Как взорвать трафик в 2018 году. Полное руководство по SEO. Часть 2

Первая часть статьи Быстрая навигация 5. Как выполнить полный SEO-аудит сайта 6. Как обзавестись ссылками для SEO-оптимизации 7. Социальные медиа и SEO 8. Руководство по SEO для мобильных устройств 9. Лучшие инструменты для анализа ключевых слов 10. Как использовать SEO для лидогенерации Часто задаваемые вопросы о SEO

5. Как выполнить полный SEO-аудит сайта

Одно важное направление SEO-оптимизации заключается в том, чтобы находить проблемные моменты, ухудшающие ранжирование в поисковой системе и уменьшающие трафик, который приходит из результатов поиска. Чтобы убедиться в том, что вы получаете хорошие результаты, вам нужно оценить текущий трафик и выполнить проверку технического состояния сайта при помощи SEO-аудита. В общем случае это означает проверить внутреннюю и внешнюю оптимизацию, а также найти проблемы, связанные с технической оптимизацией. Ниже вы увидите ключевые этапы SEO-аудита сайта, которые вам нужно будет выполнить.

Шаг 1. Сделайте ваш сайт индексируемым

Доступный URL – важный фактор ранжирования. Убедитесь в том, что боты Google могут обойти ваш сайт, найти контент и узнать, о чём он. Важный инструмент для этого – карта сайта XML, которая составляет список всех страниц сайта. Вы легко можете создать карту сайта при помощи плагинов Yoast SEO и XML Sitemaps. Вам также нужно будет проверить сайт на ошибки сканирования при помощи Google Search Console. Зайдите в аккаунт, перейдите в раздел Сканирование >> Ошибки сканирования, чтобы посмотреть, что найдено на вашем сайте.

Шаг 2. Защитите URL

Безопасный URL сайта, как в примере OptinMonster, показанном ранее, –важнейший фактор SEO-ранжирования. Вам не только нужно перейти на протокол HTTPS, но и проверить сайт на другие проблемы безопасности:

• Наличие небезопасного контента на сайте.
• Наличие ссылок на небезопасный контент.
• Действует ли сертификат безопасности.

Шаг 3. Используйте канонические ссылки

Также важно привести в порядок URL-ы для хорошей SEO-оптимизации. Существуют две особенности. Первая: проверьте, что вы даёте понять Google, какая страница более предпочтительная по определённой теме, используя каноническую ссылку. Вторая: убедитесь в том, что ссылка читабельная, то есть не слишком длинная и наполненная странными символами, или слишком сложная для понимания посетителями и поисковыми машинами.

Шаг 4. Оптимизируйте заголовки страниц и мета-описания

Заголовки страниц и мета-описания влияют на то, что отображается в результатах поиска, так что важно проверять их при SEO-аудите. Screaming Frog SEO Spider – отличный бесплатный инструмент для этого. Чтобы воспользоваться Screaming Frog, вбейте основную ссылку на ваш сайт в строку поиска, и вскоре система найдёт все заголовки страниц и мета-описания (до 500 в бесплатной версии программы). Остерегайтесь незаполненных заголовков или их дублей, а также пустых мета-описаний, которые могут привести к ухудшению ранжирования.

Шаг 5. Следите за иерархией контента

Иерархия контента (позволяющая Google узнавать, какой материал на странице более или менее важный) – это основной аспект SEO. Единственный способ показать важность – это применить теги заголовков H1, H2, H3. Вы легко можете оценить тег заголовка при помощи Screaming Frog.

Шаг 6. Оптимизируйте изображения

Как мы уже сказали ранее, изображения тоже индексируются. Проверка их оптимизации для поиска по картинкам является важным этапом в SEO-аудите. В идеале изображения:

• Имеют содержательное название файла.
• Имеют атрибут alt, описывающий их, и это также хорошо для сохранения доступности данных.
• Должны быть сжаты, чтобы скорость загрузки страниц не уменьшалась.

Вам также нужно проверить, работают ли ссылки на изображения как надо и не являются ли они битыми. Проверить правильность всех данных в изображениях можно в разделе SEO-аудит в SEMrush:

Шаг 7. Проверьте скорость загрузки сайта

Сжатые изображения уменьшают скорость загрузки сайта, но это не единственный фактор, на который стоит обратить внимание. Сайты могут медленно загружаться из-за большого количества запросов страниц, большого количества скриптов и неоптимизированного кода. Хороший SEO-аудит поможет вам найти и устранить проблемы. Это важно потому, что посетители уходят с медленных сайтов. Это уменьшает потенциал вашего сайта в привлечении лидов и продажах. К тому же, если люди уходят, когда контент не загрузился, это влияет на время, проведённое на сайте. А это важная SEO-метрика, в чём мы убедились ранее. Скорость сайта можно проверить при помощи инструмента вроде GTMetrix.

Шаг 8. Используйте структурированные данные, чтобы классифицировать контент

Структурированные данные, также известные как микроразметка данных – это способ классифицировать контент так, чтобы Google отображал более подходящие результаты. Использование структурированных данных помогает Google понять, относится ли поиск со словом «пауки» к паукообразным насекомым или к роботам-паукам поисковых машин, например. Примеры структурированных данных в действии включают карточки рецептов и окна с быстрыми ответами, которые дают пользователям полный (или почти полный) ответ на их поисковый запрос.

6. Как обзавестись ссылками для SEO-оптимизации

Если вы читаете это руководство с самого начала, то знаете, что ссылки являются ключевым SEO-фактором ранжирования. Наращивание ссылочной массы является основным приёмом SEO. Делайте что угодно, только не покупайте ссылки. Google не понравится это. Вместо этого сконцентрируйтесь на двух ценных видах ссылок:

• Заработанные ссылки, которые вы получаете, когда сторонний ресурс ссылается на ваш контент.
• Созданные ссылки, которые вы получаете, когда принимаете участие в сторонних промо-акциях, таких как гостевой пост или обзоры экспертов и интервью.

Один из важнейших аспектов ссылок – их качество, потому что с помощью качественных ссылок зарабатывается авторитет, и это позволяет вашему контенту ранжироваться выше. Публикация контента высокого качества обычно приводит к тому, что на него ссылаются заслуживающие доверия сайты. Они передают вам ссылочный вес, что помогает продвинуться вверх в поисковой выдаче. Ссылочный вес означает ценность и значимость, которую ссылка с веб-страницы или сайта передаёт другой веб-странице, по крайней мере так происходит в Google. Выше мы уже поговорили о ссылках, но здесь приведём краткое резюме. Когда речь заходит о SEO, самые важные ссылки:

• Внутренние, которые ссылаются на ваш же контент.
• Внешние, которые ссылаются на другие качественные сайты.
• Входящие или ссылки на ваш сайт с других ресурсов.

Вам также нужно подумать над тем, ставить или нет атрибут dofollow и передавать вес ссылки или nofollow и не передавать его. Чтобы на вас ссылались другие сайты, вам нужно:

• Выстроить стратегию создания контента, включая его оптимизацию по методикам, описанным выше.
• Писать отличные заголовки и тексты, привлекающие аудиторию.
• Размещать интересные изображения, которые притягивают взгляд.
• Публиковать гостевые посты, принимать участие в обзорах экспертов и интервью, чтобы на ваш сайт ставили ссылки.

Отслеживать ссылки можно в SEMrush при помощи встроенного инструмента для аудита сайта. После того как вы открыли проект, чтобы отслеживать метрики сайта, идите в меню SEO Toolkit » On Page & Tech SEO » Site Audit. Как мы видели раньше, здесь вы найдёте отчёт о ссылках, ведущих на ваш сайт, и даже узнаете о том, какие из них потенциально вредоносные и какие следует убрать. Вот ещё несколько советов о том, как правильно обращаться с ссылками:

• Возьмите в привычку ставить ссылки на ваш контент всякий раз, когда вы пишете что-то новое, и регулярно возвращайтесь к старому контенту, чтобы добавить ссылки на новые публикации.
• Убедитесь в том, что Google может обойти ваш сайт при помощи карты сайта XML, как было описано выше.
• Найдите и исправьте битые ссылки внутри сайта и ссылки на сторонние ресурсы.
• Побуждайте людей писать обзоры ваших товаров и услуг.
• Добавьте ваш товар в сервис, подобный G2Crowd – как только на ваш товар появятся отзывы, они отобразятся в результатах поисковой выдачи.

Хотите узнать об упущенных ссылках, когда люди упомянули ваш бренд, но не поставили ссылку на ваш сайт? Это проверенная временем методика, которую называют восстановлением битых ссылок. Для этого вы можете воспользоваться сервисом BuzzSumo. Настройте систему на упоминание вашего бренда и BuzzSumo покажет вам, где не хватает ссылки. Затем воспользуйтесь инструментом наподобие OutreachPlus, чтобы связаться с владельцем сайта и попросить поставить ссылку на вас. Это поможет нарастить ссылочную массу. Вы также можете найти возможность поставить ссылку на вас, размещая публикации людей в вашей нише через BuzzSumo. Найдите вашу тему и посмотрите сайты, которые публикуют контент с максимальным количеством репостов. Для каждого сайта используйте Open Site Explorer от компании Moz, чтобы посмотреть авторитетность домена. Если он выглядит подходящим для того, чтобы поставить с него ссылку на вас, свяжитесь с владельцем сайта и объясните вкратце, почему вы думаете, что ваш контент подойдёт для него. Будьте осторожны, не все ссылки равноценны. Существуют методики спамных ссылок, которые повредят SEO-оптимизации. Мы рассмотрим их дальше в разделе чёрного SEO. Но прежде чем перейти к нему, давайте рассмотрим более важные разделы SEO: социальные сети и мобильную оптимизацию. Начнём с первых.

7. Социальные медиа и SEO

Выше мы говорили о том, что социальные сети не являются прямым SEO-фактором ранжирования, так что вы, вероятно, удивлены, что мы вообще говорим о них. Всё дело в том, что сети косвенно влияют на ранжирование. Опытные маркетологи учитывают соцсети. Они извлекают выгоду и улучшают позиции в ранжировании. Итак, как же это работает? Исследование компании Cognitive SEO и другие работы показывают связь между ранжированием и социальными сигналами. На рис. По горизонтали – позиция сайта По вертикали – среднее число репостов, комментариев и лайков в соцсетях Совершенно очевидно, что тут что-то происходит. Плюс другие поисковые системы – и да, другие тоже существуют – например, Bing чётко утверждает, что социальные сети ЯВЛЯЮТСЯ фактором ранжирования для них. Стоит призадуматься. Так в чём же дело? Всё проще, чем кажется. Помните, что ссылки, контент и взаимодействие с пользователем – главные SEO-факторы ранжирования. Социальные медиа усиливают другие факторы ранжирования, делая ваш контент более видимым. Чем больше людей видят его, тем больше они ссылаются на него. Чем больше они ссылаются на него, тем более авторитетным он кажется. И более вероятно, что он выйдет на хорошие позиции в результатах поиска Вот доказательство. Согласно исследованию Matthew Woodward, контент, который получил тысячи репостов в Facebook*, завоевал несколько топовых позиций в результатах выдачи, а также появился в быстрых ответах. Как оптимизировать контент в социальных сетях для лучшего SEO? Вот несколько советов:

1. Поставьте в профиле постоянную аватарку, разместите уместный рассказ о себе и, где это возможно, ссылку (возможно, на лид-магнит).
2. Размещайте новые материалы, чтобы ваши аккаунты считались активными.
3. Улучшайте ваши материалы при помощи цепких заголовков и привлекательных изображений.
4. Просите людей делиться материалом для усиления эффекта.
5. Используйте хэштеги, где возможно.
6. Сделайте всё, чтобы вашим контентом было легко поделиться.

Далее мы рассмотрим SEO для мобильных устройств.

8. Руководство по SEO для мобильных устройств

Подъём отрасли мобильных гаджетов всколыхнул всё вокруг, это касается и SEO. В связи с недавними изменениями в Google, неспособность отобразить мобильную версию сайта может обернуться невидимостью сайта в поисковой системе. Мобильные сайты вносят и другие изменения, к которым нужно быть готовым. Вот в чём суть вопроса.

Что такое SEO для мобильных устройств?

SEO для мобильных устройств – это поисковая оптимизация, которая оптимизирует контент для лучшего ранжирования в поиске. Google завоевал 95% рынка мобильного поиска, так что оптимизация для мобильных означает оптимизацию под Google. Вот некоторые ключевые моменты, которые нужно знать:

• Люди больше ищут в мобильных устройствах, чем на ПК.
• У Google внедрён индекс mobile-first.
• Возросло количество людей, ищущих что-то в мобильных, чтобы купить.
• Мобильный поиск готов к тому, что вы будете искать голосом. Доля поиска голосом растёт.

Что точно стоит сделать, так это посмотреть, сколько трафика к вам приходит с мобильных. Так вы узнаете, стоило ли вам раньше заняться мобильной SEO-оптимизацией или у вас ещё есть пара недель на это. Зайдите в раздел Аудитория >> Мобильные устройства в Google Analytics. Вы увидите статистику для ПК, мобильных и трафика с планшетов. Теперь кликните на иконку выбора даты и сравните текущие данные с тем, что было год назад. Готовы поспорить, что эти цифры изменились, и теперь у вас больше мобильного трафика и меньше трафика с ПК.

Проверьте свой сайт, удобно ли им пользоваться с мобильных устройств

Если вы начинаете работать над мобильной SEO-оптимизацией, проверьте, удобно ли пользоваться сайтом с мобильных. Один из самых лёгких способов сделать это – воспользоваться инструментом Google. Введите в форму URL вашего сайта и запустите тест. Вскоре вы увидите, является ли ваш сайт оптимизированным под мобильные устройства, а также рекомендации по исправлению ошибок. Вы также можете проверить свой сайт на наличие ошибок в секции Ошибки сканирования в Google Search Console, как описано выше, смотря на вкладку мобильных устройств, конечно же. И вы можете пользоваться инструментом аудита сайта SEMrush, если смените user-agent c ПК на мобильный, как показано ниже.

Проблемы мобильной SEO-оптимизации

Некоторые принципы для мобильного SEO применимы так же, как и для обычной SEO-оптимизации. Например, если вы хотите увеличить время, проведённое пользователем на сайте, важно уменьшить показатель отказов. Для мобильных устройств это часто означает, что сайт должен быстро загрузиться, потому что вы потеряете более половины посетителей, если сайту нужно более 3 секунд на загрузку. Воспользуйтесь тестом скорости загрузки мобильного сайта, чтобы проверить это. Один дополнительный шаг, который придётся предпринять, включает установку AMP (ускоренных мобильных страниц) на ваш сайт для быстрой загрузки. Для того чтобы пользователям было удобно работать с вашим сайтом, вам также понадобится адаптивный дизайн сайта, который принимает размер экрана устройства. Сайты на WordPress могут адаптироваться под размер экрана при помощи подходящих тем. Если у вас другая CMS, читайте руководства Google. Вы также можете оптимизировать контент, чтобы он удовлетворял требованиям руководства для голосовых помощников. Это означает:

• Верно отвечать на вопросы в ваших материалах.
• Правильно формулировать ответы на вопросы.
• Формулировать ответ в 29 словах или около того.

Мобильная SEO-оптимизация и маркетинг

Ещё одна вещь, которая влияет на восприятие вашего сайта системой Google – это то, как вы продаёте. В частности, Google не любит мгновенные всплывающие попап-окна, которые не нравятся пользователям. Поскольку OptinMonster – ресурс, всецело посвящённый тому, как взаимодействовать с пользователями, вас не удивит то, что мы также ненавидим попап-окна. Поэтому мы сделали так, что они отображаются по определённым правилам, в зависимости от устройства, а также по поведенческим триггерам, таким как Exit-Intent и MonsterLinks (двухшаговая схема вовлечения). А ещё мы используем адаптивные темы. Таким образом, вы не будете раздражать посетителей, а ещё сможете увеличить конверсию до 185%, как это сделала компания Salt Strong, попутно увеличивая органический трафик.

9. Лучшие инструменты для анализа ключевых слов

Если вы работаете над улучшением SEO, вам понадобятся некоторые инструменты. Мы уже упоминали несколько, но ниже вы найдёте полный список инструментов анализа ключевых слов, которые нам нравятся. Многие из них копают глубже, не просто выдавая данные по ключам, а помогая проанализировать различные аспекты маркетинга.

1. Ahrefs – инструмент «всё-в-одном», помогающий вам улучшить поисковый трафик.
2. Answer the Public – показывает вопросы, которые задают пользователи, чтобы помочь вам с позиционированием контента.
3. Система поиска Bing включает инструмент анализа ключевых слов в Bing Webmaster Tools. Инструмент предлагает ключевые слова и указывает их частотность.
4. Google Adwords Keyword Planner  – показывает данные по частотности ключевых слов за месяц в мировом и локальном поиске.
5. Google Trends – полезный инструмент, чтобы определить, какой из нескольких похожих поисковых запросов более популярный.
6. Keyword Eye – собирает данные по ключевым словам с Google, YouTube и Amazon и помогает найти ключевые слова, вопросы и ключевые слова конкурентов и данные по рекламе, а также популярный контент.
7. Keyword Spy – скачиваемое программное обеспечение, которое помогает найти ключевые слова конкурентов и найти связанные с ними запросы которые вы можете использовать для своего контента и маркетинга.
8. Keyword Tool – бесплатный онлайн-инструмент, который генерирует около 750 предположений ключевых слов для Google. Он также предлагает ключевые слова для Bing, YouTube, Amazon, eBay и Apple App store.
9. Long Tail Pro – включает некоторые полезные функции для анализа ключевых слов. Помимо простого поиска ключей, вы можете оценить сложность выхода в ТОП, конкурентность и отфильтруете результаты различными способами, такими как фильтр по локальному поиску.
10. LSIGraph, упомянутый ранее, выдаёт длинный список слов из автоматического заполнения Google.
11. Moz Keyword Explorer предлагает 10 бесплатных поисков в месяц. Если вам нужно больше, приобретайте тариф Moz Pro. Вы сможете выполнить поиск по ключевым словам, чтобы найти связанные с ними запросы и посмотреть частотность. Вы также сможете отфильтровать результаты по сходству, частотности и ряду источников.
12. SEMrush – полный пакет инструментов маркетинга, который включает множество SEO-инструментов. Вы можете попробовать бесплатный анализ ключевых слов на этой странице.
13. SEO Book Keyword Suggestion Tool собирает данные поиска и выдаёт частотность, похожие запросы и т.д.
14. Бесплатная база данных по анализу ключевых слов SERPS собирает списки похожих запросов и выдаёт данные о частотности, стоимости за клик и ценности каждой ключевой фразы.
15. Soovle собирает на одной странице варианты автозаполнения из различных источников. Помимо Google, YouTube, Amazon и Bing, он включает данные из Википедии, Answers.com и Yahoo.
16. SpyFu – платный инструмент, который использует данные за 11 лет, чтобы помочь вам найти самые выгодные ключевые слова ваших конкурентов, которые они использовали для SEO и контекстной рекламы.
17. Ubersuggest приводит список ключевых слов, однако вам придётся установить расширение Keyword Everywhere, чтобы узнать данные по частотности и данные по стоимости за клик.
18. Wordstream Keyword Tool – чтобы включить данные в обширную базу ключевых слов, этот инструмент использует поиск в браузере, информацию от провайдеров интернета и данные поиска. Вы можете попробовать бесплатно 10 поисковых запросов, затем 1 поиск в день.

10. Как использовать SEO для лидогенерации

Как мы видели ранее, одно из главных преимуществ SEO заключается в том, что на сайт приходит больше трафика из-за лучшей позиции в ранжировании. Это делает SEO идеальным средством лидогенерации. Когда пользователи кликают по ссылкам, ведущим на ваш сайт, у вас появляется шанс конвертировать их в лиды и позже продать им что-то. Ваш веб-сайт – одно из лучших средств лидогенерации, а SEO направляет трафик в воронку этого инструмента. Чем лучше вы справитесь с SEO, тем больше трафика и лидов вы привлечёте со временем. Зачем использовать SEO для лидогенерации? Холодные звонки больше не работают, а в интернете люди блокируют или игнорируют рекламу. Это означает, что полагаться только на платный трафик – плохая стратегия. Вместо того чтобы искать людей и продавать им, вам нужно сделать так, чтобы людям было легко найти вас, когда они хотят этого. И здесь появляется SEO. В отличие от того, как это происходило раньше, теперь клиенты находят информацию задолго до того, как они готовы поговорить с вами. Так что вам придётся выложить информацию о себе и помочь им легко найти её. На рис. Неслыханные изменения в процессе покупки

Информация: Недостаток	Информация: Изобилие
Что толкает к покупке: Продавцы	Что толкает к покупке: Покупатели
Организационная сила: Продажи	Организационная сила: Маркетинг
ТОГДА	СЕЙЧАС

Это означает, что вам нужно проработать миссию контент-маркетинга и использовать подходящие виды контента и каналы распространения, чтобы найти свою аудиторию. Но, прежде чем вы всё это сделаете, вам нужно проработать SEO-стратегию. И вот как.

Изучите свою аудиторию

Во-первых, создайте портрет типичного клиента и представьте, для кого вы будете оптимизировать контент. В портрет входят данные о возрасте покупателя, поле, доходах и уровне образования; об основных источниках информации, самых больших жизненных задачах и болевых точках.

Изучите лидов

На следующем шаге разберитесь с пониманием того, кто является лидом, потому что это зависит от рода бизнеса и ситуации. Для одного бизнеса лидом будет подписчик на рассылку. Для другого – тот, кто скачал лид-магнит. Для третьего – бесплатная подписка на тестовый период сервиса будет подтверждением качественного лида. Некоторые SEO-методы, которые мы озвучили в этом руководстве, также помогают с лидогенерацией. Давайте их быстро повторим:

• Выберите ключевые слова, которые вы можете использовать для создания контента.
• Проведите аудит существующего контента, который можно будет оптимизировать.
• Создайте или оптимизируйте контент, обращая внимание на заголовки, мета-описания, ссылки, сам контент и возможность разместиться в «быстрых ответах» Google.

Эти шаги помогут вам привлечь трафик на сайт, но для того, чтобы превратить людей в лидов, понадобится ещё кое-что. В этом поможет OptinMonster. Наше программное обеспечение для маркетинга даёт вам многочисленные способы превратить посетителей в лидов и клиентов, приносящих деньги. Вот три доказанных способа.

1. Создайте лид-магнит

Сначала создайте бесплатный скачиваемый материал, такой как электронная книга или чек-лист в формате pdf или памятка, которую вы можете предложить в обмен на имейл посетителя. Такой документ называется лид-магнит. Затем вы можете использовать OptinMonster, чтобы собрать подписчиков и выслать им материал. Поскольку OptinMonster интегрируется с большинством самых популярных сервисов имейл-маркетинга, собрать имейлы будет легко. Просто следуйте нашим инструкциям по созданию первой кампании и посмотрите видео. Как только вы сделаете всё это, идите в меню Success » Success Action (Успешный результат >> Успешное действие) в помощнике настройки кампании OptinMonster. Выберите Display a success theme (Отобразить сценарий успеха). Выберите сценарий. Мы рекомендуем Download (Скачивание). Идите в окно Download Location (Расположение материала) и добавьте ссылку на ваш лид-магнит. Опубликуйте вашу кампанию и вскоре вы начнёте получать лидов.

1. Используйте технику «контент с ограниченным доступом»

Контент с ограниченным доступом – ещё один замечательный способ побудить людей подписаться на вас. Компания Photowebo получила прирост конверсий в 3806% с помощью этой техники. Посетителям приходится вводить имейл, чтобы получить доступ к самым ценным материалам. Эта техника работает феноменально, когда вы используете её в блоге на самых популярных и содержательных постах большого объёма. Чтобы ограничить доступ к контенту в OpinMonster, создайте кампанию. В помощнике перейдите во вкладку Optin » Content Blocking (Подписка >> Блокировка контента). Выберите способ. Мы используем технику Obfuscation (Затемнение), которая полностью прячет контент. Скопируйте код и вставьте его в сайт на WordPress или заберите код для встраивания на сайт, если планируете публиковаться на сторонних платформах.

1. Используйте технологию Exit-Intent (букв. Намерение закрыть сайт)

Технология exit-intent от OptinMonster – отличное средство лидогенерации. За мгновение до того, как посетитель покинет ваш сайт, его вниманием завладеет попап-окно с выгодным предложением или контентом. Предложения на выходе с сайта чрезвычайно эффективны. Райан Робинсон воспользовался этой технологией и увеличил количество подписчиков на 500%. Её довольно легко включить в помощнике по созданию рекламной кампании OptinMonster. Как только вы создали кампанию, идите в меню Display Rules » When should the campaign appear? (Отобразить правила >> Когда реклама должна появиться?) и включите On Exit-Intent®  (При желании уйти с сайта). Сохраните установки и запустите кампанию.

Часто задаваемые вопросы о SEO

Мы практически дошли до конца этого подробного SEO-руководства, но прежде чем мы продолжим, давайте ответим на некоторые частые вопросы о SEO.

Что такое белые и чёрные методы SEO-продвижения?

Вероятно, вы слышали термины «белые» и «чёрные» SEO-методы. Они намекают на старые фильмы-вестерны, где хорошие парни носили белые шляпы, а плохие парни носили чёрные. Разница между белыми и чёрными методами – в том, какие действия допустимы, а какие рассматриваются как менее этичные. Белое SEO включает все SEO-приёмы, которые мы рассматривали. Техники действуют продолжительное время и фокусируются на ощущениях пользователя и его потребностях. В противовес к этому, чёрное SEO пытается выбрать лёгкий путь и обмануть поисковые системы. Будьте бдительны: это редко работает и посты блога, основанные на методах чёрного SEO, могут подвести вас под фильтр. Чёрное SEO, которого следует избегать, включает:

• Переспам ключевыми словами.
• Водянистый контент.
• Спамные автоматические комментарии.
• Ворованный контент.
• Клоакинг, скрытый текст и дорвеи.
• Скрытую переадресацию и вредоносные программы.
• Схемы перелинковки.

Поисковые результаты в Google персонализированы?

Иногда да. Поисковик поощряет вас войти в учётную запись Google и связывает её с вашим браузером Chrome, который также собирает историю поисковых запросов. В результате это приводит к тому, что результаты поиска персонализированы. Если вы не хотите этого, вы можете искать в сети в режиме инкогнито, так что у вас будет истинная картина SEO.

Поисковая оптимизация умерла?

Как однажды сказал бы Марк Твен, слухи о смерти SEO сильно преувеличены. Как вы убедились, некоторые методики SEO, которые когда-то работали, больше не применимы. Но в этом руководстве полно информации о SEO-методиках, которые эффективны. И мы знаем, что они работают, поскольку сами их используем.

Как вы выходите в ТОП Google?

Дело вот в чём: только один сайт может быть номером один для конкретного ключевого слова, поэтому за это место идёт борьба. Но оптимизация сайта может всё изменить, так как ранжирование колеблется всё время. Плюс, пока вы находитесь в ТОП-3 или по крайней мере на первой странице выдачи, есть шанс, что люди найдут вас и кликнут, а это то, чего вы хотите. Если вы дадите им нужную информацию после клика, это увеличивает шансы быть релевантным для будущих поисков по этому запросу.

Почему SEO-оптимизация так важна?

Если вы не следите за SEO, вы потеряетесь среди триллионов ссылок. SEO даёт вам шанс ранжироваться по запросам, которые используют ваши клиенты, чтобы вы развивали бизнес. Вот и всё! Теперь вы знаете всё, что знаем мы о SEO, и мы будем следить за тем, чтобы это руководство оставалось обновлённым, так что в нём всегда будут последние лучшие методики и техники, чтобы облегчить вам SEO-оптимизацию. Оригинал публикации https://optinmonster.com/ultimate-seo-guide/ Перевела Татьяна Пушкина