Как увеличить заголовок в объявлении Яндекс Директ
Виктор Шашков
15.07.2015
27 157
Всем привет, с вами Виктор Шашков, и сегодня я бы хотел поговорить с вами о достаточно свежем нововведении Яндекс Директ.
Последнее время мы часто слышим вопросы: "А почему у некоторых конкурентов нереально большие заголовки???", "Хей! а как сделали в объявлении вместо имени сайта текст".
Не волнуйтесь! Вы тоже можете так сделать. С помощью новой функции:
"Подстановка части текста в заголовок объявления".
Собственно название говорит само за себя. Давайте разберемся, как это работает.
Как это работает
Как мы все знаем, ограничения на количество символов в тексте объявления в Яндекс.Директ таковы: Заголовок - 33 символа. Текст объявления - 75 символов.
С помощью рассматриваемой функции мы можем расширить количество символов в Заголовке до 56 за счет символов из текста объявления.
Происходит это так:
1) Система анализирует ваш Текст объявления. Находит в нем первое предложение (набор слов до первого знака препинания).
2) Если сумма символов заголовка и первого предложения текста объявления не превышает 56, предложение переносится в заголовок.
Пример:
"Кроссовки для баскетбола!" (25 символов)
"Только оригинальные модели! Настоящие баскетбольные кроссовки! Заходи!" (Первое предложение 27 символов)
Суммарно 52 символа. Объявление выглядит так:
Пример объявления с переносом текста
3) Если сумма символов заголовка и первого предложения превышает 56 символов, предложение не переносится. Вместо этого система подставляет в конец заголовка адрес сайта, опять же если сумма символов заголовка и адреса сайта не превышает 56 символов:
Объявление с подстановкой адреса сайта
4) Если же сумма заголовка и адреса сайта больше 56 символов, в заголовок не переносится ничего.
Объявление без переноса текста
Вывод прост: Хочешь, чтобы заголовок стал больше - начни текст объявления с предложения, которым ты хочешь дополнить заголовок! Главное, не превышай суммарный предел в 56 символов.
Стоит заметить, что эта функция УЖЕ по умолчанию включена во всех кампаниях. Быть может вы уже используете ее, даже не зная этого! Ну а если же вы считаете, что это вам совсем не нужно, вы всегда можете отключить эту функцию в Параметрах кампании в разделе "Расширенные настройки":
Как отключить "Подстановку части текста в заголовок".
Естественно, нужно понимать, что эта функция работает только на Поисковой рекламе.
Как это использовать
Совершенно ясно, что этой функцией пользоваться необходимо! Ведь заголовок читают гораздо чаще, чем текст объявления. А значит это может повысить вам CTR.
Например, используйте эту функцию чтобы:
1) Дописать важные для принятия решения о клике факты о вашем товаре/услуге
Объявление с дополнительными сведениями
2) Еще раз повторить запрос в заголовке для большей "жирности"
Объявление с тавтологией
3) Добавить Название вашей компании/бренда, на которое раньше было жалко символов.
Объявление с дополнительным названием бренда
4) Построить интересные конструкции, которые не влезают в 33 символа.
Объявление с дополнительными конструкциями
Вариантов для Фантазии много! Самое интересное, что далеко не все рекламодатели пользуются этой функцией намеренно. Может быть именно вы опередите своих конкурентов и будете первыми. Дерзайте! Ну а мне остается только пожелать вам удачи в написании вашего идеального объявления.
Не понятно мне, объясните новичку. Если общее количество символов не более 56 то как тогда после заголовка еще текст вставляют? https://yadi.sk/i/pPt-UePviCwV2
Артем, общее ограничение на кол-во символов осталось неизменным. это: 33 (заголовок) + 75 (текст объявления) = 108.
Просто с новой функцией часть текста (который ограничивается 75 символами) может быть перенесена в заголовок. И ограничение в 56 символов — это просто порог, при превышении которого переноса в заголовок не будет.
Давайте разберем ваш пример:
(1) «Кухни на заказ недорого!» — это заголовок 24 символа.
(2) «Купить кухню на заказ.» — это первая часть Текста объявления 22 символа.
(3) «Недорого в Мурманске. Авторский . Звоните!» — это вторая часть Текста объявления 42 символа.
То есть при составлении объявления был написан заголовок: (1) (он не превышает ограничение в 33 символа) и Текст объявления: (2)+(3) (он не превышает ограничение в 75 символов)
И поскольку (1)+(2): 24+22 < 56 — произошел перенос первой части объявления в заголовок.
Совершенно забыли про важные особенности: 1) Текст не подтянется если он дублирует часть заголовка. 2) Если текст слишком жирный — он просто не влезет, его нужно делать до 54 символов. 3) В определенных случаях бывает что текст подтягивается в заголовок, но показывается не полностью — обрубается троеточием, как обычно в сео-выдаче. Делаю вывод что Вы скорее всего не пробовали эту фишку, а просто написали статью прочитав хелп яндекса. В следующий раз прежде чем писать экспериментируйте и изучайте.
Да, еще забыл что не просто любой знак препинания, а именно точка, вопрос или восклицательный знак — всё что завершает предложение. Запятая, двоеточие, точка с запятой не инициируют перенос текста в заголовок.
товарищи я мучаюсь теперь , как это работает? ясно что на поиске, а второй заголовок куда девать тогда? Теперь то 35 и 30 символов первый и второй заголовок, а чтобы переносилось из текста даже если есть второй заголовок!?
В общем сейчас у нас есть первый заголовок 35 символов и второй(чтобы второй переносился то условие 52 символа…) тогда текст будет переноситься если второй заголовок переносится? и символов 56?
Этот веб-сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить вашу работу во время навигации по веб-сайту. Из них файлы cookie, которые классифицируются как необходимые, хранятся в вашем браузере, поскольку они необходимы для работы основных функций веб-сайта. Мы также используем сторонние файлы cookie, которые помогают нам анализировать и понимать, как вы используете этот веб-сайт. Эти файлы cookie будут храниться в вашем браузере только с вашего согласия. У вас также есть возможность отказаться от этих файлов cookie. Но отказ от некоторых из этих файлов cookie может повлиять на ваш опыт просмотра.
Необходимые файлы cookie абсолютно необходимы для правильной работы веб-сайта. Эти файлы cookie анонимно обеспечивают основные функции и функции безопасности веб-сайта.
Cookie
Duration
Description
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Аналитика».
cookielawinfo-checkbox-functional
11 months
Cookie-файл устанавливается в соответствии с GDPR, чтобы записать согласие пользователя на использование cookie-файлов в категории «Функциональные».
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файлы cookie используются для хранения согласия пользователя на файлы cookie в категории «Необходимые».
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Другое».
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Производительность».
viewed_cookie_policy
11 months
Файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent и используется для хранения информации о том, согласился ли пользователь на использование файлов cookie. Он не хранит никаких личных данных.
Функциональные файлы cookie помогают выполнять определенные функции, такие как совместное использование содержимого веб-сайта в социальных сетях, сбор отзывов и другие сторонние функции.
Файлы cookie производительности используются для понимания и анализа ключевых показателей производительности веб-сайта, что помогает улучшить пользовательский интерфейс для посетителей.
Аналитические файлы cookie используются для понимания того, как посетители взаимодействуют с веб-сайтом. Эти файлы cookie помогают предоставить информацию о таких показателях, как количество посетителей, показатель отказов, источник трафика и т.д.
Рекламные файлы cookie используются для предоставления посетителям релевантной рекламы и маркетинговых кампаний. Эти файлы cookie отслеживают посетителей на веб-сайтах и собирают информацию для предоставления персонализированной рекламы.
Комментарии
Подскажите, а это работает только на поиске или в РСЯ тоже?
Егор, Это функция только для поиска.
Для поиска ограничение в 53 символа, т.к учитываются три символа между предложениями «пробел+дефис+пробел»
Не понятно мне, объясните новичку. Если общее количество символов не более 56 то как тогда после заголовка еще текст вставляют? https://yadi.sk/i/pPt-UePviCwV2
…и это не ссылки)
Артем, общее ограничение на кол-во символов осталось неизменным. это: 33 (заголовок) + 75 (текст объявления) = 108.
Просто с новой функцией часть текста (который ограничивается 75 символами) может быть перенесена в заголовок. И ограничение в 56 символов — это просто порог, при превышении которого переноса в заголовок не будет.
Давайте разберем ваш пример:
(1) «Кухни на заказ недорого!» — это заголовок 24 символа.
(2) «Купить кухню на заказ.» — это первая часть Текста объявления 22 символа.
(3) «Недорого в Мурманске. Авторский . Звоните!» — это вторая часть Текста объявления 42 символа.
То есть при составлении объявления был написан заголовок: (1) (он не превышает ограничение в 33 символа) и Текст объявления: (2)+(3) (он не превышает ограничение в 75 символов)
И поскольку (1)+(2): 24+22 < 56 — произошел перенос первой части объявления в заголовок.
Интересненько) Спасибо Вам Виктор за полный ответ.
Совершенно забыли про важные особенности: 1) Текст не подтянется если он дублирует часть заголовка. 2) Если текст слишком жирный — он просто не влезет, его нужно делать до 54 символов. 3) В определенных случаях бывает что текст подтягивается в заголовок, но показывается не полностью — обрубается троеточием, как обычно в сео-выдаче. Делаю вывод что Вы скорее всего не пробовали эту фишку, а просто написали статью прочитав хелп яндекса. В следующий раз прежде чем писать экспериментируйте и изучайте.
Да, еще забыл что не просто любой знак препинания, а именно точка, вопрос или восклицательный знак — всё что завершает предложение. Запятая, двоеточие, точка с запятой не инициируют перенос текста в заголовок.
товарищи я мучаюсь теперь , как это работает? ясно что на поиске, а второй заголовок куда девать тогда? Теперь то 35 и 30 символов первый и второй заголовок, а чтобы переносилось из текста даже если есть второй заголовок!?
В общем сейчас у нас есть первый заголовок 35 символов и второй(чтобы второй переносился то условие 52 символа…) тогда текст будет переноситься если второй заголовок переносится? и символов 56?