Полное руководство по маркетингу в TikTok

Хотите знать, может ли маркетинг в TikTok работать на ваш бренд?

TikTok официально является самой популярной из новых платформ социальных сетей: более 800 миллионов активных пользователей в месяц и среднее ежедневное время в приложении ー 52 минуты.

И если вы думаете, что TikTok предназначен только для подростков, не делайте поспешных выводов. Пользователи всех возрастов присоединяются к феномену TikTok: знаменитости, лидеры мнений, издатели и бренды товаров для дома.

Из этого полного руководства по маркетингу TikTok узнайте всё, что вам нужно знать о приложении. Мы дадим лучшие советы по созданию вирусных видео и объясним, как работает алгоритм.

Оглавление

Что такое TikTok

С чего началась эра TikTok

Почему TikTok ー ценная платформа для компаний

Какой контент хорошо работает в TikTok

Как работает алгоритм TikTok

Как реклама TikTok работает для компаний

Продвижение через лидеров мнений в TikTok

Как создать видео для TikTok: пошаговое руководство

Как продвигать контент в TikTok

Основные сведения об аналитике TikTok для бизнес-аккаунтов

Что такое TikTok

TikTok ー это социальная сеть для распространения видео, которая поначалу привлекла внимание поколения Z, и наиболее известна как платформа для вирусных танцевальных роликов и видео для исполнения песен под фонограмму.

Для миллениалов и поколения старше TikTok может показаться возрождением Vine: платформы для распространения 6-секундных циклических видео, которая прекратила работу в 2017 году.

Фактически многие из самых известных создателей контента TikTok, такие как Зак Кинг, у которого 42 миллиона подписчиков на этой платформе, начали свою карьеру в Vine.

Но в отличие от Vine, TikTok пережил феноменальный рост с момента запуска в 2016 году, сейчас насчитывает более 800 миллионов активных пользователей и быстро становится одним из самых популярных сайтов социальных сетей.

С чего началась эра TikTok

ByteDance (материнская компания TikTok) сначала в Китае запустила TikTok под названием Douyin, а затем в 2017 году на международных рынках ー приложение TikTok. И Douyin, и TikTok сегодня используют одно и то же программное обеспечение, но всё же это отдельные сети в соответствии с китайскими законами о цензуре.

В конце 2017 года ByteDance приобрела Music.ly ー платформу социальных сетей, которая позволяла пользователям создавать и публиковать короткие видеоролики с исполнением популярных песен под фонограмму, что дало TikTok совершенно новый набор инструментов и золотой билет на рынок продуктов для подростков в США.

Перенесёмся в 2020 год. TikTok взлетел не только среди подростков, но и среди пользователей всех возрастов. Знаменитости, СМИ и компании теперь вовлечены в ажиотаж и используют простые встроенные в TikTok инструменты редактирования для создания развлекательных видеороликов, которые в одночасье становятся вирусными.

По данным SensorTower, в январе 2020 года TikTok был самым загружаемым приложением в мире.

И хотя корни сети лежат в танцевальных тенденциях и пении под фонограмму (популярная музыка из TikTok регулярно попадает в верхние строчки чартов скачиваний), мы видим множество новых творческих тенденций, появляющихся каждый божий день на платформе.

Почему TikTok ー ценная платформа для компаний

Как мы уже говорили, TikTok сейчас переживает период экспоненциального роста. Это означает, что здесь проводит время огромная аудитория, которую творческие и предприимчивые компании могут завоевать.

Компании, которые раньше всех успешно пришли в TikTok, получили огромную выгоду от узнаваемости бренда, часто с очень небольшими инвестициями.

Такие издатели, как The Washington Post, собрали более 400 тысяч подписчиков менее чем за год, позиционируя себя как центр творчества и потенциально смещая охват на новую, более глобальную и молодую аудиторию.

TikTok также создаёт примерно равные условия, когда речь заходит о достижении видеороликом статуса вирусного. В отличие от Instagram* или YouTube, даже аккаунты с нулевым числом подписчиков могут получить миллионы просмотров нового видео. Контент действительно король в TikTok.

Например, руководитель отдела контент-маркетинга Later Тейлор Лорен набрала более 3 миллионов просмотров своего обучающего видео о свечах в TikTok. На момент публикации у неё было менее 50 подписчиков, а с тех пор количество подписчиков выросло до 20 тысяч всего за 4 месяца.

Наряду с огромным потенциалом для узнаваемости бренда и охвата, TikTok вскоре может значительно упростить привлечение трафика с платформы, когда добавит ссылку в описание профиля.

Сейчас только избранные пользователи могут добавлять ссылку в профиль TikTok, но есть вероятность, что в ближайшие месяцы эта опция будет распространена шире. А пока что из профиля в TikTok все пользователи могут добавлять ссылки на свои профили в Instagram* и YouTube.

И если мы пока что вас не уговорили пойти в TikTok, ещё одним огромным преимуществом является то, насколько быстро платформа развивается в соответствии с потребностями компаний и рекламодателей.

Реклама в TikTok уже является проверенной маркетинговой стратегией многих компаний. Например, Guess использовали TikTok для продвижения коллекции Fall'18 Denim Fit, призывая сообщество TikTok изменить стиль, надев деним Guess под саундтрек Биби Рексы к фильму «I'm a Mess» (Я никакой).

Рекламная кампания с хэштегом #InMyDenim включала показ рекламы на приветственном экране приложения, а также 4 партнёрских видео от лидеров мнений, чтобы продемонстрировать подход и охватить большее количество пользователей.

В течение 6-дневного периода кампании #InMyDenim пользователи создали более 5,5 тыс. видео, которые собрали 10,5 млн просмотров. Уровень вовлечённости составил 14,3% и более 12 тыс. человек подписались на аккаунт Guess в TikTok.

Какой контент хорошо работает в TikTok 

В отличие от других социальных сетей, в TikTok огромная культура тренда.

Таким образом, хотя оригинальные, креативные концепции видео могут работать хорошо, часто лучше всего работают видео, которые легко воспроизвести в массе, или которые являются следствием существующей тенденции.

Возьмём, к примеру, тренд #toosieslide. Уже есть более 2,2 миллиона видеороликов TikTok на песню Дрейка Toosie Slide, в том числе таких мегазнаменитостей, как Джастин Бибер и Джейсон Деруло, которые собрали более 4,3 млрд просмотров, и их количество растёт.

Крупнейшие танцевальные тренды TikTok теперь являются неотъемлемой частью поп-культуры. Для музыкантов обеспечение вирусности тенденции на платформе может быть достаточным условием, чтобы их треки начали скачивать намного чаще.

Но тренды TikTok не ограничиваются танцами. Есть вирусные тенденции почти для всего: видео с животными, пения под фонограмму, моды и преображения внешности, фитнес-тренировок и советов, комедийных моментов, приёмов с камерой телефона, розыгрышей и испытаний.

Часто самые простые и забавные идеи оказываются наиболее успешными в TikTok. Кошки, прыгающие через стены из рулонов туалетной бумаги, пародии под фонограмму, и люди, бросающие разные предметы в чашку, ー всё это простые, но чрезвычайно популярные тенденции.

Если вы не знаете, с чего начать, для вдохновения посетите страницу TikTok «Интересное». Здесь вы найдёте все трендовые хэштеги в зависимости от вашего географического положения, а также разбивку популярных видео по категориям.

В нашей компании Later мы обнаружили, что лучше всего работает уникальная и релевантная интерпретация существующего тренда. Видео, в которых используется популярная музыка и хэштеги, с большей вероятностью посмотрят в TikTok, и поэтому они имеют больше шансов на успех.

Например, в нашем видео TikTok, показывающем 5 приложений для создания потрясающего контента в Instagram*, мы использовали популярную музыку Lose Control, а также 5 хэштегов с высоким трафиком. У этого короткого 15-секундного видео уже более 370 тысяч просмотров и 47 тысяч лайков.

Каким бы ни было УТП вашей компании, в TikTok вас ждёт возможность для творчества. И если ваше первое видео не станет популярным в одночасье, не расстраивайтесь. Даже у самых крупных аккаунтов TikTok бывают пики и спады, поэтому важно продолжать попытки, пока вы не найдёте то, что подходит вашей компании и аудитории.

Как работает алгоритм TikTok 

Прежде чем мы покажем, как работает алгоритм соцсети, отметим, что TikTok печально известен тем, что держит в секрете алгоритм работы страницы с рекомендациями роликов.

В отличие от Instagram*, которые открыто обсуждают, как работает их ранжирование каналов, внутренняя работа алгоритма TikTok не подтверждается самой компанией.

Но, основываясь на нашем опыте использования приложения TikTok, мы смогли собрать некоторые ценные сведения о том, как алгоритм TikTok определяет, что попадает на страницу с рекомендациями для пользователя.

Вот наши 5 ключевых выводов об алгоритме TikTok. 

Вывод по работе алгоритма TikTok № 1: показ зависит от результативности каждого видео

Ваши видео в TikTok по-прежнему могут получать миллионы просмотров, даже если у вас почти нет подписчиков.

Всё потому, что алгоритм TikTok учитывает взаимодействия с каждым отдельным видео, а не с вашим профилем в целом.

Когда вы публикуете видео, на странице рекомендаций оно показывается небольшому количеству пользователей TikTok вперемешку с популярными видео. Вот почему когда вы прокручиваете страницу «Рекомендации», вы часто видите ролики, получившие очень мало лайков.

Если пользователи, которые первыми получают видео на странице «Рекомендации», хорошо принимают ролик, скорее всего, видео будет показано большему количеству людей, а затем ещё большему и так далее.

Так что даже если у вас всего несколько подписчиков в TikTok, ваше видео всё равно может стать успешным!

Вывод по работе алгоритма TikTok № 2: учитывается множество критериев

Итак, какие показатели учитывает алгоритм TikTok, решая, какие видео поместить на многочисленные страницы «Рекомендации»?

Повторные просмотры, просмотры до конца, репосты, комментарии и лайки ー кажется, что это существенные критерии для алгоритма TikTok.

Так что есть вероятность, что если ваше видео в TikTok действительно развлекательное или информативное, оно, скорее всего, хорошо сработает, и алгоритм покажет его массам.

Вывод по работе алгоритма TikTok № 3: первичный показ зависит от географического местоположения 

Работая с сотрудниками из 6 разных стран, мы в Later заметили, что когда видео TikTok впервые выходит в свет, сначала его обычно показывают другим пользователям из того же региона.

Координатор по социальным сетям Later, Линдси Эшкрафт, объясняет: «Местоположение определённо является ключевым фактором в том, какие видео рекомендуют пользователям на их страницах "Рекомендации". 

Благодаря этому, у малого бизнеса есть большой потенциал получить выгоду от присутствия в TikTok, чтобы действительно повысить узнаваемость местного бренда».

Если видео в TikTok получит отличную первоначальную реакцию в вашем регионе, вполне вероятно, что затем оно будет показываться на страницах «Рекомендации» на международном уровне.

Уже через несколько часов вы можете начать получать комментарии от пользователей TikTok со всего мира!

Вывод по работе алгоритма TikTok № 4: использование трендовых хэштегов и музыки помогает продвижению

Добавление хэштегов и музыки в видео TikTok ー два лучших способа сделать так, чтобы ваш контент увидели.

Например, видеоролики TikTok, в заголовке которых есть трендовые хэштеги, будут перенесены на соответствующие страницы «Интересное» и даже могут быть перенесены на большее количество страниц «Рекомендации».

Нет конкретных указаний по поводу того, какие хэштеги оказывают наибольшее влияние, но считается, что #fyp, #foryou и #foryoupage увеличивают ваши шансы появиться на большем количестве страниц «Рекомендации».

В дополнение к хэштегам с высоким трафиком всегда полезно указывать хэштеги, которые являются нишевыми для вашего контента. Это поможет алгоритму TikTok понять, о чём ваш контент и кому он может быть интересен.

Точно так же использование трендовой музыки действительно может помочь повысить видимость вашего контента.

Пользователи TikTok могут выбрать просмотр всех видео с данной музыкой, и трендовые песни с большей вероятностью будут иметь приоритет в приложении Tiktok.

Вывод по работе алгоритма TikTok № 5: видео могут внезапно стать вирусными, даже старые

Одна из самых интересных вещей, которые мы заметили в алгоритме TikTok, заключается в том, что видео может работать на вас намного дольше, чем на других платформах, таких как Instagram*.

Алгоритм TikTok постоянно отслеживает работу всех ваших видео, даже самых старых.

Так что, если одно из ваших видео внезапно увеличит вовлечённость (например, музыка или хэштеги, которые вы использовали, внезапно станут популярными), оно может стать вирусным, даже если было размещено на вашем канале 2 недели назад и не получило лайков.

Похоже, что алгоритм TikTok волнообразно продвигает видео, поскольку ваше видео показывается новым группам пользователей через их страницу рекомендаций.

Как реклама TikTok работает для компаний

Когда мы говорим о возможностях рекламы в TikTok, у компаний есть множество вариантов, которые стоит изучить:

• Реклама в ленте
• Полноэкранный баннер
• Захват экрана компанией
• Брендированный челлендж с хэштегом

В ленте TikTok реклама имеет чёткую метку «Реклама», когда она появляется на странице «Рекомендации», а также помечен интерактивный всплывающий призыв к действию, например, «Скачайте сейчас», «Узнайте больше» или «Купите сейчас».

Учитывая, насколько сильно TikTok влияет на скачивание музыки, неудивительно, что музыканты и артисты используют рекламу TikTok для увеличения охвата и продвижения последних релизов.

Тем не менее, компании также принимают участие в акциях, и многие видят значительную отдачу от своих инвестиций.

Levi’s добились высокой вовлечённости и увеличения посещаемости их сайта, причём количество просмотров товаров увеличилось более чем вдвое для каждого товара, показанного с новой кнопкой TikTok «Купить сейчас».

Продвижение через лидеров мнений в TikTok

В дополнение к прямой рекламе многие компании используют звёздных лидеров мнений в TikTok для поддержки рекламных кампаний ー и охватывают миллионы пользователей.

Некоторые компании вкладывают все силы в маркетинговую стратегию TikTok.

Fenty Beauty ー первый бренд в приложении, который создал  собственный «центр» для авторов TikTok, привлекая некоторых из крупнейших создателей контента о красоте в рамках #FENTYBEAUTYHOUSE.

В TikTok быстро определили маркетинг влияния как ключевую часть своего предложения для интернет-магазинов. TikTok недавно запустили TikTok Creator Marketplace: «официальную платформу для сотрудничества между компаниями и авторами». Видеоролики от партнёров-создателей контента можно легко продвигать в виде рекламы в ленте для дополнительного повышения охвата.

На рис. Выберите лучших партнёров на основе данных
Воспользуйтесь эксклюзивной информацией TikTok о демографических данных аудитории площадки, тенденциях, самых популярных видео и многом другом.

Creator Marketplace ー площадка для авторов TikTok ー позволяет компаниям находить партнёров-создателей контента на основе реальных данных о работе видео. В дополнение к этому TikTok также помогает знакомиться и управлять рекламными кампаниями, во многом как агентство для продвижения через лидеров мнений.

Маркетинг с участием лидеров мнений на TikTok, возможно, не так хорошо протестирован, как на других платформах, например, Instagram*, но учитывая почти неограниченный охват, данные аналитики и быстро развивающиеся инструменты конверсии, определённо это то, за чем стоит понаблюдать!

Как создать видео в TikTok: пошаговое руководство 

TikTok содержит множество интересных функций и эффектов для редактирования видео, которые делают его одним из самых универсальных и простых в использовании редакторов.

Независимо от вашего уровня опыта, вы можете создавать весёлые и увлекательные видео в TikTok благодаря интуитивно понятному интерфейсу и удобным инструментам.

Шаг №1. Установите TikTok и ознакомьтесь с инструментами

После того как вы скачаете приложение и создадите учётную запись, приступим к съёмке! Вы можете начать с нуля или загрузить видео из галереи.

Чтобы снять видео, коснитесь иконки «Создать видео».

Затем  из множества различных эффектов и инструментов записи, расположенных справа и внизу экрана, выберите нужные.

Есть несколько инструментов для редактирования видео в TikTok, в том числе: 

Перевернуть
Выберите, какую камеру вы хотите использовать для съёмки видеоконтента TikTok, фронтальную (например, селфи-камеру) или тыловую.

Скорость
Используя инструмент скорости, вы можете замедлить или ускорить запись. Вы можете использовать эту функцию в определённых частях вашей записи и настраивать для каждого фрагмента видео.

Улучшить
Инструмент «Улучшить» ー это фильтр дополненной реальности, который может скрыть изъяны и сгладить кожу. Это придаст вам ретушированный вид.

Фильтры
Тиктокеры в восторге от фильтров платформы, и не зря. Они достойны соперничества с приложением VSCO. Фильтры можно применять до или после записи. Нажмите кнопку «Фильтры» и проведите пальцем влево для предварительного просмотра. Вы также можете выбрать фильтр из нижнего меню.

В TikTok есть даже фильтры по категориям, которые помогут вам выбрать категорию, которая лучше всего подходит для предмета вашей съёмки, включая портрет, пейзаж, еду и Vibe.

СОВЕТ: Согласно классной девушке в TikTok @sarahhgrego, одни из  её любимых ー фильтры B6, S11, G3 и G6. 

Процитирую Сару: «Поблагодарите меня позже, но эти фильтры позволяют одним щелчком повысить уровень отснятого материала».

Таймер
Он позволяет вам установить обратный отсчёт до автоматической записи, если вы хотите снимать без помощи рук, а также вы можете установить, какую часть вашего видео вы хотите записать за один раз.

Вспышка
Коснитесь значка вспышки, чтобы включить фонарик телефона, и коснитесь его ещё раз, чтобы выключить. Примечание: доступно только для фронтальной камеры.

Музыка
В верхней части экрана вы увидите значок нот с надписью «Добавить музыку». Нажмите кнопку, чтобы выбрать наложение музыки или звуковой эффект, с которым вы хотите записывать.

В меню «Музыка» вы можете выполнить поиск музыки или использовать вкладку «Интересное» с подборками, чтобы найти популярную музыку. Вы также можете снимать контент с любым звуком, используемым в существующем видео TikTok, нажав на метку нот и выбрав «Использовать этот звук».

Эффекты
Нажмите значок «Эффекты» в левом нижнем углу экрана, чтобы открыть вкладку «Эффекты» в TikTok. Здесь доступны сотни эффектов, включая категории: «В тренде», «Новые», «Специальные эффекты», «Интерактивные», «Тренировка», «Красота», «Лицо», «Художественные» и «Животные».

СОВЕТ: вы можете добавить эффект до или после съёмки видео, однако некоторые из них можно применять только до начала съёмки.

Теперь, когда вы знаете основы, пора действовать! Вот как вы можете использовать видеоредактор TikTok для быстрого создания высококачественного видеоконтента:

Шаг № 2. Запишите видео в TikTok

После того как вы выбрали эффекты записи, пора действовать.

Если вы хотите записывать без помощи рук, вам нужно использовать опцию обратного отсчёта. Это позволяет записать часть видеоконтента, не удерживая кнопку записи.

Выберите продолжительность видео и нажмите «Начать обратный отсчёт». Приложение запустит обратный отсчёт на 3 или 10 секунд, а затем начнёт запись.

Вы можете заранее установить момент остановки записи или нажать кнопку записи, чтобы остановить съёмку вручную.

Вы также можете снимать видео, удерживая кнопку записи. Особенностью редактирования видео TikTok является то, что приложение позволяет вам записывать «фрагментами» (как в видеоредакторе Vine).

Это означает, что, удерживая кнопку записи и отпуская, вы можете продолжить запись с того места, на котором остановились.

Если вас не устраивает фрагмент, просто нажмите «Назад» справа от кнопки записи. Вы увидите сообщение с вопросом, уверены ли вы, что хотите удалить последний фрагмент. Если хотите продолжить, просто нажмите «Подтвердить».

Вот как лидер мнений в Instagram* (и основная законодательница моды) Тезза разбивает историю на фрагменты, чтобы создать привлекательный контент для своего канала:

Шаг № 3. Отредактируйте видео в TikTok

После того как вы закончите запись всех фрагментов, нажмите галочку, чтобы переключиться в видеоредактор TikTok.

Здесь вы увидите элементы управления «Фильтры», «Коррекция видео», «Голосовые эффекты», «Закадровый голос», «Обрезка» и «Громкость».

Выберите «Коррекция видео», чтобы изменить порядок отснятого материала или обрезать части видео или каждый клип. Если ваше видео представляет собой один непрерывный клип, выберите «Обрезать», чтобы сократить его.

Используйте «Голосовые эффекты» , чтобы применить голосовой фильтр к аудиодорожке видео, например, «Бурундук», «Баритон», «Встряхивание» и «Электронный».

Примечание: голосовые эффекты применяются к исходному звуку вашей записи.

Добавьте закадровый голос к видео в TikTok, выбрав «Закадровый голос». Нажмите кнопку записи, чтобы записать звук для видео. Снимите флажок «Сохранить исходный звук», если хотите, чтобы закадровый голос был единственной аудиодорожкой в вашем видео TikTok.

Коснитесь кнопки громкости, чтобы отрегулировать громкость исходного звука и добавленного звука. Это может быть полезно, если некоторые фрагменты аудио плохо слышны.

В нижнем меню вы можете добавить «Музыку», «Эффекты», «Текст» и «Стикеры». Когда вы будете довольны тем, что получилось, нажмите «Далее».

Примечание. Убедитесь, что вы отсняли весь материал, прежде чем переходить к этапу редактирования. Если вы вернётесь в редактор записи TikTok, все изменения, которые вы применили к  контенту, будут удалены.

Шаг №4. Опубликуйте видео в TikTok

Наконец пришло время опубликовать видео в TikTok.

Но прежде чем вы сможете поделиться своим творением со всем миром, придумайте заголовок видео и добавьте несколько хэштегов, которые увеличат вероятность показа контента.

Идеальный заголовок для видео TikTok должен быть коротким и дополнять контент, которым вы делитесь. TikTok ー это видеоплатформа, ориентированная прежде всего на мобильные устройства, поэтому короткие и остроумные тексты обычно приносят лучшие результаты. Призыв комментировать и досмотреть до конца может стать большой победой и для алгоритма TikTok.

Пример: 

Хаки для сообщений в директ ー смотрите до конца, чтобы узнать о новейшей функции Instagram*

Укажите, кто может просматривать ваше видео (общедоступное, для друзей или частное), выберите настройки комментариев и дуэта, затем нажмите «Опубликовать», чтобы поделиться своим новым видео в TikTok.

СОВЕТ: Не забудьте включить возможность для дуэтов! Это позволяет другим пользователям TikTok снимать свою реакцию на ваше видео в TikTok на разделённом экране, что может быть отличным способом расширить охват и добиться виральности!

Как продвигать контент в TikTok

Как только ваше видео TikTok появится в свободном доступе, рекомендуется перекрёстно продвигать его в других социальных сетях, например в Instagram*.

Это не только отлично подходит для информирования людей о вашем аккаунте в TikTok, увеличения количества подписчиков в TikTok, но и помогает увеличить количество просмотров вашего видео, а также это может быть отличной возможностью для распространения контента. Кроме того, видео TikTok очень легко сохранить прямо на смартфон, так что вы можете поделиться им практически где угодно.

Чтобы сохранить видео TikTok на смартфон, просто откройте опубликованное видео и нажмите «Поделиться». Затем нажмите «Сохранить в альбом».

По умолчанию видео в TikTok длятся 15 секунд, что делает их удобными для публикации в Историях Instagram*. Просто не забудьте связать их с чётким призывом к действию, например «Проведите пальцем вверх, чтобы подписаться на нас в TikTok».

На рис. Вы уже подписаны на нас в TikTok?

Видеоролики TikTok также могут хорошо работать в качестве постов в ленте Instagram*, но имейте в виду, что пропорции постов в ленте Instagram* составляют 4:5, а не 16:9, как в TikTok.

Основные сведения об аналитике TikTok для бизнес-аккаунтов

Аналитика TikTok доступна только для бизнес-аккаунтов, а это значит, что если вы серьёзно относитесь к росту количества подписчиков, это хороший момент для повышения уровня аккаунта.

Переключение на бизнес-аккаунт разблокирует ключевые показатели вашего профиля, и это совершенно бесплатно.

Как создать бизнес-аккаунт

1. Перейдите в «Управление аккаунтом», нажав на три точки в правом верхнем углу страницы своего профиля.
2. Выберите «Переключиться на бизнес-аккаунт».
3. Выберите категорию бизнеса.
4. Ваш аккаунт TikTok перезагрузится с новым разделом аналитики!

В вашем новом профиле аналитики вы найдете 3 вкладки: « Обзор», «Контент» и «Подписчики».

Аналитика бизнес-аккаунта: обзор

Чтобы быстро проверить аналитику TikTok, перейдите на страницу обзора.

Здесь вы узнаете количество просмотров видео, количество подписчиков и просмотров профиля за последние 7 или 28 дней.

Отслеживая результаты работы видео в течение 7 и 28 дней, вы сможете определить области роста и спада. Изучите закономерности, чтобы составить основу будущей контент-стратегии.

Например, если вы видите всплеск в определённый день, выясните, действительно ли одно из ваших видео сработало особенно хорошо, или вы в тот день сделали что-то для перекрёстного продвижения. Запишите всё, что сможете воспроизвести в будущем.

Аналитика бизнес-аккаунта: контент 

Аналитика контента TikTok отлично подходит для лучшего понимания того, как ваши видео работают с течением времени.

Вы можете увидеть, сколько видео вы опубликовали за последние 7 дней, а также какие из роликов пользовались наибольшей популярностью в вашем аккаунте за этот период.

Уделите особое внимание популярным видео. Если все ваши самые популярные видео имеют одинаковую тему, формат или хэштег, скорее всего, вы нашли сильную сторону своего бренда.

Аналитика бизнес-аккаунта: подписчики

Если вы хотите лучше понять свою аудиторию в TikTok, вкладка «Подписчики» ー отличная возможность для начала исследования.

На вкладке «Подписчики» показано, сколько у вас подписчиков, скорость роста, сколько мужчин, сколько женщин, географическое положение, активность подписчиков и видео, которые ваши подписчики смотрели чаще всего за последние 7 дней.

Понимание демографии подписчиков поможет осознать, действительно ли вы охватываете целевую аудиторию своего бренда. Например, если вы являетесь брендом мужской одежды из Нью-Йорка, вам нужно, чтобы большинство подписчиков были из числа мужчин из США в качестве основного геоположения.

И если демографические данные подписчиков в TikTok не совпадают с данными целевой аудитории, вероятно, стоит пересмотреть контент-стратегию.

На этой вкладке также представлена ​​подробная информация об активности ваших подписчиков в TikTok.

Понимание того, когда ваши подписчики наиболее активны, ー один из лучших способов определить лучшее время для публикации, что может быть отличным способом получить больше взаимодействий.

Примечание: данные TikTok записываются в формате UTC (всемирное координированное время).

Отслеживание видео, которые ваши подписчики смотрят чаще всего, может стать хорошим источником вдохновения. Ищите популярные темы, музыку или хэштеги, которые вы можете использовать в своей будущей контент-стратегии.

Это было наше полное руководство по маркетингу в TikTok!

Теперь у вас должно быть понимание того, что такое TikTok, и какие выгоды эта сеть может дать вашему бизнесу.

Автор Джиллиан Уоррен, оригинал публикации.

Перевела Татьяна Пушкина, специально для Convert Monster.