Вертикальные видео работают лучше горизонтальных? Мы потратили $6000 на тесты, чтобы выяснить это

В последнее время в ведущих публикациях отрасли разгорелось много дискуссий об эффективности видео в социальных сетях. Например, знаете ли вы, что видеопосты в Фейсбуке получают как минимум на 59% больше вовлечённости, чем посты других типов? Со времени нашего исследования 2017 года в партнёрстве с Animoto, сравнивающего квадратное и горизонтальное видео, вышло мало публикаций о влиянии формата на общую вовлечённость. В частности, о сравнении вертикального видео с квадратным. На рис. Вертикальное видео против квадратного. Что эффективнее? Хотя мы знаем, что квадратное видео (1:1) даёт на 30-35% больше просмотров и на 80-100% увеличивает вовлечённость по сравнению с горизонтальным видео (16:9), мы хотели узнать, как вертикальные видео отображаются в Инстаграме и Фейсбуке (как в новостной ленте, так и в сториз). Вот почему мы объединились с друзьями из Animoto, чтобы ещё раз проверить (и перепроверить) гипотезу о том, что в социальных сетях вертикальное видео будет работать лучше, чем квадратное. Мы были в шоке от результатов! Теперь мы рады поделиться с вами нашими исследованиями и несколькими практическими рекомендациями для маркетологов, которые в 2019 году хотят улучшить результаты видеомаркетинга в социальных сетях. Оглавление Ниже мы привели подробности исследования, начиная с нашей гипотезы вертикального видео и заканчивая удивительными результатами! Вот вкратце основные моменты, которые мы рассмотрим: Вертикальное видео и гипотеза о мобильных устройствах 3 вывода, важных для видеомаркетинга Другие важные выводы для видеомаркетинга Общий вывод из исследований вертикальных видео Что дальше будет происходить в сфере видеомаркетинга?

Вертикальное видео и гипотеза о мобильных устройствах

Идея совместного исследования с Animoto возникла из одного простого статистического факта: квадратное видео занимает на 78% больше места в новостной ленте на мобильном устройстве, чем горизонтальное видео. И это делает квадратное видео более привлекательным, более эффективным и простым для просмотра. И поскольку квадратное видео превзошло горизонтальное почти по всем параметрам, в совершенно новом исследовании мы предположили, что вертикальное видео сработает круче квадратного. Но почему видео ー особенно воспроизводимое на мобильном устройстве ー является важной частью вашей стратегии в социальных сетях? Согласно недавнему отчёту Nielsen, взрослые в США тратят 10 часов и 24 минуты в день на взаимодействие с соцсетями, будь то просмотр, прослушивание или чтение контента на всех своих устройствах. И что шокирует, только на мобильные телефоны (смартфоны) пришлось 65% всего использования цифровых устройств, по сравнению с 62% в первом квартале 2018 года: На рис. Среднее время, проводимое с мобильным телефоном в день, взрослые, 18+, население США По горизонтали ー время в часах и минутах По вертикали ー 3 и 4 квартал 2017 года, 1 и 2 квартал 2018 года

Прямые телетрансляции	Отложенные телетрансляции	Радио
DVD/Blu-ray	Игровая приставка	Устройство, подключённое к интернету
Интернет на компьютере	Приложение или сёрфинг в интернете на смартфоне	Приложение или сёрфинг в интернете на планшете

Поскольку с каждым годом мобильными устройствами пользуются всё больше людей, стратегии маркетинга в социальных сетях и видеомаркетинга должны развиваться по мере распространения мобильного интернета. Стоит сосредоточиться на экспериментах, ориентированных на мобильные устройства. Иногда это так же просто, как отформатировать видео, чтобы оно естественным образом вписалось в формат платформы.

3 вывода, важных для видеомаркетинга

Видеоформат лидирует в маркетинге в социальных сетях, и мы очень рады поделиться с вами применимым на практике исследованием. Когда вы дочитаете эту статью, то получите основанные на данных идеи, которые вы уже сегодня сможете применить к собственным видео. Но сначала рассмотрим несколько ключевых выводов и перейдём к исследованию.

Новостная лента Фейсбука: используйте вертикальные видео для привлечения трафика

Во всех наших экспериментах мы постоянно обнаруживали, что в новостной ленте Фейсбука вертикальное видео работает лучше, чем квадратное. Для начала давайте посмотрим на сравнение цены клика (CPC):

• Buffer: с вертикальным видео цена клика (CPC) на 26% ниже.
• Animoto: с вертикальным видео цена клика (CPC) на 38% ниже.

На рис. Цена клика. Квадратное видео против вертикального. По данным сервисов Buffer и Animoto Розовый цвет ー вертикальное видео Синий ー квадратное Далее давайте посмотрим на сравнение стоимости просмотра (CPV):

• Buffer: с вертикальным видео стоимость просмотра (CPV) на 68% ниже.
• Animoto: с вертикальным видео стоимость просмотра (CPV) на 26% ниже.

Поскольку тестовые видеоролики (вертикальные против квадратных) были идентичны по содержанию, теме, длине, заголовку, подписи и т. д., стало неожиданностью, что вертикальное видео сработало лучше, чем квадратное, да ещё и с таким значительным отрывом (стоимость просмотра на 68% ниже). Также интересно отметить, что в новостной ленте Фейсбука вертикальное видео не только сработало лучше, чем квадратное. Фейсбук превзошёл Инстаграм в общей цене за клик (CPC) в новостной ленте. Это важный вывод для рекламодателей. Buffer оценил среднюю цену за клик в Фейсбуке в $0,29, а в Инстаграме ー $0,51. По данным Animoto, средняя цена за клик составила $0,32 в Фейсбуке и $1,31 в Инстаграме.

2. Новостная лента в Инстаграме против сториз. Сториз ー отличный способ вдохновить на действия

Если мы сравним ленту новостей Инстаграма и сториз, нам становится ясно, что сториз ー отличный способ вдохновить людей на действия. Как в случае с Buffer, так и в Animoto, сториз непрерывно снижали расходы на рекламу в отношении цены за тысячу показов (CPM) и цены за клик (CPC):

• Animoto: в сториз CPM и CPC на 57% дешевле, чем в новостной ленте.
• Buffer: в сториз CPM и CPC на 50% дешевле, чем в новостной ленте.

Данные о цене за клик (CPC): На рис. Цена клика (новостная лента Инстаграма в сравнении со сториз) Розовый ー новостная лента Инстаграма (вертикальные видео) Синий ー новостная лента Инстаграма (квадратные видео) Сиреневый ー сториз в Инстаграме Данные о стоимости тысячи показов (CPM): На рис. CPM (новостная лента Инстаграма против сториз Инстаграма) Розовый ー новостная лента Инстаграма (вертикальные видео) Синий ー новостная лента Инстаграма (квадратные видео) Сиреневый ー сториз в Инстаграме Однако важно отметить, что в сториз, по сравнению с новостной лентой, стоимость на самом деле увеличились, если оценивать стоимость просмотра (CPV):

• Animoto: на 108% дороже на 3-секундной CPV и на 65% дороже, если брать 50% общего времени просмотра.
• Buffer: на 71% дороже на 3-секундной CPV и на 21% дороже при 50% общего времени просмотра.

На рис. Стоимость просмотра (новостная лента Инстаграма против сториз Инстаграма) Розовый ー новостная лента Инстаграма (вертикальные видео) Синий ー новостная лента Инстаграма (квадратные видео) Сиреневый ー сториз в Инстаграме Как и многие из вас, на этом этапе опытные маркетологи могли догадаться, что мы стали свидетелями роста стоимости просмотра, так как цена за клик снизилась. Мы полагаем, что это во многом связано с тем, что трудно заставить людей посмотреть ваше видео полностью, когда они слишком заняты, пролистывая информацию или кликая по ссылке. В целом сториз Инстаграма ー отличный способ побудить людей к действию и хорошая возможность для компаний применять их в 2019 году.

3. Новостная лента Инстаграма: используйте вертикальные видео для привлечения внимания

Последний важный вывод из нашего исследования заключается в том, что новостная лента Инстаграма ー это более мощная платформа для привлечения внимания по сравнению с Фейсбуком (новостная лента и сториз) и сториз Инстаграма… Она очень хороша! Обращаясь к данным по новостной ленте Инстаграма из вывода №2, вы заметите, что по данным Buffer и Animoto 3-секундные CPV были в среднем на 91% дешевле. Кроме того, 50% общего времени просмотра CPV были в среднем на 43% дешевле. Но какой формат способствует большей вовлечённости аудитории в ленте Инстаграма? Оказывается, это вертикальное видео!

• Animoto: вертикальное видео показало увеличение количества 3-секундных просмотров на 13% и увеличение на 157% 50 процентов общего времени просмотров.
• Buffer: вертикальное видео показало увеличение 3-секундных просмотров на 6% и увеличение на 187% 50 процентов общего времени просмотра.

На рис. Просмотр 50% видео, новостная лента Инстаграма Розовый ー вертикальное видео Синий ー квадратное видео Практический вывод здесь заключается в том, что новостная лента Инстаграма ー отличный способ повысить осведомлённость аудитории о вашем продукте и привлечь внимание.

Другие важные выводы для видеомаркетинга

В дополнение к трём ключевым выводам, приведённым выше, наше исследование пришло к некоторым другим неожиданным заключениям, которые вы могли бы применить к своей стратегии видеомаркетинга.

1. Маркетинг в Фейсбуке жив и здоров

Мы обсудили возможности маркетинга в Фейсбуке (здесь и в предыдущих исследованиях) и выяснили, что компании по-прежнему могут находить свою целевую аудиторию. В частности если вы ищете недорогой способ привлечь трафик на сайт. Во всех наших экспериментах мы обнаружили, что Фейсбук неизменно показывает более низкую цену за клик, чем его аналог в Инстаграме. Хотя Инстаграм в наших экспериментах оказался наиболее эффективным способом побудить к взаимодействию и участию, выяснилось, что Фейсбук показал себя как чрезвычайно надёжный способ привлечения трафика. В Buffer на протяжении последних двух лет мы видели, что ситуация не меняется. Наша самая успешная рекламная кампания в социальных сетях за всё время ー и она продолжается до сих пор ー проходит в новостной ленте Фейсбука: С момента запуска в апреле 2017 года, эта кампания сгенерировала более 169 000 переходов по ссылкам и охватила более 1 500 000 человек. Самое приятное, что в её основе лежит очень простая концепция рекламы: На рис. Сейчас отличное время для маркетинга в Инстаграме! Неважно, развиваете ли вы личный аккаунт или аккаунт бренда, мы покажем вам 10 лучших методов раскрутки. Пока в 2019 году компании стекаются в Инстаграм в поиске новой многообещающей рекламной платформы, идите в Фейсбук, чтобы предлагать недорогую, основанную на действии альтернативу. Что касается типа контента для Фейсбука, помните, что в среднем посты с видео получают как минимум на 59% больше вовлечённости, чем посты других типов.

2. Высококачественный «отшлифованный» видеоконтент не всегда побеждает

Один из наиболее интересных этапов нашего эксперимента заключался в тестировании того, что мы называли «органическим» видеоконтентом против «отполированного».

• Органические видео ー это то, что вы представляете как стиль DIY (Do It Yourself «сделай сам», прим. пер.). Эти видео не содержали вставок B-roll, спецэффектов, переходов или других элементов видеомонтажа. Другими словами, видео выглядели так, как будто их сделал любитель.
• Отшлифованные ролики ー это видео, над которыми работают гораздо дольше. Они включали студийное освещение, B-roll, спецэффекты, переходы и другие элементы монтажа, которые придают им профессиональный вид.

В исследовании мы хотели узнать, действительно ли если тратить больше времени, ресурсов и денег на производство крутых видеороликов, то это приведёт к лучшим результатам, чем органические видеоролики в духе «сделай сам». Мы обнаружили, что в результатах не было статистически значимой разницы. Как оказалось, во многих случаях и в Фейсбуке, и в Инстаграме непрофессиональные видеоролики сработали лучше, чем профессиональные видео. В сотрудничестве с Animoto компания Smarties провела собственные эксперименты, чтобы проверить, превосходят ли профессионально смонтированные видеообъявления «естественную» видеорекламу в сториз Инстаграма: https://www.youtube.com/watch?v=TBYCUubStgk Специалисты обнаружили, что непрофессиональные видеоролики привели к 50%-ному снижению стоимости 10-секундного просмотра видео с самой эффективной рекламой. В их случае видеоряд, смонтированный со смартфона, привлекал внимание аудитории в 2 раза эффективнее. Всё это говорит о том, что более важно экспериментировать с различными типами и форматами видео, чем работать над совершенствованием одного видео. Чем больше видеоконтента вы опубликуете, тем больше отзывов получите от аудитории, и тем быстрее вырастете в мастерстве.

3. Реклама в сториз Инстаграма ー одна из самых больших перспектив в 2019 году

В результате этого эксперимента мы рассматриваем сториз Инстаграма как одну из самых лучших перспектив для компаний в 2019 году. Именно поэтому мы создали инструмент под названием Stories Creator, чтобы помогать компаниям создавать цепляющий контент для сториз. Ежедневная аудитория сториз Инстаграма сегодня насчитывает нереальную цифру в 500 миллионов человек по всему миру. Но канал остаётся рекламным ресурсом, потенциал которого практически не раскрыт. «Прямо сейчас сториз интересны тем, что у вас есть преимущество раннего внедрения этого инструмента. Пока что цена действительно привлекательна. Поэтому мы считаем, что переход на смешанный формат в сториз ー для нас это отличная возможность. Понадобится время, чтобы продолжать привлекать рекламодателей, но мы очень довольны спросом на сегодняшний день», ー объяснила Шерил Сэндберг (исполнительный директор Фейсбук, прим. пер.) в недавнем обращении компании Фейсбук, посвящённому доходам за четвёртый квартал. Выше в этом исследовании мы обсудили эффект внедрения сториз, и крупные бренды, такие как Bustle, Nike, Square и другие, получили аналогичные результаты в рамках своих стратегий. Например, компания Blenders Eyewear получила огромный доход от продажи своих продуктов через рекламные объявления в сториз. Она публиковала специальные объявления, такие как ожидаемое пополнение запасов, мгновенные распродажи, раздача подарков и любые ограниченные по времени акции: Мы увидели аналогичные результаты, когда использовали рекламу в сториз Инстаграма для продвижения наших постов в блогах и подкастов. Наши объявления в сториз Инстаграма стоят всего $0,06–0,12  за клик, тогда как обычная реклама в ленте новостей Фейсбука обычно стоит около $0,30–0,60 за клик. Умножьте эту экономию на тысячи долларов, выделенных на рекламу, и вам не составит труда выбрать сториз Инстаграма в качестве основного канала рекламы в социальных сетях в 2019 году.

Общий вывод из исследований вертикальных видео

Если бы мы сводили это исследование к одному ключевому выводу, он заключался бы в том, что компании должны идти в ногу с тенденциями мобильного видео, если они хотят добиться успеха в социальных сетях в 2019 году. Стратегия, ориентированная на мобильные устройства, в значительной степени опирается на вертикальные видео и создание контента, который адаптируется под каждую платформу. Как мы упоминали в начале, во втором квартале 2018 года только на мобильные телефоны приходилось 65% всего использования цифровых устройств (62% было в первом квартале 2018 года), причем это число растёт с каждым днём. Всё, начиная с вашего сайта и заканчивая контентом, созданным для социальных сетей, должно быть ориентировано на мобильные устройства. Шерил Сэндберг прекрасно описывает это n, когда говорит: «Одна из проблем, с которой сталкиваются маркетологи, ー им приходится идти туда, где обитают потребители. Если вы вспомните историю, люди перешли на мобильные телефоны раньше, чем маркетологи. И я думаю, что одно из наших достижений заключается в том, что мы упростили рекламодателям переход в мобильную среду». Постоянная задача маркетологов ー сделать так, чтобы вашей аудитории и клиентам было проще смотреть контент, когда и где они этого захотят. Не когда и где это удобно для вас, а когда и где это удобно для них. К счастью для нас, Фейсбук и Инстаграм как никогда прежде облегчают маркетологам процесс перехода на приоритетную работу с мобильными устройствами. Всё сводится к тому, хотите ли вы раньше всех экспериментировать с вертикальным и квадратным видео, внедрять это, пробовать новые подходы и всегда смотреть в будущее социальных сетей.

Что дальше будет происходить в сфере видеомаркетинга?

Мы с вами переживаем разгар видеореволюции. Традиционный альбомный формат 16:9 заменяется новым вертикальным форматом 9:16, который быстро превратился в стандарт создания и просмотра видео. Раньше вертикальное видео воспринималось как ошибка ー так мол делают люди, когда забывают повернуть телефон в горизонтальное положение во время съёмки. Но когда появились такие платформы, как сториз в Инстаграме, вертикальное видео взяло верх и превратилось в инновационный способ рассказывать истории, которым пользуются обычные люди и компании. Более миллиарда человек используют вертикальный видеоформат в принадлежащих Фейсбуку приложениях, таких как Инстаграм и Вотсап, и даже Ютуб теперь поддерживает вертикальные видео в настольных ПК и на мобильных устройствах. Вертикальный формат изменил производство видео. Теперь любой желающий может создать невероятный видеоконтент со смартфона ー нет необходимости в камерах, дорогих программах для редактирования. Всё это можно сделать в мобильном устройстве. Оригинал публикации: https://buffer.com/resources/vertical-video Перевела Татьяна Пушкина специально для Convert Monster Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме Остались вопросы? Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.