Руководство по хэштегам Instagram* в 2020 году ー как их применять, чтобы получать результаты 

Хэштеги Instagram* могут посодействовать стратегии продвижения или разрушить её. Используйте их правильно, и ваши посты увидит множество людей, которые могут быть заинтересованы в вашей продукции или компании. 

Однако если использовать их неправильно, вы действительно можете навредить ー от чувства раздражения у потенциальных подписчиков вплоть до бана алгоритмом Instagram*. 

Чтобы эффективно использовать хэштеги в Instagram*, вам нужно чётко понимать, как они работают, и продумать стратегию. Вы вовремя сюда заглянули, именно этим мы сейчас и займёмся. Всё, что вам нужно знать о хэштегах Instagram* в 2020 году.

Что такое хэштеги Instagram*? 

Хэштег ー это комбинация букв, цифр и/или смайликов, перед которыми стоит символ # (например, #БезФильтра). Они используются для того, чтобы разбить контент на категории и сделать его более заметным для аудитории. 

Хэштеги кликабельны. Если нажать на хэштег или выполнить поиск по меткам в Instagram*, вы увидите страницу, на которой показаны все посты, отмеченные этим хэштегом. 

Зачем использовать хэштеги в Instagram*? 

Хэштеги ー это хороший способ расширить аудиторию. Когда вы используете хэштег, пост появляется на странице этого хэштега. Если вы используете его в Истории, он может быть включён в соответствующую Историю с этим хэштегом, которая также отображается на странице хэштега. 

Люди могут подписаться на хэштеги. Это означает, что они могут увидеть ваш пост с хэштегом в своей ленте, даже если они не подписаны на вас (пока). 

Хэштеги в Instagram* могут быть отличным способом создания сообщества онлайн, поскольку люди мотивированы, чтобы взаимодействовать с вашей компанией. Например, поскольку у людей в 2020 году неожиданно изменился способ тренировок, Nike Los Angeles использовала хэштег #playinside, чтобы показать местных жителей, тренирующихся у себя дома. 

Типы популярных хэштегов Instagram* 

Instagram* разбивает хэштеги на девять типов: 

• Хэштеги товаров или услуг. Это основные ключевые слова для описания вашего продукта или услуги, например, #дамскаясумка или #кафе. 
• Нишевые хэштеги. Они становятся немного более конкретными, показывая, какое место вы занимаете в контексте вашей отрасли, например, #travelblogger (#путешествия) или #foodblogger (#фудблогер). 
• Отраслевые хэштеги сообщества Instagram*. В Instagram* существуют сообщества, и эти хэштеги помогут вам найти их и присоединиться. Например, #gardenersofinstagram (#садоводы) или #craftersofinstagram (#рукодельницы). 
• Особые события или сезонные хэштеги. Они могут относиться к реальным праздникам или временам года, например, #summerdays (#летниеденьки), или могут использоваться для всевозможных национальных праздников ー день [чего-то]. Например, #nationalicecreamholiday (#праздникмороженого) или #nationalpolishday (#деньлака). 

• Хэштеги местоположений. Даже если вы отмечаете геотегом публикацию в Instagram*, всё же будет хорошей идеей добавить хэштег, указывающий ваше местоположение, например, #vancouvercraftbeer (#крафтовоепивовванкувере) или #londoneats (#лондонест). 
• Ежедневные хэштеги. Каждый день имеет множество собственных хэштегов, от #MondayBlues (#ХандраПонедельника) до #SundayFunday (#РазвлеченияВоскресенья). Для вас мы создали целый список хэштегов на каждый день, из которого можно выбрать подходящий, если вы ищете идеи, какие хэштеги добавить в посты. 
• Уместные хэштеги-фразы. В этих хэштегах комбинируются элементы хэштегов товара, нишевых хэштегов и хэштегов сообщества. По сути, это фразы, которые люди используют в Instagram* для связи с существующими сообществами, немного инсайдерски, например, #amwriting (#япишу) или #shewhowanders (#такотораястранствует). 
• Хэштеги-аббревиатуры. Возможно, самым известным хэштегом-аббревиатурой является #TBT для Throwback Thursday (флэшмоб ー ностальгический четверг, прим. перев.). Другие популярные хэштеги-аббревиатуры: #OOTD (outfit of the day) для комплекта одежды на день, #FBF (flashback friday) для пятничных воспоминаний и #YOLO (you only live once) ー жизнь у тебя одна. 
• Хэштеги-эмодзи. Эти хэштеги могут включать в себя только смайлики, например #????, или слова/фразы с прикреплёнными смайликами, например, #sunglasses????. 
• Фирменные хэштеги. Ещё один отличный вариант для компаний в Instagram*. Далее в этой статье мы подробнее расскажем о них. 

Сколько хэштегов использовать в Instagram*  

Вы можете включить до 30 хэштегов в обычный пост и до 10 хэштегов в Историю. Если попытаетесь добавить больше, комментарий или подпись не будут опубликованы. 

Вы можете использовать столько хэштегов в Instagram*, но это не означает, что вы должны это делать. Не существует правильного количества хэштегов для каждой компании или даже для каждого поста одной и той же компании. 

По общему мнению, около 11 хэштегов ー это хорошее количество для начала. Однако самое распространённое количество хэштегов в Instagram* составляет от 1 до 3. 

Вам нужно провести тестирование, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашего конкретного бизнеса. 

Как скрыть хэштеги в Instagram* 

Вы тратите время на создание отличной подписи в Instagram* и, возможно, не захотите завершить свой пост выдающейся коллекцией хэштегов. К счастью, есть несколько простых способов сделать хэштеги менее заметными. 

Как скрыть хэштеги Instagram* в комментарии: 

1. Напишите подпись, как обычно, но не включайте хэштеги. 
2. Как только ваш пост будет опубликован, просто нажмите значок облачка реплики под сообщением, чтобы оставить комментарий. 
3. Напишите или вставьте в поле для комментариев скопированные хэштеги, которые вы хотите включить, и нажмите Опубликовать. 
4. На мобильном телефоне хэштеги не будут видны, пока пользователь не нажмет Посмотреть все комментарии. Однако в версии для ПК ваш комментарий останется на верхней позиции, так что этот приём работает лучше, если вы ориентируетесь на мобильную аудиторию.  

Источник: аккаунт VW в Instagram* 

Как скрыть хэштеги Instagram* в подписи: 

Вы также можете использовать хэштеги внутри самой подписи, чтобы они не были слишком заметными. 

1. В нижней части подписи нажмите Return или Enter. Если вы не видите кнопку перевода строки или ввода, нажмите 123, чтобы открыть её. 
2. Введите знак пунктуации (точку, значок маркера или дефис), затем снова нажмите Return. 
3. Повторите шаги со 2 по 4 по меньшей мере три раза. 
4. Instagram* скрывает подписи после трёх строк, поэтому хэштеги не будут заметны, пока подписчики не нажмут …ещё. Даже тогда хэштеги будут визуально отделены от подписи, чтобы не отвлекать читателя от текста. 

Как скрыть подписи в Историях Instagram*: 

Вы также можете скрыть хэштеги в Историях. Один из вариантов ー просто уменьшить размеры стикеров хэштегов, сжимая и уменьшая их, пока они не станут совсем маленькими. Вы также можете нажать на стикер с хэштегом и изменить белый фон на полупрозрачный. 

Если вы хотите полностью скрыть хэштеги, вы можете наложить эмодзи, стикер или GIF сверху, чтобы спрятать их. 

Источник: аккаунт Кристина Ньюберри 

Как найти популярные хэштеги в Instagram* 

В отличие от Twitter, Instagram* не публикует список популярных хэштегов. Однако, если вы будете искать хэштег в Instagram*, вы увидите, в скольких постах фигурирует этот хэштег. Вы также увидите список других популярных хэштегов, в которых используются похожие слова, и количество постов с ними. 

Источник: Instagram* 

Чтобы выполнить поиск по меткам в версии для ПК, в поле поиска введите хэштег, включающий символ #. На мобильном устройстве введите поисковый запрос в поле поиска, затем нажмите вкладку Метки. 

Если вы обратите внимание на ленту Instagram*, вы научитесь быстро определять популярные хэштеги по мере их появления. Однако не торопитесь добавлять популярные хэштеги. Используйте популярный хэштег, только если он действительно имеет смысл для вашего бизнеса и соответствует конкретному контенту в вашем посте. 

Как искать несколько хэштегов в Instagram* 

Самый простой способ поиска по нескольким хэштегам в Instagram* ー это настроить каналы поиска в инструменте мониторинга социальных медиа, таком как Hootsuite. Это поможет отслеживать интересующие вас хэштеги, чтобы вы могли увидеть весь соответствующий контент на одном экране, не выполняя для каждого из них индивидуальный поиск по хэштегам. 

Источник: Hootsuite 

Бизнес-профили Instagram* могут выполнить до 30 уникальных поисков по хэштегам за любой семидневный период. 

Самые популярные хэштеги Instagram* 

По состоянию на 1 июня 2020 года это 25 самых популярных хэштегов в Instagram*: 

1. #love (1,824 млрд постов) 
2. #instagood (1,143 млрд постов) 
3. #fashion (807,1 млн постов) 
4. #photooftheday (792,4 млн постов) 
5. #beautiful (657,4 млн постов) 
6. #art (643,6 млн постов) 
7. #happy (576,9 млн постов) 
8. #photography (575,9 млн постов) 
9. #picoftheday (569,4 млн постов) 
10. #cute (564,9 млн постов) 
11. #follow (557,8 млн постов) 
12. #tbt (534,5 млн постов) 
13. #followme (526,4 млн постов) 
14. #nature (520,7 млн постов) 
15. #like4like (515,0 млн постов) 
16. #travel (494,6 млн постов) 
17. #instagram (475,6 млн постов) 
18. #repost (469,1 млн постов) 
19. #style (469,0 млн постов) 
20. #summer (452,4 млн постов) 
21. #instadaily (439,5 млн постов) 
22. #selfie (421,8 млн постов) 
23. #me (420,0 млн постов) 
24. #friends (395,8 млн постов) 
25. #fitness (393,8 млн постов) 

Имейте в виду, что самые популярные хэштеги в Instagram* не обязательно являются самыми эффективными. 

Большое количество постов может означать, что за этим хэштегом следит множество людей, но это также означает, что под ними уйма контента, и ваши посты могут затеряться. Instagram* предлагает использовать сочетание популярных и нишевых хэштегов для охвата разных аудиторий, от широкой до узкой. 

Поиск по меткам Instagram*. Как найти лучшие хэштеги в Instagram* для вашего бренда 

Загляните к конкурентам 

Вам необязательно перенимать стратегию конкурентов во всех деталях, но если взглянуть на используемые ими хэштеги, это может дать вам хорошие подсказки о том, что работает у других компаний в вашей отрасли. 

Может быть, вы найдёте новые хэштеги, чтобы также добавлять их в свои публикации. Или вы можете решить, что не хотите бороться за одну и ту же аудиторию, и в этом случае вы можете поискать альтернативные хэштеги. 

Посмотрите, какие хэштеги ваша аудитория уже использует 

В конце концов, если ваша аудитория уже использует определённый хэштег, то другие люди, такие же как они, вероятно, тоже используют его. Найдите эти сообщества в Instagram*. Это отличный способ расширить аудиторию и охватить людей, которые, скорее всего, заинтересуются вашей компанией. 

Следите за своими самыми активными подписчиками и смотрите, какие хэштеги они используют. Инструмент поиска в Instagram* может дать вам дополнительную информацию о том, какие хэштеги выбирают люди, на которых вы подписаны. Когда вы выполняете поиск по меткам в Instagram*, инструмент поиска покажет, подписан ли на этот хэштег кто-то из людей, на которых вы подписаны. (Обратите внимание, что эта функция работает только на мобильных устройствах, а не на версии для ПК). 

Источник: Instagram* 

Используйте функцию Похожие хэштеги 

На любой странице хэштега, прямо над вкладками Топ и Недавние, вы найдёте список похожих хэштегов, которые вы можете прокрутить, проведя пальцем влево. 

Источник: Instagram* 

Это отличный способ найти похожие хэштеги, которые могут относиться к более узкой тематике, чем общие хэштеги на основе ключевых слов, которые вы изначально искали. Это подразумевает более сфокусированную целевую аудиторию и меньшее количество контента, с которым придётся конкурировать. Вы найдёте одни из лучших хэштегов для компаний, которые хотят общаться с активными сообществами. 

Создайте фирменный хэштег 

Лучшим хэштегом для вашего бренда может стать тот, что вы создадите сами. Фирменный хэштег ー это просто метка, которую вы придумываете для продвижения собственного бренда или рекламной кампании. 

Затем вы можете сообщить своей аудитории о новом хэштеге, включив его в описание профиля и выделив его в подписях и в Историях. Вы также можете рассмотреть возможность проведения конкурса с фирменным хэштегом для его популяризации, а также для сбора контента, созданного пользователями. 

На рис. Lululemon 
Осознанность, пот, сообщество и т. д. Мы собрались для того, чтобы вдохновлять вас каждый день #thesweatlife (попотеть). 

Источник: аккаунтLululemon в Instagram* 

Следите за своим фирменным хэштегом как в приложении Instagram*, так и при помощи канала на панели мониторинга социальных сетей, чтобы вы могли отслеживать, где его используют. Ищите возможности репостнуть великолепный контент или связаться с лидерами мнений из вашей аудитории. 

Для того чтобы подписаться на хэштег в приложении Instagram*, просто нажмите на него, а затем на синюю кнопку Подписаться на странице хэштега. 

Источник: Instagram* 

Как использовать хэштеги в Instagram* ー  
7 советов и приёмов 

1. Используйте статистику, чтобы увидеть, какие теги работают лучше

Если вы переключились на бизнес-профиль Instagram*, у вас есть доступ к статистике постов, где можно посмотреть, сколько показов получил ваш пост благодаря хэштегам. 

1. Выберите пост, по которому вы хотите получить данные, и нажмите Статистика слева под постом. 
2. Проведите пальцем вверх, чтобы увидеть всю статистику для этого поста, включая количество показов от хэштегов. 

Эти данные помогут вам определить, какие хэштеги наиболее эффективны для большего охвата. 

2. Включите хэштеги в Истории Instagram*

На страницах хэштегов есть значок Истории Instagram* в левом верхнем углу. Нажмите на него, и вы увидите подборку публикаций в Историях, отмеченных хэштегом, от людей с общедоступными профилями. 

Источник: Instagram* 

Существует два способа добавить хэштеги в Истории. Первый способ ー использовать стикер с хэштегом. 

Источник: Instagram* 

Или вы можете просто использовать инструмент вставки текста и символ #, чтобы напечатать хэштег так же, как на фотографии или видео. 

3. Избегайте запрещённых хэштегов и спам-хэштегов

Когда недопустимый контент ассоциируется с хэштегом, Instagram* может запретить этот хэштег. 

Это не значит, что вы не можете использовать его вообще. Это означает, что если вы нажмёте на такой тег, вы увидите только самые популярные посты. Вы не увидите последние сообщения и не увидите Истории, связанные с этим хэштегом. 

Когда вы сталкиваетесь с запрещённым хэштегом, вот как это выглядит: 

Источник: Instagram* 

На рис. Недавние публикации с хэштегом #singlelife (холостая жизнь) скрыты, т. к. мы получили от сообщества жалобы на то, что некоторый контент может не соответствовать Правилам сообщества Instagram*. Узнать больше. 

Единственный способ узнать, запрещён ли хэштег, ー проверить его перед использованием. Это хорошая практика, и её нужно применять каждый раз, когда вы добавляете новый хэштег в свой арсенал. Использование запрещённых хэштегов может привести к снижению вовлечённости. И в этом случае использование разрешённых хэштегов также может стать менее эффективным, поскольку алгоритм начнёт показывать ваши публикации реже. 

Избегайте хэштегов, которые бесстыдно требуют лайков и подписчиков, даже если они не запрещены. Например, #followme, #like4like, #follow4follow, #tagsforlikes и так далее. 

Их использование привлечёт ботов, спамеров и других пользователей, которые не собираются взаимодействовать с вами каким-либо осмысленным образом. Подобные хэштеги к тому же показывают вашим подписчикам, что ваш бренд потворствует спаму. И это не очень хорошо выглядит со стороны. 

4. Разберитесь, как работают страницы хэштегов

Страницы хэштегов ー отличный способ показать контент новой аудитории, особенно если вам удастся попасть в раздел Топ. 

На страницах хэштегов отображается весь контент, связанный с конкретным хэштегом. Если кто-то просматривает посты, а у вас вышел самый последний с этим хэштегом, то именно его пользователь увидит в разделе Недавние. 

Конечно, гораздо проще оставаться в верхней части раздела Недавние, если хэштег менее популярный или относится к узкой нише. 

Имейте в виду, что раздел Последние отсортирован по датам изначальной публикации постов. Если вы добавите хэштеги позже либо с помощью комментария, либо отредактировав подпись, это не сделает публикацию новой и не продвинет её наверх. 

5. Не используйте неподходящие по смыслу или повторяющиеся хэштеги

Вы можете захотеть просто скопировать и вставить один и тот же длинный список хэштегов в каждый пост, но не делайте этого. В правилах сообщества Instagram* чётко сказано, что публиковать повторяющиеся комментарии или контент ー плохо. Если вы используете одинаковые хэштеги в каждом посте, контент будет оштрафован алгоритмом. 

При создании поста используйте только хэштеги, которые несут смысл. Например, если вы отметите пост с помощью хэштега #wanderlust (жажда путешествий), ваш контент должен быть таким, чтобы заядлые путешественники захотели его прокомментировать, лайкнуть и поделиться им. 

Дело не в том, чтобы ваш материал увидело много людей, а в том, чтобы его увидели нужные люди. Именно так хэштеги приводят к увеличению вовлечённости и увеличению числа подписчиков. Найдите и выберите правильные ключевые слова для каждого поста в отдельности. 

6. Убедитесь, что хэштег означает то, что вы имеете в виду

Хэштеги часто представляют собой цепочку слов, склеенных вместе. Это может создать некоторые проблемы, когда неясно, где заканчивается одно слово и начинается следующее. 

Одним из худших примеров стало фиаско #susanalbumparty ещё в 2012 году. Это был хэштег празднования старта нового альбома Сьюзан Бойл. Но читайте цепочку медленно, и вы можете увидеть некоторые слова в середине, которые явно делают хэштег… проблематичным. 

Компания Amazon обыграла подобную ошибку с хэштегом в рекламе передачи Top Gear. Это было сделано намеренно, но было бы легко притяжательную «s» и слово «hit» объединить случайно, по ошибке. 

Иногда компании слишком рьяно стремятся запрыгнуть в трендовый хэштег без полного понимания контекста. Когда контекст сложный, это может вызвать PR-катастрофу. 

А иногда сотрудники компании просто не проверяют, используется ли уже хэштег, прежде чем создавать целую кампанию. Бургер Кинг погорел на этом ещё в 2013 году, когда компания использовала хэштег #WTFF для обозначения What The French Fry (что такое картофель фри). 

Поскольку вы уже знаете, что означает WTF (какого чёрта?), вы можете догадаться, почему хэштег стал проблемой. 

7. Сохраните хэштеги для будущего использования

Если вы часто используете одни и те же хэштеги, вы можете сохранить их в заметках, чтобы сократить время их набора в будущем. 

Стоп, разве мы не сказали вам не использовать одинаковые хэштеги в каждом посте? Это правда. Вам не следует злоупотреблять одним и тем же набором хэштегов. Тем не менее очень полезно иметь список хэштегов, относящихся к различным видам контента, который вы публикуете. Вы даже можете создавать отдельные списки хэштегов, относящихся к различным типам ваших постов. 

Просто создайте список хэштегов в приложении для заметок, который вы можете скопировать в ваши публикации. 

Затем каждый раз вы сможете выбирать несколько хэштегов, вместо того чтобы запоминать хэштеги или искать новые для каждого поста. Это также даёт вам время проверить, какой контент уже публикуется с этими хэштегами, так что вы не совершите одну из ошибок, упомянутых выше. 

Просто помните, что все хэштеги Instagram*, которые вы используете в посте, должны соответствовать содержанию и не должны часто повторяться. Не нужно копировать и вставлять весь сохранённый список в каждую публикацию. 

Оригинал публикации. 

Перевела Татьяна Пушкина специально для Сonvert Monster. Использовать материал разрешено только с активной ссылкой на перевод.