайта и просит быть аккуратнее с отклонением ссылок. Второй способ проверить входящие ссылки: Вернитесь в главный отчёт по входящим ссылкам в SEMrush и кликните Analyzed Backlinks, чтобы увидеть входящие ссылки. Что касается исходящих ссылок, важно размещать ссылки на надёжные сайты, которые связаны с вашей темой. Это показывает посетителям и Google, что вы создаёте качественный контент. Часто вы можете найти заслуживающий доверия контент, когда ищете тему для материала. Тогда вам просто нужно записать ссылку, так чтобы вы смогли добавить её в свою статью. Вы также можете увеличить «вес» страниц, перелинковывая контент и создавая внутренние ссылки. Страница с хорошим материалом может выйти в поисковую выдачу или передать свой вес другим страницам на вашем сайте. Так что, если у вас есть хороший глубокий материал, вы можете ссылаться на него каждый раз, когда речь заходит об этой теме.

1. Контент

Контент – это второй по важности фактор SEO-ранжирования, и он так же важен, как ссылки. Как мы уже сказали, релевантность и качество материала – два важнейших фактора для ранжирования в поисковой системе. Здесь можно оптимизировать несколько вещей. Помимо ключевых слов, о которых мы поговорим позже, важно понять, что люди подразумевают, когда вбивают поисковую фразу. Это называется намерением поиска. Порой намерение очевидно, например, когда пользователи вбивают слово «сравнить» или «купить». Сравнить galaxy 8 и galaxy 9 Но в других случаях вам придётся крепко задуматься. Например, если вы хотите ранжироваться по запросу «аризона недвижимость», вы можете подумать, что это хорошая идея – оптимизировать контент для людей, желающих переехать в дом в Аризоне. Но может оказаться, что люди, вбивающие такой запрос, это риэлторы, ищущие недвижимость, которую они могут продать. Если вы оптимизируете контент, а намерение пользователя не совпадёт с вашим ожиданием, то страница никогда не продвинется в выдаче. Существует ещё кое-что. Исследования показывают, что объём контента также важен для продвижения. Контент объёмом более 2000 слов чаще выходит в ТОП-10 в поисковой выдаче. Более объёмный контент получает больше ссылок (ещё один фактор ранжирования) и больше репостов. Как мы увидим далее, репосты могут влиять на косвенный фактор ранжирования – социальные сингналы. На рис.: Средняя длина контента в ТОП-10 По горизонтали – Позиция По вертикали – Средняя длина контента, слов Так что не пренебрегайте лонгридами в вашей контент-стратегии, когда вы планируете SEO-оптимизацию.

1. Алгоритм RankBrain (опыт пользователя)

Третий по важности фактор ранжирования – это искусственный интеллект Google, то есть алгоритм ранжирования. Компания назвала его RankBrain (ранжирующий интеллект). И он всецело касается взаимодействия с пользователем. Три важных аспекта алгоритма:

1. Коэффициент кликабельности – сколько человек посетило ваш сайт, приходя из поисковой выдачи.
2. Процент отказов – сколько людей практически сразу закрыли сайт после перехода по ссылке из поиска. Небольшое время, проведённое на сайте, показывает, что люди не получили то, что они хотели.
3. Время на сайте – как долго люди блуждают по сайту после того, как пришли. Ясно, что чем дольше, тем лучше, т.к. это означает, что ваш сайт дал им то, что они хотели.

Все вместе эти факторы говорят Google, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, и если ваш контент релевантен, это повлияет на ранжирование. Другие SEO-факторы ранжирования включают: доступные URLы, возраст домена (чем старше, тем, как правило, лучше), скорость загрузки страницы, адаптивность под мобильные устройства, коммерческая информация и техническая оптимизация. Мы рассмотрим некоторые из этих факторов ранжирования более детально, по мере того как будем продвигаться по этому руководству.

3. Понятие о ключевых словах и намерении

Прежде чем мы продолжим, давайте вспомним некоторые важные термины:

• Ключевые слова – это слова и фразы, которые указывают на то, о чём ваш контент и что ищут люди.
• Анализ ключевых слов – это процедура поиска таких слов и фраз, чтобы использовать их для оптимизации контента и SEO в целом.

Зачем выполнять анализ ключевых слов Анализ ключевых слов поможет:

• Найти темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию.
• Понять, что люди действительно хотят, когда вводят конкретные поисковые запросы.
• Выявить ключевые запросы, по которым продвигаются ваши конкуренты, так что вы сможете опередить их.
• Совершенствоваться и сфокусировать все маркетинговые мероприятия.

Прежде чем мы пойдём дальше, давайте рассмотрим различные подходы к поиску ключевых слов. Как мы уже сказали, полезно подумать о том, что пользователи хотят найти, когда они вбивают конкретное слово или фразу. То есть о намерении поиска. Как понять намерение поиска Существуют 4 способа классифицировать цель поиска:

• Навигационная – когда человек пытается найти конкретный сайт.
• Информационная – когда он ищет ответ на вопрос.
• Исследовательская – когда он выбирает что-то перед покупкой.
• Транзакционная – когда пользователи уже готовы к покупке.

В идеале вы должны оптимизировать контент для всех этих типов поиска. Типы ключевых слов А вот другой метод классификации ключевых слов. Вы можете выделить высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные ключевые слова:

• Высокочастотные ключевые слова обычно состоят из 1 или 2 слов. Их очень часто вбивают в строку поиска.
• Среднечастотные ключевые слова обычно состоят из словосочетаний из 2 или 3 слов, и их вбивают чуть реже.
• Низкочастотные ключевые слова – это фразы, которые состоят из более 4 слов. По этим запросам ищут редко. Большая часть трафика приходит по таким фразам.

По-другому их можно описать как короткие, средние и длинные ключевые фразы. По вертикали: Высокая стоимость и конкуренция, низкая стоимость и риск По горизонтали: Низкая вероятность конверсии, высокая вероятность конверсии На графике сверху вниз: фразы из 1 слова: «кроссовки», фразы из 2-3 слов «мужские кроссовки», более описательные фразы «красные мужские беговые кроссовки Nike». Google классифицирует поисковые запросы по-своему, как объясняет компания Moz:

	Транзакционный Делать	Информационный Узнать	Навигационный Перейти
Веб	«купить бамбуковые носки»	«определения и условия для Google Fiber»	«сайт PayPall» «приложение PayPall»
Персональный помощник (IPA)	«билеты в кино звёздные войны»	«сколько лет Бараку Обаме» «не задерживаются ли поезда до Лондона»

В руководстве Google по оценке качества поиска перечислены 4 типа поиска:

1. Узнать (найти информацию) или просто проверить (найти конкретные ответы).
2. Сделать (выполнить действие), включая Действие с устройством (например, установка мобильного приложения после поиска).
3. Сайт (найти и перейти на него).
4. Посетить лично (предпринять действие в физическом мире, основываясь на результатах поиска, как, например, пойти в ресторан).

Ключевые слова LSI Ещё два термина, которые люди используют в контексте ключевых слов, – это ключевые слова для скрытого семантического индексирования или семантическое ядро из ключевых слов. LSI означает скрытое семантическое индексирование, оно представляет собой технику определения связей между словами, которую поисковые системы используют, чтобы выяснить, что показывать пользователям. Это помогает им определить, что они должны показать – результаты для запроса о фильме или корабле, когда пользователь ищет информацию по запросу «Титаник». Как вы увидите ниже, ключевые слова LSI можно увидеть в действии при любом поиске с автозаполнением. Более подробно об LSI мы расскажем в следующем разделе. Также вы найдёте информацию о том, где использовать ключевые слова для интегрирования в вашу контент-стратегию по оптимизации. Какой бы из путей классификации ключевых слов вы ни выбрали, одним из самых важных шагов в SEO является анализ ключевых слов. Рассмотрим его прямо сейчас. Как анализировать ключевые слова Хорошая отправная точка для анализа ключевых слов – это ваш мозг. Всегда начинайте с мозгового штурма и мыслей о том, какого рода информация от вас понадобится посетителям вашего сайта. В электронной таблице ведите учёт ключевых слов, которые вы нашли. Держите его под рукой в процессе поиска. Существует множество способов найти ключевые слова для SEO-продвижения. Один из самых простых – это взять то, что выдаёт функция автозаполнения в Google. Начните вводить слова, и вы сможете взять на заметку предложенные фразы в качестве ключевых. Вы также можете вбить запрос и посмотреть на фразы, которые появляются в самом низу страницы поисковой выдачи, в разделе «вместе с… часто ищут». Оба эти способа дадут вам некоторый список семантических слов LSI, о которых мы упоминали выше. Но если вы хотите найти больше слов, можно воспользоваться сервисом LSIGraph, чтобы найти низкочастотные фразы, связанные с вашими основными ключевыми словами. Просто вбейте ваши ключи, и, как правило, вы увидите довольно обширный список. Вы также можете воспользоваться специализированными сервисами для анализа ключевых слов, чтобы использовать их для SEO. Три из четырёх наших любимых:

• SEMrush, о котором мы говорили ранее.
• Ahrefs
• Google AdWords Keyword Planner

Далее мы коротко расскажем о каждом из этих инструментов. Как выполнить анализ ключевых слов с помощью SEMrush SEMrush можно пользоваться с ограниченным функционалом без регистрации, но для того чтобы получить максимальную отдачу, вам нужно создать учётную запись. Когда вы зайдёте в систему, найдите SEO Toolkit » Keyword Research » Keyword Overview. (Инструменты SEO» Анализ ключевых слов » Обзор ключевых слов). Вбейте вашу ключевую фразу и нажмите Search (Поиск). Вы получите подробные данные о частотности, тенденциях и информацию о том, какие страницы находятся в ТОПе по этому запросу. Прокрутите страницу вниз, чтобы посмотреть отчёт о похожих ключах. Он даст вам идеи, какие новые слова вы можете использовать для оптимизации контента. Вы можете кликнуть по любому ключевому слову в таблице и получить полный отчёт по нему. Добавьте подходящие ключи в список фраз, по которым вы хотите продвигаться или кликните на кнопку Export (Экспорт), чтобы преобразовать данные в таблицу. Как только вы закончите с подбором ключевых слов, используйте SEO Content Template (Шаблон SEO-контента), который находится в разделе Content Marketing Toolkit (Инструменты контент-маркетинга), чтобы разработать лучший способ оптимизации контента. Вбейте ключевые слова. SEMrush проанализирует 10 самых лучших результатов и предложит запросы, которые вы сможете включить в контент и тем самым улучшить позицию в выдаче. На рис. Рекомендации по ключам (основанные на данных 10 ваших соперников, находящихся в ТОПе Google)

Семантически связанные слова

Добавьте в текст следующие семантически связанные слова:

Хотите альтернативу SEMrush? Вы можете воспользоваться Google Analytics, чтобы подобрать ключи для SEO и оптимизировать контент. Как проанализировать ключевые слова с помощью Ahrefs Подобно SEMrush, Ahrefs включает множество инструментов и обладает данными о триллионах веб-ссылок. В Ahrefs хорошей отправной точкой для анализа ключевых слов будет инструмент Keywords Explorer. Вбейте запросы, выберите страну, и вы получите оценку важных похожих ключевых слов и анализ того, насколько сложно будет ранжироваться по этим запросам, так называемый «показатель конкурентности запроса». На рис. Показатель конкурентности запроса в Ahrefs Сколько ссылающихся на вас сайтов понадобится, чтобы выйти в ТОП-10 по этому ключевому слову 0-10 Легко (<10 доменов) 11-30 Средне (11-36 доменов) 31-70 Тяжело (37-200 доменов) 71-100 Очень тяжело (200 и более доменов) В Ahrefs также есть раздел идей ключевых слов, которые помогают вам найти запросы по смежным темам, а также общую тему для ваших поисковых запросов. Чтобы получить максимум от этого богатого функциями инструмента, выберите новые ключевые слова, которые вы хотите включить в контент, и ключевые слова, которые помогут вам оптимизировать существующий контент. Как использовать Google AdWords Keyword Planner Google AdWords Keyword Planner предназначен для того, чтобы помочь вам разместить контекстную рекламу, но также им можно пользоваться как приемлемым инструментом для анализа ключевых слов в любом контенте. Чтобы работать с инструментом, войдите в вашу учётную запись AdWords и кликните на меню с тремя точками. Выберите Planning (Планирование) >> Keyword Planner (Планировщик ключевых слов). Затем зайдите в раздел Find new keywords and search volume data (Найти новые ключевые слова и данные по частотности). Введите несколько ключевых фраз в поле Product (Продукт). Используйте фильтры на экране, чтобы улучшить поиск. Например, мы хотим найти ключевые слова из области низкоконкурентных запросов, чтобы у нас был шанс появиться повыше в выдаче. Сохраните настройки, затем кликните на Get Ideas (Получить идеи). Вы увидите результаты в таблице, которую вы можете экспортировать и изучить позже. Также стоит взглянуть на Ad group ideas (Идеи группировки слов для рекламы), ещё одну вкладку на странице результатов. Это даст вам некоторые общие темы, которые вы можете рассмотреть в контенте. Ещё раз напомним, записывайте всё, что нужно добавить в список ключевых слов. Как найти существующие ключи при помощи Google Analytics Ещё один способ найти ключевые слова – это воспользоваться Google Analytics, чтобы выбрать ключи, которые люди уже вбивают, чтобы найти ваш сайт. Чтобы получить больше данных, свяжите аккаунт Google Search Console с вашим аккаунтом в Google Analytics. Затем в аккаунте Analytics перейдите в Acquisition » Search Console » Queries. Вы увидите таблицу с ключевыми словами, которые приводят трафик на ваш сайт. Другие идеи по поиску ключевых слов:

• Посмотрите, о чём люди спрашивают в соцсетях или комментариях блога.
• Хэштеги в соцсетях.
• Категории книг на Amazon.

Вы также можете включить варианты локального поиска, где это уместно. Мы поговорим о локальном поиске чуть позже в этом руководстве.

4. Где размещать ключевые слова для SEO: 7 самых важных точек

Когда вы найдёте ключевые слова, следующим шагом станет создание или оптимизация контента с их использованием. Лучшей тактикой будет фокусирование каждой страницы контента на одном-единственном главном ключевом слове, хотя вам также нужно использовать ключевые слова LSI во всём контенте. Никогда не оптимизируйте для одного и того же ключа контент более одного раза на всём сайте, иначе вы будете соревноваться со своим собственным контентом в ранжировании, а какой в этом смысл? Можно начать оптимизацию с того, чтобы найти существующие страницы, в которые можно внести изменения. SEMrush поможет в этом. Зайдите в SEO Toolkit » Organic Research » Positions. Затем вбейте имя вашего домена. Вы увидите, по каким ключевым словам вы уже ранжируетесь. Запишите ключевые слова, по которым вы ранжируетесь в районе 4-10 позиции. Это хорошие кандидаты на оптимизацию, т.к. их будет несложно вывести в ТОП-3. Если вы помните, это позиции, куда люди больше всего кликают. Теперь, когда вы отобрали ключевые слова, нужно разместить их. Вот несколько самых важных мест:

1. Заголовки страниц

Заголовки описывают ваши страницы и отображаются первыми строками на странице поисковой выдачи. Они рассказывают и пользователям, и Google, о чём ваша страница. Иногда заголовок страницы и SEO-заголовок совпадают, но вы можете также улучшить SEO-заголовок для лучшего ранжирования в поиске при помощи инструмента вроде Yoast SEO. Для достижения наилучшего результата разместите ключи недалеко от заголовка страницы. Так текст выглядит более релевантным и точно отобразится даже на маленьких экранах. Учтите, что вы должны разместить ключ, но не приносить в жертву читабельность: контент – для людей в первую очередь. Это настолько важно, что мы, возможно, повторимся.

1. Мета-описание страницы

Мета-описания показываются под заголовком в результатах поисковой выдачи. Они описывают контент и дают вам способ привлечь внимание читателя, чтобы он кликнул. Мета-описания не являются больше фактором ранжирования, но они помогают Google понять, релевантен ли контент поисковому запросу.

1. Подзаголовки

Лучший веб-контент – это такой, который можно бегло пробежать глазами, потому что именно так люди читают. Подзаголовки заставят посетителей остановиться, а использование ключевых слов здесь покажет читателям, что ваш контент соответствует тому, что они искали. Другими словами, подзаголовок говорит посетителям, что они пришли по адресу. Ещё ключевые слова в подзаголовках помогают Google понять, о чём ваш контент, и здесь вы также можете использовать ключевые слова LSI.

1. Контент

Как упоминалось выше, использование ключевых слов и LSI в контенте может улучшить ранжирование. Однако следует знать, что неправильная тактика ухудшит ваши позиции. Что мы имеем в виду, когда говорим «неправильная тактика»? Нужно избегать перенасыщения ключами, то есть использования одного и того же ключа, чтобы искусственно улучшить ранжирование. Вот как это может выглядеть: «Мы продаём костюмы ручной работы. Наши костюмы ручной работы – высококачественные. Если вы хотите купить костюм ручной работы, пожалуйста, свяжитесь с нашими дизайнерами костюмов ручной работы по имейл custom.handmade.suits@ourwebsite.com» Мы должны сказать вам, что Google НЕНАВИДИТ это. Так как же сделать правильно? Вот где нужно расставить ключевые слова для лучшего эффекта в контенте:

• В нескольких первых предложениях первого абзаца.
• На протяжении всего контента, варьируя форму, как показано ниже:

На рис. 23 доказанных примера роста бизнеса, которые вы можете взять на заметку Рост бизнеса – это мечта и цель любого предпринимателя, хотя порой тяжело придумывать идеи, как выйти на новый уровень. Не хватает идей, как быстро вырасти? Посмотрите на успех других людей для вдохновения. Чтобы вдохновить вас, мы собрали самые эффективные примеры роста компаний, которые с успехом использовали низкозатратные техники продвижения, чтобы фантастически вырасти. Прежде всего пишите для людей, тогда и Google вас оценит. Как оптимизировать контент для окон быстрых ответов Одна вещь, мимо которой нельзя пройти мимо, это окна быстрых ответов, которые выглядят примерно так: Они появляются в самом верху поисковой выдачи и немедленно дают ответы на вопросы пользователей. Некоторые люди называют это «нулевая позиция выдачи». Это отличное место для вашего контента, особенно если ответ в окне побуждает людей кликнуть по нему. Google генерирует ответы автоматически, выбирая их из контента, но вы можете увеличить шансы:

• Отвечая на вопросы.
• Включая вопросы в заголовки.
• Создавая релевантные, фактически достоверные ответы подходящей длины (примерно 29 слов, согласно исследованию компании Backlinko).
• Включая списки или таблицы в ответ.
• Предлагая контент, соответствующий ключевым словам, для которых уже есть быстрые ответы.

И конечно же во всех случаях вы будете использовать некоторые ключевые слова, которые вы отобрали.

1. Изображения

Изображения тоже индексируются, а значит, это хорошее место для ключевых слов. В идеале вы должны оптимизировать:

• Название файла изображения, включая в описание ключевое слово, где это уместно.
• Текст в атрибуте alt, который описывает изображение и помогает сохранить доступность информации.
• Подписи к изображениям, если вы их подписываете.

1. URLы

Ваша ссылка может сориентировать людей и Google относительно содержания страницы, так что это хорошее место для размещения ключевых слов. НО избегайте переспама словами в URL, как ниже в примере компании Moz. Вместо этого просто делайте ссылку описательной, как в этом примере с нашего сайта.

1. Ссылки

Как мы упоминали ранее, ссылки – один из самых важных факторов ранжирования в SEO. Важно знать, что для продвижения вам необходимо варьировать ключевые слова в якоре ссылки (анкор). Это касается как внешних, так и внутренних ссылок. Текст анкора – это тот текст, который формирует ссылку, часто подчёркнутый синим цветом. Например, если вы запускаете кампанию гостевых постов на многих сайтах, не нужно использовать один и тот же текст якоря во всех описаниях «Об авторе». Это красная тряпка для Google. Изменяйте текст. Посмотрите, в другой версии «Об авторе» в качестве якоря можно было бы поставить имя автора вместо слова «веб-сайт». Вы также можете использовать ключевые слова в социальных сетях (эту тему мы рассмотрим в следующих разделах), а также во внешних списках организаций и компаний. Локальная SEO-оптимизация Если вы нацеливаетесь на конкретный регион, стоит взяться за локальную SEO-оптимизацию. Это также важно, если вы оптимизируетесь для отображения на мобильных устройствах. Вы можете быстро понять, как ваш сайт выглядит в локальном поиске, если выберите режим инкогнито в браузере и посмотрите, что появится. Учтите, что реальные данные о бизнесе являются SEO-фактором ранжирования, так что вам понадобится:

• Название, адрес и номер телефона вашего бизнеса.
• Списки компаний, например, Google Мой Бизнес.
• Ваша позиция в поиске по локальным ключевым словам.
• Отзывы о вашем бизнесе.

Два инструмента помогут вам в локальной SEO-оптимизации. Это BrightLocal (позиции в ранжировании) и MozLocal (для локальной SEO-оптимизации). До этого момента мы говорили о SEO в контексте, где сайт создавался с нуля. Но если у вас уже есть сайт, важно убедиться в том, что он соответствует новейшим принципам SEO-оптимизации. Чтобы сделать это, необходимо провести SEO-аудит. В следующей части мы покажем вам, как это сделать. Оригинал публикации https://optinmonster.com/ultimate-seo-guide/ Перевела Татьяна Пушкина