Подпишитесь

И получайте новые статьи блога на Ваш e-mail:

Мы против спама
Нет, спасибо!

Как правильно настроить цели в Яндекс.Метрике своими руками

19 августа 2014
Просмотров: 11 875

 

Настройка целей в Яндекс Метрике

После создания посадочной страницы и запуска рекламы встает вопрос оценки эффективности маркетинговой кампании. Сервис Яндекс.Метрика позволяет оценивать эффективность работы вашего сайта, и ключевым параметром такой оценки является конверсия, т.е. отношение числа целевых (другими словами — выгодных для вас) визитов к общему числу визитов. Но как система распознает целевой визит? Для этого задается цель.

Целью является такое действие посетителя на сайте, которое приводит к желаемому результату (например, заказу товара). Яндекс.Метрика позволяет задавать 4 типа целей. Разберем их подробно. Для этого на странице настройки счетчика переходим на вкладку «Цели».

1. Просмотры страниц

Здесь все просто. Мы просто задаем то количество страниц, просмотр которого пользователем считаем желаемым.

Настройка целей в Яндекс Метрике - просмотры страниц

Такой тип цели обычно устанавливают на информационных порталах или блогах, где глубина просмотра играет важную роль.

2. URL страницы

Как понятно из названия, достижением такой цели является посещением пользователем определенных страниц. Цель этого типа задается набором параметров «условие – содержание».

Настройка целей в Яндекс Метрике - URL страницы

Параметр «условие» может принимать следующие значения:

  • «Содержит» — достаточно указать часть ссылки на желаемую страницы. Достижением будет считаться переход на любую страницу, содержащую заданную часть URL. Может применяться, например, для регистрации перехода в корзину интернет-магазина. Для этого в поле «значение» задаем — /cart.
  • «Совпадает» — регистрирует посещение конкретной страницы. В поле «значение» задаем URL полностью.
  • «Начинается с» — указываем только начальную часть ссылку для регистрации достижения цели. Может применяться для отслеживание посещения рубрик или каталогов. В «значении» задаем — http://mysite.ru/catalog.
  • «Регулярное выражение» — вместо ссылки задается выражение из метасимволов. Может применяться для отслеживания посещений целой группы страниц или динамических URL. Например, если вы хотите отследить посещение любой страницы товара на вашем интернет-магазине, причем URL каждого отдельно взятого товара состоит из общей для всех части и набора букв и цифр, например — http://mysite.ru/catalog/item_nf39gh48g2, то в поле «значение» можно указать следующее: /item[a-z|0-9|_]. Подробнее о регулярных выражениях читайте здесь.

Всего для этой цели можно задать 10 условий. Выполнение любого одного из них считается достижением цели.

Цель «URL страницы» подходит для отслеживания заказов (переход на страницу подтверждения), завершения регистрации на форуме, просмотра контактной информации, переходов по ссылке «Скачать прайс-лист» и т.п.

Также, эту цель можно специально адаптировать для интернет магазинов. Просто ставим галочку в пункте «Типы целей для интернет-магазинов» и выбираем, что будет описывать цель — корзину или страницу подтверждения заказа. Что это дает? Вы сможете получать детализированные отчеты Метрики о заказах — их источниках, стоимости, составе и др. Но для этого вам необходимо внедрить эти параметры для каждого товара в код целевой страницы. Подробнее об этом читайте здесь.

3. Событие

В данном случае система фиксирует определенное действие посетителя на странице. Это может быть нажатие на кнопку «Заказать» или отправка формы обратной связи. В Метрике эта цель задается идентификатором, тут все просто. Но такой идентификатор нужно задать специальной функцией  в коде страницы. Можно воспользоваться услугами вебмастера или сделать это самостоятельно.

Настройка целей в Яндекс Метрике - Событие

Например, зададим идентификатор нажатия на кнопку «Заказать»:

<html>
    ...
    <form action="">
        ...
        <input type="button" onclick="yaCounterXXXXXX.reachGoal('ORDER'); return true;" value="Заказать" />
    </form>
    ...
</html>

где:

ХХХХХХ — номер счетчика Метрики;

ORDER — это как раз и есть наш идентификатор, его же прописываем при задании цели;

Подробнее о задании идентификаторов читайте здесь.

В рамках этой цели также предусмотрена настройка под интернет-магазин с передачей данных о заказе в детализированный отчет, как и в цели «URL страницы».

4. Составная цель

Данная цель задается желаемой последовательностью действий посетителя на сайте. Может состоять максимум из 5 шагов, каждый из которых может быть посещением страницы или событием и содержит максимум 10 условий. Эта цель считается достигнутой только при выполнении посетителем всех шагов по порядку. Однако, если после выполнения шага номер один посетитель производил еще какие-то действия и только после этого выполнил остальные шаги, то цель считается достигнутой.

Настройка целей в Яндекс Метрике - составная цель

Составная цель позволит проанализировать статистику по каждому конкретному шагу и понять, на каком этапе пути к цели у посетителей сайта возникают сложности. В составной цели учитываются шаги, выполненные в течение одного посещения сайта. Если пользователь, пройдя некоторые шаги, не проявлял активности более 30 минут и, вернувшись, выполнил оставшиеся шаги, то цель не считается достигнутой.

Чтобы посмотреть отчет по каждому шагу составной цели нужно нажать на значок воронки в отчете Метрики по конверсиям.

Настройка целей в Яндекс Метрике - статистика

Таким образом, составная цель позволит проанализировать статистику по каждому конкретному шагу и понять, на каком этапе пути к цели у посетителей сайта возникают сложности.

Настройка целей в Яндекс Метрике - конверсия

Резюмируя все вышеизложенное, настройка целей — один из ключевых моментов в оценке эффективности маркетинговой кампании. Для интернет-магазина хорошо подойдет составная цель, для посадочной страницы — «URL страницы» при переходе на страницу подтверждения заказа или «Событие» при отправке формы, а «Просмотры страниц» — для информационных порталов. Однако, нет никакого универсального рецепта или правил. Настраивайте цели под ваши задачи!

Получите новые статьи блога на ваш e-mail:

Похожие статьи:

Добавить комментарий (6)

Войти с помощью: 
  1. Dmitriy Moskalik

    Скажите, а как прописать в целях посещение нескольких страниц одного раздела? Например, я хочу составить цель для ретаргета «Прочитали минимум 3 статьи в блоге», не задевая при этом тех, кто смотрел карточки товаров.

  2. Сергей Лист

    ЦЕЛЬ НА СОБЫТИЕ
    Лучше поставить не на нажатие кнопки, а на отправку формы, потому что по кнопке клацают ничего не введя. Но бывает что форма просто не отправилась, а т.к. сейчас нельзя просмотреть через вебвизор тех, кто взаимодействовал с формой, но данные не отправил, нужно ставить цели и на кнопку и на форму. Так по кнопке вы можете находить тех у кого данные не отправились по какой-то причине, а по цел на форму будете получать более корректные данные.

  3. Rislan

    Здравствуйте. помогите разобраться с составной целью. Метрика предлагает вот такой код для вставки в форму
    <form action="" method="get" onsubmit="yaCounterXXXXXX.reachGoal('ORDER', function () {
    alert('Данные успешно отправлены');
    }, ); return true;»>
    Русские будвы оставлять? вставляю как есть но почему то не работает

Наверх