Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Подпишитесь сейчас

Ваши данные в сохранности
Нет, спасибо!

Мобильные объявления в Яндекс Директ

14 июня 2017
Просмотров: 15 834

Мобильная реклама яндекс директ

Всем привет. Сегодня поговорим про один нюанс в рекламе, на который, как показывает практика, 90% рекламодателей не обращают внимания. Это мобильные варианты объявлений. То есть, объявления, специально созданные и настроенные для показов на мобильных устройствах.

Ну и что? — скажете некоторые. — Ведь мои объявления показываются и на компьютерах и на мобильных, Яндекс сам распределяет как надо. Зачем еще заморачиваться?

Мобильное объявление яндекс директ

А заморачиваться нужно затем, чтобы:

  • система корректно распределяла показы на мобильных и на обычных устройствах, это даст вам преимущество при корректировке расходов;
  • на мобильных устройствах отображалось подходящее объявление — так как телефоны имеют узкий по сравнению с компьютером экран, то текст объявления для таких устройств должен быть коротким, тезисным и удобным для чтения;
  • в объявлении, которые увидит ваш потенциальный клиент с мобильного или планшета, появилась вот такая замечательная кнопочка:

При нажатии на которую человек сможет сразу совершить прямой звонок:

Форма Позвонить в мобильных объявлениях Яндекс директ

Удобно, правда? Нет необходимости заходит на сайт и искать там форму обратной связи, чтобы вызвать специалиста или задать вопрос.

Поэтому важно, чтобы в группе объявлений были не только обычные, но и мобильные объявления.

Особенности показа мобильных объявлений в Директе

В телефоне объявления Яндекса распределяются так: два объявления в спецразмещении, одно объявление в блоке гарантии.

Из-за размеров экрана, быстрые ссылки тоже должны быть короткими и содержательными. Например, возьмем объявление для запроса “путешествие в космос”. Здесь будет уместно отобразить в быстрых ссылках названия мест — Марс, Юпитер, Луна…

При показах в РСЯ к объявлению добавляется картинка, но при этом появляется возможность позвонить, как и в поисковом объявлении.

Важно. Для того, чтобы в объявлении появлялся значок телефонной трубки, обязательно нужно заполнить виртуальную визитку на уровне объявления.

Как сделать объявления для мобильных устройств в Директе

Сделать объявления мобильными можно только создав новое объявление. Итак, начнем.

Шаг 1. Если у вас уже есть кампании в Директе, здесь все просто. Вам нужно выгрузить кампанию в xlsx. Это можно сделать как через онлайн-интерфейс кампании:

выгрузить кампанию интерфейс директ

Второй вариант — сделать то же самое через Директ Коммандер. Но здесь нужно выбрать нужный формат, без экспорта состояния объявлений и фраз. И после этого нажать “экспортировать”. Не забудьте получить обновления, прежде чем скачивать!

экспорт кампании через директ коммандер

Шаг 2. Открываем скачанную табличку. Копируем полностью все строки с объявлениями и вставляем ниже. У скопированных объявлений в столбцах “Доп.объявление” и “Мобильное объявление” меняем минусы на плюсы. Удаляем ID группы, ID фразы, ID объявления, ключевые слова. В итоге у нас останутся только номера и названия групп объявлений.

добавить мобильное объявление директ

Шаг 3. Меняем тексты для мобильных объявлений. Пишем короткие, удобно читаемые на телефонах. Если необходимо, меняем тексты быстрых ссылок.

Шаг 4. Меняем UTM-метку в объявлениях. Как вариант: для обычных объявлений поставить в utm_contetn=text_pk, а в мобильных utm_contetn=text_mob. То же самое делаем в быстрых ссылках.

Шаг 5. Загружаем кампанию обратно. Выбираем нужную кампанию.

импорт коммандер

импорт камании коммандер

Выбираете “Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений”. И отправляете обновления.

экспорт обновлений коммандер

В итоге у вас получится два варианта объявлений на одну группу. Выглядеть это будет так:

  • в Директ Коммандере

мобильные объявления коммандер

  • в интерфейсе кампании

мобильные объявления интерфейс

Если у вас нулевая кампания и вы создаете первые объявления, то сразу в интерфейсе создаете мобильное и обычное объявление. Для этого создаете обычное объявление, ниже нажимаете кнопку “Добавить объявление” и проставляет галочку в “мобильное”.

создать мобильное в интерфейса

Поздравляем! Теперь ваши кампании в Директе будут настроены правильно для показов на любых устройствах.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Похожие статьи:

Добавить комментарий (9)

Войти с помощью: 
    1. По названию группы объявлений и по номеру группы. Если вы зальете с номерами и с ключами — то программа создаст не дополнительные мобильные объявления в данную группу, а отдельные объявления с такими же лючами и названиями группы. В таком случае у вас в кампании удвоится количество групп. И в случае, если у вас в кампании больше 500 групп, то кампанию придется разбивать на 2 и более кампаний, т.к. в одну кампанию нельзя добавлять более 1000 групп объявлений. Но наша цель не в этом. А в том, чтобы доавить мобильный вариант в текущую группу.

  1. Надежда Борель

    Все сделала по Вашему мануалу, кроме способа загрузки файла.
    Подскажите, что может быть не так, если при загрузке обработанного файла через онлайн-интерфейс Директа выдает ошибку «группа не может состоять только из доп. объявлений».
    Через Директ Коммандер не пробовала ещё этот файл заливать — мне кажется, вряд ли получится, т.к. недавно загружала в другой аккаунт рекламную кампанию, и данные не отправились на сервер даже при включенной OpenVPN, хотя ошибок не выдавало.

    1. Надежда Борель

      Возможно, нужно удалить название групп объявлений и оставить заполненными только номера групп? В исходной рекламной кампании предыдущий рекламщик не называл группы, а просто оставлял название по умолчанию «Новая группа объявлений».

      1. Надежда Борель

        И ещё вопрос: табличную часть по основным объявлениям, которую мы копировали перед созданием новых объявлений, нужно удалять из этого файла? Имею в виду те строки, которые остались вверху над строками с данными по новым объявлениям.

Наверх