Повышаем отдачу от рекламы, отключая нерелевантные площадки в Яндекс.Директ
Convertmonster
28.02.2020
12 566
Существует определенное количество сайтов, на которых ваша реклама в Яндекс.Директ будет показываться неэффективно в большинстве случаев. Обычно это связано с тематикой, содержанием самой площадки и, соответственно, с аудиторией, которая эти площадки посещает.
Чаще всего такие площадки относятся к следующим тематикам: “доски” бесплатных объявлений, каталоги информации для учащихся (словари, рефераты, курсовые и др.), сайты с вакансиями, развлекательные порталы с бесплатным контентом, некоторые социальные сети и сайты знакомств, сайты в иностранной доменной зоне (by, ua, kz и др.), карты, некоммерческие площадки с изображениями и видео плюс фотобанки, мобильные версии некоторых сайтов.
Немногие знают, что показы поисковых рекламных кампаний в Яндекс.Директ идут не только на поиске, но и на некоторых тематических площадках. И в большинстве случаев оттуда также идёт лишь мусорный трафик (случайные клики).
Чтобы повысить эффективность рекламных кампаний и повлиять на стоимость клика, мы рекомендуем воспользоваться готовым списком нерелевантных площадок.
Мы дополнили стандартный список площадок для отключения на этапе создания рекламной кампании и в РСЯ, и на Поиске:
Площадки на Поиске, которые чаще всего следует отключить:
images.yandex.ru
images.yandex.by
images.rambler.ru
images.yandex.kz
images.yandex.ua
m.images.yandex.ru
ru.yandex.yandexmaps
collections.yandex.ru
search.tut.by
search.qip.ru
maps.yandex.ru
Площадки для РСЯ, которые чаще всего следует отключить:
images.yandex.ru;
images.yandex.by;
market.yandex.ru;
images.rambler.ru;
irr.ru;
m.images.yandex.ru;
m.rambler.ru;
maps.yandex.ru;
bing.com;
otvet.mail.ru;
mamba.ru;
loveplanet.ru;
rabota.yandex.ru;
rabota.ru;
odnoklassniki.ru;
my.mail.ru;
allbest.ru;
twirpx.com;
dic.academic.ru;
allpravo.ru;
anekdot.ru;
mylove.ru;
dsp-mopub.yandex.ru;
dsp.yandex.ru.
Smaato
Madgic
MobFox
MoPub
BidSwitch
Inner-active
AdsNative
Удобнее всего заливать список запрещенных площадок через Директ.Коммандер. Для этого нужно перейти в параметры кампании “Расширенные настройки” и добавить списком. После внесения правок не забудьте опубликовать изменения.
Залить список еще можно через веб-интерфейс на уровне кампании в параметрах кампании в разделе “Запрещённые площадки и внешние сети”.
Со временем список запрещенных площадок вы пополните другими, узкотематическими, сайтами, показатели переходов с которых вас не устроят, ориентируясь на показатели статистики.
Что касается других площадок: не отключайте их на старте, дождитесь первой статистики (минимум 200 кликов), а затем принимайте решение по отключению. В первую очередь обращайте внимание на следующие показатели: показы, клики, CTR, расход в рублях, CPC в рублях, стоимость лида, конверсии, глубина просмотра и показатель отказов.
Провести аудит РК
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограммеОстались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.
Здравствуйте! В рассылке яндекс.директ от 26/02/20 была следующая информация:
«В начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки площадок для показов в сетях.
…Чтобы вырастить отдачу от рекламного размещения и увеличить количество конверсий из проверенных источников, в начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки показов рекламы на отдельных сайтах Рекламной сети Яндекса. Теперь на площадках с подтверждённым качеством трафика показы будут продолжаться автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных. На таких площадках мы можем гарантировать высокую конверсионность, так как обеспечиваем максимально эффективную расстановку рекламных блоков и строгий контроль качества аудитории…»
Верно ли я понимаю, что теперь яндекс не позволит исключать площадки пользователю. А будет это делать самостоятельно, на основании какого-то своего алгоритма?
Этот веб-сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить вашу работу во время навигации по веб-сайту. Из них файлы cookie, которые классифицируются как необходимые, хранятся в вашем браузере, поскольку они необходимы для работы основных функций веб-сайта. Мы также используем сторонние файлы cookie, которые помогают нам анализировать и понимать, как вы используете этот веб-сайт. Эти файлы cookie будут храниться в вашем браузере только с вашего согласия. У вас также есть возможность отказаться от этих файлов cookie. Но отказ от некоторых из этих файлов cookie может повлиять на ваш опыт просмотра.
Необходимые файлы cookie абсолютно необходимы для правильной работы веб-сайта. Эти файлы cookie анонимно обеспечивают основные функции и функции безопасности веб-сайта.
Cookie
Duration
Description
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Аналитика».
cookielawinfo-checkbox-functional
11 months
Cookie-файл устанавливается в соответствии с GDPR, чтобы записать согласие пользователя на использование cookie-файлов в категории «Функциональные».
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файлы cookie используются для хранения согласия пользователя на файлы cookie в категории «Необходимые».
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Другое».
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
Этот файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent. Файл cookie используется для хранения согласия пользователя на использование файлов cookie в категории «Производительность».
viewed_cookie_policy
11 months
Файл cookie устанавливается подключаемым модулем GDPR Cookie Consent и используется для хранения информации о том, согласился ли пользователь на использование файлов cookie. Он не хранит никаких личных данных.
Функциональные файлы cookie помогают выполнять определенные функции, такие как совместное использование содержимого веб-сайта в социальных сетях, сбор отзывов и другие сторонние функции.
Файлы cookie производительности используются для понимания и анализа ключевых показателей производительности веб-сайта, что помогает улучшить пользовательский интерфейс для посетителей.
Аналитические файлы cookie используются для понимания того, как посетители взаимодействуют с веб-сайтом. Эти файлы cookie помогают предоставить информацию о таких показателях, как количество посетителей, показатель отказов, источник трафика и т.д.
Рекламные файлы cookie используются для предоставления посетителям релевантной рекламы и маркетинговых кампаний. Эти файлы cookie отслеживают посетителей на веб-сайтах и собирают информацию для предоставления персонализированной рекламы.
28.02.2020 
12 566 
Существует определенное количество сайтов, на которых ваша реклама в Яндекс.Директ будет показываться неэффективно в большинстве случаев. Обычно это связано с тематикой, содержанием самой площадки и, соответственно, с аудиторией, которая эти площадки посещает.
Чаще всего такие площадки относятся к следующим тематикам: “доски” бесплатных объявлений, каталоги информации для учащихся (словари, рефераты, курсовые и др.), сайты с вакансиями, развлекательные порталы с бесплатным контентом, некоторые социальные сети и сайты знакомств, сайты в иностранной доменной зоне (by, ua, kz и др.), карты, некоммерческие площадки с изображениями и видео плюс фотобанки, мобильные версии некоторых сайтов.
Немногие знают, что показы поисковых рекламных кампаний в Яндекс.Директ идут не только на поиске, но и на некоторых тематических площадках. И в большинстве случаев оттуда также идёт лишь мусорный трафик (случайные клики).
Чтобы повысить эффективность рекламных кампаний и повлиять на стоимость клика, мы рекомендуем воспользоваться готовым списком нерелевантных площадок.
Мы дополнили стандартный список площадок для отключения на этапе создания рекламной кампании и в РСЯ, и на Поиске:
Площадки на Поиске, которые чаще всего следует отключить:
Залить список еще можно через веб-интерфейс на уровне кампании в параметрах кампании в разделе “Запрещённые площадки и внешние сети”.
Со временем список запрещенных площадок вы пополните другими, узкотематическими, сайтами, показатели переходов с которых вас не устроят, ориентируясь на показатели статистики.
Что касается других площадок: не отключайте их на старте, дождитесь первой статистики (минимум 200 кликов), а затем принимайте решение по отключению. В первую очередь обращайте внимание на следующие показатели: показы, клики, CTR, расход в рублях, CPC в рублях, стоимость лида, конверсии, глубина просмотра и показатель отказов.
Провести аудит РК
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
Остались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.
Комментарии
Здравствуйте! В рассылке яндекс.директ от 26/02/20 была следующая информация:
«В начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки площадок для показов в сетях.
…Чтобы вырастить отдачу от рекламного размещения и увеличить количество конверсий из проверенных источников, в начале марта в Яндекс.Директе изменятся правила блокировки показов рекламы на отдельных сайтах Рекламной сети Яндекса. Теперь на площадках с подтверждённым качеством трафика показы будут продолжаться автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных. На таких площадках мы можем гарантировать высокую конверсионность, так как обеспечиваем максимально эффективную расстановку рекламных блоков и строгий контроль качества аудитории…»
Верно ли я понимаю, что теперь яндекс не позволит исключать площадки пользователю. А будет это делать самостоятельно, на основании какого-то своего алгоритма?
Да(
А где Wi-Fi.ru?)
Теперь есть в комментах)
А есть ли в этом смысл после того, как Яндекс сам начал включать показы на отключенных площадках?
Что-то еще можно отключить.
Всем привет!
Теперь яндекс не дает эти площадки отключать практически все(((
Дмитрий, да, увы и ах(
Если у вас есть собственный список площадок, будем рады рады увидеть его и вашу нишу)