Агентство
интернет-маркетинга

 
   
  • Услуги
  • Обучение
  • Блоги и кейсы
  • Сервисы

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Подпишитесь сейчас

Ваши данные в сохранности
Нет, спасибо!

Полное руководство по внутренней SEO-оптимизации в 2020 году

30 августа 2020
Просмотров: 528
Сложность: новичок
25 мин.

Полное руководство по внутренней SEO-оптимизации в 2020 году

Узнайте, как внутренняя SEO-оптимизация может улучшить ранжирование вашего сайта, привлечь больше трафика и конвертировать больше посетителей в покупателей.

Итак, в интернете вы прочитали десятки статей по SEO, если не сотни. Вы пересмотрели бесчисленные советы и рекомендации по улучшению SEO вашего сайта. Вы даже заплатили (переплатили) самопровозглашённому «эксперту», ​​чтобы он помог разработать SEO-стратегию, которая соответствует вашим целям в бизнесе.

Но после всего чтения, изучения и выработки стратегии вы понимаете: вы ещё ничего не сделали. Возможно, вы напуганы. Может быть, у вас не хватает времени.

Как бы то ни было, если речь идёт о внутренней SEO-оптимизации, промедлению нет оправдания. Она может привлечь бесчисленное количество новых посетителей и клиентов на ваш сайт.

Скачайте сейчас: бесплатный шаблон для внутренней SEO-оптимизации

Внутренняя SEO-оптимизация также полностью зависит от вас. Вы определяете, какой будет тема и/или цель каждой страницы. Вы выбираете целевую аудиторию этой страницы. И вы выбираете ключевые слова и фразы, на которых хотите сосредоточить усилия.

Всё, что вам нужно сделать, ー это начать работу. И мы создали это руководство, чтобы помочь вам.

Что такое внутренняя SEO-оптимизация?

Компоненты внутренней SEO-оптимизации

Чек-лист для внутренней SEO-оптимизации

Что такое внутренняя SEO-оптимизация?

Внутренняя SEO-оптимизация ー это процесс оптимизации различных внешних и внутренних компонентов сайта, чтобы он ранжировался в поисковых системах и приводил новый трафик. Компоненты внутренней SEO-оптимизации включают элементы контента, элементы архитектуры сайта и HTML-элементы.

Алгоритм Google ранжирует ваш сайт по трём основным факторам: внутренней SEO-оптимизации, внешней SEO-оптимизации и технической SEO-оптимизации:

  • Ниже мы рассмотрим элементы внутренней SEO-оптимизации.
  • Внешняя SEO-оптимизация означает работу с социальными сетями, внешними ссылками и многое другое.
  • Техническая SEO-оптимизация означает все составляющие SEO, не относящиеся к внутренним и внешним, например, структурированные данные, скорость загрузки сайта, адаптивный дизайн для мобильных устройств ー это технические стороны SEO-оптимизации.

Примечание. Такая «SEO-трилогия» не всегда включает в себя три раздела в чистом виде. Некоторые из элементов SEO будут повторяться. В этой статье вы увидите, как и почему.

Почему внутренняя SEO-оптимизация важна?

Внутренняя SEO-оптимизация важна, потому что она передаёт Google всю информацию о вашем сайте и о том, как вы приносите пользу посетителям и клиентам. Это помогает оптимизировать ваш сайт как для людей, так и для поисковых роботов.

Недостаточно просто создать и запустить сайт ー вы должны оптимизировать его для Google и других поисковых систем, чтобы ранжироваться и привлекать новый трафик.

Внутренняя SEO-оптимизация называется внутренней оптимизацией страниц сайта, потому что настройки и изменения, которые вы вносите, посетители могут заметить на страницах (тогда как внешние и технические элементы SEO не всегда видны).

Каждый аспект внутренней SEO-оптимизации полностью зависит от вас. Вот почему критично важно, чтобы вы всё сделали правильно. Теперь давайте обсудим компоненты внутренней SEO-оптимизации.

Компоненты внутренней SEO-оптимизации

  1. Качественный контент страницы.
  2. Названия страниц.
  3. Заголовки.
  4. Метаописания.
  5. Текст тега Alt изображений.
  6. Структурированная разметка.
  7. URL страницы.
  8. Внутренняя перелинковка.
  9. Адаптивность под мобильные устройства.
  10. Скорость загрузки сайта.

Все составляющие внутренней SEO-оптимизации делятся на три основные категории:

Ниже вы узнаете об элементах из каждого раздела.

Элементы контента

Элементы контента ー это элементы текста и контента вашего сайта. В этом разделе мы сосредоточимся в основном на создании высококачественного контента страницы, который принесёт пользу посетителям сайта и проинформирует Google, что ваш сайт приносит пользу.

Качественный контент страницы

Контент страницы ー это основа внутренней SEO-оптимизации. Он рассказывает как поисковым системам, так и читателям, какой теме посвящён ваш сайт и бизнес.

Первый шаг к созданию качественного контента ー выбор подходящих ключевых слов и тем. Проведите анализ ключевых слов, выполнив поиск в Google, и узнайте, что появляется у ваших конкурентов и на других сайтах. Вы также можете использовать такие инструменты, как Ahrefs, AnswerthePublic и UberSuggest.

Затем подумайте, как контент вашей страницы соотносится с циклом взаимодействия клиента с компанией и целями поиска посетителей сайта. Это повлияет на то, как вы будете использовать ключевые слова и какие типы контента вы создадите:

ЭТАП ЦИКЛА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КЛИЕНТА С КОМПАНИЕЙ

ПРЕДЛАГАЕМЫЙ КОНТЕНТ/ СТРАНИЦЫ САЙТА

Узнавание компании

Посты блога, видеоролики, главная страница сайта

Интерес

Руководства для покупателя, примеры из практики,
страница «О компании»

Решение о покупке

Демоверсия продукта, инструменты сравнения, страницы описания продукта, комплектации и цен, страница контактов

Теперь самое время написать контент для вашей страницы или почистить его, если вы сейчас проводите внутренний SEO-аудит.

Вот несколько лучших советов для написания высококачественного контента страницы (некоторые из них мы более подробно затронем ниже в нашем чек-листе):

  • Вписывайте короткие и длинные ключевые фразы так, чтобы они звучали естественно.
  • Добавляйте интересный и актуальный визуальный контент.
  • Пишите для вашего уникального аватара покупателя.
  • Активно решайте проблемы своей аудитории.
  • Разрабатывайте такой контент, которым люди будут делиться и на который будут ссылаться.
  • Конвертируйте посетителей в покупателей, добавляя призывы к действию в оферах и на страницах описания товаров.

Контент страницы ー это возможность донести информацию о пользе вашего сайта до Google и посетителей. Это самое важное в процессе внутренней SEO-оптимизации. Все остальные элементы внутренней SEO-оптимизации являются следствием высококачественного контента страницы, поэтому инвестируйте достаточно ресурсов в его разработку и оптимизируйте его.

HTML-элементы

HTML-элементы ー это элементы исходного кода сайта.

Примечание. Чтобы просмотреть исходный код любой страницы в браузере, нажмите «Просмотр» > «Разработчик» > «Просмотр кода» в верхнем меню.

Заголовки страниц

Заголовки страниц сайта (также известные как теги заголовков) являются одним из наиболее важных элементов SEO.

HTML-элементы страницы

Заголовки информируют посетителей и поисковые системы о том, что они могут найти на соответствующих страницах.

Чтобы страницы вашего сайта ранжировались в соответствии с нужной целью, не забудьте добавить необходимое ключевое слово каждой страницы в её заголовок. Впишите ключевое слово как можно естественнее.

Вот несколько рекомендаций по разработке заголовка страницы:

  • Он должен содержать до 70 символов (согласно обновлению Google) ー не больше, иначе заголовок будет обрезан в результатах поиска. В результатах мобильного поиска отображаются до 78 символов.
  • Не переусердствуйте с ключевыми словами в заголовке. Изобилие ключевых слов создаёт впечатление спама, и посетитель читает материал без удовольствия. Современные поисковые системы умнее, чем когда-либо, ー они были разработаны так, чтобы отслеживать (и наказывать) контент, который неестественно переполнен ключевыми словами.
  • Сделайте его релевантным странице.
  • Не используйте только заглавные буквы.
  • Включите название бренда в заголовок, например «Полное руководство по внутренней SEO-оптимизации в 2019 году от блога HubSpot».

Подзаголовки

Подзаголовки, также известные как теги содержимого страницы, ー это HTML-элементы <h1>, <h2>, <h3> и т. д.

HTML-элементы страницы

Эти теги помогают разбить контент для удобства читателей, а поисковым системам помогают различать, какая часть контента наиболее важна и актуальна, в зависимости от цели поиска.

Добавьте важные ключевые слова в подзаголовки, но пусть они отличаются от тех, что указаны в заголовке страницы. Разместите самые важные ключевые слова в подзаголовках <h1> и <h2>.

Метаописания

Метаописания ー это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Хотя метаописание не является официальным фактором ранжирования для поисковых систем, оно может влиять на то, будут ли переходить из результатов поиска на вашу страницу. Это не менее важно при выполнении внутренней поисковой оптимизации.

HTML-элементы страницы

На рис. Оранжевым цветом показан заголовок и метаописание

Метаописания также могут автоматически отображаться в соцсетях, когда вашим контентом кто-то делится (это достигается с помощью структурированной разметки, о которой мы поговорим ниже), так что описание может побудить человека перейти по ссылке из соцсетей.

Вот что делает метаописание хорошим:

  • Не превышайте 160 символов, хотя известно, что Google допускает использование более длинных метаописаний ー до 220 символов. Примечание: мобильные устройства обрезают метаописания до 120 символов.
  • Добавьте ключевое слово или полную ключевую фразу.
  • Придумайте убедительное предложение (или два).
  • Избегайте буквенно-цифровых символов, таких как ー, & или +.

Текст атрибута Alt для изображения

Текст атрибута Alt для изображения ー это как SEO для ваших изображений. Он информирует Google и другие поисковые системы о том, что изображено на картинках… и это важно, потому что теперь Google выдаёт почти столько же результатов на основе изображений, сколько на основе текста.

Это означает, что потребители могут познакомиться с вашим сайтом через изображения. Однако для того, чтобы это произошло, вы должны добавить к изображениям текст атрибута Alt.

Вот что нужно иметь в виду при добавлении текста Alt изображения:

  • Сделайте его описательным и конкретным.
  • Сделайте его релевантным более широкому контексту страницы.
  • Пусть он будет короче 125 символов.
  • Используйте ключевые слова умеренно, не допускайте переспама.

Структурированная разметка

Структурированная разметка или структурированные данные ー это процесс «разметки» исходного кода вашего сайта, чтобы Google было легче находить и распознавать различные элементы контента.

Структурированная разметка ー это ключ к избранным сниппетам, блокам базы знаний и другим функциям контента, которые вы видите при поиске в Google. Она также отвечает за то, чтобы информация о вашей конкретной странице отображалась правильно, когда кто-то делится вашим контентом в социальных сетях.

Примечание. Структурированные данные относятся к технической SEO-оптимизации, но я включаю это раздел сюда, потому что оптимизация данных улучшает взаимодействие с посетителями на странице.

Структурированная разметка

Элементы архитектуры сайта

Элементы архитектуры сайта ー это элементы, из которых состоит сайт и страницы сайта. То, как вы структурируете сайт, может помочь Google и другим поисковым системам легко обходить страницы и их содержимое.

URL-адрес страницы

URL-адреса страниц должны быть простыми для восприятия как читателями, так и поисковыми системами. Они также важны для поддержания согласованности в иерархии вашего сайта при создании вложенных страниц, постов блога и других типов внутренних страниц.

URL-адрес страницы

Например, в приведённом выше URL-адресе «blog» ー это поддомен, «hubspot.com» ー это домен, «sales» ー это каталог для блога HubSpot, посвящённого продажам, а «startups» указывает конкретный путь к этому посту блога.

Вот несколько советов о том, как писать оптимизированные URL:

  • Удалите лишние слова.
  • Используйте только одно или два ключевых слова.
  • По возможности используйте HTTPS, так как теперь Google использует расширение протокола как положительный фактор ранжирования.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка ー это процесс создания гиперссылок на другие полезные страницы вашего сайта. (Посмотрите, на словах «внутренняя перелинковка» стоит ссылка на другой пост блога в предложении выше? Это пример).

Такие ссылки важны для внутренней SEO-оптимизации, потому что они перенаправляют читателей на другие страницы, задерживая их дольше на сайте. Так Google понимает, что ваш сайт ценный и полезный.

Кроме того, чем дольше посетители находятся на вашем сайте, тем больше времени у Google на сканирование и индексирование страниц. В итоге это помогает Google собрать больше информации о сайте и потенциально повысить его позицию на страницах результатов поиска.

Скорость загрузки на мобильных устройствах

Google начал отдавать предпочтение сайтам, которые оптимизированы для более быстрой загрузки на мобильных устройствах, даже если поиск выполняется на компьютере.

Скорость отклика на мобильных устройствах имеет значение.

Очень важно выбрать хороший хостинг, дизайн и тему сайта, а также макет расположения контента, который был бы удобным для навигации и чтения с мобильных устройств. Если вы не уверены в корректной работе сайта с мобильных устройств, воспользуйтесь инструментом Google Mobile-Friendly Test.

Скорость загрузки на мобильных устройствах

На рис. Ваша веб-страница адаптирована под мобильные устройства?
Введите URL и проверьте

Скорость загрузки сайта

Независимо от того, заходят ли на ваш на сайт с мобильного устройства или с компьютера, он должен быстро загружаться. Для внутренней SEO-оптимизации скорость загрузки страницы имеет большое значение.

Google в первую очередь заботится об удобстве пользователя. Если ваш сайт загружается медленно или непоследовательно, скорее всего, посетители не останутся на нём ー и Google это знает. Более того, скорость загрузки сайта может повлиять на конверсию и рентабельность инвестиций.

Проверяйте скорость загрузки сайта в любое время с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights. Если ваш сайт загружается медленно, ознакомьтесь с пятью простыми способами, которые помогут уменьшить время загрузки страниц вашего сайта.

Примечание. Адаптивность под мобильные устройства и скорость загрузки сайта относятся к технической SEO-оптимизации, но я включаю эти пункты сюда, потому что их оптимизация улучшает взаимодействие с посетителями на странице.

Скорость загрузки на мобильных устройствах

На рис. Сделайте загрузку веб-страниц быстрой на любых устройствах
Введите URL страницы. Анализировать

Теперь, когда вы понимаете различные составляющие внутренней SEO-оптимизации, давайте основательно поговорим об этапах аудита и улучшения SEO.

Чек-лист для внутренней SEO-оптимизации

  1. Запустите обход сайта поисковым роботом.
  2. Проведите SEO-аудит и определите архитектуру сайта.
  3. Обновите URL-адреса, заголовки страниц и метаописания.
  4. Убедитесь, что нужное ключевое слово присутствует в URL-адресе.
  5. Впишите ключевое слово несколько раз по всей странице.
  6. Отслеживайте ключевые слова и темы на каждой странице.
  7. Не переборщите с ключевыми словами.
  8. Укажите ценность вашего предложения для каждой страницы.
  9. Определите целевую аудиторию.
  10. Запланируйте новые заголовки страниц.
  11. Добавьте новые метаописания.
  12. Прочитайте и отредактируйте текст страницы, если это необходимо.
  13. Добавьте визуальный контент.
  14. Оптимизируйте визуальный контент.
  15. Добавьте внутренние ссылки.
  16. Добавьте внешние ссылки.
  17. Оптимизируйте конверсию.

Если вы искали решение для организации и отслеживания различных компонентов внутренней SEO-оптимизации, вам повезло. Маркетинговая команда HubSpot выпустила обновлённую версию нашего шаблона для внутренней SEO-оптимизации ー таблицы, которая позволяет управлять страницами, ключевыми словами и отслеживать изменения из одного документа.

В этом разделе статьи мы будем использовать шаблон в качестве руководства и шаг за шагом проведём вас по чек-листу для управления внутренней SEO-оптимизацией. Загрузите шаблон сейчас и делайте всё с нами.

Примечание: в этой статье мы используем вымышленный сайт «http://www.quantify.ly» в качестве примера. Просто для того, чтобы помочь вам представить, как ваш собственный сайт впишется в шаблон.

1. Запустите обход сайта поисковым роботом.

Получите обзор всех страниц вашего сайта, проиндексированных поисковыми системами. Если вы клиент HubSpot, наш инструмент «Эффективность страницы» (в разделе «Отчёты») позволит вам это сделать. Если вы не используете HubSpot, вы можете попробовать бесплатный инструмент, например сканер ссылок Xenu.

После сканирования сайта и экспорта результатов в файл Excel (или .csv) вы найдёте три ключевых столбца данных, на которых вы должны сосредоточиться:

  1. Веб-адрес (также известный как URL).
  2. Заголовок страницы.
  3. Метаописание страницы.

Скопируйте и вставьте эти три столбца в ваш шаблон.

URL-адрес нужно вставить в столбец B, заголовок страницы ー в столбец C, а описание ー в столбец E.

Работа с чек-лисом для оптимизации

На рис. Столбец А ー текущий URL, В ー Текущий заголовок страницы, С ー длина (70 символов максимум), Е ー Текущее метаописание страницы

2. Проведите SEO-аудит и определите архитектуру сайта.

Теперь, когда у вас есть базовый индекс сайта в шаблоне, вам нужно организовать страницы и расставить приоритеты. Начните с определения того, где в архитектуре вашего сайта расположены существующие страницы.

Занесите эту информацию в столбец A. Отметьте, является ли страница главной страницей сайта (в идеале она будет только одна), страницей в вашем основном (или дополнительном) меню навигации, внутренней страницей и так далее.

Работа с чек-лисом для оптимизации

На рис. Столбец А ー Тип контента, т. е. страница сайта, пост блога, лендинг, и т. д.
Розовым ー Главная страница, Главное меню ー О компании, Главное меню ー Контакты, Внутренняя страница
Столбец В ー Текущий URL-адрес
Столбец С ー Текущая страница

3. Обновите URL-адреса, заголовки страниц и метаописания.

Просмотрите текущие URL-адреса, заголовки страниц и метаописания, чтобы понять, нуждаются ли они в обновлении.

(В этом прелесть использования шаблона для организации SEO: вы получаете широкое представление о типе контента, который есть на вашем сайте).

Работа с чек-лисом для оптимизации

Обратите внимание, как столбцы D и F автоматически вычисляют длину текста. Рекомендуемая длина заголовков страниц ー до 60 символов. И на самом деле, быстрый и простой план оптимизации ー обновить все заголовки страниц, длина которых превышает 60 символов.

Рекомендуемая длина метаописаний страниц ー 155-160 символов. Это идеальная длина, при которой ни одно описание точно не будет оборвано многоточием. Проверьте, чтобы вы не слишком часто повторяли ключевые слова. Написать хорошее метаописание несложно, но оно заслуживает такого же внимания, как и текст страницы.

(Примечание: на некоторых сайтах вам также потребуется обновить URL-адреса, но далеко не всегда, поэтому мы не включили этот пункт в шаблон оптимизации).

4. Убедитесь, что нужное ключевое слово присутствует в URL-адресе.

Как мы упоминали выше, добавьте ключевое слово в URL-адрес. Например, представьте, что у вас есть студия горячей йоги под названием ADYoga. У вас есть веб-страница с видеороликами занятий. Ключевая фраза для этой страницы ー «онлайн-уроки горячей йоги», поэтому нужно включить её в URL. URL-адрес этой веб-страницы может выглядеть следующим образом: www.ADyoga.com/hot-yoga-online-classes.

5. Впишите ключевое слово несколько раз по всей странице.

Помимо URL-адреса, ключевое слово нужно также добавить на веб-страницу, включая заголовок и подзаголовки. Впишите его по всему контенту там, где оно будет смотреться естественно.

6. Отслеживайте ключевые слова и темы для каждой страницы.

Думайте о своём целевом ключевом слове как о намеченной теме для конкретной страницы. Если вы используете шаблон HubSpot, в столбце O задайте только одну тему для каждой страницы.

Работа с чек-лисом для оптимизации

На рис. Столбец О ー Ключевые слова

Платформа для количественной оценки, сервисы количественной оценки
Эксперты по количественной оценке
Что такое количественная оценка

Сделав это, вы сможете углубиться в детали и предоставить более подробную информацию по данной теме. Это также означает, что вы оптимизируете только одно ключевое слово на странице, то есть у вас больше шансов ранжироваться по этому ключевому слову.

Конечно, из этого правила есть несколько исключений. Главная страница сайта ー классический пример. Цель главной страницы сайта ー объяснить, чему посвящён весь сайт, а для этого вам понадобятся несколько ключевых слов. Другим исключением являются страницы обзоров, такие как страницы услуг и товаров, на которых кратко описывается, какие вы предлагаете товары и услуги.

7. Не переборщите с ключевыми словами.

Мы только что рассмотрели множество примеров, в которых ключевые слова полезны и необходимы для целей SEO-оптимизации. Однако одна ошибка, которую допускают многие новички при внутренней SEO-оптимизации, ー это переспам ключевыми словами.

Избыток ключевых слов может нанести ущерб вашему сайту и SEO, а также показаться читателям спамом.

8. Укажите ценность вашего предложения для каждой страницы.

Следующим очень важным шагом, о котором часто забывают, является создание ценностного предложения для каждой страницы сайта. Каждая страница должна иметь цель помимо ранжирования по определённому запросу.

Если вы используете шаблон, запишите цель в столбец G.

Работа с чек-лисом для оптимизации

На рис. Столбец G ー Какова цель страницы? Опишите ценность вашего предложения

Дать понять, что Quantify.ly ー это мировой лидер в… 

Показать экспертность. Завоевать доверие и авторитет.

Сделать лёгким контакт с будущими и нынешними клиентами.

9. Определите целевую аудиторию.

Определите целевую аудиторию ー у вас один аватар покупателя или несколько? Помните об этом образе при оптимизации страниц сайта. Помните о том, что вы оптимизируете сайт и для людей, а не только для роботов поисковых систем.

В столбце H нашего шаблона у вас будет возможность указать целевую аудиторию страницы.

Работа с чек-лисом для оптимизации

На рис. Столбец Н ー Кто является целевой аудиторией? Укажите аватар клиента

Менеджер Марк и аналитик Энди
Только менеджер Марк
Только аналитик Энди

10. Запланируйте новые заголовки страниц.

Теперь, когда вы внесли в таблицу существующие заголовки страниц, определили, какую ценность несёт каждая страница и её целевую аудиторию, напишите новые заголовки страниц (при необходимости), чтобы они отражали ваши выводы.

Вы можете сделать это в столбце K шаблона и ещё раз проверить длину каждого заголовка в столбце L.

Работа с чек-лисом для оптимизации

На рис.

K

L

Новый заголовок страницы

Длина заголовка

Максимум 70 символов, разделяйте ключевые фразы вертикальной чертой (ключевое слово | ключевое слово)

70 симв. макс.

Программное обеспечение для количественной оценки | Платформа для количественной оценки всё-в-одном

 

Познакомьтесь с командой |  Эксперты по количественной оценке к вашим услугам

 

Свяжитесь с нами | Узнайте больше о нашей платформе количественной оценки

 

Обычно люди следуют формуле «Ключевое слово | Контекст». Цель заголовка страницы ー рассказать о назначении страницы и не повториться. В отношении заголовков вам также следует придерживаться дополнительных рекомендаций, которые мы дали выше.

11. Добавьте новые метаописания.

Как мы уже говорили выше, метаописания должны быть короткими декларативными предложениями, в которых присутствует то же ключевое слово, что и в заголовке страницы.

В метаописании не должно дословно отражаться содержимое контента в том виде, в каком оно отображается на странице. Напишите как можно больше в пределах 150 символов, чтобы максимально увеличить занимаемое пространство и рассказать посетителям как можно больше о странице.

Если вам нужно создать новые метаописания, запишите их в столбце M шаблона.

Работа с чек-лисом для оптимизации

На рис. Столбец М ー Новое описание страницы, макс. 150 симв. Короткие предложения. Столбец N ー Объём описания (150 симв. макс.)

12. Прочитайте и отредактируйте текст страницы, если это необходимо.

Хороший текст должен быть исчерпывающим, ясным и предлагать решения… так что будьте убедительными! Напишите своей целевой аудитории о том, как вы можете помочь. Убедительный текст также не содержит ошибок, поэтому дважды проверьте орфографию и грамматику.

Стремитесь к тому, чтобы на странице было не менее 500 слов, и форматируйте текст при помощи заголовков и подзаголовков, чтобы его было легче читать и понимать.

Столбцы с P по R можно использовать для отслеживания изменений, которые вы внесли в контент, или для отметки, куда нужно внести изменения.

Работа с чек-лисом для оптимизации

На рис. 

P

Q

R

Контент

Заголовок

Подзаголовки

Актуальный? (да/нет)

Вписать ключевое слово

Вписать изменённое ключевое слово

да ー обновлён

Платформа программного обеспечения количественной оценки

Решение для количественной оценки

нет ー добавить описание «О себе» нового сотрудника

Познакомьтесь с нашими экспертами по количественной оценке

Профессионалы в количественной оценке

да ー обновлён

Узнайте больше о количественной оценке

Что такое количественная оценка

 

13. Добавьте визуальный контент.

К контенту относится не только текст, поэтому подумайте, какой визуальный контент вы можете разместить на каждой странице (если он, конечно, добавляет ценность и служит определённой цели). Столбцы S и T позволяют отметить, какие визуальные элементы необходимо добавить. При добавлении изображения на страницу обязательно включите описательное имя файла и впишите текст атрибута Alt изображения.

Работа с чек-лисом для оптимизации

На рис. Изображения 

Название файла с ключевым словом

Текст атрибута Alt

Добавить новое изображение для заголовка: «Демоверсия ПО для количественной оценки»

Демонстрация Quantify.ly в действии

Обновить фотографии сотрудников: «имя-эксперт-по-количественной-оценке»

Сотрудник Quantify.ly [имя]

Без изменений

Нет

14. Оптимизируйте визуальный контент.

Выше мы говорили о тексте атрибута Alt изображения. С его помощью вам нужно оптимизировать визуальный контент. Обязательно добавьте ключевое слово в текст атрибута Alt. Это поможет оптимизировать страницу, а также даст возможность ранжироваться при поиске изображений (например, на странице результатов поиска или в галерее изображений).

15. Добавьте внутренние ссылки.

Как мы обсуждали ранее, добавление ссылок по всему тексту страниц является обязательным, но об этом часто забывают.

Убедитесь, что текст ссылки-якоря содержит не только ваши ключевые слова. Цель не в том, чтобы нашпиговать текст как можно большим количеством ключевых слов, а в том, чтобы упростить навигацию по вашему сайту.

Используйте столбцы от U до W, чтобы запланировать эти элементы, если у вас их ещё нет, или наметить план, как вы их улучшите.

Работа с чек-лисом для оптимизации

На рис. 

U

V

W

Внутренние ссылки

Репост в соцсетях 

Текст внутренней ссылки

Страница назначения

Да/нет

Добавить новый «Узнайте больше о ПО для количественной оценки»

Страница демоверсии продукта

да ー возможность существует

Добавить новый «Узнайте, почему нашим сотрудникам нравится работать в Quantify.ly»

Страница с описанием корпоративной культуры

да ー возможность существует

Без изменений

Нет

да ー возможность существует

16. Добавьте внешние ссылки.

Может показаться нелогичным добавлять внешние ссылки по всей странице, учитывая, что мы только что рассмотрели несколько причин, по которым внутренняя перелинковка так важна для внутренней SEO-оптимизации. Однако внешние ссылки также важны.

Если вы ссылаетесь на надёжные и заслуживающие доверия сайты, Google будет знать, что ваша страница также заслуживает доверия. Не только Google должен знать, что ваш сайт приводит источники информации, но и посетители сайта тоже.

17. Оптимизируйте конверсию.

Если вы не оптимизируете свой сайт также с целью увеличения количества потенциальных клиентов, подписчиков и/или привлечения клиентов ー зря.

Помните, что каждая страница сайта представляет собой возможность конверсии. Это означает, что каждая страница должна включать как минимум один призыв к действию, хотя многие страницы могут иметь несколько призывов.

Столбцы с X по AF позволяют планировать конверсии.

Убедитесь, что на вашем сайте есть сочетание призывов к действию для разных стадий маховика (альтернатива воронки, прим. пер.).

(Примечание. Шаблон внутренней SEO-оптимизации относится к следующим этапам воронки продаж: верх воронки, середина и нижняя часть. Если вы являетесь клиентом HubSpot, вы даже можете использовать смарт-контент, когда конкретные призывы к действию отображаются только для людей из определённой части воронки).

Кроме того, при добавлении, редактировании или обновлении призыва к действию не забудьте отметить изменения коэффициента конверсии в столбцах Z, AC и AF.

Работа с чек-лисом для оптимизации

Заставьте внутреннюю SEO-оптимизацию работать

После того как вы доработаете план SEO-оптимизации, внесите эти изменения на сайт или передайте план специалисту, который сделает всё за вас. На это потребуется время, поэтому старайтесь обновлять 5-10 страниц в неделю.

Помните: SEO ー это не одноразовое мероприятие. Это то, что вы должны постоянно улучшать. Вы должны относиться к шаблону внутренней SEO-оптимизации как к живому дышащему документу, который поможет управлять SEO-стратегией месяцы (или годы) в будущем.

Автор: Элли Декер. Оригинал публикации по ссылке

Перевела Татьяна Пушкина специально для Сonvert Monster. Использовать материал разрешено только с активной ссылкой на перевод.

Аватар

Добавить комментарий (1)

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Похожие статьи:

Наверх