Настройка рекламной кампании Яндекс.Директа за 12 минут

В этой статье вы узнаете как легко и быстро настроить Яндекс Директ и поймете что здесь нет ничего сложного, а все очень легко и просто. Так что без лишних прелюдий начнем рассмотрение с ситуации, что ваша кампания уже загружена на аккаунт и нужно лишь выбрать правильные пункты в настройке и поставить галочки там где нужно.

Параметры рекламной кампании

Для начала заходим в аккаунт и около интересующей кампании нажимаем на кнопку параметры.

Тут мы попадаем на страницу настроек и сперва заполняем графу «Название кампании»(1) в данной пункте нет ничего сложного, но в если у вас много рекламных кампаний то в этой графе надо показать основные свойства, такие как: поиск это или РСЯ, регион показа, по целевым запросам или околоцелевым данная кампания будет показываться и любые другие ваши пометки, но не сильно увлекайтесь – вы за секунду должны понимать что это за кампания.

Следующий пункт «Название клиента»(2) есть только у агенств и здесь у меня заполнено как называется организация и какой директолог за этого клиента отвечает.

Потом переходим к разделу «Начало»(3) здесь мы выставляем дату начала работы рекламной кампании, ну и если у вас кампания должна остановиться в какой-то определенный момент, например вы собираете людей на какое-нибудь мероприятие или кампания создана под отдельную акцию, то добавляем там также дату окончания.

На пункте «Уведомления»(4) остановимся чуть поподробней.

Настройка получения уведомлений

Для начала забиваем нужный E-mail(1), ну или несколько в том случае если за кампанией следите не только вы, но и другие люди. Дальнейшие пункты весьма ситуативны и нужны далеко не всегда.

Настройка уведомлений о остатке средств на счете(2) есть только у кампаний где не подключен общий счет и не особо нужна если вы следите за ними каждый день, но если у вас кампания уже хорошо оптимизирована и не требует вашего постоянного внимания, то стоит настроить этот пункт чтобы у вас внезапно не закончились деньги и показ рекламы шел без перерыва. Если у вас подключен общий счет, то этот пункт у вас заменяется на уведомление об остановке работы при достижении дневного лимита.

Получение информации о смене позиции(3) при грамотном выборе стратегии, об этом мы поговорим позже, и правильно выбранных ставках вообще не нужно, так как просто превратит вашу почту в мусорку.

Ну а уведомление о готовности отчетов(4) полезно включить, если вы этим конечно пользуетесь.

Настройка SMS-уведомлений(1) нужна когда вы ежедневно не проверяете почту, так что надо оно вам или нет решайте сами.

Далее переходим к очень интересному и важному пункту выбора стратегии(2).

Выбор стратегии в Яндекс Директ

Сразу скажу что для поисковой кампании в 90% случаев мы выбираем «Показ в блоке по минимальной цене»(5), так как третья позиция спецразмещения в большинстве тематик самая выгодная по соотношению полезных кликов на расход.

Выбор «включить в спецразмещении»(9) означает, что если мы не проходим в верхнюю тройку, то в гарантии мы будем находиться наверху, а при варианте в «спецразмещении и гарантии» означает, что и в гарантию мы будем входить тоже по минимальной ставке.

Если же в вашей нише не важно находитесь вы в спецразмещении или гарантии, то вполне нормальные варианты «Наивысшая доступная позиция»(1) и «Показ под результатами поиска»(7).

Все остальные пункты (2), (3), (4) и (8) довольно бесполезны, потому что вы даете Яндексу решать за вас, а человек пока все еще умнее машины.

Для кампании работающей только в рекламной сети Яндекса мы выбираем пункт «Независимое управление для различных типов площадок»(6).

В меню справа выключаем показ на поисковых площадках(1) и ставим «Максимально доступный охват» на тематических площадках(2), остальные пункты нас в этом меню не интересуют по тем же причинам что и в предыдущем абзаце.

Настройка временного таргетинга

Теперь мы переходим к пунктам необязательным для заполнения по мнению Директа, но при этом являющимися не менее важными+. Первый пункт – это настройка временного таргетинга, нажимая на кнопку «изменить» мы попадаем в меню настройки времени показа объявлений.

В глаза сразу бросается большое зеленое полотно(2), где мы можем выбрать показываться в данное время или нет нажимая на интересующий нас промежуток времени в нужный день недели(3), так же можно сразу выбрать или убрать день недели или час нажимая на галочку по бокам таблицы(4), здесь важно помнить, что надо обязательно показываться 40 часов в будние дни и что в первую очередь надо думать не о том когда вам удобно обрабатывать звонки и заявки, а о том в какое время к вам могут обратиться потенциальные клиенты.

Если в какой-то промежуток времени заявки вам приходят но оказываются слишком дорогими, то можно снизить цену клика в именно в этот час включив «Режим управления ставками»(1).

Внизу находятся два пункта «Учитывать рабочие выходные»(5) и «Учитывать праздничные дни»(6) в которые мы выбираем как показываемся в рабочие выходные и праздничные дни соответственно.

Выбор регионов показа объявлений

Следующий пункт в настройке это «Единый регион показа для всех объявлений» отвечает за географию показа рекламных объявлений. Нажимаем на кнопку «уточнить» и у нас всплывает меню выбора геотаргетинга.

Здесь мы выбираем нужный регион показа, но важно выделить что если наша кампания работает по всей России, то ее необходимо разделить на две: одна будет показываться по Москве и Московской области, а другая по России без Москвы и области, потому что столица дает примерно столько же трафика сколько и вся остальная страна вместе взятая, так же можно отдельно выделить город на Неве, но это уже не настолько принципиально.

Настройка виртуальной визитки

Теперь мы подошли к разделу настройки виртуальной визитки. Напротив  заголовка «Единый адрес и телефон для всех объявлений» переводим слайдер в положение «да»(1) и выползает меню которое нужно заполнить, здесь в принципе все понятно, главное заполнить поля помеченные звездочкой, а также «Адрес»(3), «Положение на карте»(4) и «Метро»(5) (если оно конечно есть в вашем городе).

В пункте «Название компании/ФИО»(2) необязательно писать юридическое название фирмы, в 95% случаев пройдет что-то связанное с доменом или брендом.

Настройки на тематических площадках РСЯ

Рядом с блоком «Единые минус-слова для всех фраз кампании» нажимаем на кнопку задать(1) и вносим списком все минус-слова. Со следующим пунктом нашей программы «Настройки на тематических площадках»(2) возможно два варианта развития событий, если у нас кампания рассчитана на поиск то напротив пункта «Расход удерживать в пределах»(3) мы выставляем 0%, тем самым отключая показ на площадках рекламной сети Яндекса.

В случае же если кампанию мы настраиваем на РСЯ, то этот пункт мы трогаем, только если мы ходим сделать кампанию с бесповеденческим таргетингом, тогда мы ставим галочку напротив пункта «Не учитывать предпочтения пользователей»(4).

 Мониторинг сайта и счетчик Яндекс.Метрики

Напротив пункта «Показы по дополнительным релевантным фразам»(1) галочку не ставим, а если есть — убираем. А вот рядом с разделом «Мониторинг сайта»(2) галочку поставить надо, чтобы Яндекс автоматически отключал рекламу, если вдруг ваш сайт уйдет в офлайн, ну и при желании можно настроить СМС-уведомление при данном форс-мажоре.

Потом вписываем номер счетчика Метрики около графы «Дополнительные счетчики Метрики»(3), чтобы мы могли лучше следить за статистикой. «Разметкой ссылок для Метрики»(4) мы обычно не пользуемся так как используем UTM-метки, но если вам нужно, то подключайте =) А теперь нажимаем на надпись «Показать расширенные настройки»(5) и нам выпадает еще целый перечень различных настроек.

Настройка цен на мобильных устройствах

Первым пунктом у нас идет «Настройка цен на мобильных устройствах»(1) и здесь сразу надо сказать, что планшеты за мобильники не считаются, а приравниваются к ПК. Нажимая на кнопку «изменить» мы можем менять ставки для телефонов, максимальное увеличивать можно в четыре раза, а уменьшать (для этого нужно поменять к «увеличить»(2) на «уменьшить») только в два, полностью же отключить показ на мобильных устройствах, к сожалению, нельзя.

Снижение цены на мобильных устройствах нужно в основном в двух случаях: если ваш потенциальный клиент преклонного возраста, и с телефона он вряд ли будет пользоваться поиском, или, если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства.

Повышение ставки нужно, соответственно, в тех случаях, если основной трафик составляет молодежь, но в таких случаях я советую создать две кампании – одна настроенная на телефоны, а вторая на ПК.

Запрещенные площадки

Следующий пункт у нас это «Запрещенные площадки»(1), который в основном нужен для кампаний настроенных для показа в РСЯ и пользоваться им стоит при начальной настройке нужно только если у вас уже есть список невыгодных вам площадок, в случае если выявили площадки во время оптимизации в разделе статистики «По площадкам», то гораздо удобней забанить их там.

Да и вообще в Яндексе площадки РСЯ гораздо лучше фильтруются, чем в Гугле поэтому никакого общего черного списка не существует, разве что ли советую туда внести мобильный авито. Потом у нас идет поле «Количество объявлений на странице кампании»(2), этот пункт существует только для вашего удобства, лично я вообще обычно редактирую кампанию в Директ Коммандере, поэтому этим пунктом никогда не пользуюсь.

Запрещение показов по IP-адресам

«Запрещение показов по IP-адресам»(1) пункт которым по-человечески нельзя пользоваться потому что в Директе нет отчетов по АйПи адресам, поэтому «вычислять по IP» можно только вручную или создав отчеты по АйПи каким-нибудь скриптом, но если у вас есть черный список адресов, то добавлять их надо здесь.

«Автофокус (уточнение фраз)»(2) — довольно полезная функция, которая автоматически добавляет минус-слова на уровне ключевого слова исходя из накопленной Яндексом статистики, если у вас хорошо подобраны минус-слова на уровне кампании и сделана кросс-минусовка, то эта функция вам не понадобиться, но все равно советую включить.

Общие настройки

Галочка около пункта «Расчет цен по позициям»(1) нужна чтобы понять примерный уровень конкуренции в вашей тематике если вы выставляете ставки не в «Прайм-тайм», а в остальном не очень важная функция и после выставления ставок не советую ее включать.

Если вы хотите пользоваться внешней статистикой такой как Openstat или LiveInternet, к примеру, то ставим галочку напротив пункта «Внешняя интернет-статистика»(2), только обязательно проверьте чтобы у вас были правильно размечены ссылки.

Ну и последние два пункта «Примечания к кампании»(3) и «Самые важные кампании»(4) нужны только для вашего удобства в пользовании веб-интерфейса Яндекс.Директа.

Всем спасибо за внимание, надеюсь эта статья поможет вам грамотно настроить рекламные кампании и не сливать деньги на ветер.

Приходите к нам на курсы по настройке Яндекс.Директ и мы лично расскажем вам о секретах эффективной контекстной рекламы.

УЗНАТЬ ПРО КУРС!