Друзья, всем привет!
В сегодняшнем выпуске
блога Convert Monster хочу рассказать вам про функцию, которая включена в наших рекламных кампаниях по умолчанию. Речь идет, о
расширенном географическом таргетинге.
Что это такое?
Галочка «
расширенный географический таргетинг» инициирует показ по поисковым фразам с привязкой к вашей
геолокации (которую вы задаете в параметрах рекламной кампании) даже если пользователь находится в другом городе.
Как это работает:
Например, вы создали и
настроили рекламную кампанию с
гео на Москву и добавили в нее ключевое слово «купить свадебное платье». Пользователь, который находится в Самаре (на него НЕ распространяется
геолокация, указанная в наших настройках) вводить в поисковик запрос «купить свадебное платье Москва» и видит наше рекламное объявление.
Как так вышло?
Робот яндекса автоматически определяем регион, который интересует пользователя по его поисковому запросу и сравнивает запрос с настройкой
геолокации в вашей рекламной кампании. Далее при совпадении города в запросе и в настройке
гео у вас в параметрах система делает выводы о том, что предложение для пользователя релевантно и инициирует показ вашего объявления.
Интересно: Система различает разные написания городов. Например, Мск, Питер, Спб, Нижний, Екб и т.д.
ВАЖНО:
У настройки «расширенный географический таргетинг» есть свои подводные камни.
Рассмотрим пример, при котором данная настройка, может сыграть для вас в минус.
Например, вы решили охватить аудиторию из области и запустили на нее рекламную кампанию с ключевыми словами, в которых фигурирует город Москва.
Вы добавили фразы:
«купить свадебное платье Москва»
«купить платье невесты Москва» и т.д.
Далее поставили
гео Коломна и НЕ отключили «
расширенный географический таргетинг»
В итоге при вводе ключа «купить свадебное платье Москва» в Коломне по вашему объявлению показов
НЕ БУДЕТ.
Почему?
Потому что
гео в поисковой фразе и гео в настройте вашего таргетинга на совпадают.
Для того, чтобы корректно рекламироваться на другие регионы, данную настройку следует отключать.
Итого:
Получается, чтобы настройка сработала корректно, в данном случае, нам нужно:
1. Добавить к каждому ключевому слово геопривязку
| Было |
Стало |
| Купить свадебное платье |
Купить свадебное платье Москва |
| Купить платье невесты |
Купить платье невесты Москва |
| Свадебное платье магазин |
Свадебное платье магазин Москва |
2. Переписать объявление так, чтобы было понятно, что магазин находится в той, локации, которая требуется пользователю.
| Было |
Стало |
| Ищете свадебное платье? |
Ищете свадебное платье в Москве? |
| Купить платье невесты! |
Купить платье невесты в Москве! |
3. Выставить правильную локацию, а именно тот город, в котором непосредственно происходит реализация товара или услуги (если брать из нашего примера, то Москва).
Таким образом, объявление будет транслироваться всем пользователям, которые вводили запросы с привязкой к гео Москва.
Важно: Расширенный географический таргетинг работает только на поиске Яндекса. Он не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам, Яндекс.Маркету и другим сервисам Яндекса) и в сетях.
Настроить контекст!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем
монстрограмме
02.03.2017 
Сложность: новичок 
11 мин.
13 220 
Комментарии
Уже работает в РСЯ 🙂
Парни, у вас головы большие, подскажите: хостел в Москве. Я правильно понимаю, что в директе гео нужно поставить — Москва, и включить расширенный геотаргетинг?
Клиенты нужны со всех частей света (в том числе иностранные). Но более половины клиентов это те, кто уже в Москве и ищет где переночевать прямо сейчас. Т.е. Москву исключать из показов никак нельзя.
Или все же отдельную кампанию надо делать на остальную Россию? По метрике — 30% посетителей сайта с Москвы, 3% — Спб, остальные разбросаны по РФ (менее 1%).
Андрей, добрый день! Ответит вам девушка 🙂
Смотрите, если вы включите галочку «расширенный гео таргетинг» и поставите гео Мск, то всем пользователям, которые вводили запросы из вашей рк с указанием города Москва, будут показываться ваши объявления. Т.е. вы можете оставить кампанию в том виде, в котором она у вас сейчас работает и просто включить «галочку» расширения.
пример,
у вас в рк запрос — «снять хостел цена» (гео Мск в настройке)
Пользователь вводит запрос находясь в Самаре — «снять хостел в Москве цена» и видит ваше объявление. Потому что гео в вашей рк и гео в его запросе совпадают.
Спасибо, девушка! 🙂
Я так и подумал, что это правильно. Т.е. считаете, нет смысла делать отдельную РК с гео РФ (за искл. Москва) ?
Достаточно будет гео — Москва + расширенный геотаргетинг?
Спасибо!
Получается что так. Пожалуйста Андрей 😉
А как быть с такой ситуацией, когда яндекс поиск неверно определяет регион?
Компания допустим настроена на Краснодар, поиск настроен на таргетинг только по городу Краснодар.
Клиент в Краснодаре вводит запрос «доставка цветов», но при этом из-за провайдера яндекс поиск определяет клиента в городе Чебоксары (ростелеком и билайн такой путанницей страдают периодически)
В данном случае геотаргетинг сможет помочь?