04.08.2022 
Сложность: средняя 
8 мин.
2 216 
Разбираемся, что поменялось и какие актуальные решения нужно применять в органическом продвижении. Представляем вам тренды SEO в 2022 году.
Прежде всего, стоит отметить, что статейное продвижение стало жестче. Это значит, что автор должен разбираться в теме про которую пишет. Текст следует написать так, чтобы клиент получил ответ и завершил свой поиск. Для этого следует проанализировать конкурентов и написать статью более развернуто.
Как и в прошлом, так и в 2022 году до сих пор актуальны “статьи-простыни”, это когда текст, переваливает за 8000 символов. Обычно поисковые системы (ПС) таким статьям отдают больше предпочтения и двигают их в топ.
В SEO 2022 произошли изменения. Перечислим 9 принципов, текущего года.
SEO-оптимизация 9 принципов в 2022 году
№ 1. Контент должен быть экспертным
Прежде всего, следует завести аккаунт, на одной из площадок, где разрешена публикация статей или создать свой сайт. Если первое, то рекомендуется выбирать интернет-ресурс, который пользуется авторитетом среди пользователей, таким образом, вы обеспечите себе профессиональный рост и узнаваемость. Это пригодится в дальнейшем для карьеры.
Когда дело касается собственного бизнеса, то без личного сайта не обойтись. Запустить ресурс это только часть работы, нужно сделать его узнаваемым и посещаемым. Здесь можно продвинуть сайта с помощью рекламы от поисковика, но сразу появляется вопрос, что продавать? На начальном этапе продвижения продукции обычно нет. А запускать рекламу без прямых продаж, как показывает практика, “деньги на ветер”.
Существуют несколько дешевых или бесплатных способов завоевать авторитет для своего сайта.
1.Найдите блоги, где можно публиковать гостевые статьи, чтобы они были популярными и авторитетными среди интернет-сообщества. Договоритесь о написании бесплатной статьи взамен на ссылку.
Владелец ресурса получит бесплатный контент, а автор ссылку. Публикуясь на разных источниках, вы, таким образом, завоюете авторитет поисковых машин.
С роботами разобрались, а как же насчет авторитета в глазах пользователя. В этом случае побуждайте клиентов оставлять положительные отзывы на разных ресурсах, например, таких как “Отзовик” и похожих. Но реальность такова, что клиенты крайне неохотно пишут положительные отзывы об услугах и товарах, зато, если наткнутся на проблему и не смогут сами разобраться “как нажать кнопочку, чтобы все заработало”, напишут разгромный отзыв.
К слову сказать, поисковики очень хорошо научились анализировать отзывы и даже комментарии пользователей и если они обнаружат слишком много отрицательных отзывов, то такой сайт могут пессимизировать (понизить в выдаче). Поэтому чтобы сохранить авторитет, то следует поработать с отрицательными отзывами.
Довольно часто бывает так, что после диалога с клиентом, он пишет комментарий о том, как ему помогли разобраться и это дает больший эффект, чем просто положительный отзыв. Поэтому диалоги с клиентами важны.
2. Создание собственного бренда. В SEO 2022 году стала актуальна разработка бренда кампании. Сделать узнаваемый бренд можно как платно, так и бесплатно. Все зависит от того насколько удачно вы продумаете концепцию.
Для SEO-продвижения 2022 используйте разные источники – форумы и СМИ. На некоторых интернет-изданиях можно сделать публикацию, при условии, если вы являетесь экспертом в области, о которой пишите. Есть два способа получить узнаваемость.
Первый вариант. Начните со слов:
“По мнению экспертов портала (название своего ресурса) больше всего в этом году пользуются популярностью телефоны такой-то марки”.
Также можно провести опрос на своем ресурсе, а результат опубликовать на другом сайте.
Второй вариант – это воспользоваться форумами. Но большинство форумов отрицательно относится к ссылкам на внешние ресурсы. Здесь можно пойти следующим образом – написать название сайта, сделать скриншот, и разместить картинку на форум. Увидев url-адрес, некоторые пользователи воспользуются поисковиком, чтобы посмотреть ресурс.
Не забываем и про доски объявлений, такие как Avito. Там можно добавлять название сайта (не ссылку) в описании и таким образом увеличить свой трафик по переходам из поисковиков. Кроме того логотипы тоже важны, сделайте так, чтобы ваш логотип ассоциировался с названием сайта, тогда вы со временем подымите узнаваемость ресурса. Разумеется, здесь потребуется выполнить много работы придумать логотип, название сайта и пытаться завоевать доверие пользователей.
На разных источниках также публикуйте пресс релизы (press release) о готовившихся мероприятиях. Это тоже способствует поднятию репутации.
В SEO2022 году перед публикацией статьи важно оформить о себе личную информацию:
- Имя и фамилию
- Профессию, фотографию и ссылки на свои страницы в социальных сетях и блогах. Там подробно опишите опыт работы, достижения, если они есть, а также разместите сертификаты об окончании учебы. Пример оформления показано на картинке ниже.
№ 2. Скорость загрузки страниц и время, проведенное на сайте
Данные показатели были актуальны и раньше. В SEO 2022 им уделено особое внимание. Если сайт медленно загружается, то это проблема для продвижения. Кроме того поисковики обращают внимание сколько посетитель провел время на сайте.
Зависит от ПС – для Яндекса это время, которое прошло с первого захода на сайт, для Гугла количество просмотренных страниц. Например, показатель отказа Яндекса меньше 15 секунд, у Гугла, засчитывается отказ, если посетитель посмотрел первую страницу и сразу закрыл.
В мае 2021 года вступили новые факторы оценки качества ресурса, Core Web Vitals. Это индекс скорости загрузки сайта. При работе учитывается три основных показателя.
Как удержать посетителя?
- Сделайте более подробное меню.
- Перелинковка и цепляющее название в ссылке
- Привлекательный дизайн без резких цветов
- Видео
- Хлебные крошки
- Геймификация и опросы
№ 3. Актуальность информации
Со временем вся информация в интернете устаревает и требует обновления. В некоторых случаях достаточно обновить дату на сегодняшнее число, это касается таких статей, которые актуальны всегда, например кулинарные рецепты.
В остальных случаях потребуется переработать контент. Если этого не сделать, а просто обновить дату, то у пользователей возникнут вопросы.
Приведем пример. Автор написал пост о программе в 2015 году и обновил страницу в 2022, просто изменив дату. В итоге пользователи, которые хотели приобрести программное обеспечение, обнаружили, что версия ПО, предположим 2.05, а в 2022 уже доступно обновление 7.04. Поэтому следует всегда обновлять страницу вместе с датой.
Когда дело касается информационной статьи в некоторых случаях достаточно дополнить контент новой информацией и изменить дату.
№ 4. Адаптивность под мобильные устройства
При разработке веб-сайта, следует делать упор на правильное отображение страниц под смартфоны и планшеты. Это главное требование поисковиков. Еще в 2019 году представители Гугл сделали заявления, что ресурсы у которых отсутствует мобильная версия не представляют большой ценности для поисковиков.
Сейчас смартфонами пользуются чаще, чем раньше, в некоторых странах этот показатель достигает 98%. Ежедневно обладатели телефонов заходят в сеть посмотреть видео, сделать репост или отправить сообщение. Поэтому при создании верстки нужно в первую очередь ориентироваться на смартфон. Десктопная версия для SEO-продвижения 2022 по-прежнему важна, однако создав дополнительно верстку для мобильного устройства, можно получить больше клиентов.
Проведем исследование, сколько спрашивают один и тот же запрос под разные устройства. Открываем wordstat yandex и начинаем делать поиск по ключевому слова “купить ноутбук”. Для начала проверим на ПК. Нажимаем кнопку “десктопы”. Результат 304 175 показов в месяц.
Проверим для смартфонов. Нажимаем “только телефоны”.
Видим такую статистику: 408 670. На смартфонах ищут больше на 100тыс.
Итог: веб-мастера которые делают сайты под все платформы, выигрывают перед теми, у кого ресурс заточен только под компьютеры.
№ 5. MUM гугл и YATI яндекс
Главные тренды SEO 2022 это улучшенные алгоритмы от ПС. Про новый алгоритм Yandex мы писали в статье YATI – новый алгоритм ранжирования от Яндекс (https://convertmonster.ru/blog/seo-blog/yati-novyj-algoritm-ranzhirovaniya-ot-yandeks/), теперь обсудим MUM. В 2019 году Гугл презентовал новый алгоритм под названием BIRT, который считался аналогом YATI, на этом сотрудники google не остановились и стали дальше улучшать поиск. В 2021 году был выпущен MUM, который работает в 1000 раз лучше BIRT. Что такое MUM.
MUM (Multitask Unified Model) – в переводе означает Многозадачная Унифицированная Модель. Данная технология это искусственный интеллект способный отвечать на сложные вопросы так, словно клиент общается с живым человек. К примеру, если вы спросите тур. агента, “что нужно, чтобы поехать отдыхать в Турцию?”, он даст развернутый ответ, включая и ограничения с которым может столкнуться отдыхающий.
Как работает MUM?
Пользователь делает запрос и получает сразу несколько ответов. Это выглядит примерно, как блок “похожие запросы”, только ответы будут более продуманными.
Как продвигать под новый алгоритм MUM?
Он не меняет основное представление о SEO, а только дополняет уже существующие факторы ранжирования. Пишите экспертные статьи и старайтесь максимально подробно ответить на вопросы пользователей.
В стратегии продвижении следует применять.
E-A-T-копирайтинг – расшифровывается Expertise (Экспертность), Authoritativeness (Авторитетность) и Rustworthiness (Достоверность). Про экспертный контент мы писали под первым пунктом.
№ 6. Добавляйте свои ссылки только на популярных сайтах
Время, когда можно было набрать ссылки с разных ресурсов и оказаться в топе выдачи безвозвратно ушло. Теперь приветствуются линки только с авторитетных источников, анализируйте сайты, у которых высокие показатели и размещайте там ссылки. Ключевые параметры, на которые следует обращать внимания:
- ИКС
- посещаемость
- находится ли ресурс под фильтрами поисковых систем. Если да, то обходим такие веб-сайты стороной.
Здесь нужно тщательно отбирать ресурсы для размещения ссылок. Вот где можно бесплатно получить ссылку.
Нужно проводить анализ своего сайта, на наличие внешних веб-ссылок.
Как провести анализ сайта? Читайте в этой статье: SEO-анализ сайта: как выйти в ТОП.
Нередко встречается, что ссылки ведут с площадки, которая находится под фильтрами, это отрицательно сказывается на продвижении.
В google есть возможность отключить нежелательное направление с других источников с помощью инструмента Disavow Links Tool. В этом случае линки никуда не деваются, а просто перестают учитываться ПС. Если в Гугл, предусмотрена блокировка веб-ссылок, то в Яндекс ничего такого нет. Для yandex потребуется договариваться с владельцем площадки, которая находится под фильтром, и это может оказаться проблематично. Во первых, контакты могут отсутствовать, во вторых владелец сайта может потребовать денег, чтобы убрать веб-ссылку.
№ 7. Всегда изучайте новые тренды
Постоянно происходят какие-то изменения, как в мире, так и в российском сегменте. Например, заблокировали Facebook*, Инстаграм и еще ряд сервисов, теперь они не доступны в России, но сейчас ведутся активные разработки по созданию аналогов. Facebook* можно заменить площадкой Вконтаке. Для остальных еще предстоит найти замену.
Поэтому обязательно нужно отслеживать последние тренды, чтобы быть в курсе новых технологий. Кроме того полученная информация может стать отличным инфоповодом для написания очередной статьи. Если совсем нечего писать вы можете придумать тему, воспользовавшись событиями текущего месяца.
Изучайте популярность тех или иных запросов, которые спрашивали за последнее время. Для этого воспользуйтесь инструментом wordstat.yandex и trends.google.
Приведем пример. Недавно ИКЕЯ объявила о своем решении приостановить работу в России, вследствие чего в магазине открыли сезон распродаж. Посмотрим график запросов за последний период. Для этого откройте яндекс вордстат и пропишите запрос, потом установите кнопку “история запросов” и вы увидите такой график.
Как видно из картинки интерес к продукции IKEI резко возрос за последнее время. Чтобы посмотреть, сколько спрашивали за неделю, щелкните по кнопке как показано на скриншоте.
Популярность запросов у гугла можно увидеть, перейдя в сервис Google Trends.
В поисковой строке задайте запрос. Посмотрим, сколько спрашивали “икея распродажа” через google. Проверим динамику и сделаем вывод, что самый пик приходится на 3-9 июля. Это связано с тем, что IKEA объявила о своей распродаже в России 5 июля.
Воспользовавшись сервисами от поисковых систем можно получить популярные тренды. Здесь мы проверили то, что было интересно целевой аудитории за последнее время, но существуют и другие типы запросов, чья популярность меняется в зависимости от сезона, но остается актуальной каждый год:
- Праздники – Новой год, Рождество, 23 февраля, 8 марта и т.д.
- Спортивные мероприятия – чемпионат мира по футболу, олимпийские игры.
- Акции, скидки, распродажа
№ 8. Используйте дополнительные сервисы для продвижения от Google и Yandex
Поисковые системы последние время выпускают новые сервисы и захватывают выдачу. Соответственно мест для попадания в ТОП становится все меньше. Поэтому, чтобы перетянуть часть трафика в 2022 году, потребуется, активно использовать инструменты ПС. Например, для написания статей существует Яндекс Дзен, у Гугла есть аналог Google Discover. Сервисов достаточно много потребуется время, чтобы изучить их. Например, для продажи товара есть маркетплейсы.
№ 9. Будьте последним кликом (Last Click)
Пользователи постоянно что-то ищут и если не находят, то продолжают поиск, перебирая десятки сайтов. При попадании к вам он должен получить ответ. Как это сделать? Пишите развернутые экспертные статьи, для этого изучите конкурентов и узнайте, как можно написать статью лучше.
Чек-лист по оптимизации сайта в 2022 году
В этом SEO чек-листе 2022 собраны изменения, которых коснулось SEO-продвижение.
- Тренды - Следите за последними новинками, исключением является только вечнозеленый контент. Например, учебные пособия, руководства и т.д., которые с течением времени не меняются.
- Посещайте виртуальные конференции – многим уже надоело обучение онлайн. Но за последние несколько лет, произошли многочисленные события. Обучаясь онлайн можно получить профессию или расширить свои умения, а также понять, что сейчас пользуются спросом. Кроме того знания пригодятся, для вдохновения и новых идей.
- Кроссплатформенность и кроссбраузерность – выше мы приводили весомый аргумент в пользу мобильных устройств, где сайт должен правильно отображаться на всех цифровых устройствах, но не стоит забывать и о браузерах. Здесь также следует протестировать верстку и убедиться, что элементы html-страницы одинаково отображаются во всех браузерах.
- Favicon – при разработке сайта, многие веб-мастера, не уделяют должного внимания иконкам ресурса, а зря. Именно при просмотре через мобильные устройства отображается favicon, а как мы писали выше, в 2022 году большинство пользователей предпочитают смартфоны. Сделайте свою иконку более привлекательной и сможете увеличить количество переходов.
- A/B-тестирование интернет-магазинов(ИМ) – теперь новость для обладателей ИМ. В 2022 году проведенные исследования “Яндекс Рекламы” выявили, что пользователи чаще стали интересоваться покупками. Так доля запросов со словом “купить” выросла на 25% в сравнении с предыдущим 2021 годом. Кроме того, пользователей также интересует “бытовая техника” и “электроприборы”. Их стали спрашивать больше на 37%.
Поэтому рекомендуется выполнить A/B-тестирования, своих форм в ИМ, чтобы выявить проблемы и устранить их. Наглядный пример.
Чаще всего распространенные ошибки заключаются в долгом процессе заполнения данных, особенно это касается форм из нескольких шагов. Здесь следует подумать, как облегчить процесс оформления покупки. Иногда достаточно убрать несколько ненужных элементов и конверсия увеличиться.
Проверьте конкурентов, если у 80 % магазинов оформление заказа происходит в один клик, а на вашей странице приходится заполнять длинную форму, то здесь вы проигрываете.
Ниже представлено описание, что должно входит в карточку товара.
- Оптимизация страниц и контента сайта. Медленный ресурс плохо сказывается на продвижении, поэтому следует лишнее убрать, сжать код объединить стили, уменьшить размер картинок. Кроме того если раньше достаточно было использовать alt и title для подписи картинки, то в 2022 году следует также добавить водяной знак своего бренда. Что касается названия картинки, здесь вместо “1223143.jpg”, лучше давать осмысленные имена, например “kak_sozdat_site.jpg”
- Google Профиль и Yandex Бизнес – новые тренды SEO 2022 коснулись также и сервисов для ведения бизнеса. С осени прошлого года Yandex Бизнес ввел новые правила, где требуется подтвердить подлинность контактных данных, а именно проложить путь от фасада здания, до вывески офиса записывая на видео.
Главное требование – видеоролик должен прилагаться как есть, без монтажа. Еще в качестве доказательства можно прислать документ, что вы являетесь арендатором помещения или его собственником. Но обычно требуется именно видео. Отправленная информация проверяется 30 дней.
Вместо Google My Business, теперь будет Google Business Profile. В 2022 году он полностью заменит предшественника.
При работе нужно заполнить карточку товара и указать следующие данные, режим работы, характеристики продукции УТП и описания. Как отмечают специалисты, главное, это найти точки соприкосновения фирмы с клиентом, чтобы получить как можно больше положительных отзывов в Google от покупателей.
Кроме того нововведения коснутся и Google Analytics 4, некоторые метрики там отсутствуют. К примеру, показатель отказов заменен на вовлеченность. Кроме того само меню также претерпело изменений.
1. Дополнительные инструменты – поисковики постоянно выпускают новые сервисы, которые занимают первые строчки в топе, оставляя меньше позиций web-сайтам. Чтобы переманить часть трафика рекомендуется уже сейчас использовать инструменты ПС.
2. Создание FAQ (вопросы и ответы) – пользователи хотят быстро получать ответы на свои вопросы, поэтому рекомендуется создать специальный раздел. Чтобы понять, что интересно пользователям введите запрос в поисковике и посмотрите раздел “Похожие запросы”. Например “как собрать компьютер”.
3. Отзывы - обычно пользователи составляют свое мнение о кампании, прочитав отзывы. Если большинство комментариев заключаются в том, что фирма предоставляет плохого качества продукцию, а сотрудники некомпетентные, то остальные призадумаются, прежде чем сотрудничать с такой организацией. Или наоборот, слишком высокое одобрение среди клиентов также выглядит подозрительно, это наводит на мысль, что все сообщения куплены.
Получив отрицательный отзыв нужно решить проблему покупателя, чтобы потом он написал о том, как ему помогли. Тогда все будут видеть, что персонал магазина работает и решает проблемы. Большая ошибка – это игнорировать обращение клиентов, где они высказываются о проблемах вашей фирмы.
4. Поисковый интент – это цель, которую преследует пользователь во время поиска, его намерения найти то, что он хочет. Новый алгоритм от ПС научился улавливать желания пользователя и теперь старается формировать запросы более точными. Это следует учитывать при составлении семантического ядра. Например “идеи для подарка”, здесь пользователь хочет знать, какие идеи могут предложить сайты из поисковой выдачи, а не цена и покупка. Потому что если пользователь хотел купить, то он добавил бы этот ключ в запрос.
5. Оптимизируйте заголовок – теперь Гугл научился переписывать заголовки, поэтому не стоит удивляться, если в выдаче сформирован title не соответствующий тому который написал автор. Таким образом, google может переписать до 80% заголовка. За основу он может взять H1 заменить некоторые символы, добавить дату или хлебные крошки. Чтобы этого избежать ознакомьтесь, какие title переписывает google.
6. Измените линейку продаж – один из важных трендов SEO 2022 касающихся ИМ, это поменять определенные виды товаров. В быстро меняющемся мире, нужно уметь максимально извлекать прибыль, поэтому воспользуйтесь законом Парето, где 20 % усилий приносит 80 % результата. Изучите рынок, найдите 20 процентов товара с максимальной прибылью и сосредоточьтесь на них.
7. Сократите редиректы – на некоторых сайтов можно увидеть, как происходит переадресация 301, которая переходит на 302, а затем получается ошибка 404. Хорошего в этом мало, поэтому рекомендуется проверить, где установлены редиректы и сократить их. Лучше указывать прямые ссылки.
В некоторых случаях бывают исключения, когда действительно требуется переадресация. Например, статья переехала на новый адрес. Если у вас слишком много переадресаций, то в 2022 году вам точно нужно сделать аудит редиректов.
Рекомендации из старой школы по оптимизации
В заключении отметим основные важные рекомендации, которые необходимо выполнить.
- Избавьтесь от дублей страниц
- Удалите битые ссылки или замените их на другие.
- Повышайте ИКС, размещая веб-ссылки только на проверенных ресурсах.
- Устраните все html и css ошибки. Для этого используйте сервисы https://jigsaw.w3.org/css-validator/ и https://validator.w3.org/.
- Выполните перелинковку, чтобы улучшить поведенческие факторы.
- Не злоупотребляйте ключами, в тексте иначе будет переспам
- Проверьте весь сайт на ошибку 404 и уберите не существующие страницы. Используйте для этого программу Xeno.
- Добавьте атрибут alt и title для всех картинок, чтобы название вашего img отображалось в картинках поисковиков.
- Создайте группы в социальных сетях (вконтакте и однокласники) – чтобы получить начальный трафик.
- Организуйте форму подписки – это важно для Email-маркетинга, для призыва к действию “подписаться” предложите подарок взамен на Email.
- Поместите кнопки социальных сетей “поделиться”. Благодаря “расшариванию” можно увеличить трафик.
- Уменьшите вес страницы, чтобы контент быстрее грузился. Как показывают исследования, у тех страниц, которые грузятся на 1-2 секунды быстрее, процент отказа ниже.
Google PageSpeed позволяет проверить, насколько быстро загружается сайт.
- Регулярно проводите анализ сайта после каждого изменения, чтобы узнать, насколько улучшились ваши показатели.
- Избегайте смешанного контента. Это когда вы используете сертификат https: а ссылки ведут на http:
- Сделайте редирект на основной домен. Следует понимать, что домен с www и без www это два разных домена. Поэтому рекомендуется сделать редирект, чтобы не было дублей страниц. Кроме того не используйте заглавные буквы в ЧПУ. Например: https://mysite.ru/Kak-Sozdat-Sait/ и https://mysite.ru/kak-sozdat-sait/, они также будут считаться разными и дублями друг друга.
При индексации все равно могут получиться дубли, если кто-то проставит ссылку, где в словах используются заглавные буквы. Исправить можно это с помощью редиректа.
- Настройте robots.txt, для индексации контента и скройте техническую часть admin-панель.
- Регулярно обновляйте сайт – придерживайтесь графика. Желательный объем по 8 статей каждый месяц. Для новых идей используйте инфоповоды или подпишитесь на сообщества в социальных сетях, там тоже можно найти много материала для контент-плана.
- Есть наличие Last-Modified
- Улучшайте юзабилити – чем комфортнее пользователь будет чувствовать себя на сайте, тем дольше он задержится.
В 2022 году произошли кардинальные изменения в интернете, из-за которых придется пересматривать свой план развития бизнеса и находить новые пути привлечения клиента. Поэтому основная задача текущего года, это, учиться, применять полученные знания на практике, искать новые тренды и придумывать способы повышения узнаваемости бренда.
Комментарии
Отличная стать, спасибо!