23.03.2018 
2 786 
День 4. Заведите аккаунты в социальных сетях
К этому моменту вы уже должны были написать несколько постов и запланировать время их выхода на блоге в графике публикаций. Следующий шаг – это создать аккаунты в соцсетях, если у вас их ещё нет. Многие люди совершают ошибку. Они ждут, пока у них не накопится огромная гора контента, который можно опубликовать, а уже затем думают о соцсетях. Но я советую вам сделать ровно противоположное по двум причинам:
- У вас никогда не будет достаточно контента, либо контент будет недостаточно хорош для соцсетей (по вашему мнению). Выкиньте эту мысль из головы прямо сейчас, потому что аудитория нуждается в ваших материалах и жаждет их увидеть.
- Чем больше вы ждёте, тем больше времени даёте конкурентам, чтобы они отбили ваших посетителей и переманили их к себе. Люди могут просто ставить «лайк» или подписываться на огромное количество брендов, особенно в той же теме, что и ваша. Будьте уверены, что ваш бренд – первый.
- Facebook*
- Google+
Так выглядит экран управления соцсетями в Buzzbundle. Источник – Betanews
Например, если вы продаёте камни для ландшафтного дизайна, возможно, вы захотите вовлечь в беседу потенциальных покупателей, которые ищут советы в сфере землеустройства, садоводства, или и того, и другого. Buzzbundle просматривает форумы, сайты вопросов и ответов, блоги и конечно же, социальные сети, чтобы помочь вам выявить тематические обсуждения, к которым вы можете присоединиться. Бесплатная версия программы прячет некоторые обсуждения, а полная версия показывает всё.
ПРИВЯЖИТЕ ПУБЛИКАЦИЮ ПОСТА НА БЛОГЕ К ПУБЛИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Если вы пользуетесь WordPress, то можете настроить автоматическую публикацию постов вашего блога в различных социальных сетях одновременно с нажатием кнопки «Опубликовать» в блоге. Существует несколько бесплатных сервисов, позволяющих сделать это, но мои любимые вот эти:
Jetpack
Ныне сервис Jetpack доступен не только для сайтов, расположенных на домене WordPress.com. Плагин Jetpack можно добавить на отдельный домен, использующий движок WordPress для блога. Его функция Publicize даёт постам блога автоматически подсоединяться к сетям Facebook*, Twitter и LinkedIn. Однако, на момент написания этого материала в Jetpack отсутствует возможность подсоединиться к Google+, что я считаю очень важным, особенно учитывая тот факт, что посты G+ проходят ранжирование по показателю PageRank и напрямую влияют на ваш сайт и количество трафика. (Функция публикации в Google+ уже доступна. Прим. перев.)Попутно отмечу, что причина, по которой так много блогов и сайтов кросспостинга не работают с Google+, заключается в том, что Google+ не выпустил интерфейс API для своей системы. API – это набор программных инструкций, помогающий одному сервису работать совместно с другим. К счастью, существует один сервис, который работает с Google+, а также с многими другими соцсетями:
SNAP (Social Networks Auto Poster – Автоматическая публикация в социальные сети)
При помощи сторонних библиотек API, SNAP даёт вам возможность публикаций в Twitter, Facebook*, LinkedIn, Google+, Pinterest и даже форум Vbulletin. Здесь приведены полные инструкции по установке и настройке (на англ. языке). Работе с этим плагином нужно долго обучаться, особенно форматированию постов, так чтобы они лучшим образом работали в каждой соцсети, но результаты стоят того. Бесплатная версия ограничивает вас одним аккаунтом в каждой соцсети, тогда как платная версия предлагает неограниченное количество аккаунтов. КАКИЕ ТИПЫ ПОСТОВ ХОРОШО РАБОТАЮТ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ? Это вопрос на миллион долларов, и мой честный ответ на него точно такой же, как и в случае, когда люди спрашивают «Когда мне отправлять письмо в рассылку?» – ПРОТЕСТИРУЙТЕ и узнайте. Однако, учитывая некоторые данные, можно сказать, что существуют некоторые типы постов, которые в соцсетях добиваются большего, чем другие:- Вопросы и уточнения
«Какое у вашей собаки самое любимое блюдо из деликатесной собачьей еды – жареный цыплёнок и вручную собранная зелень или запечённая индейка с подливой»?Вместо этого задайте вопрос, на который откликнется каждый любитель домашних животных:
«Чем вы предпочитаете заниматься с четвероногим питомцем осенью?»Люди ответят вам, делясь счастливыми воспоминаниями о хороших временах, что психологически привяжет их к вашему бренду и продукту.
- Посты в виде фотографий
- Поставьте «нравится»/ поделитесь, если вы…
- Публичное признание
Домашнее задание на сегодня
- Заполните ваши профили в соцсетях или добавьте нечто творческое в существующие аккаунты, чтобы они выглядели более живыми и обжитыми.
- Используйте SNAP или другой инструмент автоматической публикации, чтобы убедиться, что все посты вашего блога уходят в те соцсети, где они лучше всего походят по формату.
День 5. Присоединитесь к сайту Quora
Quora – это сайт вопросов и ответов, на котором нужно зарегистрироваться, чтобы читать информацию, задавать и отвечать на вопросы, а также голосовать за ответы. Вопросы варьируются от эклектичных, вроде «Какой самый важный жизненный урок вы усвоили?» до полезных «Каковы лучшие инструменты для повышения продуктивности?». Вы также встретите всё, что находится между этими крайностями.
Quora – это сайт вопросов и ответов, который позволяет взаимодействовать с другими людьми в вашей области и подписываться на их обновления
Главная причина, по которой я не включил сайт Quora в список соцсетей выше, –это потому, что он отличается от соцсетей. Вы не взаимодействуете с людьми, которым нравится ваш бренд, но зато взаимодействуете с лидерами мнений. Это те люди, которые при правильном подходе могут помочь вам вывести трафик на новый уровень.
Заметьте, я сказал «при правильном подходе».
В наше время очень много людей пишут топовым блогерам и начинают с пеной у рта рассказывать о том, что их продукт – это лучшая на свете вещь. Они спрашивают, может ли эксперт написать отзыв у себя на блоге, публикует ли он гостевые посты или не захочет ли он пользоваться продуктом в обмен на упоминание в своей рассылке, и т.д. и т.п.
На мгновение примерьте это на себя.
Нам постоянно подбрасывают продукты – начиная от программ, которые никогда не выйдут из стадии бета-тестирования, заканчивая действительно потрясающими ресурсами и всё, что находится между этими крайностями.
Мы получаем столько писем, приглашений, благодарностей что никогда не сможем на них ответить. Если вы хотите сделать прорыв с сервисом Quora, сделайте следующее:
- Пойдите дальше поверхностного навязчивого контента и напишите вдохновляющий, заставляющий задуматься, полезный ответ. Некоторые посты могут стать вирусными, и их с лёгкостью прочитают миллионы людей. Аудитория может отличить грамотный пост от банального.
- Вы также можете создавать блоги на Quora. Я выяснил, что лучшие типы контента для такого блога – это короткие описания того, что вы узнали. Это истории и открытия, из которых читатели могут извлечь пользу, в отличие от типичных постов блога, таких как руководства, списки и др.
- В вашем профиле вы можете получить предложение подписаться на вас и дать разрешение. Существует также внушительный список дополнительных функций, которые вы можете выполнить, добавляя определённые слова после завершающего слэша.
Домашнее задание на сегодня
- Создайте аккаунт на Quora, заполните профиль, указав образование и дипломы, и присоединитесь к обсуждениям, связанным с вашей нишей.
- Поищите вопросы, на которые никто не ответил, и ответьте на них. Другие пользователи могут добавить что-то своё и голосовать за ваши ответы, что в дальнейшем поможет вам повысить свой авторитет. Обычно под профилем запрещается давать ссылку на свой сайт, за исключением случая, когда у вас будет конкретный пост, отвечающий на вопрос пользователя более подробно.
День 6. Используйте расширенные сниппеты и подтверждение авторства от Google
По мере того, как вы продолжаете регулярно писать посты в блог, не забывайте заявлять о вашем авторстве в сервисе Google Authorship. Некоторые темы WordPress включают эту функцию как часть профиля пользователя. Если это не ваш случай, вы всегда можете воспользоваться плагином Google Author Box Reloaded чтобы добавить эту функцию. Зачем столько хлопот? Некоторые исследования показывают, что фотографии Google Authorship в поисковой выдаче, могут значительно повлиять на кликабельность. И хотя можно ожидать, что этот эффект постепенно будет снижаться, потому что всё больше и больше фото появляется в результатах поиска, ранние эксперименты доказали положительный эффект.
Пример информации Google Authorship, отображаемой в результатах поиска
Даже после того как вы создали профиль в сервисе, вы не узнаете конкретную дату, с которой Google начнёт отображать ваше фото на страницах результатов поиска, равно как и нет гарантий, что он вообще его отобразит. Как только вы завершите процесс настройки, вы можете проверить, может ли Google подгрузить результаты. Используйте для этого инструмент Structured Testing Tool.
Даже если здесь информация отображается корректно, всё ещё нужно подождать, когда ваше фото появится в результатах выдачи, если это вообще произойдёт.
Пока вы ждёте, наслаждайтесь улучшенными списками Google, в которых используется другой тип расширенного сниппета – отзыв пользователя:
В разделе для вебмастеров Google Webmaster Tools вы найдёте подробную информацию о том, как добавить отзыв/рейтинг на ваши страницы. Также существует плагин WordPress который добавит эту же функцию на сайт, если вы не особо подкованы в технических вопросах.
Вы можете создать страницу на вашем блоге, чтобы через форму Google клиенты передавали отзывы, затем отображать их через расширенные сниппеты Google.
Форма для отзыва Google
Домашнее задание на сегодня
Перейдите в профиль Google+ и подтвердите, что вы являетесь автором постов вашего блога. Если у вас блог в WordPress на отдельном домене, установите плагин WP Customer Reviews, чтобы позволить клиентам писать отзывы о вас и отображать эту информацию в расширенном сниппете в Google. Либо же кликните по указанной выше ссылке на Webmaster Tools и узнайте, как установить эту функцию на сайт. Это важно для задания следующего дня, потому что вы захотите убедиться в том, что выжали из Google всё до последней капли, чтобы продвинуть написанный вами контент.День 7. Перелинкуйте посты
Наличие у вас карты сайта – это хорошая отправная точка, чтобы убедиться в том, что Google и другие поисковые машины смогли проиндексировать все страницы вашего ресурса. Однако было бы здорово удостовериться, что люди смогут сделать то же самое, то есть найти ваши материалы. Задайтесь вопросом: если посетители читают ваши посты прямо сейчас, то какое действие они совершают в конце статьи? Если вы затрудняетесь ответить, значит, вашему сайту не хватает «цепкости», то есть способности надолго удержать читателя, что увеличивает степень релевантности сайта в глазах Google и в итоге влияет на ранжирование. Медиапортал Buzzfeed – это хороший пример цепляющего сайта. В конце каждой статьи вы видите блок с похожими статьями, которые сведут на нет вашу продуктивность:
Пример блока похожих постов на медиапортале BuzzFeed
Итак, как добиться такой же цепкости? Если вы пользуетесь движком WordPress, начните с плагина SEO Smart Links. Он позволяет указать определённые ключевые слова и фразы, статьи, на которые эти слова должны вести, и частоту, с которой выводить ссылки. Так, например, если у вас есть посты о стартапах в бизнесе, эта фраза будет подсвечиваться как ссылка на пост, где бы она ни встретилась, но не более 2х раз в тексте. Также существует премиум-версия этого плагина с расширенным функционалом.
Однако даже перелинковка ваших постов не даст такую картину осмысленных ссылок на похожие посты в блоке под статьей, как это сделано у BuzzFeed. Для этого попробуйте плагин Yet Another Related Posts Plugin (YARPP). С минимальными настройками вы можете изменить способ, с помощью которого плагин находит похожие посты на блоге, давая вам полную свободу и контроль над тем, что и где перелинковывается.
Единственный минус – в YARPP нет возможности вывода миниатюр фотографий ваших постов. Чтобы сделать это, нужно внести изменения в код. Также существуют плагины сторонних разработчиков, но они включают навязчивую рекламу, которая может раздражать и разочаровывать владельцев блогов, особенно если вы с трудом добываете трафик и не хотите, чтобы он сливался на другие ресурсы.
(Функция вывода миниатюр в YARPP уже доступна. Прим. перев.)
Домашнее задание на сегодня
Потратьте время на то, чтобы перелинковать существующие посты, используя плагин SEO Smart Links и ваши лучшие ключевые слова. Установите плагин Yet Another Related Posts или внесите нужные изменения в код на сайте, чтобы отображать миниатюры фотографий вместе с похожими постами. Это поможет увеличить продолжительность времени, проведённом пользователем на сайте, что в свою очередь повлечёт рост показателя релевантности вашего сайта в Google.День 8. Повысьте профессионализм
Скорее всего, вы уже знаете, кто является экспертом в вашей нише. Это люди, которые регулярно дают полные, применимые на практике советы, к тому же они собрали вокруг себя аудиторию восторженных приверженцев. Однако насколько часто вы заходите на их блоги, нажимаете «Ретвитнуть», «Поделиться» или комментируете записи? Возможно, вы скажете:
Но Нил, эти ребята – мои самые ярые конкуренты. Не буду ли я сливать свой трафик, комментируя их посты?Не совсем так. Видите ли, эти эксперты имеют несколько общих черт, и если вы рассчитываете удвоить трафик на ваш сайт, то вас заинтересуют их общие особенности:
- Большая, сложившаяся аудитория, которая хочет то, что продают эксперты.
- Контент хорошего качества, которым люди делятся, и который комментируют.
- Голодная, жаждущая новостей подписная база, которая с нетерпением ждёт новинок.
Президент Барак Обама почти забрался на вершину,
вплотную за ним идёт Джастин Бибер
Как только вы зарегистрируетесь в Klout и войдёте с помощью аккаунта Twitter или Facebook*, или обоих, Klout проанализирует, какими постами вы делитесь в соцсетях, что репостите в Twitter, а также учтёт другие факторы, чтобы определить, насколько далеко репосты распространяются, к кому, и так далее. Вы также можете выбрать категории, интересные вам, и Klout покажет, кто является лидером мнений конкретно в этих темах.
Klout имеет один минус – программа сильно тяготеет к знаменитостям, а не блогерам. К счастью, существуют другие способы, с помощью которых мы можем узнать, кто вызывает настоящую сенсацию в блогосфере, а кто всего лишь «эксперт-на-месяц».
СПОСОБ 2: ALLTOP
AllTop – это сайт, созданный Гаем Кавасаки, автором книги Art of The Start («Искусство стартапов») и президентом Garage Technologies.
Сайт позиционирует себя как «стеллаж для журналов» Мировой паутины, дающий людям свежую информацию: новостную, а также развлекательную.
Пример блогов на AllTop в области технологий и малого бизнеса
Рубрики сайта AllTop варьируются от области усыновления до политики, от религии до продуктов питания, и даже зоологии. Его собственный критерий, по которому принимается решение, какие сайты отнести к определённой рубрике, зависит от совокупности факторов: Twitter, посты блогов, социальные происшествия и старый добрый поиск и предположения. Ресурс создан не только для того, чтобы показать вам список сайтов и блогов, за которыми вы уже так или иначе следите, но также чтобы показать связанные с вашей темой сайты, о которых вы, возможно, не знаете.
В некоторых случаях результаты, которые появляются в выбранной вами категории, могут вообще не быть блогом или могут управляться более чем одним человеком. Такие издания как The New York Times и Washington Post, конечно, здесь присутствуют, но вы увидите и несколько меньших локальных сайтов, на которые стоит взглянуть.
Пробегитесь по историям и посмотрите, какие из них могли бы найти отклик у вашей аудитории. Запишите себе контактную информацию сайта или условия перепечатки материалов/ размещения гостевых постов. В последующие дни эта информация вам пригодится.
А что если вы хотите видеть информацию о блогах на других языках, а не только на английском? Или вы хотите просматривать всё значимое – включая ссылки, фотографии, видео и т.д.? Следовательно, переходите к…
СПОСОБ 3: TOPSY
Topsy позволяет в режиме реального времени запускать поиск и анализировать социальную паутину, а также получать результаты, основанные на временном диапазоне, типе контента (видео, фото, и т.д.) и даже языке.
Пример поиска стартапов в Topsy
Когда система выдаст результаты поиска, вы в дальнейшем можете обработать их и посмотреть, сколько поисковых запросов было сделано за последние 5 часов, равно как и твитов за последний месяц.
Обновление до платной версии даст больше выводов из аналитики, но для целей, описанных в этом руководстве, нам будет достаточно результатов поиска, выданных бесплатной версией. Мы получим море информации.
Используйте Topsy, чтобы определить, кто и что наращивает обороты в социальных сетях, и спрогнозируйте тренды, связанные с вашим блогом. Это идеальный инструмент для блогов на языках, отличных от английского. Или для того чтобы получить представление о популярных видео, твитах и ресурсах, которые стали вирусными.
Домашнее задание на сегодня
Составьте список ключевых лидеров мнений в вашей нише, топовых и средних. Запишите ссылки на их блоги, контактную информацию и имейл, если найдёте. В скором времени вам понадобится эта информация. Вы также получите тонну идей для постов блога, исследуя горячие темы, а также изучая, что сейчас востребовано, используя сайты AllTop и Topsy.День 9. Гостевой пост
Это один и тех методов, о которых все грезят, но только некоторые люди действительно это делают (или делают хорошо). С его помощью вы получаете ссылки на ваш сайт, но что самое важное, это помогает вам достучаться до аудитории, которая в противном случае никогда бы о вас не узнала, несмотря на ваши усилия.
Профили сторонних авторов на блоге CrazyEgg
К сожалению, многие люди подходят к гостевым публикациям как к массовой рассылке письма для всех и каждого, затем пишут сырую статью и вставляют в неё как можно больше ссылок на свой ресурс. Этот неосмотрительный подход не только испортит впечатление о вас у аудитории, до которой вы пытаетесь достучаться, но также приведёт к тому, что вас больше никогда не пригласят к сотрудничеству в будущем.
Некоторые блоги настолько утопают в запросах о гостевых постах, что даже создают руководства о том, как написать хороший пост в их блог, и тем самым отсеивают неквалифицированных претендентов.
Правильный подход при размещении гостевых постов начинается с простого шага – почитайте блог, в который хотите писать.
Это не только поможет вам выполнить задание сегодняшнего дня, но также даст знание о типах постов, которые пользуются большим спросом в этом конкретном блоге. Так что в будущем ваш собственный пост сможет собрать максимум комментариев, твитов и репостов в соцсетях.
Читая посты в блоге, вы заметите пробелы в раскрытии тем авторами. И это превосходный повод, чтобы написать статью на ту самую тему.
Я даже составил шаблон (на англ. яз.), которым можно пользоваться, если вам нужно отправить предложение о публикации гостевого поста.
Если действовать таким образом, адресат почувствует персональный подход, и вероятность получить ответ возрастёт. Также вы покажете, что читали статьи блога и хорошо знакомы с ним.
Важно, чтобы вы осознали, что владельцы блогов заняты, и следующие шаги вам придётся сделать самим. Когда вы напишете гостевой пост, используйте любую возможность, чтобы заставить его распространяться со скоростью лесного пожара: делитесь им в ваших лентах новостей, ставьте лайки, ретвитайте, отвечайте на комментарии. В общем, распространяйте материал, как если бы это был пост на вашем собственном блоге, потому что в некотором смысле он настолько же силён.
Как только вы напишете пост, оформите его по высшему разряду. Добавьте подходящие по размеру изображения, не требующие выплат за авторские права. Хорошо отформатируйте текст, будь то документ Word или пост WordPress. Используйте по максимуму пространство для подписи автора, чтобы добавить ссылки на вашу рассылку и профили в соцсетях.
В сообществе MyBlogGuest автор ресурса и сторонние авторы дают несколько примеров того, что включить в вашу подпись под материалом. Многое зависит от вашей аудитории и рассматриваемой темы, но все они, несомненно, дадут вам вдохновение. Я приведу один пример ниже:
Небольшой креативный самопиар и уникальный взгляд на вещи даёт читателям некоторое представление о вашей личности
Будьте последовательны в публикации гостевых постов. Один или два поста, не важно, насколько великолепных, не принесут вам столько популярности, сколько последовательная публикация материалов на протяжении нескольких месяцев. По мере того как вы продолжите писать в сторонние блоги, появятся новые возможности. Вы оставите ссылки на свои ресурсы и, возможно, самое важное – вы выстроите отношения.
Домашнее задание на сегодня
- Уточните условия публикации гостевых постов у авторов блогов из списка, который вы составили днём ранее. Проверьте, есть ли у авторов руководства по тому, как написать гостевой пост в их блог, и публикуют ли они вообще гостевые посты. Предложите тему, которую, по вашим ощущениям, авторы не раскрыли или раскрыли недостаточно.
- Составьте подпись к материалу, которая включает ссылку на ваш сайт плюс бесплатность, которую получат ваши подписчики. Если ваш гостевой пост опубликовали, поделитесь им в социальных сетях и быстро отвечайте на комментарии, чтобы вам предложили ещё раз написать в этот блог.
День 10. Комментирование блогов
Некоторым людям комментирование блогов покажется старомодным неработающим способом заполучить ссылки из Google. И они правы. Вероятно, это не работает. Но не в этом дело. Уделяя всего лишь 15 минут в день комментированию нескольких уважаемых в вашей сфере блогов, вы не только сделаете более заметным ваше имя, но также привлечёте трафик на ваш сайт и построите приятельские отношения с другими комментаторами, равно как и с владельцем блога. Только не пишите в комментарии «Я тоже» или «Я много узнал из этого поста, спасибо». Лучше прокомментируйте конкретные моменты. Возможно, автор упомянул мало полезных ресурсов, и вам хотелось бы добавить ещё что-то, что он, вероятно, упустил. Или же ваши клиенты боролись с подобной проблемой, и вы можете описать, как решили её. Содержательные, тщательно проработанные комментарии демонстрируют, что вы обладаете глубокими познаниями и опытом в данной теме, что в целом делает вас ценным источником информации в вашей профессиональной среде. Кто знает, возможно, ваши комментарии на стороннем блоге приведут к тому, что вы будете писать гостевые посты в тот блог на постоянной основе? Конечно, в идеале вы хотите стать одним из первых комментаторов, потому что по мере того как комментарии начнут появляться на блоге, ваш отполированный до блеска ответ будет спускаться вниз. Чтобы справиться с этой проблемой, попробуйте приложение «If This Then That» или IFTTT (Если это, значит то). IFTTT использует «мини-программы», чтобы выполнить определённые, заданные пользователем действия. Например, «Если я загружаю фотографию в Instagram*, сохрани её в моё хранилище в Dropbox». Что общего это имеет с комментированием? Как выяснилось, существует очень полезная прикладная программка, которая отправляет вам уведомление по SMS, когда на блоге, за которым вы следите, появляется новый пост.
Мини-программа IFTTT для рассылки уведомлений по SMS о выходе нового поста на блоге
IFTTT – это бесплатное приложение, и в нём существуют сотни мини-программ для автоматизации чего угодно в режиме онлайн.
Домашнее задание на сегодня
- Используя приложение IFTTT, настройте отправку уведомлений по SMS и будьте в курсе, когда на любимых блогах появляется новый пост. Лента новостей RSS не всегда надёжна, особенно в связи с упадком некогда популярных сервисов, таких как Feedburner, так что IFTTT даст гарантию, что вы не пропустите ничего нового.
- Составляя комментарии, каждый раз пишите толковый, обдуманный ответ, даже если вы не согласны с автором. Помните, что вы это делаете не столько для того, чтобы поставить ссылку на свой сайт, сколько с целью заявить о себе и побудить людей посетить ваш сайт после прочтения комментария. Открытые индексируемые ссылки из поисковиков – это только приятный бонус!
6 мин.
Комментарии