20.04.2018 
2 722 
В предыдущей статье вы узнали, как получать трафик из социальных сетей, Google+, LinkedIn и Pinterest. Сегодня вас ждет руководство и домашние задания к дням 17–24.
День 17. Создайте инфографику
Вы не можете говорить о Pinterest и в то же время не упомянуть инфографику. Визуальные выборки статистики и информации, если они выполнены правильно, могут стать колоссальным магнитом для трафика, как на популярном сайте подборок, так и на вашем собственном сайте.
ИССЛЕДУЙТЕ
Исследование и сбор статистики – это самая затратная по времени часть процесса создания инфографики, но существуют несколько сайтов, которые облегчат дело: Pew Internet Research Дедушка всех остальных сайтов. У компании есть своя инфографика и различные исследования в самых актуальных областях, включая использование мобильного телефона, онлайн-банкинга и сетевой безопасности. Statistic Brain Статистика и цифры практически во всех областях – от пищи до спорта и т.д. Pew Research Center Публикует детальные исследования на горячие темы, включая политику, религию, глобальные и социальные тенденции.ПРОВЕРЬТЕ ИСТОЧНИКИ
Чтобы создать инфографику, также критически важно находить и цитировать самые актуальные источники статистики, так как многие сайты публикуют недостоверные данные как факты. Здесь приведена замечательная статья (на англ. яз.) и примеры того, что стоит делать, а что нет, когда ищешь достоверные источники данных.СОЗДАЙТЕ ЖЕЛАННЫЙ КОНТЕНТ
Следующий шаг, на котором чаще всего ошибаются при создании инфографики, – информация, которую вы отображаете визуально, должна быть интересной людям. Неудивительно, что кто-то создал инфографику именно об этом (см. ниже).
Помимо этих советов, однако, в сети довольно мало информации о том, что делать, если вы захотите создать инфографику самостоятельно.
К счастью, есть несколько инструментов, которые помогут. Мой самый любимый из них – Piktochart.
Как отправную точку для дизайна инфографики, Piktochart использует темы. Затем вы можете перетащить отдельные элементы статистики:
Пример огромного выбора дизайна для инфографики на сервисе Piktochart.com
КАКИЕ ТЕМЫ ЛУЧШЕ ВСЕГО РАСКРЫВАТЬ ЧЕРЕЗ ИНФОГРАФИКУ?
Не стоит собирать в кучу статистику лишь ради создания инфографики. В этом формате одни типы данных и темы работают лучше, чем другие:Сравнения
Как можно сравнить одно с другим? Привели ли изменения к разительным переменам? Почему да или почему нет?Отношения/ Причинно-следственная связь
Как всё переплелось? Произошло ли что-то, что повлекло за собой последствие? Как это повлияло на ваш бизнес?Время
Хроника развития процессов или изобретений в вашей сфере может показать, как методики и стратегии эволюционировали во времени.Различия
Как одна группа или сегмент реагирует по сравнению с другой?КАКИХ ТЕМ МНЕ СТОИТ ИЗБЕГАТЬ?
В то же время, существуют темы, которые попросту плохо работают в формате инфографики. В основном это эстетика, чувства, эмоции и во многих случаях юмор – даже если вы прибегаете к ним, чтобы доказать вашу точку зрения. Если объяснение процесса скорее запутывает, а не помогает, или инфографика больше походит на рекламный плакат, а не на полезную информацию – ваша аудитория её плохо примет.Я СДЕЛАЛ ИНФОГРАФИКУ, ЧТО ДАЛЬШЕ?
Допустим, вы создали инфографику, но на этом работа не заканчивается. Следующая задача – это продвигать материал и привлечь трафик, чтобы люди делились инфографикой и репостили её на свои доски. Для Pinterest попробуйте плагин Social Image Hover WordPress plugin разработки CodeCanyon, или просто встройте виджеты Pinterest (прокрутите страницу вниз). Дальше вам необходимо поделиться новой работой во всех популярных галереях инфографики, включая:- Visual.ly– сайт для создания инфографики, а также галерея
- Daily Infographic
- Style and Flow
Домашнее задание на сегодня
Попробуйте сервис Piktochart и создайте вашу первую инфографику. Используйте генератор кода для встраивания на сайт, чтобы облегчить вставку инфографики на собственные сайты. Используйте плагин, подобный Social Image Hover или виджет Pinterest, чтобы вашей инфографикой можно было поделиться в социальных сетях, затем разошлите изображение в галереи инфографики с высоким трафиком. Не забудьте создать ссылку в сервисе Click-to-Tweet на самую сногсшибательную статистику, которую вы отыскали. Это поможет перенаправить больше трафика на вашу инфографику и в итоге на ваш сайт.День 18. Поищите возможности для интервью
Вам самим не обязательно становиться интервьюером. Существует море возможностей, чтобы вас услышали на радиопередачах и в подкастах – если вы знаете, где искать. RadioGuestList.com приглашает интервьюеров и гостей, дающих интервью. Напишите о вашем опыте или укажите информацию о передаче.
Пример объявления с радиостанции, которая ищет гостей для интервью с помощью RadioGuestList.com
Для каждой передачи нужно составить описание, указать демографические характеристики аудитории, её размер, привести доказательство этих данных, а также указать формат передачи. Вы также можете подписаться на рассылку сайта, чтобы получать новые предложения стать гостем для интервью.
Помимо того что этот сайт – невероятный ресурс для привлечения внимания общества и проведения радиоинтервью, на нем размещено много статей о том, как подготовиться к интервью (на англ. яз.), а также о том, как получить рецензию на вашу книгу/ продукт или стать спонсором.
Домашнее задание на сегодня
Зарегистрируйтесь на RadioGuestList.com и поищите объявления, которые соответствуют вашему опыту и демографии аудитории, которую вы хотите охватить. Большинство радиопередач – это короткие интервью, но всего лишь одно интервью может создать цепную реакцию, которая приведёт к большим игрокам на рынке. Я рекомендую завести отдельный имейл-адрес только для оповещений от RadioGuestList.День 19. Помогите репортёру разобраться
HARO (Help A Reporter Out) – или сервис «Помогите репортёру разобраться» – это бесплатная рассылка, которая помогает связать репортёров с экспертами. Темы интервью совершенно разные, и пока что на сайте нет функции поиска или способа отфильтровать имейл-сообщения, которые вы получаете, так что, как и с RadioGuestList, хорошей тактикой будет завести отдельный имейл только для запросов HARO. HARO охватывает широкий круг тем, от узких нишевых запросов до запросов о жизненных историях и многом другом.
Оповещения HARO дают вам возможность выйти на репортёров через новости и средства массовой информации
Пока вы не можете найти объявления, по которым стоило бы обратиться в первую очередь, хорошей тактикой на это время будет взглянуть на оповещения и подумать, какие из них вам подошли бы. Как и на Radio Guest List, многие игроки, вовлечённые в систему HARO, – это СМИ, транслирующие короткие выпуски новостей. И гораздо легче добиться того, чтобы о вас упомянули и дали ссылку на ваш сайт эти небольшие игроки, а не кто-то из крупных СМИ.
КОМПАНИЯ HOPEFULL УДВАИВАЕТ ПРОДАЖИ
HopeFULL – одна из многих компаний, получивших отдачу от HARO. Она продаёт наборы, с помощью которых детям и раковым больным с проблемами пищеварения можно сделать полезное мороженое на палочке из цельных питательных продуктов. HopeFULL посылали ответ на каждый подходящий запрос от HARO, и появлялись во многих местных и международных СМИ, включая, например, шоу Нэйта Беркуса и «Дэйли кэнди».
HOPEFULL – одна из многих компаний, которые добились огромного успеха,
используя сервис HARO
Однажды после появления в СМИ их продажи увеличились на 95%. Задумайтесь об этом – если компания, продающая рецепты и формы для мороженого, смогла достичь такого результата с помощью нескольких СМИ, то чего смог бы достичь ваш продукт или сервис?
Не всякий запрос, который вы получите через HARO, в итоге приведёт к появлению в медиа, но сервис бесплатный, и работа с ним может стать поворотным событием в вашем бизнесе. Я рекомендую создать специальный имейл, вроде haro@вашдомен и затем в вашей почтовой программе установить фильтр и добавлять все письма от HARO в специальную папку. В этом случае вы не пропустите потенциальные совпадения.
Домашнее задание на сегодня
Зарегистрируйтесь на сайте HelpAReporter.com, укажите имейл-адрес, предназначенный только для этой цели. Вы будете получать новые оповещения, когда репортёру понадобится эксперт в определённой области. Не все запросы будут подходить, однако, как нам демонстрируют на главной странице сайта, вполне возможно, что вам повезёт и вы появитесь в популярном журнале с огромной и активной читательской аудиторией.День 20. Не пренебрегайте локальной SEO-оптимизацией
Если вы ведёте бизнес в масштабах определённого района, то оставляете без внимания потенциал прибыльного, готового к действиям трафика, а именно – местных клиентов. Первым делом создайте карточку компании в сервисе Google Places (теперь Google My Business, прим. пер.) Удостоверьтесь в том, что вы НЕ используете какие-либо ключевые фразы, не относящиеся к специфике вашего бизнеса, названию компании или описанию. Но даже если вы указываете вашу компанию в Google Places, вы всё ещё не получаете максимум отдачи от локальной поисковой оптимизации.
КАК ПОЛУЧИТЬ УПОМИНАНИЯ
Упоминание – это название, адрес, номер телефона вашей компании (также известные, как NAP-данные, от англ. Name Address, Phone). Критично важно, чтобы эти данные были правильными и актуальными, и тогда Google подтвердит, что ваш бизнес реальный и его местоположение можно проверить. В сети орудуют спамеры и мошенники, которые указывают ложные местоположения в Google Places, и если указанная вами информация не везде одинаковая, это может повлечь санкции.
Точные названия, адреса, телефонные номера и даже фотографии могут существенно повлиять на отображение в списке
Помимо введённых вами данных в Google Places, Google также ищет упоминания (совпадения ваших NAP-данных) на других сайтах. Если данные не совпадут на 100%, вам не зачтут упоминание в Google.
Google собирает NAP-данные с сайтов отзывов, ссылок в гостевых постах, справочниках и т.д. Даже кажущаяся несущественной разница, такая как «ул.» в одном источнике и «улица» в другом, может помешать внесению в список. Вам придётся особенно трудно, если вы недавно переехали.
Чем больше совпадений ваших NAP-данных Google найдёт на чужих сайтах, тем выше будет ваш рейтинг в Google Places. Вы также можете добавить местоположение компании в раздел «Места» вашего профиля Google+.
Стоит отметить, что чем ближе вы расположены к центру города, тем выше будет ваш рейтинг в списке мест той области – особенно если вы находитесь рядом с центральным районом большого города, а не на окраине.
ИНСТРУМЕНТЫ ЛОКАЛЬНОЙ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
Существует несколько полезных инструментов, которые помогают найти NAP-данные вашей компании и убедиться в том, что вы отображаетесь в выдаче по всем поисковым фразам и их вариантам, плюс выигрываете в плане видимости среди местных компаний в Google Places.WhiteSpark.ca
WhiteSpark позволяет вбивать поисковые запросы, чтобы увидеть, какие ещё варианты люди ищут, и затем показывает вам список упоминаний компаний, находящихся в топе выдачи. Таким образом вы сможете добавить упоминания о вас и отслеживать те, что уже есть. Сайт также предлагает сервисы, чтобы создать упоминания для вас.
WhiteSpark помогает вам обнаружить упоминания в сети и управлять ими
YEXT
Yext позволяет увидеть, где ваш локально-сфокусированный сайт появляется в самых различных поисковых системах и специализированных сайтах, включая Yelp, Superpages, Patch и других:
Пример множества сайтов, на которых Yext выполняет поиск, чтобы показать, как ваш бизнес отображается на каждом из них
Поисковый/ сканирующий сервис бесплатный, однако Yext также предлагает сервис PowerListings, чтобы помочь местным бизнесам добиться присутствия на более чем 30 сайтах локального поиска. Yext также предлагает мониторинг отзывов и сервис аналитики. Интерфейс позволяет бизнесам контролировать данные через один центральный узел, плюс дает вам возможность обновлять списки на всех сайтах, а не делать это по отдельности.Домашнее задание на сегодня
Если вы занимаетесь бизнесом в масштабе небольшого района, проверьте сайты WhiteSpark и Yext. Вы увидите, какие упоминания о вас уже есть в сети и сможете обновить их и скорректировать информацию, чтобы они все были идентичными. Чем более точные упоминания вы получите со сторонних сайтов, подобно тем, что перечисляет Yext, тем выше будет ваш рейтинг в Google Places.День 21. Создайте мультфильмы и объясняющие видео на «маркерной доске»
Создание анимации или объясняющего видео в виде маркера, пишущего на белой доске, (дудл-видео, как их называют в народе), может стать отличным способом управления трафиком, в зависимости от темы, которую вы объясняете. Многие из хорошо конвертирующих партнёрских программ используют такие видео в некотором объёме, а создать самостоятельно такой ролик относительно просто:
SPARKOL VIDEOSCRIBE
Sparkol Videoscribe с лёгкостью создаёт видео с эффектом рисованной анимации
Videoscribe – это веб-приложение для разработки рисованной анимации, которое позволяет вам импортировать графику или использовать шаблонные рисунки и эффекты, чтобы создать иллюзию руки, рисующей наброски и надписи на маркерной доске. Существует бесплатный пробный период в 7 дней и 2 вида аккаунта. В профессиональной версии больше функций, чем в стандартной. К тому же, вы можете продавать видео, которые создаёте с помощью профессиональной версии. Видео генерируются в высоком разрешении (HD), и это позволяет вам использовать их для любых целей, помимо распространения в сети.POWTOON
PowToon создаёт разные виды анимированных презентаций
с помощью перетаскивания объектов мышкой
PowToon позволяет вам создавать анимированные презентации, которые включают маркерные доски как опцию. Видео создаётся на базе шаблонов, в которых можно использовать разных персонажей, предметы и призывы к действию, и в итоге создать органичную презентацию. Стили видео варьируются от мультфильмов до «маркерной доски».
Если вы довольны тем, как звучит ваш собственный голос, то вам не составит труда записать закадровое объяснение к видео с помощью таких программ, как Audacity или Total Recorder. В противном случае, вы сможете заказать короткое качественное закадровое озвучивание (часто это голоса профессиональных радио- и ТВ-дикторов) на бирже фрилансеров fiverr.com и т.п.
СЦЕНАРИЙ
Одно дело – иметь ресурсы для создания объясняющего видеоролика, и другое дело – вообще быть способным создать захватывающее и интересное видео. Помните, что вы работаете в интернете, и люди имеют ограниченные периоды внимания. Чем короче ваше видео, тем выше вероятность, что зрители запомнят его содержание. Добавьте следующее:- Проблема (максимум 20 с).
- Решение (максимум 5 с).
- Как это работает (максимум 25-50 с).
- Призыв к действию (максимум 10 с).
МУЗЫКА
Музыка не всегда является частью объясняющих видео, но её можно добавить как эффект анимации и профессионального закадрового голоса. Такие сайты, как AudioJungle и Tunefruit предлагают купить лицензированную музыку по вполне доступным ценам.ХОСТИНГ
Место, где вы разместите видео, может сильно повлиять на то, насколько быстро оно загружается, буферизацию и даже качество. Сайты, подобные YouTube, самые популярные в плане просмотров, но если вы разместите видео на таких сайтах, как Vidyard или Vimeo Pro, это гарантирует, что ваше новое объясняющее видео будет доступно онлайн для всех, вместе с вашим персональным брендированием, персональными настройками и аналитикой.Домашнее задание на сегодня
Попробуйте свои силы и создайте объясняющее видео либо на Sparkol, либо на PowToon. Помните, что видео должно быть коротким и раскрывающим суть дела. Оно должно рассказывать о проблеме, вашем продукте в качестве её решения, о том, как это работает, и в конце должно содержать призыв к действию, которое зрители предпримут после просмотра объяснения.День 22. Используйте Zemanta – сеть поиска контента
Zemanta позиционирует себя как «сеть поиска контента» и владеет несколькими плагинами WordPress, наподобие «похожие посты». Сеть работает, предлагая посты и другой релевантный контент, по мере того как вы пишете посты в блог, и её чаще всего используют начинающие блогеры, чтобы получить ссылки и обогатить собственные сайты контентом по своей теме.
Пример похожих постов Zemanta в блоге, посвящённом малышам
Что делать, если вы захотите использовать систему распределения контента? В идеале Zemanta работает с блогами, на которых уже есть 100 постов и больше. Самое важное, чтобы использовать Zemanta эффективно, как издателя, вам нужно, чтобы контент был высокого качества, релевантный, и находил отклик у большой аудитории. Zemanta проверяет каждого издателя, который подаёт заявку в эту сеть, и если вас одобрят, вы будете делить ценное пространство экрана с проверенными рекламодателями, включая Facebook*, Wikipedia, Amazon, IMDB и другими. Комбинируя анализ естественного языка и семантического поиска (т.е. Apple относится к названию компании или фрукту?), серверы Zemanta анализируют контент миллионов блогов и известных сетей, чтобы найти связанные с темой посты. Согласно алгоритму Zemanta, лучшие типы контента, которые получают больше всего ссылок через похожие посты, включают темы, о которых вы уже должны были написать:- Руководство «как сделать».
- Советы и приёмы.
- Инструкции.
Домашнее задание на сегодня
Хотя Zemanta «интервьюирует» каждого потенциального кандидата, который подаёт заявку в эту сеть, это не означает, что вы не можете начать что-то делать правильно, работая с Zemanta.com. Кликните на вкладку Publishers – издатели и посмотрите, как ваш сайт может стать частью сети контента.День 23. Сила ретаргетинга
Ретаргетинг обращается к целевой аудитории через рекламу на других сайтах, спустя долгое время после того, как люди посетили ваш собственный сайт. В зависимости от типа ретаргетинга, вы можете склонить людей к тому, чтобы они вернулись на ваш сайт, показывая продукт, к которому они присматривались, рекламу товара, который они искали и т.д. Существует 3 основных типа ретаргетинга:
Иллюстрированный пример, как работает ретаргетинг
Перенаправление после посещения сайта
Это самая простая форма ретаргетинга, демонстрирующая вашу рекламу на других сайтах, куда заходят люди после посещения вашего сайта. Идея заключается в том, что человек замечает ваш бренд периферическим зрением и неосознанно запоминает его. Здесь существует большая гибкость – можно показывать конкретный продукт, который просматривал покупатель, множество продуктов, имиджевую рекламу и так далее.Поведенческий ретаргетинг, учитывающий намерения
Этот тип ретаргетинга более сложный, и даёт результаты, когда пользователь следует некоторым схемам поведения, которые потенциально ведут к клику по рекламному объявлению. Пользователи, возможно, что-то покупали на подобных веб-сайтах, вбивали в поиск различные ключевые фразы или имеют те же интересы, что и ваша база клиентов. Этот тип таргетинга можно сегментировать по географической направленности, учитывая уровень взаимодействия с вашими другими каналами привлечения лидов (опросы, рассылка), или комбинирования факторов.Ретаргетинг в CRM (система управления информацией о клиентах)
Ретаргетинг на основе CRM фокусируется на вашей подписной базе – особенно на тех заказчиках, которые ещё не открывали ваши письма. CRM-ретаргетинг использует куки-файлы, чтобы отследить, когда пользователи из вашей подписной базы находятся онлайн, и показать рекламу вашего сайта на страницах, которые они посещают.ИНСТРУМЕНТЫ РЕТАРГЕТИНГА
Существует несколько инструментов и сервисов ретаргетинга, каждый имеет определённый уровень цены и свои особенности:AdRoll
Один из самых больших и популярных брендов в индустрии ретаргетинга. Включает тарифные планы за показы + фиксированную наценку. 2 недели – бесплатный пробный период.Chango
Специализируется на ретаргетинге после посещения сайта и поведенческом, а также предлагает сервисы ретаргетинга в Facebook* и видеоретаргетинг, если вы фокусируетесь в основном на маркетинге в этих сайтах.Retargeter
Также предлагает разработку дизайна рекламы в дополнение к услуге ретаргетинга. Специализация: поисковый, CRM, Facebook* и динамический ретаргетинг. Цены от 1500 долларов в месяц.Домашнее задание на сегодня
Протестируйте ретаргетиновую кампанию для ваших самых высокодоходных или пользующихся спросом продуктов. Создайте две версии вашей страницы и проведите сплит-тест во время кампании, чтобы посмотреть, какая принесёт больше конверсий. Эта маркетинговая стратегия может легко окупиться.День 24. Станьте куратором контента
Сейчас люди заняты больше, чем когда-либо, и мало кто из нас имеет время, чтобы уследить за всеми сайтами, которые мы хотим читать каждый день. Чтобы справиться с информационной перегрузкой, появилось «курирование контента». Подобно тому, как работник музея выбирает лучшие картины и скульптуры, чтобы их показать, отбор контента побуждает куратора (вас) вручную отбирать лучшие ресурсы, сайты и статьи в вашей сфере за определённый промежуток времени (обычно неделю). БЛАГОДАРЯ КУРИРОВАНИЮ КОНТЕНТА, CLEANTECHNICA СТАНОВИТСЯ №1 СРЕДИ САЙТОВ, РАССКАЗЫВАЮЩИХ ОБ ЭКОЛОГИЧЕСКИ ЧИСТЫХ ТЕХНОЛОГИЯ
Пример статей об экологически чистых технологиях, отобранных CleanTechnica
CleanTechnica выполняет большую работу по отбору контента, чтобы стать единственным ресурсом, куда стоит зайти в поисках новостей об экологически чистых технологиях – начиная с солнечных батарей и заканчивая электромобилями и т.д. Поскольку команда проекта продолжает отслеживать информацию и публикует только самые интересные новости об экологичных технологиях со всего света, у них нет недостатка в людях, которые хотят помочь и получить помощь в ответ. В добавок к тому, что CleanTechnica становится очевидным лидером в своей нише, команда проекта взаимодействуют с аудиторией, голодной до новостей и жаждущей стать частью чего-то большего. Это наводит вас на мысли, как вы можете сделать что-то подобное? Итак, несколько сайтов курирования контента родились с целью помочь вам управлять ресурсами и отображать их в одном пространстве, как на платформах в примерах ниже:CURATA
Curata помогает собирать релевантный контент и делиться им, чтобы укрепить вашу позицию эксперта
Этот сайт специализируется на создании лидеров мнений и генерации лидов в бизнесе. Curata во многом работает так же, как другие инструменты курирования контента, за исключением того, что вместо фокусирования на особенностях репостов, сервис включает несколько полезных ресурсов, которые заставляют работать курирование контента на полную катушку.SCOOP.IT
Scoop.it чаще всего выбирают для курирования контента
Scoop.it – один из сайтов для курирования контента, позволяет пользователям создавать «цифровые журналы», которыми можно поделиться по электронной почте, в Twitter, Facebook*, LinkedIn и Myspace. Вы также можете добавить свои комментарии и отзывы к материалам, которыми делитесь.
Комментарии