09.02.2015 
22 580 
Всем привет! Мы уже разобрали не мало важных вопросов по Google AdWords, в частности мы уже знаем:
И, в предверии запуска курса Google AdWords 2.0, я решил вам показать один очень маленький, но очень интересный инструмент, который позволит вам без особо труда в автоматическом режиме отправлять расходы по кампаниям из Яндекс.Директа в Google Analytics и строить уникальные отчеты с расчетом CPA.
Настройка сервиса занимает не более 5 минут, к тому же он бесплатный. Таким образом к концу статьи вы получите полноценную автоматическую сводку, которая будет считать все необходимые показатели. Нам потребуется сделать всего 3 простых шага.
Шаг 1. Подготовка Analytics
Чтобы отправлять всю информацию из Директа в Analytics, нужно сначала "обучить и подготовить" Аналитикс к нашим действиям. Другими словами, необходимо объяснить системе, что за данные мы будем отправлять и как их обрабатывать. Для этого необходимо настроить "точку приема данных", в которую наша информация будет отправляться и обрабатываться. Такая "точка" в Analytics называется Набором данных. Создать набор данных можно следующим образом: 1. В разделе Администратор выберите необходимый Аккаунт и Ресурс для которого вы хотите подключить импорт. 2. Выберите пункт "Импорт данных" и нажмите на кнопку "+ Создать Набор Данных".
Рис.1 Добавляем импорт данных о расходах в Google Analytics.
- обязательно должно быть выбрано нефильтрованное представление: Использование нефильтрованного представления необходимо для корректной работы импортов, уведомлений и расчета ROAS
- должна быть верно указана валюта
Рис.2 Проверяем настройки импорта данных. Обязательно укажите в названии какой именно аккаунт Директа вы будите использовать (чтобы не путаться в будущем)
Рис.3 Настройки импорта должны быть как на скриншоте. В первом блоке указываем все 3 возможных варианта (Стоимость, Число кликов, Число показов), во втором Содержание объявления, Кампания и Ключевое слово.
Шаг 2. Регистрация и настройка сервиса
Заходим по ссылке ниже и регистрируемся в бесплатном сервисе OWOX, который будет за нас транслировать всю информацию по расходу прямиком в Google Analytics.http://bi.owox.ru/Заходим в сервис под любым удобным доступом и нажимаем "Добавить импорт". Добавление импорта состоит из 3 шагов:
Рис.4 Выбираем осзданый нами Набор данных. Если он не отображается, попробуйте нажать "Обновить список наборов данных".
- Указываете ваш аккаунт Google Analytics, с которым будет работать сервис. Вы получите уведомление, что на данный момент на аккаунте уже должен быть создан Набор данных.
- Выбираете Яндекс.Директ в качестве площадки, с которой будет происходить импорт.
- В поле "куда импортировать расходы" выбираете созданный Набор данных.
3. Готово. Смотрим отчет
Данные передаются за последний отчетный период. К сожалению вы не увидите единой таблички по всем расходом до даты создания импорта. Однако с этого момента импорт настроен автоматически и вам ничего не нужно делать.
Рис.5 Отчет, в который отправляются данные находится в "Источники трафика" -> "Кампании" -> "Анализ расходов"
- Заходим в Google Analytics, выбираем наш счетчик.
- Выбираем раздел "Источники трафика" и заходим в группу "Кампании".
- Выбираем сводку "Анализ расходов".
Подведем итог
Рис.6 Отчет по расходам можно преобразовать в любой удобный для нас отчет, добавляя и убирая нужные поля. Так, например, я добавил информацию о конверсиях.
- Настройка "точки входа информации" - Набора данных в Analytics.
- Подключение аккаунта Директ и Analytics к системе импорта.
- Настройка и персонализация отчета.
Комментарии
зачем такие сложности?? «Мастер отчетов» в интерфейсе директ вам в помощь! 😉
А как через мастер отчетов можно отправить данные в Google Analytics? =)
скажите, а если я не использую utm метки в яндекс.директ объявлениях, а использую «Расширенный код Google Analytics для расшифровки _openstat» от https://netpeak.ua/software/ga-openstat-code/ я не смогу воспользоваться сервисом?
Не подскажу, т.к. не знаю, как он работает. Нужно в сервисе уточнять.
Думаю, что должно все работать.
Алексей, как вы правильно заметили, для Google Analytics требуется расшифровка с помощью UTM-меток.
Сервис OWOX BI распределяет затраты согласно UTM-меток.
Для автоматизации импорта вам нужно добавить динамические параметры Яндекс.Директ в ссылки:
&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}
И тогда данные в UTM и openstat будут идентичны.
Доброе утро! Передаю данные с метками UTM, сервис и Аналитикс все хорошо кушают, но в Анализе расходов вижу таблицу со сплошными нулями, хотя в «Итого» какие-то данные подставляются: http://prntscr.com/89rtdo В чем может быть проблема?
А если мне еще позиция объявления и запрос нужен, в UTM это тоже нужно указывать ?
Да, в помощи Яндекс.Директ можно поискать параметр.
Подскажите, а если в аккаунте директа много кампаний, а мне нужен проброс данных в ga только по одной, как это реализовать?
Легче всего просто в отчетах в аналитиксе это не учитывать или исключать на уровне представления через фильтр. В OWOX это никак нереализовать.
Если разные кампании ведут на разные сайты, то данные попросту не будут учитываться.
Настроил по статье, спустя пару дней заметил, что не все данные в аналитикс ложатся. Затем в логе Овакса увидел замечания, что он требует деньги(
То есть он импортирует только часть данных, за остальное требует денег.
Можно ли это делать как-то бесплатно ?
C момента выхода статьи прошел год, в сервисе OWOX за три шага, как описано выше, настроить импорт не получается. Не могли бы вы пояснить как сделать правильно или может есть другие сервисы такого плана?!
Заметил такую вещь, то настроить по статье не представилось возможным, так как в OWOX не три а пять шагов теперь, но в GA статистика по кампаниям из Яндекс.Директ присутствует. Но насколько она достоверна и выдает точно все показатели, ответить затрудняюсь…
Спасибо за статью — пригодилась! Вот только вопрос остался: в процессе настройки небыло возможности поменять валюту и она у меня определилась в USD, директ у меня в рублях, как сделать так чтобы отчет Анализ расходов строился тоже в рублях? где нужно поменять валюту?
Валюта изменяется в настройках представления.
пользуюсь года полтора темой, полет нормальный )
Подскажите, а как в дата студио изменить валюту? У меня почему-то в у.е. подтягиваются данные.
Здравствуйте! Сервис не бесплатный на данный момент — пишет 14 дней только. Есть аналоги?
Добрый день! Подскажите, можно ли при импорте ключевых слов в Аналитикс из Директа исключать оператор (+), тянущийся из деректа, для объединения статистики по ключам в отчетах? Заранее спасибо!