Видеореклама в Google AdWords: обзор и настройка

В 2010 году Google запустил TrueView (в перевод с англ. «истинный просмотр») - формат видеорекламы, при котором рекламодатель платит только в том случае, если пользователь посмотрел его рекламу. Благодаря этому нововведению удалось удовлетворить потребности сразу обеих сторон:

• рекламодатель увеличил количество просмотров роликов, доход со своего контента и перешел на оплату той рекламы, которая интересна потенциальным клиентам;
• пользователь, в свою очередь, получил возможность выбрать, какую рекламу ему хочется смотреть.

В первоначальном варианте было доступно четыре формата TrueView: in-Stream, In-Display, in-Search и in-Slate. С 15 апреля 2014 года формат In-Search становится частью In-Display, а In-Slate и вовсе перестал существовать в середине 2013 года. В ноябре 2015 года Google официально объявил о выходе из бета-теста нового формата рекламы в YouTube – объявления с возможностью покупки (Shopping Ads) и TrueView для покупок (TrueView for shopping). Разберем данный вид рекламы более детально.

Видеообъявления TrueView

Видеообъявления TrueView можно показывать в самих роликах, на страницах результатов поиска, в разделе похожих видео и рядом с релевантным контентом на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (КМС). 1) In-Stream видеообъявления показываются в роликах на YouTube и на сайтах и в приложениях в КМС. Показ возможен и на сайтах, где есть встроенные проигрыватели YouTube. Пользователь может пропустить рекламу через 5 секунд после ее начала. Оплата с рекламодателя взимается в том случае, если пользователь просмотрел объявление более 30 секунд, досмотрел его до конца или совершил действие – кликнул по нему, на подсказку или оверлей с призывом к действию (Примечание: доступно только при связке канала YouTube с аккаунтом AdWords). 2) In-Display видеообъявления показываются рядом с похожими видео на YouTube и на других площадках сайтах в КМС. 3) In-Search видеообъявления показываются на страницах результата поиска видео на Youtube согласно поисковым запросам пользователя (аналогично поисковой выдаче в Google). Поскольку In-Search – это теперь In-Display, то требования к оформлению и размещению у них одинаковы. Объявления работают по принципу CPC (Cost-per-Click): оплата с рекламодателя взимается в том случае, если пользователь перешел по этому объявлению на страницу с видео. 4) In-Slate видеообъявления раньше показывались перед началом просмотра видео, которое превышало 10 минут. Пользователю предлагался выбор: просмотреть одно из трех различных объявлений перед началом основного ролика или разрешить перерывы на рекламу во время воспроизведения основного видео. Плата взималась только с того рекламодателя, объявление которого пользователь выбрал для просмотра. Примечание: как мы уже с вами выяснили – такого формата больше не существует! Более подробную информацию по требованиям к видеообъявлениям можно узнать в официальной справке Google. 5) Shopping (Покупки) объявления позволяют компаниям производить показ товарных объявлений в собственном рекламном ролике. Для данного вида рекламных объявлений требуется настроенный фид данных из Google Merchant Center. Оплата с рекламодателя взимается после перехода пользователя по объявлению на ваш сайт. P.S. Сколько ни пытался, мне ни разу не удалось наткнуться на такого рода рекламу на YouTube. По всей видимости, данный вид рекламных объявлений все еще малоактулен для русскоязычного сообщества. Перейдем, непосредственно, к настройке рекламных кампаний в Google AdWords.

Создание рекламной видеокампании

Перед тем, как начать создавать рекламную кампанию в Google AdWords, необходимо создать видеоканал на YouTube и загрузить хотя бы один видеоматериал, который будем рекламировать. Связав AdWords с YouTube, мы получим доступ к дополнительной статистике по просмотрам и эффективности видеокампаний, а также сможем добавлять оверлеи с призывами к действию. Как связать канал YouTube с аккаунтом AdWords Пошаговая настройка кампании: 1) Создаем новую видеокампанию. Для этого выбираем «+Кампания» - Видео (Видеореклама на YouTube и других сайтах) 2) Выбираем тип кампании «Стандартный» – увеличение числа просмотров и конверсий, повышение узнаваемости бренда. Про TrueView Shopping (Покупки) речь шла выше. Тип «Установки мобильного приложения» используется для того, чтобы прорекламировать мобильное приложение на платформе iOS или Android и увеличить число их установок. 3) Выставляем «Дневной бюджет» 4) Метод показа: стандартный или ускоренный

• при стандартном методе объявления будут показываться равномерно в течение всего дня (условно 50/50). В связи с этим мы можем пропустить ценный для нас трафик, так как конверсия и активность пользователей по времени суток различна. Если бюджет не ограничен – попробуйте протестировать ускоренный метод показа;
• при ускоренном методе объявления будут показываться очень часто до тех пор, пока не закончатся средства на аккаунте или дневной бюджет кампании. Но будьте осторожны: при ускоренном методе (если бюджет небольшой) вы можете проснуться с утра и увидеть, как ваша рекламная кампания уже остановилась.

5) Сети: в поиске YouTube поддерживается только формат In-Display, в остальных сетях поддерживаются оба формата. Если будем рекламироваться по TrueView In-Stream, то оставляем все галочки, если по TrueView In-Display, то галочку «Партнерский видеоконтент в КМС» снимаем. 6) Местоположение и языки: рекомендуется ставить только русский язык (или тот, которой в вашей стране является национальным), поскольку было замечено, что при выборе «все языки» показывалась реклама на других языках (турецком, арабском и т.д.) 7) Устройства: можно оставить без изменений и выбрать все доступные операционные системы, модели устройств и операторы мобильной связи и WiFi, а можно выбрать самостоятельно. К примеру: Операционная система – iOS Модели устройств: iPad, iPhone, iPod Touch (Apple) И операторы мобильной связи и WiFi: Теле2, Билайн, МегаФон и МТС (Россия) 8) Расширенные настройки по расписанию зависят от вашего предпочтения. Мы можем указать "дату начала" и "дату окончания" показов объявлений. Ротация объявлений. Равномерное чередование: показывать объявления более равномерно для всех включенных форматов TrueView (In-Stream и In-Display). Также мы можем выставить ограничение частоты показов и просмотров на уникальных пользователей. Рекомендаций по конкретному числу нет – все познается в сравнении и тестировании. 9) На этапе создания группы объявлений в поле «Ваше Видео YouTube» вставляем ссылку на видео. Далее нам предложат выбрать один из двух форматов объявлений «Реклама в In-Stream» и «Реклама в In-Display». Реклама в In-Stream Реклама в In-Display В данном видеоформате доступны: заголовок, описание, смена значка видео. 10) Максимальная цена за просмотр - это наибольшая сумма, которую вы готовы платить за каждый просмотр вашего видеообъявления. Хотел бы обратить внимание на то, что прогнозируемая цена Google в диапазоне варьируется в зависимости от выбранного формата видеообъявления (в In-Display выше). Фактическая цена за просмотр определяется на основе его показателя качества, а также рейтинга объявления с наибольшей из ставок ниже вашей, по принципу аукциона. Пример: вы поставили цену за просмотр 5 руб. Кроме вас в аукционе участвуют еще три человека с аналогичным показателем качества. Их ставки составляют 2, 3 и 4 рубля соответственно. Таким образом, поскольку вы предлагаете больше всех, ваше объявление и выиграет аукцион. Но вы не будете платить за просмотр 5 руб., а заплатите минимальную сумму, перекрывающую вторую ставку минимальным шагом в 0,01 (шаг торгов в Google AdWords — 1 коп). То есть 4,01 руб. После назначения ставки вам выдаст прогнозируемое количество просмотров вашего видео на основании дневного бюджета, который мы с вами назначали в пункте 3. 11) Таргетинг. На мой взгляд, самый важный пункт в настройке. От него зависит успех любой рекламной кампании. Вы должны определить свою целевую аудиторию и потенциальных клиентов. Сделать это можно по следующим параметрам: Демографические данные. пол (женщины, мужчины), возраст, наличие детей и т.д. Интересы. 1. Аудитории по интересам (охват) 2. Аудитории заинтересованных покупателей (ROI) Отличие 1 от 2 заключается в том, что «Аудитории по интересам» наиболее обширно описывают нашу аудиторию, в то время как «Аудитории заинтересованных покупателей (ROI)» более детально и категорийно разделены по тематикам (например: Одежда и аксессуары - Верхняя одежда - Духи и парфюмерия - Женская одежда – Костюмы - Кошельки, портфели и кожаные изделия - Купальные костюмы - Мужская одежда - Нижнее белье) Ключевые слова. Можем добавить список слов, который будет характеризовать содержимое нашего видео. При нажатии на «Найти похожие ключевые слова» Google предложит слова, которые можно добавить дополнительно. Ремаркетинг. Данный вид таргетинга позволяет найти пользователей YouTube и других сайтов-партнеров, которые уже смотрели ваши видео и заходили на ваш канал, и показывать им определенные объявления. Для создания списков ремаркетинга необходимо:

1. Зайти в AdWords
2. Перейти во вкладку «Общая библиотека»
3. Выбрать «Аудитории»
4. В разделе «Пользователи YouTube» создать список.
5. Выбрать тип списка и канал, заполнить все поля и нажать на «Создать список»

Примечание: для создания аудитории «Пользователи YouTube» ваш аккаунт AdWords должен быть обязательно связан с YouTube. Темы. Таргетируем рекламу на видео определенной тематики. Если из общего списка мы выберем «Наука», то наша реклама будет показываться в различного рода научных видеороликах независимо от интересов пользователей. Места размещения. Поиск по каналам YouTube, видео YouTube, сайтам-партнерам и мобильным приложениям, относящимся к вашей тематике. Можем указать конкретно тот канал, на котором хотим показывать рекламу (из списка, а можно добавить вручную URL каналов). В данном конкретном примере мы таргетируемся на официальный канал Олимпийских Игр: 12) Заключительном этапом создания рекламной видеокампании (если вы еще не сделали этого) является связывание канала YouTube с AdWords. После создания рекламной видеокампании мы можем зайти во вкладку «Таргетинг на видео» и при необходимости уточнить все те параметры, что забыли заполнить. В частности, можно исключить для кампании контент «Смерть и критические ситуации» и «Деликатные социальные проблемы», а также наложить возрастные ограничения для контента (DL-G, DL-PG, DL-T, DL-MA). В дальнейшем, когда вы наберете статистику по просмотрам, кликам и местам размещений вы сможете начать оптимизировать списки ключевых слов, площадки и корректировать другие методы таргетинга. Во второй части статьи мы разберем настройку интерактивных функций для видеообъявлений. Оставить заявку!