Агентство
интернет-маркетинга

 
   
  • Услуги
  • Обучение
  • Блоги и кейсы
  • Сервисы

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Подпишитесь сейчас

Ваши данные в сохранности
Нет, спасибо!

Текстово-графические объявления Яндекс.Директ

08 мая 2020
Просмотров: 1 760
Сложность: новичок
14 мин.

Текстово-графические объявления (ТГО) состоят из текстовых полей и изображения.

Эти объявления показываются на площадках рекламной сети Яндекса (рекламные кампании с показами в сетях). При размещении в рекламном блоке той или иной площадки изображение может быть уменьшено и обрезано, а положение текстовых полей может меняться.

Форматы текстово-графических объявленийВот так выглядят разные форматы текстово-графических объявлений:

Текстово-графические объявления также показываются в товарной галерее над результатами поиска, если в объявление добавлено расширение “Цена”. Пример подобных объявлений:

Пример текстово-графические объявления

Требования к изображению

Технические требования:

  • размер изображения от 450 пикселей по каждой стороне для стандартных форматов (1:1, 3:4, 4:3) и от 1080 пикселей — для широкоформатного (16:9);
  • максимальный объём загружаемого изображения — до 10 МБ;
  • тип загружаемого файла JPG, PNG или GIF (при загрузке gif изображения в объявлении не будет анимации, используется только первый кадр).

Кроме технических требований изображение должно соответствовать требованиям к оформлению:

  • изображение должно быть качественным и чётким;
  • соответствовать информации в заголовках, тексте объявления и содержанию посадочной страницы;
  • логотипы, водяные знаки и тексты на изображении не должны занимать более 20% от всего изображения. Кроме случаев, когда они содержатся на упаковке товара или скриншоте приложения.
  • не должно содержать продукцию или символику конкурентов рекламодателя (например, для сравнения качества товаров);
  • нельзя использовать изображение товаров или услуг, реклама которых запрещена или ограничена законодательством;
  • элементы дизайна страниц Яндекса;
  • пустые области или однотонную заливку, занимающие более 20% от всего изображения.

Создание объявлений

Объявления можно создавать через Директ Коммандер и непосредственно в интерфейсе рекламной кампании.

Создание через Директ Коммандер

1. В левом окне, на вкладке “Кампании” добавляем рекламную кампанию “Текстово-графические объявления”:

Создание через Директ Коммандер Шаг 1

2. Переходим в этом же окне на вкладку “Группы” и создаём группу объявлений:Создание через Директ Коммандер Шаг 2

3. После создания группы объявлений переходим в среднее окно, на вкладку “Объявления” и добавляем “Текстово-графическое объявление”:

Создание через Директ Коммандер Шаг 3

4. В правом окне (Яндекс называет это окно “Инспектор”) заполняем поля. В ТГО есть обязательные поля (Заголовок 1, Текст, Ссылка объявления), без заполнения которых Яндекс не даст завершить создание объявления, и необязательные (Заголовок 2, Отображаемая ссылка, Визитка, Уточнения, Быстрые ссылки). Чтобы объявление выглядело наиболее полно и имело высокий показатель кликабельности (CTR), заполняем все доступные нам поля.

Создание через Директ Коммандер Шаг 4

Заголовок 2 на площадках РСЯ показывается очень редко. Поэтому в нём нельзя указывать важной информации или делать его смысловым продолжением Заголовка 1.

При добавлении Ссылки и Адресов быстрых ссылок в объявление обязательно к адресу сайта добавляем utm-метки.

5. После заполнения текстовых полей добавляем изображение. Добавить изображение можно в правом окне (Инспекторе)

Создание через Директ Коммандер Шаг 5

А также можно добавить изображение в среднем окне, нажав на иконку. Предварительно необходимо выделить объявление, в которое нужно добавить изображение.

Создание через Директ Коммандер Шаг 6

6. Загружать изображение можно с компьютера, по ссылке из Интернета и из ранее созданных в данном аккаунте.

Создание через Директ Коммандер Шаг 07

7. При загрузке объявления откроется окно, в котором можно выбрать, в каком формате добавить изображение: в стандартном или широкоформатном.

Яндекс рекомендует создавать два варианта объявления с изображением стандартного формата и изображением широкоформатного. Так объявления будут показаны на всех доступных площадках. Специалисты агентства Convert Monster согласны с рекомендациями поисковика и работают с двумя форматами:

Создание через Директ Коммандер Шаг 8

Для создания двух вариантов объявления достаточно создать объявление с изображением какого-то одного формата. Скопировать объявление, и в копию загрузить объявление с изображением другого формата.

8. После создания объявления переходим в левое окно, во вкладку “Кампании” и отправляем изменения на сервер. На этом создание текстово-графического объявления через Директ Коммандер можно считать законченным.

Создание через Директ Коммандер Шаг 9

Создание текстово-графического объявления в интерфейсе рекламной кампании

1. Заходим внутрь рекламной кампании. В группе объявлений выбираем пункт “Редактировать объявления”.

Создание текстово-графического объявления в интерфейсе рекламной кампании Шаг 1

2. Выбираем тип объявления текстово-графическое. Так же, как и в Директ Коммандере, для успешного добавления объявления необходимо заполнить обязательные поля (Заголовок 1, Текст, Ссылка на сайт). Заполняем все доступные нам поля.

Заголовки и текст объявления

Заголовки и текст объявления

Заполняем виртуальную визитку, указываем ссылку на сайт и отображаемую ссылку.

Заголовки и текст объявления Шаг 2

Добавляем Уточнения:

Заголовки и текст объявления Шаг 3

Быстрые ссылки с описаниями:

Заголовки и текст объявления Шаг 4

Добавляем изображение. Как и в Директ Коммандере, изображение можно загрузить с компьютера, по ссылке из интернета и из галереи изображений, в которой находятся ранее использованные изображения.

Заголовки и текст объявления Шаг 5

Выбираем формат изображения Стандартный или Широкоформатный:

Заголовки и текст объявления Шаг 6

В правой области страницы доступен Предпросмотр объявлений. Яндекс даёт возможность посмотреть, как будут выглядеть объявления на наиболее распространённых площадках.

Заголовки и текст объявления Шаг 7

Заголовки и текст объявления Шаг 8

Для создания этого же объявления с широкоформатным изображением нажимаем “Дублировать”. В созданном дубле объявления изменяем формат изображения на широкоформатное.

Заголовки и текст объявления Шаг 9

После внесения изменений сохраняем созданные объявления. На этом создание объявлений ТГО через веб-интерфейс окончено.

Заголовки и текст объявления Шаг 10

 

Аватар

Добавить комментарий (1)

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Похожие статьи:

Наверх