Как создать A/B тест в Visual Website Optimizer за 10 минут
Павел Хабаров
05.12.2014
6 830
Вы знаете, чем отличается хороший интернет-маркетолог от плохого? Плохой маркетолог долго и муторно старается сделать идеальный landing page и убивает свое время, гадая на кофейной гуще. Тогда как хороший маркетолог выдвигает несколько гипотез и проверяет их на реальных посетителях при помощи A/B тестирования.
Из данной статьи вы узнаете, как за 3 простых шага создать A/B тест, который даст вам:
Объективный результат с выигрышной версией страницы.
Кучу сэкономленного времени.
Что вы можете тестировать?
Ответ - все, что угодно. Но существует лишь 4 элемента на посадочной странице, от которых зависит 99% вашего успеха. Оставшийся 1% - это и есть “что угодно”.
В первую очередь вы должны тестировать:
Заголовок.
CTA (Call To Action) - призыв к действию в форме заявки.
Картинки.
Призыв к действию на кнопке.
Обязательное условие - тестируйте только один из пунктов, иначе вы не узнаете, что повлияло на результат.
Шаг 1. Открываем страницу в VWO
Для создания A/B теста я советую вам завести аккаунт в Visual Website Optimizer. Он хорош тем, что не требует от вас знаний верстки, чтобы создавать новые страницы.
Во вкладке Create выберите A/B Test.
Откроется новая страница. В пустое поле введите URL вашей страницы и нажмите Next.
Откроется копия вашей страницы, на которой можно сразу менять содержимое. Но на этом вы можете не останавливаться и создать несколько вариантов страниц, нажав кнопку +ADD VARIATION.
Шаг 2. Меняем контент
Кликните на элемент, который хотите изменить. Автоматически откроется окно редактирования. Дальнейшие действия зависят от сложности задачи:
а) Выберите Edit, если вам нужно просто поменять текст. Откроется окно, похожее на вордовский документ, в котором вы легко напишите новый текст.
б) Если же у вас стоит задача посложнее, например, изменить цвет текста, то нажмите Edit HTML. В этом случае вам понадобятся начальные знания верстки. Просто погуглите и получите нужный скрипт.
После того, как написан новый текст, нажмите кнопку Next.
Шаг 3. Технические мелочи
Выберите целью действие посетителя, которое хотите отслеживать. Лучше всего отслеживать посещение страницы “спасибо”, на которую переходит посетитель после заполнения формы заявки. Жмем Next.
Дайте название вашему тесту и нажмите Finish.
После чего VWO покажет вам код, который вы или ваш верстальщик должны установить перед тегом </head>. Очень важно установить код на обе страницы: основную и страницу “спасибо”. Далее жмите кнопку Start now и ваш тест будет запущен!
Подведем итоги
1) Страница с высокой конверсией достигается путем выдвижения несколько гипотез и проверки их на реальных посетителях при помощи A/B тестирования;
2) Проводя A/B тест, вы получаете объективный результат с выигрышной версией страницы и экономите кучу времени;
3) Существует лишь 4 элемента на посадочной странице, от которых зависит 99% вашего успеха: заголовок; CTA; картинки; призыв к действию на кнопке;
4) Тестируйте только один из пунктов, иначе вы не узнаете, что повлияло на результат;
5) Visual Website Optimizer не требует от вас знаний верстки, чтобы создавать новые страницы.
Успехов вам в достижении идеального landing page!
я пользуюсь только VWO, меня он полностью устраивает, поэтому даже не задавался вопросом поиска и изучения альтернативных сервисов. Я глянул его мельком — в принципе он похож на VWO. Думаю, разобраться с ним не составит труда.
Этот веб-сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить вашу работу во время навигации по веб-сайту. Из них файлы cookie, которые классифицируются как необходимые, хранятся в вашем браузере, поскольку они необходимы для работы основных функций веб-сайта. Мы также используем сторонние файлы cookie, которые помогают нам анализировать и понимать, как вы используете этот веб-сайт. Эти файлы cookie будут храниться в вашем браузере только с вашего согласия. У вас также есть возможность отказаться от этих файлов cookie. Но отказ от некоторых из этих файлов cookie может повлиять на ваш опыт просмотра.
Необходимые файлы cookie абсолютно необходимы для правильной работы веб-сайта. Эти файлы cookie анонимно обеспечивают основные функции и функции безопасности веб-сайта.
Cookie
Duration
Description
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Аналитика».
cookielawinfo-checkbox-functional
11 months
Cookie-файл устанавливается в соответствии с GDPR, чтобы записать согласие пользователя на использование cookie-файлов в категории «Функциональные».
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файлы cookie используются для хранения согласия пользователя на файлы cookie в категории «Необходимые».
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Другое».
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Производительность».
viewed_cookie_policy
11 months
Файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent и используется для хранения информации о том, согласился ли пользователь на использование файлов cookie. Он не хранит никаких личных данных.
Функциональные файлы cookie помогают выполнять определенные функции, такие как совместное использование содержимого веб-сайта в социальных сетях, сбор отзывов и другие сторонние функции.
Файлы cookie производительности используются для понимания и анализа ключевых показателей производительности веб-сайта, что помогает улучшить пользовательский интерфейс для посетителей.
Аналитические файлы cookie используются для понимания того, как посетители взаимодействуют с веб-сайтом. Эти файлы cookie помогают предоставить информацию о таких показателях, как количество посетителей, показатель отказов, источник трафика и т.д.
Рекламные файлы cookie используются для предоставления посетителям релевантной рекламы и маркетинговых кампаний. Эти файлы cookie отслеживают посетителей на веб-сайтах и собирают информацию для предоставления персонализированной рекламы.
Комментарии
Практическая статья!
А сможете сделать гайд по созданию A/B эксперимента в Changeagain.me ?)
Всё-таки наш, отечественный, продукт
я пользуюсь только VWO, меня он полностью устраивает, поэтому даже не задавался вопросом поиска и изучения альтернативных сервисов. Я глянул его мельком — в принципе он похож на VWO. Думаю, разобраться с ним не составит труда.