Руководство по внутренней перелинковке: советы, стратегии и инструменты для работы

Внутренние ссылки ー существенная часть успешной SEO-стратегии.

Небольшие, но мощные, простые, но сложные ー внутренние ссылки помогают пользователям перемещаться по вашему цифровому контенту и предоставляют поисковым роботам информацию о том, как работает ваш сайт.

Внутренние ссылки можно найти почти на каждой странице в интернете. Вы, вероятно, уже используете их, даже если не знаете об этом. (Подсказка: в это вступление включено несколько таких ссылок).

Если вы хотите оптимизировать контент, вам нужно понимать, как работают внутренние ссылки, где их размещать и почему они важны.

В этой статье мы углубимся во внутреннюю перелинковку и рассмотрим лучшие методики.

Что такое внутренняя перелинковка?

Внутренние ссылки ー это ссылки с одной страницы на другую в пределах одного домена.

Они отличаются от внешних ссылок, которые указывают на страницы другого сайта.

Каждый сайт с более чем одной страницей должен быть связан с помощью внутренних ссылок.

Посмотрите на главную страницу вашего сайта. В верхней части, вероятно, есть меню, которое ссылается на другие внутренние страницы. Это могут быть страницы «О компании», «Магазин» и «Контакты».

Такая внутренняя структура ссылок важна для SEO, потому что она устанавливает архитектуру сайта и увеличивает ссылочный вес.

Наличие нескольких страниц, прикреплённых к одному домену, повышает шансы на ранжирование, позволяя поисковым роботам индексировать больше контента.

Внутренние ссылки ー это простой вопрос дизайна и архитектуры сайта, и поисковые системы ожидают их найти. Все сайты имеют дизайн и архитектуру, которые поддерживают логическую структуру, например, эту общую модель.

На рис. Сверху вниз: 

Главная страница сайта

Рубрика 1 Рубрика 2 Рубрика 3

Контент

Конечно, архитектура и структура сайта могут стать намного более сложными.

Но пока у вас есть надёжная структура внутренних ссылок, поисковые системы будут сканировать, индексировать и оценивать ваш сайт.

Внутренние ссылки также являются важной частью пользовательского опыта, поскольку они позволяют людям читать дополнительную информацию или находить то, что они ищут, и это увеличивает время их пребывания на сайте.

5 причин, по которым внутренние ссылки хороши для SEO-оптимизации

Внутренние ссылки ー один из самых ценных инструментов SEO.

Почему? Потому что он работает.

Алгоритм машинного обучения Google прошёл долгий путь развития с первых дней SEO-оптимизации. В настоящее время систему практически невозможно обмануть.

Каким бы продвинутым ни был алгоритм, всё же есть простые изменения, которые сразу дадут улучшение SEO, без обмана поисковых систем.

Внутренняя перелинковка ー одно из таких изменений. Это не уловка или ухищрение, и перелинковку несложно сделать.

Вот некоторые из преимуществ, которые она даёт.

1. Помогает Google индексировать ваш сайт

Поисковый робот Google переходит по ссылкам в интернете, чтобы находить и индексировать сайты.

Если ваш сайт имеет хорошие внутренние ссылки, сканеру Google будет легче найти новый контент, который вы публикуете.

На рис. Google осуществляет навигацию по интернету через обход сайтов поисковыми роботами. Это означает, что мы следуем по ссылкам от страницы к странице. Владельцы сайтов выбирают, хотят ли они, чтобы их сайт посетили поисковые роботы.

Боты Google регулярно сканируют интернет в поисках свежего контента. Если в вашей статье есть несколько внутренних ссылок, сканирование происходит намного быстрее.

В результате ваш материал будет индексироваться быстрее.

Улучшенное сканирование и индексирование помогут SEO-оптимизации.

2. Увеличивает вероятность получения входящих ссылок на страницы в глубине сайта

Посмотрите, откуда берутся большинство ссылок на ваш сайт. Вы, вероятно, увидите много ссылок, которые направляют пользователей на главную страницу сайта.

Когда вы сравниваете количество ссылок на главную страницу сайта с количеством ссылок на страницы в глубине, то обычно видите следующее:

На рис. Ссылка на главную страницу (692)
Ссылка на страницу в глубине сайта (159)

К сожалению, слишком много ссылок на главную страницу плохо сказываются на SEO. Мы называем это явление переоптимизацией, и его следует избегать.

К чему вам нужно прийти, так это к круговой диаграмме наоборот: большинство ссылок должны указывать на внутренние страницы в глубине сайта, а не на главную страницу. Это связано с тем, что на главной странице обычно нет той подробной информации, которую ищут пользователи.

Когда сайт активно не публикует и не продвигает новый контент, его ссылочный профиль выглядит следующим образом:

На рис. Слева направо:

Доля ссылок на лендинге, в процентах

Логотип, Политика конфиденциальности, Контакты, О компании, Twitter, Facebook*, LinkedIn, YouTube, Прессе, Услуги, Блог, Команда, Google+, Карта сайта, Поддержка 

Большинство ссылок на сайте ведут на аккаунты в соцсетях или стандартные страницы, такие как «О нас» или «Контакты».

Это даёт сайту очень небольшую SEO-ценность.

Если вы создадите прочную структуру внутренней перелинковки, вы можете повысить вероятность, что внутренние страницы получат ссылочный вес, потому что у вас будут чёткие пути перехода и индексации по всему сайту.

Почему? Потому что вы увеличиваете общий приоритет сканирования по всему сайту за счёт лучшего распределения ссылок.

3. Распределяет вес сайта по  внутренним страницам

Когда сайт получает ссылку на главную страницу, часть веса ссылки передаётся на внутренние страницы.

Его часто называют «ссылочным весом».

На рис. Главная страница

Внутренние ссылки

Страница 1 Страница 2 Страница 3

Если страница 1 затем ссылается на страницу 2, «ссылочный вес» перетекает со страницы 1 на страницу 2, помогая ей занять более высокое место на странице результатов выдачи поисковой системы (SERP).

Чем плотнее связана структура сайта (за счёт внутренних ссылок), тем сайт в целом лучше будет работать в поиске.

4. Внутренние ссылки с оптимизированным текстом якоря хороши для SEO

Внутренняя ссылка ー это простая строка кода HTML, которая связывает одну страницу сайта с другой. Это выглядит так:

<A HREF = "http://www.example.com/internalpage"> статья о корме для кошек </A>

Однако, когда вы создаёте внутреннюю ссылку с текстом якоря, а не с изображением или навигационным текстом, вес внутренней ссылки увеличивается.

Текст якоря повышает вес ссылки, добавляя ключевые слова и контент в процесс перелинковки. Google не просто видит тег A HREF. Он также смотрит на текст якоря, который является частью этой ссылки.

Дни переспама ключевыми словами в тексте якоря давно прошли. Но есть смысл в оптимизации текста якоря для внутренней ссылки.

Текст якоря, который хорошо согласуется с общим контентом, по сравнению с чрезмерно оптимизированным текстом якоря, является предпочтительным.

5. Приносит пользу читателям

Это самый важный момент. Да, внутренние ссылки ー это метод SEO-оптимизации. Но это ещё не всё.

В конечном счёте внутренние ссылки полезны для пользователей.

Подумайте об этом так: исследуя тему, вы проверяете информацию в одном источнике или нескольких?

Вам нравится изучать дополнительный контент, который углубляет понимание темы?

Возможно, вам просто нравится стиль написания статьи, которую вы читаете, и вы хотите прочитать больше материалов того же автора.

Внутренние ссылки на сайте повышают ценность каждой статьи за счёт подкрепления утверждений и направления пользователя на связанную с темой информацию.

Хотя внутренние ссылки могут не приводить к прямым конверсиям, они всё же занимают своё место в маркетинговой воронке, направляя людей к цели.

В качестве бонуса: вы можете помочь читателям дольше оставаться на сайте и повысить доверие к вам с помощью внутренних ссылок.

SEO ー это оптимизация для пользователей, а не только технические настройки и хитрые уловки.

Даже если вас не волнует техническая ценность внутренних ссылок,  сделайте это хотя бы для своих пользователей.

Рекомендации по созданию внутренних ссылок

Теперь пора перейти к деталям. Как вы создаёте внутренние ссылки? Какой самый лучший способ набрать наибольший вес?

Сначала вам нужно сделать две вещи:

1. Письменный контент на сайте: даже если у вас есть одна статья, ничего страшного. Это отправная точка. Если у вас нет письменного контента, но вы хотите его создать, ознакомьтесь с нашим Полным руководством по написанию эпического контента (на англ. яз.).
2. Постоянно писать новый контент для сайта: для того чтобы внутренние ссылки были эффективными, важно соблюдать регулярный график публикации.

Что ж, давайте перейдём к этому вопросу.

Ссылайтесь на страницы с большим количеством контента и с них

Лучшие внутренние ссылки ー это те, что ведут с одной статьи на другую. Это создаёт прочную структуру внутренних ссылок глубоко внутри сайта.

Если архитектура сайта хорошая, у вас будет достаточно ссылок на основные страницы, такие как главная, страница «О нас», страница контактов и т. д.

Вам не нужно больше ссылок на эти страницы.

Очевидно, что если вы пытаетесь увеличить количество конверсий с помощью подписной страницы или лендинга и возможность подходит для этого, дайте ссылку на такую страницу.

По большей части я рекомендую создавать ссылки в длинных статьях. Это автоматически и естественным образом расширяет перелинковку на сайте.

Создавайте ссылки с помощью текста якоря

Какие внутренние ссылки работают лучше всего?

Всё просто: ссылки с описательным текстом якоря.

Что мы подразумеваем под описательным текстом якоря?

Вы ведь знакомы с этим термином? Текст якоря ー это слово или слова, которые ссылаются на другую страницу. Обычно они отображаются для читателя в виде синего текста.

Внутренние ссылки должны содержать текст якоря, но не какой угодно. Включите фразы, описывающие, на какой материал ведёт ссылка.

Вот несколько примеров сильного якорного текста.

Если вы хотите дать ссылку на статью о десяти наиболее важных методах SEO-оптимизации, вы можете сделать это следующим образом:

Вот несколько важных приёмов SEO-оптимизации, которые вам стоит использовать.

Если хотите дать ссылку на статью об обновлении Google «Колибри», вы можете сделать это следующим образом:

В обновление алгоритма Google добавлены новые возможности машинного обучения.

Каждый из этих примеров связывает тему ссылки с соответствующими фразами. Первый текст содержит «важные приёмы SEO-оптимизации», которые являются темой статьи, на которую вы ссылаетесь. Второй текст якоря содержит фразу «в обновление алгоритма Google добавлены», а в связанной статье содержится информация о Google, «Колибри», алгоритмах и обновлениях.

Вот три вещи, которые нельзя делать с внутренними ссылками:

1. Не пытайтесь привести в точное соответствие текст якоря и цель ссылки. Этот метод, известный как «текст якоря с точным соответствием», был связан с санкциями за SEO в обновлении «Пингвин». Сегодняшние поисковые системы чувствительны к регулярному использованию текста якоря с точным соответствием, потому что обычно это нечасто встречается в контенте. Это кажется неестественным, да так оно и есть на самом деле.
2. Не используйте такие фразы, как «кликните здесь». Это не добавляет ценности. Текст якоря должен каким-то образом быть связан со страницей, на которую ведёт ссылка.
3. Не ставьте ссылку более чем на одно предложение. Абзац с гиперссылкой выглядит некрасиво и создаёт неудобства для пользователей. Для текста якоря внутренней ссылки просто возьмите несколько слов или фраз.

Добавьте соответствующее количество ссылок на страницу

Когда вы пишете новую статью, вы должны включать пять или более ссылок на старые статьи. Это действительно важно для стратегии внутренней перелинковки и того, как поисковые системы проверяют и оценивают ваш контент.

Почему?

У сайтов есть параметр «показатель новизны контента», который Google определяет и использует как часть своего алгоритма ранжирования.

По словам Сайруса Шепарда, ссылки с новых сайтов [или страниц] передают показатель новизны.

На рис. Устаревшие страницы vs Новые страницы

Ссылки с нового контента, например, с главной страницы Нью-Йорк таймс, указывают на то, что страница актуальная

Проверка старых страниц с помощью новой ссылки помогает увеличить вероятность повышения места в поисковой выдаче. В глазах поисковых систем читатели, которые переходят по вашим внутренним ссылкам, на самом деле «освежают» старый контент, показывая, что он по-прежнему актуален.

Однако будьте осторожны, чтобы не перегрузить контент ссылками.

Согласно Moz, сканеры поисковых систем имеют ограничение в 150 ссылок на страницу. После этого они перестают обходить контент.

Переспам страницы ссылками может негативно повлиять на SEO.

Обязательно давайте ссылки, но не переусердствуйте. Это поможет как поисковым роботам, так и пользовательскому опыту.

Обновите старые статьи новыми внутренними ссылками

Вы получите максимальную отдачу от внутренних ссылок, если объедините их с другим методом SEO-оптимизации ー обновлением старого контента.

Когда вы обновляете старый контент, сканер Google снова видит его, снова индексирует и может повысить его рейтинг в поисковой выдаче.

Мы всегда рекомендуем регулярно обновлять старые статьи блога. 

Вот хорошая методика:

• Добавьте новый абзац в начало, объясняя обновления.
• Добавьте несколько абзацев с дополнительной или обновлённой информацией.
• Удалите или замените устаревшую статистику или информацию.
• Добавьте несколько новых внутренних ссылок на недавно созданный контент.
• Добавляйте ссылки в тех местах, где это логично и полезно.

Помните, что внутренние ссылки ー это не только связывание нового контента со старым контентом. Это также возвращение к старому контенту и создание внутренних ссылок, которые ведут на новые статьи.

Делая это, вы добиваетесь двух вещей.

1. Перелинковка обновляет старый контент, что улучшает его ранжирование.
2. Перелинковка создаёт внутреннюю ссылку между зарекомендовавшей себя страницей на сайте и новой страницей.

Добавляйте ссылки там, где это имеет смысл

Теперь, когда вы так много узнали о внутренней перелинковке, вы, вероятно, задаётесь вопросом, где размещать внутренние ссылки.

Есть соблазн полениться и добавить их в конец статьи: «Чтобы получить больше потрясающих статей, нажмите здесь!»

Не делай так, пожалуйста. Или, по крайней мере, не делайте только это.

Лучше поищите в статье места, где тема дублируется. Это логические точки для создания внутренней ссылки. Например, вы можете добавить ссылки для того, чтобы дать определение сложных терминов или объяснить связанную тему.

Рассматривайте внутренние ссылки как ориентир, который улучшает понимание темы читателем.

Ставьте только ссылки Dofollow

Не добавляйте тег nofollow к внутренним ссылкам. Тег nofollow не влияет на ранжирование сайта в поисковых системах.

Кроме того, Google не передаёт показатель PageRank или текст якоря по ссылкам nofollow. Он их даже не обходит.

Хотя некоторые данные Ahrefs показали, что ссылки nofollow могут быть полезны при использовании извне, нет причин использовать их в вашей стратегии перелинковки.

Ссылайтесь на страницы с высокой конверсией

Есть ли на вашем сайте страницы, которые конвертируют посетителей в покупателей лучше, чем другие страницы?

Если да, давайте ссылки на эти страницы.

Некоторые статьи в нашем блоге имеют сверхвысокие коэффициенты конверсии. Контент интересный, а призывы к действию настолько эффективные, что читатели конвертируются толпами.

Мы всегда ставим внутренние ссылки на эти страницы.

Здесь внутренние ссылки имеют не только ценность для SEO. Это также может иметь значение для дохода компании. Чем больше посетителей вы привлечёте на страницу с высокой конверсией, тем больше у вас будет конверсий.

Примите во внимание навигацию по сайту и информационную архитектуру

Навигация по сайту и внутренняя перелинковка идут рука об руку.

Внутренние ссылки определяют архитектуру и иерархию сайта, создавая воронки, которые направляют пользователей по сайту.

В итоге они влияют на восприятие сайта пользователем, а оно повлияет на то, как долго люди останутся на страницах и как часто будут возвращаться.

При разработке стратегии внутренней перелинковки учитывайте наиболее важный контент на сайте и то, как вы его продвигаете.

Если у вас есть основополагающий контент, на который вы хотите обратить больше внимания, дайте больше внутренних ссылок на него.

Создавайте много контента

Лучший способ иметь здоровую структуру внутренних ссылокー это иметь много внутренних страниц.

Когда вы создадите много контента, у вас будет много статей, на которые можно дать ссылки. Чем больше ссылок на большее количество статей, тем лучше будет ваша стратегия внутренних ссылок.

Помните: наличие большого количества веб-страниц не означает эффективной стратегии перелинковки.

Хотя внутренние ссылки важны для навигации по сайту, повторные ссылки на главную страницу не повлияют на SEO-рейтинг.

Лучше напишите контент для блога или создайте целевые страницы с заслуживающим внимания контентом.

Какой бы ни была ваша стратегия, внедряйте её хорошо и часто.

Методики внутренней перелинковки, которых следует избегать

Теперь, когда вы знаете, как правильно использовать внутренние ссылки, давайте рассмотрим некоторые приёмы, которых следует избегать.

Добавление слишком большого количества ссылок к вашему контенту может отрицательно сказаться на ранжировании. Помните, что Google не сканирует страницы, содержащие более 150 ссылок. Также важно отметить, что ссылки в верхнем и нижнем колонтитулах и меню включены в общее количество ссылок на странице.

Не переусердствуйте!

Слишком много ключевых слов в тексте якоря ー ещё одна техника перелинковки, которой следует избегать. Эта тактика «чёрного  SEO» была популярна в прошлом, так как SEO-специалисты  думали, что она повысит шансы на ранжирование.

В наши дни продвинутые поисковые алгоритмы наказывают за чрезмерное количество ключевых слов в тексте якоря. Так что не делайте этого.

Также следует избегать использования внутренних ссылок в тексте заголовка. Ссылки в заголовках дают знак сканерам Google о спаме и могут негативно повлиять на SEO-оптимизацию.

Наконец, не забудьте проверить все ваши внутренние ссылки, прежде чем размещать их. Битые ссылки не передают ссылочный вес и сигналят Google о низком качестве сайта.

Часто задаваемые вопросы о внутренних ссылках

Сколько внутренних ссылок я должен включать в статью?

Установленного количества нет, но 5-10 штук на каждые 2000 слов ー  хорошая практика. Помните, что Google не будет сканировать страницы с более чем ~150 ссылками, поэтому будьте осторожны, не перегружайте свой контент.

Добавлять внутренние ссылки на мои страницы с большим или меньшим трафиком?

Согласно Databox, внутренние ссылки могут передавать ссылочный вес со страниц с низким трафиком на страницы с высоким трафиком. При этом также важно указать как можно больше ссылок на ваш основной контент, чтобы он выиграл от увеличения трафика.

Пример внутренней перелинковки?

Внутренняя ссылка ー это ссылка, которая указывает на другую страницу того же домена. Внутренние ссылки отображаются в виде гиперссылок. 

Внутренние ссылки ー это входящие ссылки?

Нет, внутренние ссылки остаются в домене вашего веб-сайта, они не приходят из внешнего источника. Входящие ссылки ー это внешние ссылки, указывающие на ваш домен.

Краткое изложение руководства по внутренней перелинковке

Внутренние ссылки ー основа эффективной SEO-стратегии. Если всё сделано правильно, это улучшает пользовательский опыт и поможет вам занять более высокое место в поисковой выдаче.

Хотя внутренние ссылки являются частью любого хорошего дизайна сайта, важно найти способы добавить внутренние ссылки в контент, чтобы гарантировать, что вы получаете от статей максимальную отдачу. Обязательно используйте оптимизированный (но не чрезмерно) текст якоря и добавляйте внутренние ссылки, которые предоставляют пользователям дополнительную информацию по интересующей их теме.

Какие методы внутренней перелинковки вы считаете наиболее эффективными?

Автор Нил Патель, оригинал публикации. Перевела Татьяна Пушкина специально для ConvertMonster.