Агентство
интернет-маркетинга

 
   
  • Услуги
  • Обучение
  • Блоги и кейсы
  • Сервисы

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Подпишитесь сейчас

Ваши данные в сохранности
Нет, спасибо!

Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ

31 июля 2020
Просмотров: 5 305
Сложность: новичок
21 мин.

 Создание рекламной кампании в яндекс директ

В этой статье рассказываем о том, как создать и загрузить рекламную кампанию в Яндекс.Директ. 

Создание рекламной кампании

Для примера создания и загрузки рекламной кампании возьмём нишу “строительство домов” и соберём несколько целевых запросов из Яндекс Wordstat:

1. Заходим в сервис. Указываем необходимый нам регион и вводим наиболее распространённый запрос (базовый запрос, или по-другому “маску”).

Создание рекламной кампании

2. Выбираем подходящие запросы и копируем их в файл Эксель. Для удобства отбора можно использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.

Создание рекламной кампании

3. Прописываем Заголовок 1 объявлений под каждую ключевую фразу, так как будем создавать кампанию по структуре 1 к 1 (одна ключевая фраза в одной группе объявлений).

Создание рекламной кампании

4. Подготавливаем варианты объявлений для будущей рекламной кампании. Желательно подготовить сразу 2-3 варианта объявления, в которых будет использоваться разная информация (УТП, выгоды, социальные доказательства и прочее).

Создание рекламной кампании

Файл с вариантами объявлений

5. Заходим в рекламный аккаунт Яндекс.Директ и скачиваем шаблон файла для загрузки рекламной кампании.

Создание рекламной кампании

Из старого интерфейса

Создание рекламной кампании

Из нового интерфейса

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Скачиваем шаблон.

6. В столбец “Фраза (с минус-словами)” вставляем ключевые фразы:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

7. В столбец “Название группы” вставляем также ключевые фразы. Для дальнейшей работы удобно, когда группа объявлений названа по ключевой фразе.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

8. В столбце “Номер группы” проставляем нумерацию. Яндекс различает группы между собой по этому столбцу.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

9. Заполняем столбец “Заголовок 1” ранее написанными заголовками:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

10. Из файла с вариантами объявлений берём первый вариант объявления и заполняем столбцы “Заголовок 2” и “Текст”:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Заполняем поля напротив каждого Заголовка 1:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

11. Заполняем столбец “Ссылка”. Указываем ссылку на сайт с ютм-метками.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

12. Заполняем столбец “Отображаемая ссылка”. Все слова в отображаемой ссылке нужно писать через тире. Пробелы использовать нельзя:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

13. Столбцы “Регион” и “Ставка” оставляем без изменений (регион и ставки удобнее задать в интерфейсе или Директ Коммандере). Заполняем поля для каждой строки.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

14. В столбец “Заголовки быстрых ссылок” записываем значения БС из файла с объявлениями. Каждый заголовок быстрой ссылки отделяем друг от друга двумя вертикальными чертами без пробелов.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

15. Столбцы “Описания быстрых ссылок”, “Адреса быстрых ссылок”, Уточнения заполняем по аналогии со столбцом “Заголовки быстрых ссылок”

Описания БС

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Адреса БС

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Уточнения

16. Возвращаемся к началу таблицы. В столбцах “Доп. объявление группы” и “Мобильное объявление” напротив каждого объявления ставим прочерки.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

На данном этапе мы сформировали рекламную кампанию, в которой 9 групп объявлений, по одной ключевой фразе в группе и по одному объявлению.

Добавляем в каждую группу вторые варианты объявлений.

17. Выделяем все заполненные строки и копируем их:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Создание рекламной кампании в яндекс директ

18. Вставляем скопированные строки под имеющимися:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

19. В новых вставленных строках удаляем ключевые фразы:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

20. В столбце “Доп. объявление группы” ставим + вместо — 

Создание рекламной кампании в яндекс директ

21. В столбцах “Заголовок 2” и “Текст” указываем значения из вторых вариантов объявлений. Столбец “Заголовок 1” оставляем без изменений.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

22. В столбце “Ссылка”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это второй вариант объявлений:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

И в столбце “Адреса быстрых ссылок”, в ютм-метках также отмечаем, что это второй вариант объявлений.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Добавляем в группы третий вариант объявлений.

23. Копируем строки с первым вариантом и вставляем их под строками со вторым вариантом объявлений.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Вставляем под вторым объявлением

Создание рекламной кампании в яндекс директ

24. Удаляем фразы из столбца “Фраза (с минус-словами)”. И в столбце “Доп. объявление группы” заменяем — на +

25. В столбцы “Заголовок 2” и “Текст” вставляем третий вариант объявлений из файла. Заголовок 1 оставляем без изменений.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

26. В столбцах “Ссылка” и “Адреса быстрых ссылок”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это третий вариант объявлений:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Адреса БС

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Таким образом, в каждой группе объявлений на данный момент находится одна ключевая фраза и три объявления.

Добавим в каждую группу объявлений мобильные варианты каждого объявления.

27. Выделяем все заполненные строки и копируем их.

Создание рекламной кампании в яндекс директ Создание рекламной кампании в яндекс директ

28. Вставляем скопированные строки под существующими.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

29. Удаляем ключевые фразы во вставленных строках.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

30. Для вставленных строк в столбцах “Доп. объявление группы” и “Мобильное объявление” ставим +.

Создание рекламной кампании в яндекс директ

31. В столбцах “Ссылка” и “Адреса быстрых ссылок”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это мобильные варианты объявлений:

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Адреса БС

Создание рекламной кампании в яндекс директ

Теперь в каждой группе объявлений по одной ключевой фразе и по шесть объявлений (три обычных объявления с разными вариантами текстов и три их мобильные версии).

Файл загрузки рекламной кампании

На этом основные работы по созданию рекламной кампании окончены. Следующий этап — загрузка рекламной кампании в аккаунт.

Загрузка рекламной кампании

Через веб-интерфейс

1. Переходим на страницу, с которой скачали шаблон, на вкладку “Загрузка из XLS/XLSX”. Добавляем созданный файл загрузки.

Загрузка рекламной кампании

2. Отмечаем пункт “Создать новую кампанию” и жмём “Продолжить”:

Загрузка рекламной кампании

Если в файле загрузки будут какие-то ошибки, на данной странице отобразиться тип ошибки и строка, в которой находится данная ошибка.

3. После успешной загрузки появится сообщение. Жмём “Перейти в кампанию”:

Загрузка рекламной кампании

4. На открывшейся странице (Параметры рекламной кампании) задаём название кампании и все необходимые параметры.

5. Заходим внутрь кампании и отправляем её на модерацию:

Загрузка рекламной кампании

На этом загрузка кампании через веб-интерфейс завершена.

Через Директ Коммандер

1. В Директ Коммандере заходим в рекламный аккаунт:

Загрузка рекламной кампани

2. Получаем все данные с сервера:

Загрузка рекламной кампани

3. В левом окне, на вкладке “Кампании”  жмём на иконку “Импорт” и выбираем наш загрузочный эксель-файл рекламной кампании.

Загрузка рекламной кампани

4. В открывшемся окне выбираем “Создать новую кампанию”:

5. На вкладке “Кампании” появилась новая кампания. Переименовываем её.

Для упрощения дальнейшего управления в названии кампании желательно указывать тип рекламной кампании (поиск/рся/баннер на поиске или др.), регион показа и само название рекламной кампании.

Загрузка рекламной кампани

6. Переходим в правое окно и задаём Параметры рекламной кампании.

Регион показа, временной таргетинг, список минус-слов:

Загрузка рекламной кампани

Стратегию:

Загрузка рекламной кампани

Дополнительные настройки:

Загрузка рекламной кампани

Сохраняем изменения:

Загрузка рекламной кампани

7. Возвращаемся в левое окно, переключаемся на вкладку “Группы” и выделяем все группы объявлений.

8. Переходим в центральное окно, на вкладку “Объявления”. В столбце “Визитка” в любой строке объявления через двойной клик открываем меню визитки и заполняем все данные (визитку также можно заполнить в правом окне, в поле “Визитка”):

9. После добавления визитки в одно объявление добавляем её во все остальные объявления. Для этого через правую кнопку мыши на поле с визиткой открываем меню. И выбираем пункт “Проставить значение поля “Визитка” всем объектам”.

Загрузка рекламной кампани

10. В центральном окне переходим на вкладку “Фразы”. Выделяем все фразы и выбираем “Редактировать — Оптимизировать фразы”:

Загрузка рекламной кампани

11. В открывшемся окне выбираем пункт “Кросс-минусовка и склейка дублей” для исключения пересечения фраз и удаления дублей.

Загрузка рекламной кампани

12. Возвращаемся в левое окно, на вкладку “Кампании” и отправляем загруженную кампанию на сервер (в аккаунт Яндекс Директ):

Загрузка рекламной кампани

13. Кампанию можно сразу отправить на модерацию:

Загрузка рекламной кампани

На этом загрузка рекламной кампании через Директ Коммандер окончена.

Удаление рекламной кампании

Загруженную рекламную кампанию, прошедшую модерацию, удалить полностью нельзя. Можно только перенести в Архив. Для этого нужно остановить кампанию:

Удаление рекламной кампании

Через некоторое время после изменения статуса под названием рекламной кампании появится пункт “Архивировать”. При нажатии на него кампания отправится в Архив.

Удаление рекламной кампании

При этом вся статистика сохраняется. Из Архива кампанию можно в любое время извлечь в Активные.

Процедуру архивирования можно провести и через Директ Коммандер.

Необходимо через правую кнопку мыши на названии кампании вызвать меню и выбрать пункт “Удалить”:

Удаление рекламной кампании

При отправке изменений на сервер кампания отправится в Архив.

Добавить комментарий (3)

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

  1. Елена

    Спасибо за статью!
    1. Подскажите, а для мобильного варианта надо менять тексты объявлений? Например, для декстопа более широкие объявления, а для мобильной версии более короткие?
    2. Если создаем мобильный вариант, значит ли это, что основное объявление будет показываться только на декстопе?

  2. Олег

    Все конечно здорово, но вы статью просматривали свою на сайте глазами пользователей? Скриншоты мелкие, ничего разглядеть не получается! Почему нельзя выложить нормальные по разрешению монитора, а не уменьшенные копии?

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Похожие статьи:

Наверх