Как упростить и автоматизировать контекстную рекламу в Яндекс.Директ
Convert Monster
08.03.2019
4 094
При ведении рекламных кампаний в Яндекс.Директ львиную долю времени съедают однотипные действия, которые приходится выполнять вручную. Ведь необходимо своевременно корректировать ставки, исправлять «Мало показов», искать и устранять ошибки в настройках кампаний, обрабатывать новые фразы.
Помимо рутинных задач есть и довольно интересные — аналитика. Казалось бы, строй отчеты и делай выводы. Но отчетов десятки, и требуется огромный труд, чтобы свести их и определить, какие объявления и фразы имеют высокий показатель отказов, низкий CTR, у каких нет достижения целей или цена цели слишком высокая, какие площадки неэффективны.
А как быть, если у вас много рекламных кампаний?
Ведь банально нет времени, чтобы уделить должное внимание каждой.
И все это в условиях высокой конкуренции и перегретого аукциона.
В результате критически важные задачи откладываются в долгий ящик или не делаются вовсе.
Это приводит к тому, что:
нет возможности расти, привлекать новых клиентов и запускать новые рекламные кампании;
не удается повысить эффективность рекламных кампаний, улучшить показатели и оптимизировать бюджет;
не получается держать ситуацию под контролем, следить за статистикой и вовремя исправлять ошибки;
проходит много времени от момента возникновения проблемы до ее решения
показатели ухудшаются, а расходы остаются прежними или вовсе растут.
Все эти проблемы решает автоматизация контекстной рекламы с помощью сервиса ConceptDirect.
Какие задачи берет на себя сервис:
Управляет ставками для поиска и РСЯ и оптимизирует конверсии;
Ищет и исправляет ошибки в настройках рекламных кампаний, групп и объявлений;
Мониторит отказы, CTR, CPA, площадки и битые ссылки;
Уведомляет о неэффективных объявлениях и фразах или автоматически останавливает их;
Обрабатывает новые фразы из поисковых запросов;
Исправляет «Мало показов»;
Массово редактирует кампании, группы и объявления;
Анализирует конверсии и отказы;
Анализирует объявления конкурентов;
Делает подмену контента сайта;
Тестирует объявления.
Сегодня мы детально рассмотрим первые 2 инструмента сервиса — биддер (автоматическое управление ставками) и мониторинг и исправление ошибок — а также проблемы, которые они решают.
1. Биддер (автоматическое управление ставками) для поиска и РСЯ
Жирным минусом ручного назначения ставок является то, что невозможно постоянно держать руку на пульсе и своевременно реагировать на изменения аукциона, который может меняться несколько раз, а то и десятков раз, в час.
В результате ваши ставки либо слишком высокие, и вы получаете дорогие клики, либо низкие, и вы теряете позиции, показы, клики, и что самое важное — деньги.
Как биддер решает эту проблему?
Биддер автоматически устанавливает ставки каждые 5 минут таким образом, чтобы фактическая списываемая цена не превышала заданную вами максимальную списываемую цену клика, а трафик при этом был максимальным.
Результат работы биддера вы можете посмотреть на примере одного из пользователей сервиса ConceptDirect.
Статистика показывает изменение показателей за неделю работы биддера. Показатели сравниваются с предыдущей неделей без подключенного биддера.
Из статистики мы видим существенный рост показов, кликов и конверсий при незначительном увеличении цены:
Количество показов увеличилось на 56%;
Количество кликов увеличилось на 39%;
Количество конверсий увеличилось на 43%;
Средняя цена клика увеличилась на 2,2 руб;
Средняя цена конверсии снизилась на 1,38 руб.
Работа биддера максимально прозрачна.
Вы можете смотреть отчеты с результатами расчета ставок и списанных цен по каждой кампании и фразе.
Также вам доступен отчет о количестве занимаемых позиций на поиске и об охвате фраз в РСЯ.
Логичным продолжением биддера является оптимизатор конверсий.
Он анализирует конверсии в достижение цели и их стоимость и корректирует ставки по фразам каждые 5 минут:
повышает ставку, если фраза приносит конверсии;
понижает ставку, если, по фразе нет достижений целей либо их стоимость слишком велика.
Вывод:
Благодаря биддеру вы без переплаты или при минимальных дополнительных расходах:
получаете максимальный охват;
увеличиваете позиции показов;
увеличиваете количество кликов.
2. Мониторинг ошибок в настройках рекламных кампаний, групп и объявлений
Вы уверены, что не допустили ошибок при настройке рекламных кампаний?
А если настройкой занимались не вы, а ваши сотрудники или подрядчики?
Искать вручную ошибки — все равно, что пролистывать том «Война и мир» в поисках надорванной страницы. Приходится перебирать каждую рекламную кампанию, каждую группу, каждое объявление.
Например, для того, чтобы проверить, отображается ли везде второй заголовок, нужно посмотреть каждую группу объявлений внутри рекламной кампании и проверить вручную на визуализаторе наличие второго заголовка.
Либо это можно сделать при сборе рекламной кампании в Excel шаблоне.
Нужно посчитать, чтобы сумма первого и второго заголовка не превышала 54-56 символов. А если точнее, 517 пикселей. Но так как Excel не считает пиксели, то приходится ориентироваться на символы. Пробелы и знаки препинания тоже учитываются.
Если рекламная кампания уже собрана, то подобный метод будет крайне затруднительным.
А теперь представьте, если у вас несколько аккаунтов Яндекс.Директ. Объем работы увеличится в разы. Это занимает часы, а то и дни рабочего времени.
Порой это непосильная задача, поэтому многие специалисты машут рукой и вспоминают правило: «если работает, то ничего не трогай».
Но долго ли проработает такая рекламная кампания?
Ошибки в настройках обязательно скажутся губительно на эффективности вашей рекламы.
Например, если включены показы на поиске и РСЯ, то это приводит к некорректному назначению ставок, сливу бюджета и переплатам. В придачу вам будет сложно отследить аналитику и показатели.
А ошибки в объявлениях приводят к низкому показателю качества, низкой кликабельности, переплате за клики и высокой стоимости заявки.
Поэтому поиск ошибок — это первое, за что стоит взяться при оптимизации ваших рекламных кампаний.
С помощью инструмента «Мониторинг ошибок» вы моментально узнаете обо всех ошибках и легко исправите их.
Что вы сможете сделать с помощью сервиса:
автоматически выявить сразу все ошибки в настройках кампаний, групп и объявлений;
определить, в каких конкретно кампаниях, группах и объявлениях имеются ошибки;
исправить ошибки сразу во всех кампаниях и объявлениях внутри сервиса;
опубликовать изменения в Яндекс.Директ.
И все это без необходимости переходить в Директ Коммандер. Данное преимущество особо ощутимо, если у вас несколько аккаунтов Яндекс.Директ. Вам не придется переключаться между аккаунтами.
Сервис проверяет вашу контекстную рекламу на наличие сразу 28 ошибок.
Для рекламных агентств мониторинг ошибок полезен еще и тем, что проверяет ряд показателей эффективности, которые учитываются Яндексом при сертификации агентств.
Благодаря этому можно гарантированно обеспечить себе сразу до 16 баллов, просто следуя рекомендациям ConceptDirect, при пороге входа в сертификацию в размере 36 баллов.
Как исправить ошибки?
Покажем на примере, когда не отображается второй заголовок из-за превышения допустимой длины в 517 пикселей.
Сервис автоматически определяет объявления с ошибкой по всем аккаунтам и кампаниям и показывает их количество. Вы сразу можете перейти к их исправлению, кликнув по соответствующей ссылке рядом с ошибкой.
Все объявления с ошибкой выводятся в одном окне. Вам не придется переключаться между аккаунтами и кампаниями.
Вторые заголовки выделены красным цветом — это говорит о том, что они не помещаются в допустимую длину в 517 пикселей. Также горит красным и индикатор количества пикселей.
Чтобы переписать заголовок, достаточно просто кликнуть на него. Править можно не только второй, но и первый заголовок. Принцип тот же — кликаете на первый заголовок и корректируете.
После исправления заголовка до допустимых 517 пикселей второй заголовок выделяется синим цветом.
Для того, чтобы опубликовать внесенные изменения, достаточно кликнуть кнопку «Применить», после чего сервис отправит их в Директ.
Вывод:
Вы моментально оцените, насколько велики проблемы в аккаунте, получите четкую картину действий для устранения недочетов и исправите ошибки сразу во всех кампаниях и объявлениях.
Заключение:
Более подробно о перечисленных инструментах мы расскажем на бесплатном вебинаре от ConceptDirect, который состоится 14 марта, в четверг, в 10:00 по московскому времени.
На вебинаре вы узнаете:
Как быстро и легко исправить ошибки в настройках рекламных кампаний, групп и объявлений;
Как настроить автоматическое управление ставками.
Начать автоматизацию и проверить эффективность сервиса вы можете уже сейчас.
Регистрируйтесь в ConceptDirect и получите бесплатный доступ на 14 дней.
Получить бесплатный доступ на 14 дней
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограммеОстались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.
Директ это, конечно, хорошо, но удобнее, когда параллельно и в Google Ads есть возможность ставки оптимизировать. А то необходимость следить сразу за несколькими сервисами лишает автоматизацию половины смысла. Такой функционал, чтобы все в одном интерфейсе, есть, например у EveryStraus.
Этот веб-сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить вашу работу во время навигации по веб-сайту. Из них файлы cookie, которые классифицируются как необходимые, хранятся в вашем браузере, поскольку они необходимы для работы основных функций веб-сайта. Мы также используем сторонние файлы cookie, которые помогают нам анализировать и понимать, как вы используете этот веб-сайт. Эти файлы cookie будут храниться в вашем браузере только с вашего согласия. У вас также есть возможность отказаться от этих файлов cookie. Но отказ от некоторых из этих файлов cookie может повлиять на ваш опыт просмотра.
Необходимые файлы cookie абсолютно необходимы для правильной работы веб-сайта. Эти файлы cookie анонимно обеспечивают основные функции и функции безопасности веб-сайта.
Cookie
Duration
Description
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Аналитика».
cookielawinfo-checkbox-functional
11 months
Cookie-файл устанавливается в соответствии с GDPR, чтобы записать согласие пользователя на использование cookie-файлов в категории «Функциональные».
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файлы cookie используются для хранения согласия пользователя на файлы cookie в категории «Необходимые».
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Другое».
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Производительность».
viewed_cookie_policy
11 months
Файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent и используется для хранения информации о том, согласился ли пользователь на использование файлов cookie. Он не хранит никаких личных данных.
Функциональные файлы cookie помогают выполнять определенные функции, такие как совместное использование содержимого веб-сайта в социальных сетях, сбор отзывов и другие сторонние функции.
Файлы cookie производительности используются для понимания и анализа ключевых показателей производительности веб-сайта, что помогает улучшить пользовательский интерфейс для посетителей.
Аналитические файлы cookie используются для понимания того, как посетители взаимодействуют с веб-сайтом. Эти файлы cookie помогают предоставить информацию о таких показателях, как количество посетителей, показатель отказов, источник трафика и т.д.
Рекламные файлы cookie используются для предоставления посетителям релевантной рекламы и маркетинговых кампаний. Эти файлы cookie отслеживают посетителей на веб-сайтах и собирают информацию для предоставления персонализированной рекламы.
08.03.2019 
4 094 
При ведении рекламных кампаний в Яндекс.Директ львиную долю времени съедают однотипные действия, которые приходится выполнять вручную. Ведь необходимо своевременно корректировать ставки, исправлять «Мало показов», искать и устранять ошибки в настройках кампаний, обрабатывать новые фразы.
Помимо рутинных задач есть и довольно интересные — аналитика. Казалось бы, строй отчеты и делай выводы. Но отчетов десятки, и требуется огромный труд, чтобы свести их и определить, какие объявления и фразы имеют высокий показатель отказов, низкий CTR, у каких нет достижения целей или цена цели слишком высокая, какие площадки неэффективны.
А как быть, если у вас много рекламных кампаний?
Ведь банально нет времени, чтобы уделить должное внимание каждой.
И все это в условиях высокой конкуренции и перегретого аукциона.
В результате критически важные задачи откладываются в долгий ящик или не делаются вовсе.
Это приводит к тому, что:
Статистика показывает изменение показателей за неделю работы биддера. Показатели сравниваются с предыдущей неделей без подключенного биддера.
Из статистики мы видим существенный рост показов, кликов и конверсий при незначительном увеличении цены:
Также вам доступен отчет о количестве занимаемых позиций на поиске и об охвате фраз в РСЯ.
Логичным продолжением биддера является оптимизатор конверсий.
Он анализирует конверсии в достижение цели и их стоимость и корректирует ставки по фразам каждые 5 минут:
повышает ставку, если фраза приносит конверсии;
понижает ставку, если, по фразе нет достижений целей либо их стоимость слишком велика.
Вывод:
Благодаря биддеру вы без переплаты или при минимальных дополнительных расходах:
Либо это можно сделать при сборе рекламной кампании в Excel шаблоне.
Нужно посчитать, чтобы сумма первого и второго заголовка не превышала 54-56 символов. А если точнее, 517 пикселей. Но так как Excel не считает пиксели, то приходится ориентироваться на символы. Пробелы и знаки препинания тоже учитываются.
Если рекламная кампания уже собрана, то подобный метод будет крайне затруднительным.
А теперь представьте, если у вас несколько аккаунтов Яндекс.Директ. Объем работы увеличится в разы. Это занимает часы, а то и дни рабочего времени.
Порой это непосильная задача, поэтому многие специалисты машут рукой и вспоминают правило: «если работает, то ничего не трогай».
Но долго ли проработает такая рекламная кампания?
Ошибки в настройках обязательно скажутся губительно на эффективности вашей рекламы.
Например, если включены показы на поиске и РСЯ, то это приводит к некорректному назначению ставок, сливу бюджета и переплатам. В придачу вам будет сложно отследить аналитику и показатели.
А ошибки в объявлениях приводят к низкому показателю качества, низкой кликабельности, переплате за клики и высокой стоимости заявки.
Поэтому поиск ошибок — это первое, за что стоит взяться при оптимизации ваших рекламных кампаний.
С помощью инструмента «Мониторинг ошибок» вы моментально узнаете обо всех ошибках и легко исправите их.
Что вы сможете сделать с помощью сервиса:
Для рекламных агентств мониторинг ошибок полезен еще и тем, что проверяет ряд показателей эффективности, которые учитываются Яндексом при сертификации агентств.
Благодаря этому можно гарантированно обеспечить себе сразу до 16 баллов, просто следуя рекомендациям ConceptDirect, при пороге входа в сертификацию в размере 36 баллов.
Как исправить ошибки?
Покажем на примере, когда не отображается второй заголовок из-за превышения допустимой длины в 517 пикселей.
Сервис автоматически определяет объявления с ошибкой по всем аккаунтам и кампаниям и показывает их количество. Вы сразу можете перейти к их исправлению, кликнув по соответствующей ссылке рядом с ошибкой.
Все объявления с ошибкой выводятся в одном окне. Вам не придется переключаться между аккаунтами и кампаниями.
Вторые заголовки выделены красным цветом — это говорит о том, что они не помещаются в допустимую длину в 517 пикселей. Также горит красным и индикатор количества пикселей.
Чтобы переписать заголовок, достаточно просто кликнуть на него. Править можно не только второй, но и первый заголовок. Принцип тот же — кликаете на первый заголовок и корректируете.
После исправления заголовка до допустимых 517 пикселей второй заголовок выделяется синим цветом.
Для того, чтобы опубликовать внесенные изменения, достаточно кликнуть кнопку «Применить», после чего сервис отправит их в Директ.
Вывод:
Вы моментально оцените, насколько велики проблемы в аккаунте, получите четкую картину действий для устранения недочетов и исправите ошибки сразу во всех кампаниях и объявлениях.
Комментарии
Директ это, конечно, хорошо, но удобнее, когда параллельно и в Google Ads есть возможность ставки оптимизировать. А то необходимость следить сразу за несколькими сервисами лишает автоматизацию половины смысла. Такой функционал, чтобы все в одном интерфейсе, есть, например у EveryStraus.