08.03.2019 
4 002 
При ведении рекламных кампаний в Яндекс.Директ львиную долю времени съедают однотипные действия, которые приходится выполнять вручную. Ведь необходимо своевременно корректировать ставки, исправлять «Мало показов», искать и устранять ошибки в настройках кампаний, обрабатывать новые фразы.
Помимо рутинных задач есть и довольно интересные — аналитика. Казалось бы, строй отчеты и делай выводы. Но отчетов десятки, и требуется огромный труд, чтобы свести их и определить, какие объявления и фразы имеют высокий показатель отказов, низкий CTR, у каких нет достижения целей или цена цели слишком высокая, какие площадки неэффективны.
А как быть, если у вас много рекламных кампаний?
Ведь банально нет времени, чтобы уделить должное внимание каждой.
И все это в условиях высокой конкуренции и перегретого аукциона.
В результате критически важные задачи откладываются в долгий ящик или не делаются вовсе.
Это приводит к тому, что:
- нет возможности расти, привлекать новых клиентов и запускать новые рекламные кампании;
- не удается повысить эффективность рекламных кампаний, улучшить показатели и оптимизировать бюджет;
- не получается держать ситуацию под контролем, следить за статистикой и вовремя исправлять ошибки;
- проходит много времени от момента возникновения проблемы до ее решения
- показатели ухудшаются, а расходы остаются прежними или вовсе растут.
Все эти проблемы решает автоматизация контекстной рекламы с помощью сервиса ConceptDirect.
Какие задачи берет на себя сервис:
- Управляет ставками для поиска и РСЯ и оптимизирует конверсии;
- Ищет и исправляет ошибки в настройках рекламных кампаний, групп и объявлений;
- Мониторит отказы, CTR, CPA, площадки и битые ссылки;
- Уведомляет о неэффективных объявлениях и фразах или автоматически останавливает их;
- Обрабатывает новые фразы из поисковых запросов;
- Исправляет «Мало показов»;
- Массово редактирует кампании, группы и объявления;
- Анализирует конверсии и отказы;
- Анализирует объявления конкурентов;
- Делает подмену контента сайта;
- Тестирует объявления.
Сегодня мы детально рассмотрим первые 2 инструмента сервиса — биддер (автоматическое управление ставками) и мониторинг и исправление ошибок — а также проблемы, которые они решают.
1. Биддер (автоматическое управление ставками) для поиска и РСЯ
Жирным минусом ручного назначения ставок является то, что невозможно постоянно держать руку на пульсе и своевременно реагировать на изменения аукциона, который может меняться несколько раз, а то и десятков раз, в час.
В результате ваши ставки либо слишком высокие, и вы получаете дорогие клики, либо низкие, и вы теряете позиции, показы, клики, и что самое важное — деньги.
Как биддер решает эту проблему?
Биддер автоматически устанавливает ставки каждые 5 минут таким образом, чтобы фактическая списываемая цена не превышала заданную вами максимальную списываемую цену клика, а трафик при этом был максимальным.
Результат работы биддера вы можете посмотреть на примере одного из пользователей сервиса ConceptDirect.
Статистика показывает изменение показателей за неделю работы биддера. Показатели сравниваются с предыдущей неделей без подключенного биддера.
Из статистики мы видим существенный рост показов, кликов и конверсий при незначительном увеличении цены:
- Количество показов увеличилось на 56%;
- Количество кликов увеличилось на 39%;
- Количество конверсий увеличилось на 43%;
- Средняя цена клика увеличилась на 2,2 руб;
- Средняя цена конверсии снизилась на 1,38 руб.
Работа биддера максимально прозрачна.
Вы можете смотреть отчеты с результатами расчета ставок и списанных цен по каждой кампании и фразе.
Также вам доступен отчет о количестве занимаемых позиций на поиске и об охвате фраз в РСЯ.
Логичным продолжением биддера является оптимизатор конверсий.
Он анализирует конверсии в достижение цели и их стоимость и корректирует ставки по фразам каждые 5 минут:
повышает ставку, если фраза приносит конверсии;
понижает ставку, если, по фразе нет достижений целей либо их стоимость слишком велика.
Вывод:
Благодаря биддеру вы без переплаты или при минимальных дополнительных расходах:
- получаете максимальный охват;
- увеличиваете позиции показов;
- увеличиваете количество кликов.
2. Мониторинг ошибок в настройках рекламных кампаний, групп и объявлений
Вы уверены, что не допустили ошибок при настройке рекламных кампаний?
А если настройкой занимались не вы, а ваши сотрудники или подрядчики?
Искать вручную ошибки — все равно, что пролистывать том «Война и мир» в поисках надорванной страницы. Приходится перебирать каждую рекламную кампанию, каждую группу, каждое объявление.
Например, для того, чтобы проверить, отображается ли везде второй заголовок, нужно посмотреть каждую группу объявлений внутри рекламной кампании и проверить вручную на визуализаторе наличие второго заголовка.
Либо это можно сделать при сборе рекламной кампании в Excel шаблоне.
Нужно посчитать, чтобы сумма первого и второго заголовка не превышала 54-56 символов. А если точнее, 517 пикселей. Но так как Excel не считает пиксели, то приходится ориентироваться на символы. Пробелы и знаки препинания тоже учитываются.
Если рекламная кампания уже собрана, то подобный метод будет крайне затруднительным.
А теперь представьте, если у вас несколько аккаунтов Яндекс.Директ. Объем работы увеличится в разы. Это занимает часы, а то и дни рабочего времени.
Порой это непосильная задача, поэтому многие специалисты машут рукой и вспоминают правило: «если работает, то ничего не трогай».
Но долго ли проработает такая рекламная кампания?
Ошибки в настройках обязательно скажутся губительно на эффективности вашей рекламы.
Например, если включены показы на поиске и РСЯ, то это приводит к некорректному назначению ставок, сливу бюджета и переплатам. В придачу вам будет сложно отследить аналитику и показатели.
А ошибки в объявлениях приводят к низкому показателю качества, низкой кликабельности, переплате за клики и высокой стоимости заявки.
Поэтому поиск ошибок — это первое, за что стоит взяться при оптимизации ваших рекламных кампаний.
С помощью инструмента «Мониторинг ошибок» вы моментально узнаете обо всех ошибках и легко исправите их.
Что вы сможете сделать с помощью сервиса:
- автоматически выявить сразу все ошибки в настройках кампаний, групп и объявлений;
- определить, в каких конкретно кампаниях, группах и объявлениях имеются ошибки;
- исправить ошибки сразу во всех кампаниях и объявлениях внутри сервиса;
- опубликовать изменения в Яндекс.Директ.
И все это без необходимости переходить в Директ Коммандер. Данное преимущество особо ощутимо, если у вас несколько аккаунтов Яндекс.Директ. Вам не придется переключаться между аккаунтами.
Сервис проверяет вашу контекстную рекламу на наличие сразу 28 ошибок.
Для рекламных агентств мониторинг ошибок полезен еще и тем, что проверяет ряд показателей эффективности, которые учитываются Яндексом при сертификации агентств.
Благодаря этому можно гарантированно обеспечить себе сразу до 16 баллов, просто следуя рекомендациям ConceptDirect, при пороге входа в сертификацию в размере 36 баллов.
Как исправить ошибки?
Покажем на примере, когда не отображается второй заголовок из-за превышения допустимой длины в 517 пикселей.
Сервис автоматически определяет объявления с ошибкой по всем аккаунтам и кампаниям и показывает их количество. Вы сразу можете перейти к их исправлению, кликнув по соответствующей ссылке рядом с ошибкой.
Все объявления с ошибкой выводятся в одном окне. Вам не придется переключаться между аккаунтами и кампаниями.
Вторые заголовки выделены красным цветом — это говорит о том, что они не помещаются в допустимую длину в 517 пикселей. Также горит красным и индикатор количества пикселей.
Чтобы переписать заголовок, достаточно просто кликнуть на него. Править можно не только второй, но и первый заголовок. Принцип тот же — кликаете на первый заголовок и корректируете.
После исправления заголовка до допустимых 517 пикселей второй заголовок выделяется синим цветом.
Для того, чтобы опубликовать внесенные изменения, достаточно кликнуть кнопку «Применить», после чего сервис отправит их в Директ.
Вывод:
Вы моментально оцените, насколько велики проблемы в аккаунте, получите четкую картину действий для устранения недочетов и исправите ошибки сразу во всех кампаниях и объявлениях.
Заключение:
Более подробно о перечисленных инструментах мы расскажем на бесплатном вебинаре от ConceptDirect, который состоится 14 марта, в четверг, в 10:00 по московскому времени.
На вебинаре вы узнаете:
- Как быстро и легко исправить ошибки в настройках рекламных кампаний, групп и объявлений;
- Как настроить автоматическое управление ставками.
Начать автоматизацию и проверить эффективность сервиса вы можете уже сейчас.
Регистрируйтесь в ConceptDirect и получите бесплатный доступ на 14 дней.
Получить бесплатный доступ на 14 дней
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
Остались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.
4 мин.
Комментарии
Директ это, конечно, хорошо, но удобнее, когда параллельно и в Google Ads есть возможность ставки оптимизировать. А то необходимость следить сразу за несколькими сервисами лишает автоматизацию половины смысла. Такой функционал, чтобы все в одном интерфейсе, есть, например у EveryStraus.