QR-коды ВКонтакте для создания аудиторий

QR-коды обрели популярность в последние два года и часто вызывают не самые приятные ассоциации, но в этой статье речь пойдет о кодах c совсем иным назначением, о QR-кодах, полезных для специалистов по рекламе, таргетологов и владельцев бизнеса. 

Итак, QR-код - это двухмерный штрих-код, который разработали в Японии для автомобильной промышленности, а придумали этот тип кода еще в 1994 году. Удобная для считывания компьютером метка быстро вошла в обиход и уже в начале 2000-х годов такие метки располагались на большей части рекламы и упаковки товаров в стране. 

QR-код представляет собой информацию, зашифрованную в виде 2d изображения, выполненного в контрастных цветах. Компьютер, считывая код, осуществляет переход по зашифрованной ссылке, открывает какие-либо данные или документ. Современные технологии считывания QR-кодов позволяют выполнять их практически в любых цветах, вариантах расположения, дополнять коды фонами и надписями, вписывать их в дизайн рекламы, упаковки и даже интерьера. 

Вконтакте предлагает рекламодателям использование QR-кода  для сбора аудиторий, с которыми компания контактирует преимущественно в оффлайне, а не в интернете. Создать коды можно Вконтакте совершенно бесплатно при помощи специального инструмента  “Генератора QR-кодов”.

Работает этот сервис просто и позволяет в качестве страницы, на которую будет переходить пользователь при считывании кода, использовать адрес сайта или ссылку на группу в социальной сети. 

Для создания кода зайдите в генератор QR-кодов, выполните простые действия в интерфейсе генератора:  

1. Укажите адрес сайта (или ссылку на группу или страницу Вконтакте),
2. Выберите цвет, в котором будет исполнено изображение ссылки (цвет может быть практически любым, все зависит от вашей фантазии)
3. Определитесь с видом кода (с рамкой, без рамки, с фоном, обычный код или код с изображением)
4. Выберите иконку или загрузите собственное изображение, которое будет использовано в качестве иконки в коде.  
5. Осталось скачать код в формате PNG или SVG. 

Важно!  При выборе вида QR-кода “С рамкой”, к самому коду добавляется строка с призывом к действию, как это показано на картинке. Нужно просто внести необходимые данные: 

Получившийся в генераторе код можно добавить, например, в меню ресторана или разместить на наклейках на столиках, напечатать на табличке на двери или сделать частью рекламного баннера на улицах города, то есть, разместить код там, где его увидит и сможет отсканировать камерой смартфона ваша целевая аудитория. QR-код легко считывается современными смартфонами и обеспечивает быстрый доступ к страницам и сайту бренда. 

QR-код можно использовать не только как способ сделать бесплатно ссылку для считывания камерами смартфонов, QR-коды применяются Вконтакте для сбора аудиторий ретаргетинга. 

Чтобы собирать аудиторию ретаргетинга, создаем код в рекламном кабинете в разделе “Ретаргетинг / QR-код”. Коды, созданные в рекламном кабинете Вконтакте, позволяют производить сбор аудитории.  

Для создания аудитории ретаргетинга Вконтакте на основе взаимодействия с QR-кодом, необходимо перейти в рекламном кабинете Вконтакте в раздел “Ретаргетинг / Аудитории /Создание аудитории”. 

Здесь выбираем вкладку “QR-код”, в появившемся окне добавляем ссылку, на которую должен попасть пользователь при сканировании кода, указываем период для сбора аудитории (время, в течении которого Вконтакте будет хранить в созданной аудитории данные о пользователях, этот период может быть от 7 дней до 2 лет). 

Обязательно укажите понятное название аудитории (к нему желательно добавить пояснение “QR-код”) и нажмите “Создать”: 

После создания аудитории на экране появится страница, на которой можно будет скачать QR-код. Этот код подойдет для использования в оффлайн рекламе, размещения на табличках и других носителях в офисах продаж и точках обслуживания клиентов, добавления на рекламный баннер на улицах города или нанесения на асфальт (конечно, после согласования с администрацией района). 

Все люди, которые отсканируют размещенный вами QR-код, созданный в разделе “Ретаргетинг” в рекламном кабинете Вконтакте, будут автоматически попадать по коду сначала на служебную ссылку формата “vk.cc”, а уже после этого переводиться автоматически на указанную при создании кода страницу или сайт. 

Если вы случайно не сохранили QR-код для размещения в рекламе, ничего страшного, код всегда можно скачать в разделе “Ретаргетинг / QR-код” рекламного кабинета. Просто нажмите на значок выпадающего списка у нужного QR-кода и выберите пункт меню “Показать код”. 

Созданный QR-код можно использовать в нескольких аудиториях. Для этого при создании аудитории выберите Источник “QR-код”, а потом из выпадающего списка ранее созданных кодов выберите нужный вам. 

Далее укажите период, в рамках которого вы хотите собирать аудиторию. Такой вариант можно использовать, например, чтобы собрать пользователей, заинтересовавшихся краткосрочной рекламной акцией.  

Желаю успешных рекламных кампаний!