5 типов посадочных страниц с примерами: подробнее, чем в Википедии

Чего только не увидишь на тематических форумах: «лендинги уже изжили себя, маркетологи наигрались и хватит, лучше делайте SEO-сайты»! Мое мнение — эти комментарии очень поверхностные. Ведь посадочные страницы бывают разных типов и использовать их нужно, исходя из конкретной маркетинговой задачи.

Ниже представлены 5 типов посадочных страниц с абсолютно разным подходом к обработке входящего трафика. Конечно, эта информация про лендинг пейдж есть в Википедии, но хороших примеров вы там не найдете. Так что добро пожаловать!

CTR-целевые страницы

Самый распространенный тип посадочной страницы, достаточно простой по структуре и целям. Его главная задача — заставить пользователя действовать прямо сейчас (купить,  подписаться, загрузить что-то и т.д.).

Это лендинг со всеми характерными деталями: интригующий оффер на первом экране, призывы к действию, большие и яркие кнопки, выгоды в виде триггеров и счетчики времени. Чистая реклама в приятном формате лендинга.

Рис. 1. Пример лендинга в нише «недвижимость». Акция, ограниченная по времени, яркая кнопка, заманчивый заголовок — базовые элементы конверсионного лендинга в одном месте.

Вирусный лендинг

Вы не найдете на таком лендинге зазывающих призывов и открытой рекламы. Весь рекламный контент подается пользователю через интерактив и развлечения. Это могут быть игры, анимация или видео.

Распространяется такой контент в основном через социальные сети самими пользователями. И так, шаг за шагом, играючи, они начинают испытывать доверии к бренду.

Рис. 2. Пример лендинга для социальной рекламы. Забавным контентом пользователи охотно делятся, и только потом задумываются о серьезности темы.

Страницы захвата лидов

Цель такой страницы — получить информацию о потенциальном клиенте. Такие лендинги позволяют собрать информацию о целевой аудитории с помощью небольших анкет и набрать клиентскую базу для e-mail рассылки.

Основная мотивация к заполнению формы — получить подарок или другую выгоду в обмен на свои контакты.

Микросайт

Лендинг такого формата — это полноценный сайт, состоящий из нескольких страниц (но не более 10). Чаще всего микросайты используются в рекламных кампаниях известных брендов. Что привлекает внимание пользователей на таких лендингах? Это качественный фото контент, дорогие видео-ролики и захватывающий интерактив.

Главная страница

Главную страницу в виде лендинга сейчас можно встретить у многих компаний. Страница такого формата позволяет убить двух зайцев: не ставить крест на SEO и в то же время генерировать лиды качественно лучше, чем на обычном сайте.

Теперь вы знаете, какой лендинг идеально подойдет для решения вашей маркетинговой задачи. Любой лендинг из типов, представленных выше, можно отрисовать с нуля в Photoshop и сверстать, либо быстро собрать страницу на конструкторе и получить готовый landing page на Tilda

Есть классные примеры по теме статьи? Присылайте их в комментарии!