16 бесплатных шаблонов рекламы в Facebook*

В Фейсбуке так много типов рекламных объявлений, что бывает сложно спланировать и реализовать эффективную рекламную стратегию. Существует множество параметров, которые нужно отслеживать ー от размера изображения, объёма текста и до количества символов в заголовке. Вот почему мы создали этот удобный набор шаблонов рекламных объявлений для Фейсбука, в котором указаны параметры объявлений и лучшие сферы применения каждого типа рекламы в этой соцсети.

Шаблоны рекламы с изображениями

Рекомендуемые параметры для ленты новостей, просматриваемой с настольного ПК

На рис.:

• Тип файла: .jpg или .png
• Разрешение: не менее 1080 x 1080
• Соотношение сторон: допускается от 1,91 : 1 до 1 : 1; рекомендуется 4 : 5
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Рекомендуемые параметры для ленты новостей, просматриваемой с мобильного устройства

На рис.:

• Тип файла: .jpg или .png
• Соотношение сторон: максимальная высота 4 : 5
• Текст: количество символов неизвестно, но текст будет заканчиваться словом «Ещё» через три строки (вместо 7)
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Рекомендуемые параметры для рекламы с изображением в правом столбце

• Тип файла: .jpg или .png
• Разрешение: не менее 1200 х 1200
• Соотношение сторон: от 16 : 9 до 1 : 1
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Что лучше всего рекламировать при помощи объявлений с изображениями

Графические объявления могут быть очень эффективными для привлечения посетителей на сайт. В исследовании Фейсбука серия объявлений с изображениями показала лучший результат в сравнении с другими форматами привлечения трафика. Графические объявления также являются отличным способом продвижения для новых рекламодателей, потому что создать объявление так же просто, как продвинуть публикацию с фотографией с вашей страницы Фейсбука.

Быстрые советы:

• Выбирайте изображения с людьми ー размещайте фотографии, где люди используют ваш товар, а не только изображения самого товара.
• Поддерживайте единый стиль оформления объявлений в кампании, чтобы их было легко узнать с первого взгляда.
• Не пытайтесь втиснуть слишком много визуальных элементов в одно изображение. Если у вас есть несколько хороших изображений, лучше выберите рекламу в кольцевой галерее или слайд-шоу.
• Придумайте чёткий заголовок в разговорном стиле, особенно для рекламы в основной ленте новостей. Не пытайтесь продавать слишком настойчиво людям, которые бегло просматривают ленту, чтобы узнать, чем занимаются их друзья.
• Попробуйте внести творческое противоречие между вашим изображением и текстом. Если текст простой и прямолинейный, используйте забавное изображение. И наоборот.
• Вам не нужно делать собственные фотографии (за исключением снимков товара, конечно). Ознакомьтесь со списком бесплатных фоторесурсов, которые помогут вам творчески подойти к задаче.
• Используйте бесплатный инструмент проверки текста в Фейсбуке и убедитесь в том, что изображение не перегружено текстом.
• Анимированные GIF-файлы рассматриваются как видео, а не изображения. Поэтому если вы хотите использовать такой формат, выберите видеообъявление.

Шаблоны рекламы с видео

Рекомендуемые параметры для ленты новостей, просматриваемой с настольного ПК

На рис.:

• Продолжительность: от 1 секунды до 240 минут
• Соотношение сторон: допустимо от 9 : 16 до 16 : 9; рекомендуется 4 : 5
• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Рекомендуемые параметры для ленты новостей, просматриваемой с мобильного устройства

На рис.:

• Соотношение сторон: максимальная высота 4 : 5
• Текст: количество символов неизвестно, но текст будет заканчиваться словом «Ещё» после трёх строк текста (вместо 7)
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Рекомендуемые параметры для рекламы типа In-stream

Людям, которые смотрят видео в Фейсбуке, такие объявления показываются в середине ролика. Представляйте, что это маленькие рекламные паузы. На рис.:

• Продолжительность: от 5 до 15 секунд
• Соотношение сторон: допускается от 1,91 : 1 до 2 : 3; рекомендуется 16 : 9
• Максимальный размер файла: 4 ГБ

Что лучше всего рекламировать при помощи видео?

Видеореклама отлично подходит для кампаний с сильной эмоциональной составляющей, неважно, заставляет ли она улыбнуться или схватиться за сердце. Фейсбук провёл исследование, которое показало, что в этой соцсети люди связывают просмотр видеоролика на мобильном с «чувством счастья».

Быстрые советы

• Для наилучших результатов загружайте видео в высоком разрешении.
• Загружайте видео без чёрных полей сверху и снизу (появляются при несоответствии форматов видео).
• Добавляйте субтитры для просмотра без звука.
• Проверяйте, чтобы экран предпросмотра видео не содержал слишком много текста. Миниатюры с 20% или более текста могут хуже распространяться.
• Не делайте длинных роликов только потому, что вы можете. Короткие видео имеют более высокий показатель полных просмотров. 47% людей оценивают видео в первые 3 секунды просмотра.
• Используйте поле описания ссылки, чтобы преодолеть возражения и поддержать ваш призыв к действию. Вместо того чтобы написать, куда указывает ссылка, прямо скажите зрителям, почему они должны кликнуть.
• GIF-файлы работают так же, как и короткие видео, и будут повторяться циклически. Однако они могут не воспроизводиться на старых устройствах или при медленном интернете. Если вы ориентируетесь на соответствующую аудиторию, вместо GIF-анимации используйте рекламу в формате слайд-шоу.

Шаблоны рекламы в Историях

Рекомендуемые параметры видеорекламы в Историях

На рис.:

• Продолжительность: до 15 секунд
• Соотношение сторон: 9 : 16
• Максимальный размер файла: 4 ГБ

Рекомендуемые параметры изображений для Историй Фейсбука

На рис.:

• Продолжительность: 5 секунд
• Соотношение сторон: 9 : 16

Что лучше всего рекламировать при помощи Историй в Фейсбуке?

Истории хорошо работают, чтобы стимулировать действия как в интернете, так и в обычных магазинах. В одном исследовании после просмотра рекламы в Историях половина людей посетила веб-сайт, где они могли купить рекомендуемый товар или заказать услугу, и почти треть посетила магазин, чтобы ознакомиться с товаром. Истории также хороши, чтобы установить тесную связь с вашей аудиторией ー каждая третья история приводит к личному сообщению.

Быстрые советы

• Приблизительно 250 пикселей вверху и внизу объявления в Историях будут закрыты такими элементами, как значок вашего профиля и кнопка призыва к действию, поэтому не используйте эту область для логотипов или текста.
• Проявите творческий подход к материалу, который вы показываете в Историях. Около половины опрошенных заявили, что хотят, чтобы компании-бренды в Историях делились приёмчиками и советами.
• Исследования компании Фейсбук показали, что в лучших рекламных объявлениях с самого начала используются брендированные элементы (например, логотип).
• Выделите призыв к действию дополнительными текстовыми или графическими элементами (например, стрелкой). Фейсбук обнаружил, что у кампаний, которые выделяют призыв к действию, шанс повысить конверсию на 89% выше.
• Чередуйте статичный и видео контент, чтобы получить больше конверсий.

Шаблон рекламы  с кольцевой галереей (каруселью)

Рекомендуемые параметры для объявлений в новостной ленте

На рис.:

• Тип файла: .jpg, .png, GIF, MP4 или MOV
• Количество изображений или видео: 2 – 10
• Максимальный размер видеофайла: 4 ГБ
• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
• Максимальная продолжительность видео: 240 минут
• Соотношение сторон: 1 : 1
• Разрешение: не менее 1080 x 1080
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 20 символов

Рекомендуемые параметры для объявлений в правом столбце

На рис.:

• Тип файла: .jpg или .png
• Количество изображений: 2 – 10
• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
• Соотношение сторон: 1 : 1
• Разрешение: не менее 1080 x 1080
• Заголовок: 40 символов

Что лучше всего рекламировать при помощи кольцевой галереи

Кольцевая галерея лучше всего подходит для демонстрации нескольких товаров или для подчёркивания различных функций и преимуществ одного товара.

Быстрые советы

• Для каждой карточки вы можете использовать свою ссылку, описание ссылки и заголовок.
• Для каждой карточки вы можете использовать уникальное изображение или разделить широкое изображение на несколько карточек.
• Даже если вы используете различные изображения, постарайтесь сохранить целостный визуальный ряд.

Шаблон объявления в сообщениях Facebook* Messenger

Рекомендуемые параметры объявлений

На рис.:

• Тип файла: .jpg или .png
• Разрешение: минимум 254 x 254
• Соотношение сторон: 1 : 1
• Текст: 125 символов

Что лучше всего рекламировать в Facebook* Messenger

Реклама в мессенджере отлично подходит для привлечения внимания, потому что на экране чатов, где она появляется, конкуренция за внимание намного меньше.

Быстрые советы

• Используйте простой призыв к действию, который просит зрителей сделать одну конкретную вещь.
• Убедитесь, что изображение чётко видно даже при очень маленьком размере.

Шаблон рекламы в формате подборки

Рекомендуемые параметры объявлений

На рис.:

• Соотношение сторон изображения или видео: 1 : 1
• Количество вспомогательных изображений: 4
• Текст: 90 символов
• Заголовок: 25 символов

Для чего лучше всего подходит реклама с подборкой

Подборки отлично подходят для акцентирования внимания на нескольких товарах. Они особенно эффективны в сочетании с каталогом товаров, поскольку вы можете позволить соцсети динамически выбирать лучшие изображения четырёх товаров для каждого пользователя в зависимости от популярности товара и вероятности покупки. Реклама с подборкой всегда ссылается на страницу Instant Experience (см. ниже).

Быстрые советы

• Рекламное объявление загружает изображение обложки или видео из связанной с ней страницы Instant Experience. Вы можете использовать вертикальное изображение или видео в Instant Experience, но в рекламном объявлении оно может быть обрезано до формата 1 : 1.
• Для достижения наилучших результатов постарайтесь включить как минимум 50 товаров в каталог.

Шаблон объявления Instant Experience

Рекомендуемые параметры объявления

На рис.:

• Количество изображений: до 20
• Тип файла: .png, .jpg, MP4 или MOV
• Разрешение изображения: 1080 х 1920
• Разрешение видео: минимум 720 p, но чем выше, тем лучше
• Продолжительность видео: 2 минуты
• Текст: допускается несколько текстовых блоков, максимум 500 слов в каждом
• Шрифт: 6 – 72 пт
• Текст кнопки: максимум 30 символов

Для рекламы чего лучше всего подходит формат Instant Experiences

Instant Experiences ー это полноэкранные рекламные объявления только для мобильных устройств. Раньше их называли Canvas. Их можно использовать для рассказывания историй о бренде, для привлечения клиентов, для демонстрации товаров или для сбора базы потенциальных клиентов. Вы не можете создать рекламу Instant Experience саму по себе. Это страница-лендинг, на которую пользователь Фейсбука попадает после нажатия на один из других форматов рекламы. Поскольку страницы Instant Experiences загружаются в 15 раз быстрее, чем мобильная версия сайта, и не требуют от вас навыков программирования, они могут стать отличным способом взаимодействия с клиентами без перехода на сторонний сайт.

Быстрые советы

• Поскольку это полноэкранный формат, а размеры экранов различаются, у вас есть два варианта отображения рекламы на разных устройствах:
  • Выберите «Подогнать по ширине», чтобы по ширине изображение всегда было видно полностью, возможно, с чёрными полосами сверху и снизу.
  • Выберите «Подогнать по высоте», чтобы изображение заняло всю высоту экрана. Если изображение слишком широкое для экрана пользователя, он наклонит устройство для просмотра в панорамном режиме.
• Видеоролики формата Instant Experience автоматически воспроизводится беззвучно и повторяются циклически.
• Реклама Instant Experience может содержать более одного видео, но общая продолжительность всех видео не должна превышать 2 минут.
• Вы не можете выбрать заставку предпросмотра. Всегда показывается первый кадр видео, так что отредактируйте ролики соответственно.
• Кнопки могут быть однотонные (заполнены цветом) или очерчены по краям. Однотонные кнопки работают лучше всего для основного призыва к действию, в то время как кнопки с контурной линией лучше всего подходят для любых вторичных призывов к действию.

Шаблон рекламного объявления для слайдшоу

Рекомендуемые спецификации объявлений

На рис.:

• Продолжительность: максимум 15 секунд
• Разрешение: минимум 1280 x 720 пикселей
• Соотношение сторон: 19 : 9, 1 : 1 или 2 : 3
• Количество изображений: от 3 до 10
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Что лучше всего рекламировать при помощи слайд-шоу

Поскольку в них используется в пять раз меньше данных, чем в обычных видео, слайд-шоу является отличным вариантом, если вы ориентируетесь на аудиторию с медленным интернетом. Также это самый простой способ создать рекламу с имитацией движения. Если вы новичок в рекламе на Фейсбуке или никогда ранее не создавали видеообъявления, то можно начать с такого формата.

Быстрые советы

• Используйте одинаковое соотношение сторон для всех загруженных изображений. Если вы загрузите фото с разными пропорциями, все они будут обрезаны до 1 : 1.
• Вы можете сделать плавный переход между изображениями, если хотите.
• Вы можете подобрать музыку из набора треков, доступных в редакторе рекламных объявлений. Это устраняет любые потенциальные проблемы с авторскими правами. Если у вас есть собственная музыка, и вы уверены, что обладаете авторскими правами на неё, можно загрузить этот трек.
• Если у вас нет собственных изображений, можно выбрать стоковые изображения в Менеджере рекламы.
• Вы можете добавить текст к фотографиям непосредственно в Менеджере рекламы, поэтому вам не нужно делать это в программе редактирования изображений.
• Если вы добавляете текст, размещайте его в одном и том же месте на каждом слайде, чтобы люди могли быстро его заметить и прочитать.

Шаблон объявления для сбора контактов

Вы можете создать видеоролик или графическое объявление для сбора данных потенциальных клиентов ー см. рекомендуемые параметры выше. Ваше объявление будет связано с формой сбора контактов. Это бесплатный шаблон рекламы в Фейсбуке для перехода на саму форму.

Рекомендуемые параметры объявления для сбора контактов

На рис.:

• Заголовок: 60 символов
• Разрешение изображения: 1200 х 628
• Количество вопросов: до 15

Для каких целей лучше всего подходит форма сбора контактов

Неудивительно, что рекламные объявления такого формата в Фейсбуке лучше всего подходят для сбора базы потенциальных клиентов. Но что это на самом деле означает? Лидами могут стать кто угодно: от подписчиков на рассылку новостей до людей, запрашивающих коммерческое предложение или тест-драйв. Вы можете использовать форму сбора данных, чтобы создать базу потенциальных клиентов на любой стадии воронки продаж.

Быстрые советы

• Хотя вы и можете включить до 15 полей в форму, лучше не запрашивать больше информации, чем вам нужно. Чем больше информации вы просите дать, тем меньше вероятность, что человек заполнит форму.
• В таргетинге обязательно удаляйте людей, которые уже выполнили действие, для которого вы собираете лиды.
• Если вы собираете базу для встреч, например, для тест-драйва или звонка с коммерческим предложением, добавьте вопрос о наилучшем времени.
• Вы можете добавить окно с благодарностью за заполненную форму, которое будет подталкивать людей к действиям: посетить ваш сайт, загрузить файл или позвонить в вашу компанию.

Шаблон спецпредложения

Спецпредложение в фейсбуке начинается с изображения, видео, подборки, рекламы с кольцевой галереей или продвигаемого поста. Параметры объявлений всех этих типов рекламы вы можете посмотреть выше. Ниже вы найдёте шаблон для страницы с подробностями предложения.

Рекомендуемые параметры объявления

На рис.:

• Заголовок: 50 символов
• Подробности: до 250 символов
• Условия использования: до 5000 символов

Для рекламы чего лучше подходят спецпредложения

Спецпредложения можно использовать для привлечения людей на сайт и онлайн-продаж. Также они могут быть особенно эффективны в случае личных визитов в офлайн-бизнесе, например, для поставщика услуг или розничного магазина.

Быстрые советы

• Хотя условия использования могут быть длиной до 5000 символов, не нужно перегружать потенциальных клиентов. Пусть они узнают всё, что им нужно знать о вашем предложении, но постарайтесь уложиться в объём, сильно меньший допустимого предела.
• Вы можете ограничить количество предложений, чтобы не оказаться в минусе. Вы также можете настроить объявление так, чтобы им нельзя было поделиться, если хотите ограничить предложение только теми людьми, на которых вы нацеливаете рекламу.
• Предложения с бесплатными материалами или скидкой не менее 20% работают лучше всего.
• Наилучший период, в течение которого предложением можно воспользоваться, составляет 7 дней.

Оригинал публикации: https://blog.hootsuite.com/facebook-ad-templates/ Перевела Татьяна Пушкина специально для Convert Monster   Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме Остались вопросы? Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.