Всем хорошего настроения, сегодня я вам расскажу как создать свою первую рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Здесь нет ничего сложного и опасного, так что мы не будем пугаться количеству всевозможных настроек и сразу приступаем к делу.
Правильная регистрация в Яндекс Директе
Для начала нам нужно зарегистрироваться в Директе, для этого мы переходим по этой ссылочке и нажимаем сначала на большую желтую кнопку «Разместить рекламу»(1), а после того, как у нас вылезает всплывающее окно, нажимаем «Зарегистрироваться»(2) (если же у вас уже есть аккаунт, то просто вводим логин и пароль).
Рис.1 Заходим в Яндекс.Директ
Здесь мы видим стандартные поля, которые вы можете заполнить и без моих подсказок.
Рис. 2 Регистрируемся в Яндекс.Директ
После этого переходим на следующую страницу настроек, тут мы выбираем нашу страну(1), а также «Профессиональный вариант Яндекс.Директа»(2), который отличается от «Лёгкого» возможностью более точно настраивать рекламу, а все подводные камни, появляющиеся из-за того что тут появляется больше возможностей, вы сможете обойти, если будете следовать моим инструкциям.
Рис. 3 Настройки нового пользователя
Про правильную настройку кампании я уже написал большую статью, поэтому здесь мы не будем долго задерживаться на этом пункте, и опишу максимально кратко что и как заполнять.
Пишем название рекламной кампании.
Этот пункт есть только у агентств, поэтому переходим дальше.
Дата начала работы рекламной кампании.
Настройка получения уведомлений включает в себя несколько пунктов.
Рис. 4 Настройка параметров кампании шаг 1
Вписываем свой э-мейл, на который будут приходить уведомления.
Бесполезный пункт, и если вы не хотите, чтобы ваш почтовый ящик превратился в помойку, то его лучше не заполнять.
Уведомление об окончании дневного бюджета лучше получать.
Если будете пользоваться отчетами, то, конечно, ставьте галочку.
Рис.5 Настройка параметров кампании шаг 2
Настройка SMS-уведомлений нужна, если у вас под рукой нет компьютера.
Со стратегиями чуть посложнее.
Рис.6 Настройка параметров кампании шаг 3
Для поиска выбираем пункт 5, а потом 10.
Для РСЯ сначала 6.
Рис.7 Настройка параметров кампании шаг 4
Потом в пункте 1 отключаем показы, а в пункте 2 максимально доступный охват.
Рис.8 Настройка параметров кампании шаг 5
Около пункта "временной таргетинг" нажимаем "изменить" и там выставляем время показов.
Затем выбираем регионы, в которых мы будем рекламироваться.
Потом настраиваем визитку, главные пункты здесь:
Заполнить все поля со звездочкой.
В этом пункте не обязательно писать юридическое название.
Адрес.
Положение на карте.
Метро.
Рис.9 Настройка параметров кампании шаг 6
Вносим минус-слова.
Настройки РСЯ.
Если у вас поисковые кампании, то выставляем здесь 0%.
Ставим галочку, если делаем бесповеденческое РСЯ.
Рис.10 Настройка параметров кампании шаг 7
Галочку убираем.
Ставим.
Вставляем номер счетчика метрики.
Галочку ставить не стоит.
Нажимаем.
Рис.11 Настройка параметров кампании шаг 8
Вносим запрещенные площадки, если у вас есть какой-то список.
Абсолютно бесполезный пункт – пропускаем.
Рис.12 Настройка параметров кампании шаг
Вносим черный список айпи адресов.
Автофокус отключаем.
Рис.13 Настройка параметров кампании шаг 10
Расчет цен по позициям – ставим галочку.
Если пользуетесь Open-statом или другими сервисами – подключаем.
Пишите здесь что хотите.
Ну, этот пункт тоже бесполезный.
Рис.14 Настройка параметров кампании шаг 11
Нажимаем «Дальше».
Рис.15 Переходим к созданию объявлений
Корректное создание группы объявлений.
Первый пункт на этой странице «Название группы»(1) существует только для вашего удобства и увидеть его могут только те люди которые получат доступ к вашему аккаунту, поэтому здесь вы можете вводить все, что пожелаете.
Потом мы переходим к созданию объявления, которое уже увидят потенциальные клиенты.
Сначала мы добавляем заголовок (2), длина которого ограничена 33 символами, начинать его надо с большой буквы и поставить здесь можно только один восклицательный или вопросительный знак.
Заголовок на поиске должен максимально соответствовать ключевой фразе, а в РСЯ должен привлекать внимания пользователя. Более подробно о том, как писать заголовки и тексты объявлений написано здесь.
Следующий по списку у нас текст объявления (3), он ограничен 75 знаками и должен максимально описывать ваш продукт пользователю, показывать чем он отличается от того что предлагают конкуренты и содержать призыв к действию. Ну и потом вводим ссылку на сайт куда мы будем гнать рекламу (4).
Рис.16 Создание объявления в Директе
Для большого охвата и кликабельности объявлений на объявлениях в рекламной сети яндекса нам нужно добавить к объявлением изображение, для этого нажимаем на кнопку добавить(1) и у нас вылезает всплывающее окно в котором есть три варианта «Загрузить с компьютера»(2), «Загрузить из интернета»(3) - бывает не подгружает некоторые картинки, «Выбрать из ранее загруженных»(4), если вы уже заливали картинки в эту кампанию. Также стоит отметить, что картинки должны максимально привлекать внимание и ассоциироваться с вашим продуктом, но при этом удовлетворять требованиям Яндекса, о которых можно почитать здесь.
Рис.17 Загрузка изображения для РСЯ
Также для привлечения внимания и увелечения визуального объема вашего объявления следует добавить быстрые ссылки(1). Про требования Яндекса можно почитать справа(2), а то, как будет выглядеть ваша ссылка, можно увидеть наверху(3). Здесь важно понят, сколько конкретно вам нужно быстрых ссылок, не стоит пытаться гнаться за количеством, главное - не забывать о качестве. Если у вас не получается корректно написать четыре ссылки, чтобы они уместились, то можно оставить три.
Также стоит сказать, что на быстрые ссылки кликают очень редко, поэтому там вполне можно показать дополнительные выгоды вашего продукта: «Гарантия 2 года» или «Бесплатная доставка», например. Если ваша реклама идет на лендинг, то адреса ссылок не могут вести на другую страницу, и в такой ситуации лучше всего сделать якоря на лендинге, по которым пользователи будут переходить к какому-то конкретному месту на лендинге, чем-то похожим на текст быстрой ссылки.
Рис.18 Добавление бысстрых ссылок
Далее у нас идет визитка, которую мы уже сделали в настройках кампании. А следом за ней мы можем создать еще одно объявление в рамках данной группы объявлений, которое будет чередоваться с тем, которое мы создали только что. Анализируя, какое объявление работает лучше, мы сможем понять, что больше привлекает внимание пользователей, и создавать объявления с большим CTR – клики, по которым будут стоить дешевле, и на ваш сайт будет приходить больше потенциальных клиентов.
Рис.19 Создания еще одного объявления в группе
Следующий пункт – это ключевые слова, по которым будут показываться наши объявления(1), сбоку нам Яндекс также предлагает похожие запросы(2) и часто они оказываются полезными, особенно при создании кампании для РСЯ, если вы захотите оттуда что-то добавить, просто нажмите на заинтересовавшую вас фразу. Потом заполняем минус-слова(3) на нашу группу объявлений, если они совпадают с минус-словами на кампанию, то это поле заполнять не нужно. Если вы хотите настроить ретаргетинг, то пункт 4 для вас. С регионами показа(5), ценами на мобильники(6) то же самое, что и с минус-словами – лично я всегда такие изменения вношу на уровне кампании. Метки объявления(7) нужны, если вы хотите как-то выделить данную группу объявлений. Ну и переходим дальше к выбору ставок.
Рис.20 Финальные настройки группы объявлений
Многие люди путаются, когда думают какую ставку следуют поставить на фразу – кто-то ставит слишком маленькую и потом не понимает, почему на его сайт никто не заходит, а кто-то лупит сразу много, сливает весь рекламные бюджет и потом ходит и говорит: «Ваша реклама в интернете не очень, и я лучше где-нибудь баннер повешу». Мы советуем считать цену клика по очень простой формуле: Цена клика = цена лида * конверсию сайта. В Яндексе есть несколько вариантов установки цены:
Вы указываете, сколько процентов охвата аудитории (для РСЯ) или на какую позицию вы стремитесь (поиск) и сколько денег вы готовы отдать за клик.
Установка по всем фразам объявления одинаковой стоимости клика.
Ставить цену вручную на каждую фразу.
Также выставляя цену вы можете примерно ориентироваться на то, сколько денег вам нужно заплатить, чтобы попасть на желаемую позицию или получить определенный охват(4). Ну и после выставления ставки вы узнаете сколько вы реально будете платить за клик или какой процент аудитории увидят ваше объявление(5). Все цены, которые показывает Яндекс, часто оказываются далеки от реалий через какой-то промежуток работы рекламной кампании, так как цена клика зависит от многих факторов и понять, какие вам надо ставить цены, можно только через 28 дней работы кампании.
Рис.21 Выставление цен на фразы
Ну а дальше отправляем объявление на модерацию и начинаем рекламироваться!
Надеюсь данная статья была вам полезна и дала что-то новое. До будущих встреч на страницах нашего блога!
Добрый день! Если у меня к примеру 3 кампании (по целевым запросам, около целевые, и т.д.), то тогда 1)как в метрике их настроить на один Landig?; 2) Как в Landingе учесть 3 счетчика которые выдала метрика?
Здравствуйте, мучает вопрос по поводу миинус-слов в РСЯ. Есть свои за и против, поэтому на данный момент я их не использую. А что вы порекомендуете? И если ставить, то почему? Ведь, как я понимаю, отсекаются все площадки, содержащие минус-слово, а оно может быть и в комментарии или использовано в совершенно другом контексте. То есть отсечется часть целевой аудитории. Был бы очень признателен за совет.
Полезно. Вообще в Директе все не просто)) Я свое первое объявление никлгда не забуду, мне кажется, даже руки тряслись))) Но ничего, справился. Сначала сам за ставками пытался уследить, а потом подключил Автопилот, удобнее стало
Хорошая статья. Попадись она мне раньше) Мб сам делал все в этом случае. Я настройку заказывал у спецов, А кампанию веду в Автопилоте руковском. Все предельно понятно и просто) Мне и хорошо, я сложностей не люблю)
Этот веб-сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить вашу работу во время навигации по веб-сайту. Из них файлы cookie, которые классифицируются как необходимые, хранятся в вашем браузере, поскольку они необходимы для работы основных функций веб-сайта. Мы также используем сторонние файлы cookie, которые помогают нам анализировать и понимать, как вы используете этот веб-сайт. Эти файлы cookie будут храниться в вашем браузере только с вашего согласия. У вас также есть возможность отказаться от этих файлов cookie. Но отказ от некоторых из этих файлов cookie может повлиять на ваш опыт просмотра.
Необходимые файлы cookie абсолютно необходимы для правильной работы веб-сайта. Эти файлы cookie анонимно обеспечивают основные функции и функции безопасности веб-сайта.
Cookie
Duration
Description
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Аналитика».
cookielawinfo-checkbox-functional
11 months
Cookie-файл устанавливается в соответствии с GDPR, чтобы записать согласие пользователя на использование cookie-файлов в категории «Функциональные».
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файлы cookie используются для хранения согласия пользователя на файлы cookie в категории «Необходимые».
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Другое».
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Производительность».
viewed_cookie_policy
11 months
Файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent и используется для хранения информации о том, согласился ли пользователь на использование файлов cookie. Он не хранит никаких личных данных.
Функциональные файлы cookie помогают выполнять определенные функции, такие как совместное использование содержимого веб-сайта в социальных сетях, сбор отзывов и другие сторонние функции.
Файлы cookie производительности используются для понимания и анализа ключевых показателей производительности веб-сайта, что помогает улучшить пользовательский интерфейс для посетителей.
Аналитические файлы cookie используются для понимания того, как посетители взаимодействуют с веб-сайтом. Эти файлы cookie помогают предоставить информацию о таких показателях, как количество посетителей, показатель отказов, источник трафика и т.д.
Рекламные файлы cookie используются для предоставления посетителям релевантной рекламы и маркетинговых кампаний. Эти файлы cookie отслеживают посетителей на веб-сайтах и собирают информацию для предоставления персонализированной рекламы.
Комментарии
Все понятно. Не нашел как сделали объявлении вместо имени сайта текст — пример https://yadi.sk/i/w0wekBB9hZqhR
Добрый день, это удлиненные заголовки — подробнее можно прочитать здесь http://convertmonster.ru/blog/kontekstnaja-reklama-blog/dlinnyj-zagolovok-v-objavlenii-jandeks-direkt/
Добрый день! Если у меня к примеру 3 кампании (по целевым запросам, около целевые, и т.д.), то тогда 1)как в метрике их настроить на один Landig?; 2) Как в Landingе учесть 3 счетчика которые выдала метрика?
Здравствуйте, мучает вопрос по поводу миинус-слов в РСЯ. Есть свои за и против, поэтому на данный момент я их не использую. А что вы порекомендуете? И если ставить, то почему? Ведь, как я понимаю, отсекаются все площадки, содержащие минус-слово, а оно может быть и в комментарии или использовано в совершенно другом контексте. То есть отсечется часть целевой аудитории. Был бы очень признателен за совет.
Полезно. Вообще в Директе все не просто)) Я свое первое объявление никлгда не забуду, мне кажется, даже руки тряслись))) Но ничего, справился. Сначала сам за ставками пытался уследить, а потом подключил Автопилот, удобнее стало
Хорошая статья. Попадись она мне раньше) Мб сам делал все в этом случае. Я настройку заказывал у спецов, А кампанию веду в Автопилоте руковском. Все предельно понятно и просто) Мне и хорошо, я сложностей не люблю)