Вертикальные видео работают лучше горизонтальных? Мы потратили $6000 на тесты, чтобы выяснить это
Convert Monster
14.06.2019
7 707
В последнее время в ведущих публикациях отрасли разгорелось много дискуссий об эффективности видео в социальных сетях.
Например, знаете ли вы, что видеопосты в Фейсбуке получают как минимум на 59% больше вовлечённости, чем посты других типов?
Со времени нашего исследования 2017 года в партнёрстве с Animoto, сравнивающего квадратное и горизонтальное видео, вышло мало публикаций о влиянии формата на общую вовлечённость.
В частности, о сравнении вертикального видео с квадратным.На рис. Вертикальное видео против квадратного. Что эффективнее?
Хотя мы знаем, что квадратное видео (1:1) даёт на 30-35% больше просмотров и на 80-100% увеличивает вовлечённость по сравнению с горизонтальным видео (16:9), мы хотели узнать, как вертикальные видео отображаются в Инстаграме и Фейсбуке (как в новостной ленте, так и в сториз).
Вот почему мы объединились с друзьями из Animoto, чтобы ещё раз проверить (и перепроверить) гипотезу о том, что в социальных сетях вертикальное видео будет работать лучше, чем квадратное.
Мы были в шоке от результатов!
Теперь мы рады поделиться с вами нашими исследованиями и несколькими практическими рекомендациями для маркетологов, которые в 2019 году хотят улучшить результаты видеомаркетинга в социальных сетях.
Оглавление
Ниже мы привели подробности исследования, начиная с нашей гипотезы вертикального видео и заканчивая удивительными результатами! Вот вкратце основные моменты, которые мы рассмотрим:
Вертикальное видео и гипотеза о мобильных устройствах3 вывода, важных для видеомаркетингаДругие важные выводы для видеомаркетингаОбщий вывод из исследований вертикальных видеоЧто дальше будет происходить в сфере видеомаркетинга?
Вертикальное видео и гипотеза о мобильных устройствах
Идея совместного исследования с Animoto возникла из одного простого статистического факта: квадратное видео занимает на 78% больше места в новостной ленте на мобильном устройстве, чем горизонтальное видео. И это делает квадратное видео более привлекательным, более эффективным и простым для просмотра.
И поскольку квадратное видео превзошло горизонтальное почти по всем параметрам, в совершенно новом исследовании мы предположили, что вертикальное видео сработает круче квадратного.
Но почему видео ー особенно воспроизводимое на мобильном устройстве ー является важной частью вашей стратегии в социальных сетях?
Согласно недавнему отчёту Nielsen, взрослые в США тратят 10 часов и 24 минуты в день на взаимодействие с соцсетями, будь то просмотр, прослушивание или чтение контента на всех своих устройствах.
И что шокирует, только на мобильные телефоны (смартфоны) пришлось 65% всего использования цифровых устройств, по сравнению с 62% в первом квартале 2018 года:
На рис. Среднее время, проводимое с мобильным телефоном в день, взрослые, 18+, население США
По горизонтали ー время в часах и минутах
По вертикали ー 3 и 4 квартал 2017 года, 1 и 2 квартал 2018 года
Прямые телетрансляции
Отложенные телетрансляции
Радио
DVD/Blu-ray
Игровая приставка
Устройство, подключённое к интернету
Интернет на компьютере
Приложение или сёрфинг в интернете на смартфоне
Приложение или сёрфинг в интернете на планшете
Поскольку с каждым годом мобильными устройствами пользуются всё больше людей, стратегии маркетинга в социальных сетях и видеомаркетинга должны развиваться по мере распространения мобильного интернета. Стоит сосредоточиться на экспериментах, ориентированных на мобильные устройства.
Иногда это так же просто, как отформатировать видео, чтобы оно естественным образом вписалось в формат платформы.
3 вывода, важных для видеомаркетинга
Видеоформат лидирует в маркетинге в социальных сетях, и мы очень рады поделиться с вами применимым на практике исследованием.
Когда вы дочитаете эту статью, то получите основанные на данных идеи, которые вы уже сегодня сможете применить к собственным видео.
Но сначала рассмотрим несколько ключевых выводов и перейдём к исследованию.
Новостная лента Фейсбука: используйте вертикальные видео для привлечения трафика
Во всех наших экспериментах мы постоянно обнаруживали, что в новостной ленте Фейсбука вертикальное видео работает лучше, чем квадратное. Для начала давайте посмотрим на сравнение цены клика (CPC):
Buffer: с вертикальным видео цена клика (CPC) на 26% ниже.
Animoto: с вертикальным видео цена клика (CPC) на 38% ниже.
На рис. Цена клика. Квадратное видео против вертикального. По данным сервисов Buffer и Animoto
Розовый цвет ー вертикальное видео
Синий ー квадратное
Далее давайте посмотрим на сравнение стоимости просмотра (CPV):
Buffer: с вертикальным видео стоимость просмотра (CPV) на 68% ниже.
Animoto: с вертикальным видео стоимость просмотра (CPV) на 26% ниже.
Поскольку тестовые видеоролики (вертикальные против квадратных) были идентичны по содержанию, теме, длине, заголовку, подписи и т. д., стало неожиданностью, что вертикальное видео сработало лучше, чем квадратное, да ещё и с таким значительным отрывом (стоимость просмотра на 68% ниже).
Также интересно отметить, что в новостной ленте Фейсбука вертикальное видео не только сработало лучше, чем квадратное. Фейсбук превзошёл Инстаграм в общей цене за клик (CPC) в новостной ленте. Это важный вывод для рекламодателей.
Buffer оценил среднюю цену за клик в Фейсбуке в $0,29, а в Инстаграме ー $0,51. По данным Animoto, средняя цена за клик составила $0,32 в Фейсбуке и $1,31 в Инстаграме.
2. Новостная лента в Инстаграме против сториз. Сториз ー отличный способ вдохновить на действия
Если мы сравним ленту новостей Инстаграма и сториз, нам становится ясно, что сториз ー отличный способ вдохновить людей на действия. Как в случае с Buffer, так и в Animoto, сториз непрерывно снижали расходы на рекламу в отношении цены за тысячу показов (CPM) и цены за клик (CPC):
Animoto: в сториз CPM и CPC на 57% дешевле, чем в новостной ленте.
Buffer: в сториз CPM и CPC на 50% дешевле, чем в новостной ленте.
Данные о цене за клик (CPC):На рис. Цена клика (новостная лента Инстаграма в сравнении со сториз)Розовый ー новостная лента Инстаграма (вертикальные видео)
Синий ー новостная лента Инстаграма (квадратные видео)
Сиреневый ー сториз в ИнстаграмеДанные о стоимости тысячи показов (CPM):На рис. CPM (новостная лента Инстаграма против сториз Инстаграма)Розовый ー новостная лента Инстаграма (вертикальные видео)
Синий ー новостная лента Инстаграма (квадратные видео)
Сиреневый ー сториз в Инстаграме
Однако важно отметить, что в сториз, по сравнению с новостной лентой, стоимость на самом деле увеличились, если оценивать стоимость просмотра (CPV):
Animoto: на 108% дороже на 3-секундной CPV и на 65% дороже, если брать 50% общего времени просмотра.
Buffer: на 71% дороже на 3-секундной CPV и на 21% дороже при 50% общего времени просмотра.
На рис. Стоимость просмотра (новостная лента Инстаграма против сториз Инстаграма)Розовый ー новостная лента Инстаграма (вертикальные видео)
Синий ー новостная лента Инстаграма (квадратные видео)
Сиреневый ー сториз в Инстаграме
Как и многие из вас, на этом этапе опытные маркетологи могли догадаться, что мы стали свидетелями роста стоимости просмотра, так как цена за клик снизилась.
Мы полагаем, что это во многом связано с тем, что трудно заставить людей посмотреть ваше видео полностью, когда они слишком заняты, пролистывая информацию или кликая по ссылке.
В целом сториз Инстаграма ー отличный способ побудить людей к действию и хорошая возможность для компаний применять их в 2019 году.
3. Новостная лента Инстаграма: используйте вертикальные видео для привлечения внимания
Последний важный вывод из нашего исследования заключается в том, что новостная лента Инстаграма ー это более мощная платформа для привлечения внимания по сравнению с Фейсбуком (новостная лента и сториз) и сториз Инстаграма… Она очень хороша!
Обращаясь к данным по новостной ленте Инстаграма из вывода №2, вы заметите, что по данным Buffer и Animoto 3-секундные CPV были в среднем на 91% дешевле. Кроме того, 50% общего времени просмотра CPV были в среднем на 43% дешевле.
Но какой формат способствует большей вовлечённости аудитории в ленте Инстаграма? Оказывается, это вертикальное видео!
Animoto: вертикальное видео показало увеличение количества 3-секундных просмотров на 13% и увеличение на 157% 50 процентов общего времени просмотров.
Buffer: вертикальное видео показало увеличение 3-секундных просмотров на 6% и увеличение на 187% 50 процентов общего времени просмотра.
На рис. Просмотр 50% видео, новостная лента Инстаграма
Розовый ー вертикальное видео
Синий ー квадратное видео
Практический вывод здесь заключается в том, что новостная лента Инстаграма ー отличный способ повысить осведомлённость аудитории о вашем продукте и привлечь внимание.
Другие важные выводы для видеомаркетинга
В дополнение к трём ключевым выводам, приведённым выше, наше исследование пришло к некоторым другим неожиданным заключениям, которые вы могли бы применить к своей стратегии видеомаркетинга.
1. Маркетинг в Фейсбуке жив и здоров
Мы обсудили возможности маркетинга в Фейсбуке (здесь и в предыдущих исследованиях) и выяснили, что компании по-прежнему могут находить свою целевую аудиторию. В частности если вы ищете недорогой способ привлечь трафик на сайт.
Во всех наших экспериментах мы обнаружили, что Фейсбук неизменно показывает более низкую цену за клик, чем его аналог в Инстаграме.
Хотя Инстаграм в наших экспериментах оказался наиболее эффективным способом побудить к взаимодействию и участию, выяснилось, что Фейсбук показал себя как чрезвычайно надёжный способ привлечения трафика.
В Buffer на протяжении последних двух лет мы видели, что ситуация не меняется. Наша самая успешная рекламная кампания в социальных сетях за всё время ー и она продолжается до сих пор ー проходит в новостной ленте Фейсбука:
С момента запуска в апреле 2017 года, эта кампания сгенерировала более 169 000 переходов по ссылкам и охватила более 1 500 000 человек.
Самое приятное, что в её основе лежит очень простая концепция рекламы:
На рис. Сейчас отличное время для маркетинга в Инстаграме! Неважно, развиваете ли вы личный аккаунт или аккаунт бренда, мы покажем вам 10 лучших методов раскрутки.Пока в 2019 году компании стекаются в Инстаграм в поиске новой многообещающей рекламной платформы, идите в Фейсбук, чтобы предлагать недорогую, основанную на действии альтернативу.
Что касается типа контента для Фейсбука, помните, что в среднем посты с видео получают как минимум на 59% больше вовлечённости, чем посты других типов.
2. Высококачественный «отшлифованный» видеоконтент не всегда побеждает
Один из наиболее интересных этапов нашего эксперимента заключался в тестировании того, что мы называли «органическим» видеоконтентом против «отполированного».
Органические видео ー это то, что вы представляете как стиль DIY (Do It Yourself «сделай сам», прим. пер.). Эти видео не содержали вставок B-roll, спецэффектов, переходов или других элементов видеомонтажа. Другими словами, видео выглядели так, как будто их сделал любитель.
Отшлифованные ролики ー это видео, над которыми работают гораздо дольше. Они включали студийное освещение, B-roll, спецэффекты, переходы и другие элементы монтажа, которые придают им профессиональный вид.
В исследовании мы хотели узнать, действительно ли если тратить больше времени, ресурсов и денег на производство крутых видеороликов, то это приведёт к лучшим результатам, чем органические видеоролики в духе «сделай сам».
Мы обнаружили, что в результатах не было статистически значимой разницы.
Как оказалось, во многих случаях и в Фейсбуке, и в Инстаграме непрофессиональные видеоролики сработали лучше, чем профессиональные видео.
В сотрудничестве с Animoto компания Smarties провела собственные эксперименты, чтобы проверить, превосходят ли профессионально смонтированные видеообъявления «естественную» видеорекламу в сториз Инстаграма:
https://www.youtube.com/watch?v=TBYCUubStgk
Специалисты обнаружили, что непрофессиональные видеоролики привели к 50%-ному снижению стоимости 10-секундного просмотра видео с самой эффективной рекламой. В их случае видеоряд, смонтированный со смартфона, привлекал внимание аудитории в 2 раза эффективнее.
Всё это говорит о том, что более важно экспериментировать с различными типами и форматами видео, чем работать над совершенствованием одного видео. Чем больше видеоконтента вы опубликуете, тем больше отзывов получите от аудитории, и тем быстрее вырастете в мастерстве.
3. Реклама в сториз Инстаграма ー одна из самых больших перспектив в 2019 году
В результате этого эксперимента мы рассматриваем сториз Инстаграма как одну из самых лучших перспектив для компаний в 2019 году. Именно поэтому мы создали инструмент под названием Stories Creator, чтобы помогать компаниям создавать цепляющий контент для сториз.
Ежедневная аудитория сториз Инстаграма сегодня насчитывает нереальную цифру в 500 миллионов человек по всему миру. Но канал остаётся рекламным ресурсом, потенциал которого практически не раскрыт.
«Прямо сейчас сториз интересны тем, что у вас есть преимущество раннего внедрения этого инструмента. Пока что цена действительно привлекательна. Поэтому мы считаем, что переход на смешанный формат в сториз ー для нас это отличная возможность. Понадобится время, чтобы продолжать привлекать рекламодателей, но мы очень довольны спросом на сегодняшний день», ー объяснила Шерил Сэндберг (исполнительный директор Фейсбук, прим. пер.) в недавнем обращении компании Фейсбук, посвящённому доходам за четвёртый квартал.
Выше в этом исследовании мы обсудили эффект внедрения сториз, и крупные бренды, такие как Bustle, Nike, Square и другие, получили аналогичные результаты в рамках своих стратегий.
Например, компания Blenders Eyewear получила огромный доход от продажи своих продуктов через рекламные объявления в сториз. Она публиковала специальные объявления, такие как ожидаемое пополнение запасов, мгновенные распродажи, раздача подарков и любые ограниченные по времени акции:
Мы увидели аналогичные результаты, когда использовали рекламу в сториз Инстаграма для продвижения наших постов в блогах и подкастов. Наши объявления в сториз Инстаграма стоят всего $0,06–0,12 за клик, тогда как обычная реклама в ленте новостей Фейсбука обычно стоит около $0,30–0,60 за клик.
Умножьте эту экономию на тысячи долларов, выделенных на рекламу, и вам не составит труда выбрать сториз Инстаграма в качестве основного канала рекламы в социальных сетях в 2019 году.
Общий вывод из исследований вертикальных видео
Если бы мы сводили это исследование к одному ключевому выводу, он заключался бы в том, что компании должны идти в ногу с тенденциями мобильного видео, если они хотят добиться успеха в социальных сетях в 2019 году. Стратегия, ориентированная на мобильные устройства, в значительной степени опирается на вертикальные видео и создание контента, который адаптируется под каждую платформу.
Как мы упоминали в начале, во втором квартале 2018 года только на мобильные телефоны приходилось 65% всего использования цифровых устройств (62% было в первом квартале 2018 года), причем это число растёт с каждым днём.
Всё, начиная с вашего сайта и заканчивая контентом, созданным для социальных сетей, должно быть ориентировано на мобильные устройства. Шерил Сэндберг прекрасно описывает это n, когда говорит:
«Одна из проблем, с которой сталкиваются маркетологи, ー им приходится идти туда, где обитают потребители. Если вы вспомните историю, люди перешли на мобильные телефоны раньше, чем маркетологи. И я думаю, что одно из наших достижений заключается в том, что мы упростили рекламодателям переход в мобильную среду».
Постоянная задача маркетологов ー сделать так, чтобы вашей аудитории и клиентам было проще смотреть контент, когда и где они этого захотят. Не когда и где это удобно для вас, а когда и где это удобно для них.
К счастью для нас, Фейсбук и Инстаграм как никогда прежде облегчают маркетологам процесс перехода на приоритетную работу с мобильными устройствами.
Всё сводится к тому, хотите ли вы раньше всех экспериментировать с вертикальным и квадратным видео, внедрять это, пробовать новые подходы и всегда смотреть в будущее социальных сетей.
Что дальше будет происходить в сфере видеомаркетинга?
Мы с вами переживаем разгар видеореволюции. Традиционный альбомный формат 16:9 заменяется новым вертикальным форматом 9:16, который быстро превратился в стандарт создания и просмотра видео.
Раньше вертикальное видео воспринималось как ошибка ー так мол делают люди, когда забывают повернуть телефон в горизонтальное положение во время съёмки. Но когда появились такие платформы, как сториз в Инстаграме, вертикальное видео взяло верх и превратилось в инновационный способ рассказывать истории, которым пользуются обычные люди и компании.
Более миллиарда человек используют вертикальный видеоформат в принадлежащих Фейсбуку приложениях, таких как Инстаграм и Вотсап, и даже Ютуб теперь поддерживает вертикальные видео в настольных ПК и на мобильных устройствах.
Вертикальный формат изменил производство видео. Теперь любой желающий может создать невероятный видеоконтент со смартфона ー нет необходимости в камерах, дорогих программах для редактирования. Всё это можно сделать в мобильном устройстве.
Оригинал публикации: https://buffer.com/resources/vertical-videoПеревела Татьяна Пушкина специально для Convert Monster
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограммеОстались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.
Неправильный перевод, начиная с первого рисунка. И далее также. Откровенная подтасовка фактов, когда на рисунке одно, а выводы из него другие. Как после этого доверять всем этим громким выводам? Никак
Этот веб-сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить вашу работу во время навигации по веб-сайту. Из них файлы cookie, которые классифицируются как необходимые, хранятся в вашем браузере, поскольку они необходимы для работы основных функций веб-сайта. Мы также используем сторонние файлы cookie, которые помогают нам анализировать и понимать, как вы используете этот веб-сайт. Эти файлы cookie будут храниться в вашем браузере только с вашего согласия. У вас также есть возможность отказаться от этих файлов cookie. Но отказ от некоторых из этих файлов cookie может повлиять на ваш опыт просмотра.
Необходимые файлы cookie абсолютно необходимы для правильной работы веб-сайта. Эти файлы cookie анонимно обеспечивают основные функции и функции безопасности веб-сайта.
Cookie
Duration
Description
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Аналитика».
cookielawinfo-checkbox-functional
11 months
Cookie-файл устанавливается в соответствии с GDPR, чтобы записать согласие пользователя на использование cookie-файлов в категории «Функциональные».
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файлы cookie используются для хранения согласия пользователя на файлы cookie в категории «Необходимые».
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Другое».
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Производительность».
viewed_cookie_policy
11 months
Файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent и используется для хранения информации о том, согласился ли пользователь на использование файлов cookie. Он не хранит никаких личных данных.
Функциональные файлы cookie помогают выполнять определенные функции, такие как совместное использование содержимого веб-сайта в социальных сетях, сбор отзывов и другие сторонние функции.
Файлы cookie производительности используются для понимания и анализа ключевых показателей производительности веб-сайта, что помогает улучшить пользовательский интерфейс для посетителей.
Аналитические файлы cookie используются для понимания того, как посетители взаимодействуют с веб-сайтом. Эти файлы cookie помогают предоставить информацию о таких показателях, как количество посетителей, показатель отказов, источник трафика и т.д.
Рекламные файлы cookie используются для предоставления посетителям релевантной рекламы и маркетинговых кампаний. Эти файлы cookie отслеживают посетителей на веб-сайтах и собирают информацию для предоставления персонализированной рекламы.
Комментарии
Неправильный перевод, начиная с первого рисунка. И далее также. Откровенная подтасовка фактов, когда на рисунке одно, а выводы из него другие. Как после этого доверять всем этим громким выводам? Никак
Автор зуб дает. Думаете, не стоит доверять?
Что бы там не написали, вертикальная дрянь дрянью и останется.
Все зависит от задач и целей)