Таргетинг по e-mail адресам в Google AdWords (Customer Match)
Convertmonster
28.04.2017
12 491
Всем привет!
А вы знали что в Google AdWords можно создавать списки e-mail адресов и устанавливать таргетинг рекламных объявлений на их основе? Если нет, то эта статья для Вас!
Списки e-mail адресов — очень полезный инструмент для интернет-рекламы, позволяющий достигать различных целей: от повышения узнаваемости бренда до увеличения эффективности продаж.
Это напоминает e-mail маркетинг, но с аудиторией вы работаете не через электронные письма, а через объявления в контекстной рекламе. В случае с e-mail маркетингом мы высылаем письмо и пользователь либо его прочитает, либо вовсе забудет, удалит его.
Сегодня на наши e-mail приходит сотни писем. У меня самого подписка на уйму рассылок, и конечно, я читаю меньшую часть из них, за всеми просто не успеть. Ремаркетинговые объявления работают в другой плоскости, не столь навязчивы, заметны. И если уж пользователь нажмет на наше объявление, то есть максимальный шанс того, что он заинтересован вашим предложением.
При таргетинге на аудиторию по адресам электронной почты, рекламные объявления будут показываться в Поиске Google, Gmail и YouTube. Для чего это нужно, и как можно это использовать:
Оповещать своих действующих клиентов об акциях, скидках, специальных предложениях с целью допродажи, возврата клиента и тд.
Использовать адреса для формирования списка "похожей аудитории"
Работать от обратного, т.е. исключать из таргетинга действующих клиентов, с целью поиска новых
Настройка
1.На панели навигации слева, в Общей библиотеке, в разделе “Аудитории” нажмите на красную кнопку +Список ремаркетинга и выберите “Эл.адреса клиентов”. Если у вас ещё нет списков ремаркетинга, вы увидите несколько вариантов. В поле "Эл. адреса клиентов" выберите Создать список. 2. Даем название списку, выберите файл для загрузки. Отметьте, что "Данные собраны и будут предоставлены Google согласно правилам".
Обратите внимание что есть определенные требования к файлу загрузки:
Файл e-mail адресов должен быть в формате .csv
Размер файла не более 5 Гб.
3.Нажмите Загрузить и сохранить список. Выполнение загрузки может занять до трех часов.
4.После обработки списка, как в новых, так и существующих кампаниях/группах мы можем задавать в качестве таргетинга...
...либо же исключения
На этом всё. Успехов в настройке!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.
Станислав, если будет обнаружена связь данного электронного адреса с любым продуктом Google, позволяющим идентифицировать пользователя, то данный адрес будеть работать
Отличная статья! Только вы не указали про таргетинги:
1)Таргетинг и назначение ставок
Показывать объявления только пользователям, связанным с этими списками или категориями, с возможностью назначать для них ставки
2) Только назначение ставок
Добавить эти списки или категории с возможностью назначать для них ставки, но показывать объявления только при совпадении других методов таргетинга
И ничего не упомянули про ключевые слова. По описанию гугла — ключевые слова нужно указать обязательно. Так ли это?
Этот веб-сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить вашу работу во время навигации по веб-сайту. Из них файлы cookie, которые классифицируются как необходимые, хранятся в вашем браузере, поскольку они необходимы для работы основных функций веб-сайта. Мы также используем сторонние файлы cookie, которые помогают нам анализировать и понимать, как вы используете этот веб-сайт. Эти файлы cookie будут храниться в вашем браузере только с вашего согласия. У вас также есть возможность отказаться от этих файлов cookie. Но отказ от некоторых из этих файлов cookie может повлиять на ваш опыт просмотра.
Необходимые файлы cookie абсолютно необходимы для правильной работы веб-сайта. Эти файлы cookie анонимно обеспечивают основные функции и функции безопасности веб-сайта.
Cookie
Duration
Description
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Аналитика».
cookielawinfo-checkbox-functional
11 months
Cookie-файл устанавливается в соответствии с GDPR, чтобы записать согласие пользователя на использование cookie-файлов в категории «Функциональные».
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файлы cookie используются для хранения согласия пользователя на файлы cookie в категории «Необходимые».
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Другое».
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Производительность».
viewed_cookie_policy
11 months
Файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent и используется для хранения информации о том, согласился ли пользователь на использование файлов cookie. Он не хранит никаких личных данных.
Функциональные файлы cookie помогают выполнять определенные функции, такие как совместное использование содержимого веб-сайта в социальных сетях, сбор отзывов и другие сторонние функции.
Файлы cookie производительности используются для понимания и анализа ключевых показателей производительности веб-сайта, что помогает улучшить пользовательский интерфейс для посетителей.
Аналитические файлы cookie используются для понимания того, как посетители взаимодействуют с веб-сайтом. Эти файлы cookie помогают предоставить информацию о таких показателях, как количество посетителей, показатель отказов, источник трафика и т.д.
Рекламные файлы cookie используются для предоставления посетителям релевантной рекламы и маркетинговых кампаний. Эти файлы cookie отслеживают посетителей на веб-сайтах и собирают информацию для предоставления персонализированной рекламы.
Комментарии
Доброго времени.
А такой таргетинг по email работает только на адреса *@gmail.com или на другие тоже, например @mail.ru.
Заранее спасибо!
Станислав, если будет обнаружена связь данного электронного адреса с любым продуктом Google, позволяющим идентифицировать пользователя, то данный адрес будеть работать
Отличная статья! Только вы не указали про таргетинги:
1)Таргетинг и назначение ставок
Показывать объявления только пользователям, связанным с этими списками или категориями, с возможностью назначать для них ставки
2) Только назначение ставок
Добавить эти списки или категории с возможностью назначать для них ставки, но показывать объявления только при совпадении других методов таргетинга
И ничего не упомянули про ключевые слова. По описанию гугла — ключевые слова нужно указать обязательно. Так ли это?
Подскажите, если пользователь не давал согласие, я просто нашел базу — будут какие-то последиствия если поставлю галочку?